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榮耀標識“羊了個羊”爆紅一周：難度天花板、互聯網流量新貴、騙子游戲
不知不覺，互聯網平臺上有關“羊了個羊”的相關討論已經蔓延了一周左右的時間，在這一周里，有的用戶可能瘋狂地想要達成通關目標，有的用戶可能對這款小程序游戲的通關難度頗有微詞，互聯網上從各個方向拆解“羊了個羊”這款小游戲的文章也還在不斷冒出。在爆紅一周后，“羊了個羊”還會繼續紅嗎？
過去一周，有一個“世紀難題”始終困擾著我，那就是：
到底誰能闖過“羊了個羊”第二關？！
自從一周前出于好奇點開了這個游戲，平均每天花費四五個小時撲在上面，魔性BGM已經成為我的“晚安曲”，卻也只換來每天失敗上百次的戰績。
唯一值得高興的是，當我打開微博一個投票，發現有至少56萬人和我一樣卡在了第二關，這個人數是過關人數的近15倍。據說，第二關的通關率不到0.1%……
一瞬間覺得，好像也不是那么難過了，至少達到了平均水平。
說實在的，“羊了個羊”的玩法并不復雜，門檻低、上手也快。它整體邏輯與“開心消消樂”頗為相似，只需要從堆疊的方塊中，找到三個同樣的圖案放到下方卡槽內就可以消除，方塊全部消除即可過關，如果方塊未消除且卡槽填滿，游戲失敗。
玩第一關的時候，一共就3種方塊圖案，那叫一個勝券在握，閉著眼睛隨便點都能過；第二關直接畫風突變，從1+1的2的難度直接躍升至高數，一層疊一層的方塊將人逼上“絕路”。
而且，這游戲還給玩家的地區做了個排名，只要過了第二關就能為所在省/市的排名助力。這就不是一個人的戰斗了，而是背負了一個省的榮譽啊?。?！
玩家的勝負欲就在一次又一次的失敗中被點燃。有人堅持不懈地玩了2000多次，還有狠人放話說要離職專心過第二關……（兄弟，其實也大可不必。
在眾多玩家的“怨念”中，“羊了個羊”這個“萬惡之源”成功被送上了微博熱搜第一位出道。截至目前，話題在微博的累計閱讀量已經超過26億次，討論次數達到了28.3萬次。
熱度就此徹底打開，越來越多的人涌入，2天時間“羊了個羊”的游戲小程序崩了5次，官方微博的內容幾乎可以概括為：“崩了”“修復了”“又崩了”“又修復了”……
一番折騰下來，他們決定急招后端服務器開發人員，推薦和自薦入職的都有五千獎金。
和熱度一起發酵的，還有爭議。
被質疑抄襲游戲“3 Tiles”、被懷疑是根本無法通關的“騙子游戲”、被定義為日賺468萬的“流量工具”等等，盡管制作方也出面回應或是否認過一些信息，但并不能徹底打消玩家們的疑慮。
在“羊了個羊”爆紅一周的時間點，我想從數據角度重新復盤下，這個現象級的游戲到底有多火、怎么火的、以及作為“受害人”如何看待它的爭議與發展。
一、爆火的“羊了個羊”，驚動馬化騰親自辟謠
“羊了個羊”的走紅，并不是無跡可尋的。
結合個人的經驗、以及眾多玩家的體驗來看，不少人都是先從短視頻平臺刷到了相關視頻，部分視頻下方就有入口可以直達游戲。
有報道稱，9月8日“羊了個羊”就在抖音星圖上線了推廣任務，預算估計有500萬元左右，以播放次數結算。
圖片來自“站長之家”
恰逢9月10日至9月12日的三天小長假，讓“羊了個羊”快速積累了一批受眾，大量休假在家的網友通過打小游戲來消耗時間、找個樂子，再通過社交分享不斷裂變傳播，從抖音到微信。
到9月13日時，前期的人氣積累加上推廣營銷，“羊了個羊”直接空降微博熱搜榜第一位，自此破圈，成為微博熱搜?？汀?/p>
9月13日早上8點
“羊了個羊”熱搜第一
“逍遙散人”、“風期限在凌晨”等游戲大V紛紛加入體驗，為“羊了個羊”的爆火再添一把熱度。
據不完全統計，短短四天時間，“羊了個羊”至少有20個微博熱搜，其中5條話題登上過熱搜第一的位置，堪稱近期新頂流。
不止是微博，全平臺的數據也開始持續走高。
在微信公眾號上，截止到9月15日，已經出現了2148篇推送，其中19篇文章的閱讀數超過10萬+，有吐槽這是全國優質“犟驢”選拔大賽的，也有技術流試圖給出些破解辦法的。
不過，我抱著求知的心情學習了下攻略。謝謝，該輸還是要輸的。
圖片來自新榜
視頻平臺上，“羊了個羊”已經成為“流量密碼”式的熱門選題。直播玩游戲的、拍段子大吐苦水的，玩法也是五花八門。
抖音直播間玩“羊了個羊”，在線人數超過7萬
“羊了個羊”在抖音的話題播放量已經超過30億，熱度最高的一條視頻出自于“忍冬L_l_”，分享自己干了一宿都沒給江蘇貢獻出一只羊，被點贊了103.3萬次。
截圖來自新抖
B站上，根據新站數據顯示，“羊了個羊”視頻的累計播放量超過了千萬，日均播放量達到152萬，已經有287位UP主投稿了相關內容。
截圖來自新站
這么高的全網熱度下，關于“羊了個羊”的流量和收入數據也是傳聞滿天飛。
前幾天，一張關于其日活數據的截圖傳開，顯示9月12日時日活為500萬，到9月14日時日活翻了整整4倍，超過2000萬。
圖片來自網絡
這張截圖里還有一個信息是，9月14日那天，“羊了個羊”在分成前的日收入約為600萬元。
據了解，目前“羊了個羊”在微信內收入主要來自30秒廣告“復活”或者獲取道具，屬于“激勵廣告”范圍，有網友表示自己為了通關已經看了幾百個廣告。
以上截圖數據的真實性并不可考，還有另一張截圖顯示9月14日當天，“羊了個羊”在微信內收入就達到了468萬元，本月收入已經超過2500萬元。
自媒體人“劉興亮”將這張截圖分享到了朋友圈，隨后馬化騰親自留言回復辟謠，稱“核實了是PS偽造的”。
圖片來自網絡
“羊了個羊”制作人張佳旭也在接受“中國企業家”采訪時回應表示：“圖片是假的。我們游戲為了用戶體驗，沒有加Banner廣告和插屏廣告，所以收入的截圖根本不對，火的時間也湊不夠這個總收入?！?/p>
但也有業內人士指出，截圖里的數據即使不是真實的，游戲收入也不會低，“小程序視頻廣告的單價很高，一天幾百萬流量，加上完播率基本上都100%，完播率越高、單價越高”。
就連一些“周邊”產業比如游戲外掛、代刷服務、軟件輔助等，也在這波熱度里賺到了錢。
有報道稱，玩家只需要3-20元不等即可買到外掛，最新的外掛技術已經能達到秒刷通關，甚至連游戲都不用玩，就能直接登頂好友排行榜。
二、年度最氣人游戲，為什么能成為現象級頂流？
“羊了個羊”走紅后，我所在的一個群曾“深刻”探討過這個小游戲為什么能有這么高的熱度？
有上帝視角的清醒者認為這就是個套路，玩個10來次就能摸清楚，原理和“老虎機、小鋼珠”之類的很接近，帶點“明知不可能，卻還是忍不住”的誘惑。
這個類比是否真實暫且按下不表，不得不承認的是，無法跨越的難度設置，確實是它傳播度最高的一個話題點。我們用新榜詞云分析了熱門文章的關鍵信息，發現結果亦是如此。
官方宣傳里的“羊了個羊通關率不到0.1%”是一個什么樣的概念？
根據“VIsta看天下”分析，2022年的全國高考人數約為1100萬，而全國985大學共計招收本科生60960人，比例為0.554%。也就是說考上985，都比通關“羊了個羊”容易。
網友因為勝負欲和求解欲入局，希望成為0.1%。不過“驚蟄研究所”認為“羊了個羊”出圈的真正原因，不是它把玩家虐得體無完膚只能承認自己能力不足，而是第一關太容易、第二關太難的落差感，導致每次失敗都能讓玩家產生“再試一次”的想法。
這大概就是算準了“人性”吧。
除了游戲難度設置，“羊了個羊”的火爆還離不開兩個關鍵詞：社交裂變和幕后推手。
“澎湃新聞”分析，游戲中的“省份玩法”，在短時間內形成“我為家鄉爭光”的虛擬榮譽感和“我拖了家鄉后腿”的奮斗欲望。
而“果殼”發文指出，“羊了個羊”限制了單個用戶每天看廣告的次數，失敗了幾十次后就只能靠發鏈接獲取相關道具，促成游戲病毒式傳播。
廣泛傳播后，“羊了個羊”已經形成了自己的輿論場，成為社交熱門話題。到后來，或許大家并不是真的想要去玩這個游戲，而是想參與到這個梗的狂歡中。
全網爆紅沒幾天，“羊了個羊”就已經成為“肯德基瘋狂星期四文學”的一員，一張長圖“欺騙”了無數等bug的網友（也有我）。
這些因素就像疊bug一樣讓“羊了個羊”的流量越滾越大，關于其走紅路徑的理論分析也像疊bug一樣越疊越高。
比如這樣的：
圖片來自網絡
當然，這一切流量和關注的背后，都少不了游戲制作公司的助推。
資料顯示，“羊了個羊”開發方是北京簡游科技有限公司，公司成立于2021年1月26日，注冊資本1169588.89元，法定代表人為張佳旭。
簡游科技此前開發過首款月流水破億的微信小游戲《海盜來了》，背后的A股公司吉比特曾開發去年6月的現象級手游《摩爾莊園》。
張佳旭向媒體透露，“羊了個羊”的開發耗時3個月的時間，因為一直在做社交，所以后來也制造了一些話題，為游戲的傳播打下了基礎”。
至于難度問題，他認為難度設置其實是游戲樂趣和社交話題的一種結合，“如果都像第一小關那樣，樂趣又是什么呢？”
三、抄襲？騙子游戲？輿論風波中的小游戲，能走多遠
一夜爆紅的新事物似乎都有著相似的命運路徑：先是被追捧，緊接著就是質疑和爭議。
抄襲質疑是最先炸開的。
有網友曬出了外網游戲“3 Tiles”，稱“羊了個羊”從玩法到設定都抄襲了“3 Tiles”。還有人表示抄都沒抄對，游戲從方塊設置開始就要考慮配對問題，堆疊層數不能太多，方塊種類也有講究。
據了解，“3 Tiles”由海外公司ETALON制作，國內iOS版上線于2020年9月，相比于“羊了個羊”，難度設置更加平穩。
“3Tiles”的第250關與“羊了個羊”的第2關
受抄襲風波影響，“3 Tile”也成為關注焦點，并一躍成為從App Store免費榜的“榜首”。
對此，“羊了個羊”方面否認了抄襲傳聞：“如果連成三個的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了，公司不會對此理會，用戶自然有自己的判斷?！?/p>
抄襲之外，“羊了個羊”還有鋪天蓋地的“割韭菜”“騙子”類評價。
在某個微信群里，一位群友分享了“羊了個羊”相關內容后，被其他群友排隊回復“騙子游戲”，看起來已經失去了不少人心。
B站UP主“四十六游君”認為，“羊了個羊”根本不配叫游戲，大部分牌局一開始就是死局，最后甚至會出現場上只剩下一個方塊的尷尬情況。這條視頻獲得527萬播放，16.3萬次點贊。
還有爆料，自己用特殊手段抓取“羊了個羊”的代碼，發現游戲沒有想象中專業的關卡策劃，運營邏輯就是讓觀眾看視頻廣告然后賺錢。
圖片來自“脈脈”
“畢導”計算了一下玩家到底會看多長時間的廣告：“玩了30盤，看廣告的時間差不多是一節課；玩了300盤，相當于一整個工作日都在看廣告?！?/p>
在這些爭議基礎之上，“羊了個羊”的未來發展似乎并不樂觀——大多認為它出圈已是“偶然事件”，火爆大概率“曇花一現”。
有從業者表示從游戲層面來說“羊了個羊”的玩法和商業模式都比較簡單，此前也有過火爆一時的小游戲比如“跳一跳”“合成大西瓜”等等，但后續長期運營和流量維持效果都不理想。
這也成為“羊了個羊”制作團隊必須要面臨和解決的現實問題。
有消息稱“羊了個羊”獨立App已經在審核階段，游戲內容也即將迎來更新，還有周邊文創內容正在開發中。
搭載著這波流量能走多遠，我們也拭目以待。
話又說回來，“羊了個羊”的爆火也證明了小游戲賽道仍有機會和市場，這或許也能鼓勵更多從業者投入其中，制作更多優質游戲作品。
寫到最后，其實我最關心的，仍然是開篇那個問題：第二關究竟怎么過？
要不制作公司直接開個直播教大家怎么過關吧，既能吸引波關注，也能賺波打賞。到時候我肯定準時蹲點，看看困擾我一周的難題答案究竟是什么。
作者：松露，片片；編輯：張潔
來源公眾號：新榜（ID：newrankcn），專注互聯網內容領域的觀察報道，關心與內容產業相關的人和事。
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玩了好幾天，后面又玩回去開心消消樂，那個比羊了個羊容易過關多了。
別管了玩了好幾天都沒過關，但還是不信邪一直玩，煩死了