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隨著網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)的發(fā)展，越來(lái)越多的人都希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走紅來(lái)謀生，這也是整個(gè)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)出現(xiàn)的一種現(xiàn)象。本文來(lái)自編譯，作者分享了這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀，同時(shí)指出了成為網(wǎng)紅會(huì)導(dǎo)致的潛在問(wèn)題。

2019 年，樂(lè)高在紀(jì)念 1969 年美國(guó)登月任務(wù) 50 周年一系列活動(dòng)中，針對(duì) 3000 名兒童展開(kāi)了一項(xiàng)調(diào)研。在這項(xiàng)調(diào)研中，8 到 12 歲的孩子們需要從眾多職業(yè)目標(biāo)中挑選五個(gè)長(zhǎng)大后最想從事的職業(yè)。結(jié)果顯示，有近 30% 的兒童都希望成為 YouTube 知名視頻博主，而希望成為宇航員的只有 11%。

這一結(jié)果瞬間登上各大新聞?lì)^條，并引發(fā)了人們對(duì)“現(xiàn)在的孩子”的抱怨。然而，據(jù)英國(guó)民調(diào)機(jī)構(gòu)輿觀（YouGov）去年 11 月的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果，英國(guó)有近 130 萬(wàn)（18%）18 至 26 歲的青年人都希望通過(guò)在社交媒體平臺(tái)創(chuàng)作內(nèi)容來(lái)賺取收入。從這個(gè)結(jié)果來(lái)看，前面那項(xiàng)調(diào)研結(jié)果也不足為奇了。

據(jù)全球綜合數(shù)據(jù)資料庫(kù) Statista，2021 年全球網(wǎng)紅市場(chǎng)規(guī)模約為 138 億美元（合約 930 億人民幣）。擁有 1080 萬(wàn) YouTube 訂閱粉絲的英國(guó)時(shí)尚視頻博主 Zoella 身價(jià)高達(dá) 470 萬(wàn)英鎊（合 3846 萬(wàn)人民幣），而在 Instagram 上擁有 200 多萬(wàn)粉絲的健康飲食博主 Deliciously Ella 身價(jià)也有近 250 萬(wàn)英鎊。據(jù)前文 YouGov 的那項(xiàng)調(diào)研，英國(guó)有近 30 萬(wàn) 18 至 26 歲的青年人都已經(jīng)把在社交媒體平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)作其唯一的收入來(lái)源。

在社交媒體平臺(tái)上，我們也許會(huì)被他人的生活方式所吸引。然而，這是否值得我們也去追求這樣的生活方式？這是否是一種能養(yǎng)活自己的職業(yè)道路？

在網(wǎng)紅光鮮的外表之下，可能存在不穩(wěn)定收入、基于性別、種族或身體殘疾條件而導(dǎo)致的薪酬不平等，以及各種心理健康問(wèn)題等問(wèn)題，這也是我對(duì)旅行博主和內(nèi)容創(chuàng)作者展開(kāi)一系列調(diào)查過(guò)后得出的結(jié)論，希望想要成為網(wǎng)紅的青年人也能夠意識(shí)到這些。

大獲成功的網(wǎng)紅總是會(huì)在成名后的第一時(shí)間告訴全世界，任何人都可以在這個(gè)行業(yè)中獲得成功。因參加英國(guó)知名真人秀節(jié)目《愛(ài)島》（Love Island）而走紅的莫麗-梅·海格（Molly-Mae Hague）在節(jié)目播出過(guò)后也成了一名網(wǎng)紅。她曾經(jīng)就因?yàn)椤懊總€(gè)人都有同樣的 24 小時(shí)。”這一言論而遭到了抨擊。畢竟，現(xiàn)實(shí)生活中，很少有人能夠像網(wǎng)紅這樣“賺快錢(qián)”。

社交媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)家布魯克·艾琳·達(dá)菲（Brooke Erin Duffy）專門(mén)研究了時(shí)尚博主、美妝視頻博主和設(shè)計(jì)師的職業(yè)發(fā)展及現(xiàn)狀。在其撰寫(xiě)的《做喜歡做的并（不）賺錢(qián)》（ Getting Paid to Do What You Love）一書(shū)中，她就揭示了網(wǎng)紅和其他普通人收入之間的天壤之別。對(duì)于大多數(shù)想要成為網(wǎng)紅的人來(lái)說(shuō)，他們熱衷的內(nèi)容創(chuàng)作項(xiàng)目往往會(huì)變成推廣其他品牌的免費(fèi)作品。

根據(jù) 2022 年 4 月英國(guó)下議院數(shù)字、文化、媒體和體育委員會(huì)（DCMS）發(fā)布的一篇報(bào)告，薪酬差異問(wèn)題是網(wǎng)紅行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，而這種差異問(wèn)題主要是因?yàn)樾詣e、種族和身體殘疾等因素造成的。該報(bào)告還引用了國(guó)際公關(guān)公司明思力（MSL）于 2020 年發(fā)布的一篇研究報(bào)告，該研究發(fā)現(xiàn)白人網(wǎng)紅和黑人網(wǎng)紅之間存在著 35% 的種族薪酬差異。

人才管理與營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) AGM Talent 高級(jí)人才和合作關(guān)系主管阿德蘇瓦·阿賈伊（Adesuwa Ajayi）在 Instagram 上創(chuàng)建了一個(gè)名為“網(wǎng)紅薪酬差異”（@influencerpaygap）的賬戶，專門(mén)分享這些差異。

該賬號(hào)還專門(mén)為大家提供了一個(gè)平臺(tái)，允許用戶通過(guò)私信分享自己與各品牌合作的經(jīng)歷，然后阿賈伊?xí)ㄟ^(guò)匿名的方式跟大家分享這些內(nèi)容。除了種族薪酬差異，該賬號(hào)還揭示了殘疾人和性少數(shù)群體網(wǎng)紅所經(jīng)歷的薪酬差異。

DCMS 的那篇報(bào)告還指出了“普遍缺少就業(yè)支持和保護(hù)”的現(xiàn)象。大多數(shù)網(wǎng)紅都屬于自由職業(yè)者，經(jīng)常都會(huì)遇到收入不穩(wěn)定的情況，除此之外，他們還缺乏長(zhǎng)期勞動(dòng)合同給勞動(dòng)者提供的保護(hù)。例如，網(wǎng)紅就無(wú)法享有帶薪病假或法定節(jié)假日等權(quán)利。

缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和薪資透明度較低等問(wèn)題，也導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)自由職業(yè)者面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)在不斷加劇。在這一背景下，網(wǎng)紅也經(jīng)常被迫評(píng)估自己的價(jià)值，并以此來(lái)決定其報(bào)酬標(biāo)準(zhǔn)。很多時(shí)候，內(nèi)容創(chuàng)作者都會(huì)低估其創(chuàng)作價(jià)值，很多人最后甚至都賺不到一分錢(qián)。

一、平臺(tái)的力量

網(wǎng)紅經(jīng)常會(huì)受到算法的支配，算法是一種看不見(jiàn)的計(jì)算機(jī)程序，它可以決定哪些內(nèi)容以哪種順序向用戶展示。平臺(tái)幾乎不會(huì)對(duì)外公布算法模型相關(guān)細(xì)節(jié)內(nèi)容，而正是這些內(nèi)容，才最終決定了“誰(shuí)”和“什么”會(huì)在社交媒體網(wǎng)絡(luò)上獲得知名度（和影響力）。

在《新媒體與社會(huì)》（New Media & Society）期刊于 2018 年發(fā)表的一篇關(guān)于 Instagram 網(wǎng)紅的研究報(bào)告中，算法專家凱利·科特（Kelley Cotter）介紹了在網(wǎng)絡(luò)上獲得影響力最終如何發(fā)展成為了“一場(chǎng)知名度游戲”——網(wǎng)紅主要會(huì)通過(guò)與平臺(tái)（及平臺(tái)算法）交互的方式而獲得知名度。根據(jù)我的研究，許多網(wǎng)紅都會(huì)跟大家分享其生活中越來(lái)越親密和私人的時(shí)刻，他們的更新頻率非常高，以便讓自己在網(wǎng)絡(luò)上保持熱度。

對(duì)于網(wǎng)紅而言，熱度下降所帶來(lái)的威脅隨時(shí)都會(huì)讓他們失去安全感，迫于壓力，他們也被迫不斷地向平臺(tái)輸出內(nèi)容。如果不這樣做，他們可能會(huì)受到算法的“懲罰”——在用戶搜索有關(guān)內(nèi)容時(shí)，他們的作品就會(huì)被隱藏，或者排名不會(huì)特別靠前。

二、心理健康風(fēng)險(xiǎn)

在社交媒體平臺(tái)不斷更新并努力維持熱度，還會(huì)導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)最普遍存在的問(wèn)題之一：心理健康問(wèn)題。

無(wú)論什么時(shí)候，網(wǎng)紅都可以跟其所在的平臺(tái)和粉絲用戶保持某種意義上的聯(lián)系。對(duì)其中不少人來(lái)說(shuō)，這即意味著，工作與生活之間不再有明確的界限。再加上他們總是保持對(duì)熱度下降的恐懼，這可能會(huì)進(jìn)而導(dǎo)致這些網(wǎng)紅拼命地創(chuàng)作與更新，最終不得不面對(duì)倦怠等心理健康問(wèn)題。

此外，網(wǎng)絡(luò)熱度還會(huì)讓內(nèi)容創(chuàng)作者面對(duì)網(wǎng)暴風(fēng)險(xiǎn)。有的用戶可能會(huì)因?yàn)樗麄兊拈L(zhǎng)相而污言穢語(yǔ)，有的則可能因?yàn)樗麄冏龅氖虑椋ɑ蛭窗l(fā)布的內(nèi)容）倍加責(zé)罵，另外有些人甚至還會(huì)對(duì)“把網(wǎng)紅當(dāng)作職業(yè)”這種現(xiàn)象加以猛烈抨擊。各種類型的網(wǎng)暴可能會(huì)引發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的心理和身體健康問(wèn)題，包括抑郁、焦慮、身體畸形恐懼和飲食失調(diào)等問(wèn)題。

雖然仍然有越來(lái)越多的人都想當(dāng)網(wǎng)紅，但更重要的是，我們應(yīng)該通過(guò)加強(qiáng)就業(yè)監(jiān)管和促進(jìn)行業(yè)主導(dǎo)的文化變革等方式來(lái)重視該行業(yè)現(xiàn)存的各種問(wèn)題，并有針對(duì)性地妥善解決這些問(wèn)題。