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榮耀標(biāo)識游戲界的“彩票”，羊了個羊爆火的背后真相
自“羊了個羊”出圈后，在逆襲成功的路上，大量用戶涌入，但這份逆襲似乎讓其難以承受，在被各地相關(guān)部門、央視等一線媒體接連點名后，收到了廣告四伏、通關(guān)陷阱等質(zhì)疑，也遇到了輿論的挑戰(zhàn)，這樣的模式還能持續(xù)多久？
“通關(guān)率不足0.1%”、“按省份地區(qū)進行通關(guān)統(tǒng)計”等等，都讓嫁接在微信里的一個小游戲——羊了個羊，成為了話題王者?？稍谝驗榇罅坑脩粲咳?、程序崩潰之前，羊了個羊還處在一種不溫不火的狀態(tài)。不過，如今因為各種負面輿論，有些弄巧成拙、并意外逆襲之勢。只是，這份逆襲的代價，羊了個羊似乎顯得有些難以承受。
在各地相關(guān)部門、央視等一線媒體接連點名后，羊了個羊也開始面臨自己的輿論危機：廣告四伏、通關(guān)陷阱等等，都開始被一一爆出。這個讓人們持續(xù)“上頭”、短期上癮的小游戲，正在被市場頻頻挑戰(zhàn)。
01 休閑游戲市場升溫，羊了個羊爆火全靠運氣？
目前游戲市場的主流，是以團隊競技類的MOBA游戲或者是換裝類游戲，消除類游戲以開心消消樂等獨立游戲APP為主。小游戲類已經(jīng)有些日漸式微的意思，但羊了個羊的火爆，卻顛覆了許多資本的想象。
消除類游戲的鼻祖，就是我們耳熟能詳?shù)亩砹_斯方塊。從心理學(xué)角度而言，這類容易上手、簡單而又有成就感的游戲，有著讓人上癮的特質(zhì)。但其開發(fā)門檻較低也讓消除類游戲的競爭態(tài)勢日漸加劇，想從中盈利更是難上加難。
但隨著智能化手機的普及，休閑類游戲就迎來了自己的第二春。
《2022年休閑游戲發(fā)展報告》稱，中國休閑游戲市場預(yù)期收入預(yù)計可超過344億，下載量達16.3億次，其中廣告變現(xiàn)收入占比超過75%，預(yù)期2022年休閑游戲廣告變現(xiàn)收入在260億元以上。
羊了個羊同樣是采用廣告變現(xiàn)的方式，才攫取巨額流量背后的價值。因為無需任何前期投入成本，并且還是較為吸引人的通關(guān)模式，玩法簡單、無需下載，確實能為其帶來非常不錯的受益，但在休閑類市場，這類一時爆紅，隨即消逝的游戲也非常多見。而且小公司資金鏈、研發(fā)實力不足的缺點，也愈發(fā)顯著。
《報告》中明確表示，2018年前開發(fā)者對休閑游戲的關(guān)注度保持上升，2017年達到了21.2%的企業(yè)存續(xù)。但自2019年起，新注冊企業(yè)缺乏足夠時間、市場反饋的沉淀，導(dǎo)致現(xiàn)有新興公司數(shù)量出現(xiàn)大幅下降，2020年只有2.0%的企業(yè)存續(xù)。
產(chǎn)品數(shù)量迎來了三連降的休閑類游戲，在近年來也更注重產(chǎn)品質(zhì)量。低質(zhì)量的產(chǎn)品在頭部企業(yè)推出的，高質(zhì)量、可玩性高的產(chǎn)品所產(chǎn)生的壓迫下，也開始逐步退出市場，而羊了個羊若僅僅以難度著稱，可玩性有限的情況下，被排擠在市場邊緣，恐怕也只是時間問題。
游戲免費，但每次廣告點擊都會為開發(fā)商帶來流量營收的模式，在小程序上是比較多見的，但在羊了個羊身上，這種盈利模式被無限放大，甚至有了一種各大廠商都在爭搶廣告位的感覺，可就在羊了個羊開發(fā)商笑得合不攏嘴的時候，它卻被爆出了抄襲丑聞，并且至今仍未給出合理的解釋。
02 “樹大招風(fēng)”，養(yǎng)了個樣的輿論危機
隨著“羊了個羊崩了”這一詞條，在幾日前一舉沖上社交媒體頭條榜單，這個小游戲就已經(jīng)爆火出圈了。可隨著眾多玩家的涌入后，許多理智人士開始意識到，這個游戲的套路實在是有些過于深了。
據(jù)法制日報采訪調(diào)研稱，許多玩家表示羊了個羊的通關(guān)概率存疑，甚至能否通關(guān)都是一個未知數(shù)。
在實際游戲時，部分玩家更是發(fā)現(xiàn)這個小游戲有著許多漏洞，例如方塊隨機性太強，能否通關(guān)運氣占了很大的成分；消除到最后只剩幾個方塊，卻圖像不一，無法匹配；從未通關(guān)，但好友排行榜上卻赫然寫著自己“已通關(guān)6次”等等。諸如此類的事件，在用戶數(shù)暴增之后，便開始頻頻出現(xiàn)，這也是羊了個羊之所以被玩家指控欺詐的原因之一。
對此，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院文化法治研究中心主任、法律系主任鄭寧也公開表示，若羊了個羊的第二關(guān)通關(guān)概率僅為0.01%屬實，那么其就不構(gòu)成欺詐?？梢C明這一概率，也是有難度的。
羊了個羊在打了個擦邊球之后，也懂得收斂了。例如，背后公司趁著火出圈的熱度，開始了自己的大肆招聘動作，軟件工程師、測試工程師等等一個個職位的擴招，似乎都在暗示著游戲用戶：不是我們有意卡你們，實在是我們程序有一些尚未解決的問題，目前已經(jīng)在努力優(yōu)化了。
但羊了個羊的示弱，并未得到市場的認可，反而又鬧出了“抄襲風(fēng)波”。很顯然，眾多負面輿論，對這個剛火起來的小游戲而言，可謂是雪上加霜。
據(jù)了解，抄襲風(fēng)波源于，有玩家指出，羊了個羊從界面、畫風(fēng)到玩法都與一款國外的游戲《3titles》高度相似；同時其還被用戶質(zhì)疑，盜用有版權(quán)的音樂作品。
羊了個羊采用了被評價為極度魔性的《普通DISCO》的伴奏曲，是2015年3月21日由網(wǎng)友上載至嗶哩嗶哩的原創(chuàng)Vocaloid中文曲，并且該名用戶并未授權(quán)給羊了個羊，用于商業(yè)用途。而時至今日，羊了個羊仍未對這些用戶指控做出反饋，反而是一直保持沉默。
在被廣大網(wǎng)友質(zhì)疑抄襲、無版權(quán)等等問題之后，羊了個羊甚至還被央視點了個名：不要相信所謂的羊了個羊通關(guān)詐騙陷阱。
據(jù)知情人員介紹，這款游戲的火爆，已經(jīng)讓許多不法之徒借助羊了個羊，看到了賺錢的機會，包括售賣輔助通關(guān)外掛、銷售游戲道具或者是增加復(fù)活次數(shù)等網(wǎng)絡(luò)詐騙手段等，這也讓羊了個羊蒙上了一層陰霾。
隨著相關(guān)部門對游戲行業(yè)的整頓，防沉迷系統(tǒng)、游戲時間的限定等等都已經(jīng)相繼出臺，讓年輕一代開始逐漸擺脫對網(wǎng)絡(luò)世界的依賴，可羊了個羊這類嫁接在小程序上的游戲，仍有著一定的監(jiān)管漏洞，這次羊了個羊火出圈，甚至“喜提”央視點名，也不知背后游戲公司是該哭還是該笑，這恐怕也是羊了個羊始料未及的。
03 只為短期收割，業(yè)內(nèi)效仿難成氣候
羊了個羊設(shè)計的關(guān)卡數(shù)至今無人知曉，但在目前大多數(shù)玩家都卡在第二關(guān)的進度來判斷，羊了個羊的研發(fā)團隊，還有足夠多的時間去設(shè)計和完善后續(xù)的玩法。只不過，由此也吸引來一大批競爭者。例如，因為廣告點擊源源不斷，也讓同行看紅了眼，于是類似的游戲如雨后春筍般涌現(xiàn)：羊了咩羊等等。
但這類以超高難度來吸引用戶的游戲，往往會有適得其反的效果。據(jù)華夏日報進行的公開調(diào)查顯示，因為游戲難度過大，一些三分鐘熱度的用戶已經(jīng)開始知難而退了。這其實也是這類休閑游戲的致命缺陷。
休閑游戲作為打發(fā)無聊時間的重要手段，在近年來其實三不五時會有一些討論度很高的品類出現(xiàn)，可無論是哪一類，其實都是曇花一現(xiàn)。因為休閑類游戲的玩法多年都沒有變化，缺少創(chuàng)新，也就不會有市場增量，羊了個羊恐怕會復(fù)刻這一老路。
羊了個羊這類休閑游戲，是以廣告作為賺錢的主要手段。但廠商卻又不得不面對一個殘酷的現(xiàn)實：太過依賴廣告變現(xiàn)。因此，近六成玩家因為觀看廣告，繼續(xù)玩游戲的意愿大大降低。
羊了個羊在短期內(nèi)依靠游戲用戶想要通關(guān)、為自己所在的省份增添一只羊的心理，確實能換來不少的廣告點擊量。可在買量成本上升、廣告變現(xiàn)更加困難的休閑游戲市場中，羊了個羊此次的成功，卻也幾乎是無法復(fù)制的存在，因此從長遠發(fā)展而言，未來休閑游戲份額仍將呈現(xiàn)被頭部企業(yè)進一步壟斷的格局。
據(jù)業(yè)內(nèi)分析師認為，按近期公布的第五批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號推測，未來休閑游戲廠商將被迫挖掘新玩法，進而延長游戲的生命周期，從源頭開始拓寬營收渠道，鎖住用戶的日?；钴S度，而不僅僅只是靠廣告收入，這對于羊了個羊來說，顯然不是一個積極的信號。
羊了個羊的出圈，讓許多游戲研發(fā)團隊看到了新的營收可能。在以有趣、簡單、易上手為前提的休閑游戲領(lǐng)域，羊了個羊創(chuàng)新性地顛覆了行業(yè)認知，利用游戲用戶的好奇心，打了一個漂亮的翻身仗，可之后引發(fā)的種種質(zhì)疑，卻也讓這個游戲的出名，變得一地雞毛。
羊了個羊成為一種現(xiàn)象，也暴露出了整個游戲行業(yè)的現(xiàn)實問題?；蛟S，國內(nèi)游戲廠商并非缺少游戲創(chuàng)意，而是缺少沉下心來、用心鉆研和維護的決心。
多數(shù)游戲廠商的心理，都是快速地完成成本回收，并且收割流量，這或許也是許多休閑游戲廠商難以保持持久生命力的問題所在。不過現(xiàn)如今越來越多的休閑游戲開始涉獵電競玩法，相信未來國內(nèi)會涌現(xiàn)一批更出色、更有吸引力的游戲。而基于此，羊了個羊的出圈，有偶然性也有必然性。
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