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4. 裂變與變現(xiàn)

不得不說(shuō)，“羊了個(gè)羊”這款游戲的產(chǎn)品經(jīng)理以及運(yùn)營(yíng)同學(xué)，他們的小腦瓜子還挺靈動(dòng)呢，根據(jù)微信以及抖音兩者生態(tài)的不同特性，還將同一個(gè)功能分開來(lái)進(jìn)行了設(shè)計(jì)。

（1）微信的裂變

微信的生態(tài)，是基于熟人社交的私域流量。

于是乎，想要在微信小程序當(dāng)中獲取上面說(shuō)的三個(gè)道具，那需要你通過分享進(jìn)行獲得。

但這其中，從產(chǎn)品的角度來(lái)說(shuō)，有兩點(diǎn)不完美的地方：

1. 界面的文案沒有調(diào)整，也就是那句“視頻廣告時(shí)間不計(jì)入通關(guān)用時(shí)”，微信生態(tài)下，就是分享，沒有視頻廣告啊~
2. 小程序是無(wú)法追蹤分享的結(jié)果的，也就是你點(diǎn)擊分享之后，停個(gè)一兩秒鐘，然后再返回回來(lái)，系統(tǒng)就判斷你分享成功了，你就能獲得道具了！

（2）抖音的變現(xiàn)

抖音的生態(tài)，是基于陌生人社交的公域流量，像什么直播帶貨，短視頻廣告啊，早就已經(jīng)是抖音基因當(dāng)中的一部分了。

于是，你想在抖音小程序中獲取以上三個(gè)道具的話，那就簡(jiǎn)單粗暴，耐心看完一段廣告，然后把道具給你！

三、羊了個(gè)羊?yàn)槭裁茨軌虺鋈Γ?/h2>

好了，我們?cè)賮?lái)探討一個(gè)問題：“羊了個(gè)羊”這款游戲，為什么能夠出圈？

你或許會(huì)說(shuō)，本身是輕量級(jí)的小程序，容易傳播，然后再加上裂變模式以及拼夕夕那些套路，這不就火了么。

但我想說(shuō)的是，這些模式與套路，是個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理都能想到，是個(gè)程序員都能開發(fā)，也就是從功能層面來(lái)說(shuō)，所有的公司都能做！

但，這些年火了的小游戲，在我的印象里面，上一個(gè)還是“跳一跳”，然后就是最近的這個(gè)“羊了個(gè)羊”。

在我的認(rèn)知里面，“羊了個(gè)羊”能夠出圈，主要有以下幾個(gè)方面的因素：

1. 蓄意營(yíng)銷

你以為“羊了個(gè)羊”這款游戲只是一夜之間，偶然火爆的么？

其實(shí)你仔細(xì)研究一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一場(chǎng)有組織，有計(jì)劃的蓄意營(yíng)銷。

至少在這個(gè)游戲上熱搜的一周前，就開始有各種博主制作并發(fā)布游戲相關(guān)題材的短視頻，而簡(jiǎn)介為“羊了個(gè)羊游戲官方賬號(hào)”的賬戶，更是從8月8日起開始發(fā)布游戲宣傳視頻。

然后隨著這種宣傳越來(lái)越多，又恰逢趕上中秋節(jié)佳節(jié)，這款小游戲終于來(lái)到“臨界點(diǎn)”，引爆了熱度。

ps：還記得跳一跳是在什么時(shí)間節(jié)點(diǎn)引爆的么？答案是春節(jié)。這個(gè)套路簡(jiǎn)直是一樣一樣的~

除了這些之外，你是否在最近也聽到看到了以下這些新聞：

新聞1：”羊了個(gè)羊”多次宕機(jī)！

新聞2：“羊了個(gè)羊”急招后端開發(fā)！

新聞3：“羊了個(gè)羊”抄襲“3tiles”！

其實(shí)這些新聞本身并不重要，它們的真假也都無(wú)所謂，它們存在的意義，就是為這款小游戲的引爆，起到了推波助瀾的作用！

2. 征服欲望

不得不說(shuō)，這款游戲的文案確實(shí)寫的很哇塞，一下子就抓住了人們的心理。

隨便列舉幾個(gè)，大家來(lái)感受一下：

• 文案1：“超難的消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%”
• 文案2：“智力不夠，就不要來(lái)挑戰(zhàn)這個(gè)游戲！”
• 文案3：“據(jù)說(shuō)通關(guān)的都能夠達(dá)到愛因斯坦的IQ！”
• 文案4：“什么能夠阻止我睡覺？就是這頭羊！”

怎么樣，看完之后，是不是很想挑戰(zhàn)一下，去成為那0.1%的一份子？去超越愛因斯坦的IQ？

但你挑戰(zhàn)的結(jié)局，游戲開發(fā)商是已經(jīng)知道的，而且已經(jīng)告訴你了，就是能夠阻止你睡覺。

3. 成癮機(jī)制

蓄意營(yíng)銷讓你知道了這款游戲，征服欲望讓你進(jìn)入了這款游戲，那接下來(lái)就得考慮如何讓你沉迷于這款游戲了！

我先來(lái)問一個(gè)問題：一個(gè)人的“癮”是怎么形成的？

其實(shí)無(wú)非就幾個(gè)套路，就能夠讓你的多巴胺大量分泌，讓你深陷其中無(wú)法自拔：

• 簡(jiǎn)單易上手：就比如消消樂的規(guī)則以及弱智一般的第一關(guān)卡，讓你體會(huì)成功的喜悅！
• 及時(shí)反饋：每一次卡牌的出現(xiàn)、合成、消除，玩家都會(huì)得到即時(shí)反饋。滿足感不斷推動(dòng)玩家執(zhí)行動(dòng)作，配合著卡牌消失的音效，幾張牌一通消除，讓人驚喜之余又富有成就感。
• 差一點(diǎn)就能贏的難度挑戰(zhàn)：這個(gè)不多解釋了，這個(gè)世界上最長(zhǎng)的路，就是拼夕夕的套路！

這些加起來(lái)，就能夠快速激活我們大腦的成癮回路！

4. 控制爆率

什么叫做控制爆率？

也就是說(shuō)，這款游戲的結(jié)局，其實(shí)在你開局之時(shí)，就已經(jīng)是確定的了，跟你的技巧沒有一毛錢關(guān)系，就像刮刮樂一樣。

然后呢，再隨機(jī)選擇幾個(gè)幸運(yùn)觀眾，讓你能夠體驗(yàn)通關(guān)的樂趣，讓你體會(huì)獨(dú)孤求敗的感覺。

而這些在其他人看來(lái)，只會(huì)是這種感覺：看，這個(gè)游戲是有人能夠通關(guān)的，那我也能！

四、結(jié)語(yǔ)

以上就是我的一些心得體會(huì)，在此分享給大家~

然后突然想到一個(gè)問題，為什么這款游戲起名叫“羊了個(gè)羊”？

現(xiàn)在看來(lái)，或許我們都是身處其中的羊，然后被人肆無(wú)忌憚地薅著我們的羊毛。

最后再說(shuō)一點(diǎn)自己的感悟：

我從來(lái)不相信這個(gè)時(shí)代有全新“創(chuàng)造”出來(lái)的東西，現(xiàn)在的一切新鮮事務(wù)，都是在原來(lái)的基礎(chǔ)上“創(chuàng)新”而來(lái)的，就比如今天溝通的這款小游戲，我們能聯(lián)想到消消樂的玩法，蜘蛛紙牌的樣式，還有拼夕夕那些深諳人性的病毒式傳播方式。

羊了個(gè)羊這款小游戲，或者很快就會(huì)涼涼，但當(dāng)它消失在我們視線的時(shí)候，或許早已賺的盆滿缽滿。

而“它”也肯定會(huì)在將來(lái)的某個(gè)時(shí)刻，以其他的方式再次出現(xiàn)，或者改頭換面一身新裝，或者集結(jié)其他內(nèi)容重新排列組合。

最后，再次奉勸大家不要玩羊了個(gè)羊了，這款游戲除了浪費(fèi)你的時(shí)間、眼力、手機(jī)電量外，沒有任何意義。

——來(lái)自一個(gè)第二關(guān)打了108次玩到凌晨三點(diǎn)還沒通過的用戶的感受。