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當傳統社交玩法已經不再具有強吸引力時，產品開發者們開始將目光轉向更新穎的玩法和交互方式，比如元宇宙這一概念，就逐漸被社交產品們應用、結合。不過，用戶們真實的元宇宙社交需求，究竟是什么樣的？現在出現的元宇宙社交產品，真的契合了用戶需求嗎？

當元宇宙的風吹向社交，巨頭紛紛試水，創業者們也前仆后繼。

一方面，傳統社交玩法進入倦怠期，微信、QQ等社交軟件在近10年都沒有太大的版本和玩法升級。

作為老大哥，騰訊試圖通過舊瓶裝新酒的方式，為其兩大社交產品QQ和微信增添一些3D元素，以蹭上元宇宙社交的概念。一些試玩過超級QQ秀的用戶表示，“捏臉”、換裝、購買家具、裝扮“QQ小窩”，更像是一個低配版的“動物森友會”。

圖 | 超級QQ秀

另一方面，以元宇宙社交概念入場的“新秀們”雖然在一定程度上博得了眼球，但目前還沒有一款能打的產品。

Sensor Tower數據顯示，自元宇宙概念爆發以來，平均每天都會新增一個元宇宙App。去年11月到今年1月，約有552個App在自己的描述中增添“元宇宙”字樣，平均每天超過6個，其中有70個自稱是元宇宙社交App。

今年2月，名不見經傳的“啫喱”App在上線20多天后，就一舉超越微信登頂App Store免費榜的榜首，成為近兩年首個超越騰訊系的應用。

圖 | App Store中的啫喱

盡管目標群體明確且設計精良，但主打捏臉的“啫喱”并沒有從此一飛沖天，在上線三周后草草下架。官方給出的解釋是，“產品存在卡頓、延時、閃退等諸多問題。”時至今日，該應用仍未重新上架App Store。

曾宣稱要成為元宇宙社交第一股的“Soul”，其產品的元宇宙特性只有一個單薄的虛擬形象，甚至無法用形象進行互動。

圖 | Soul

字節跳動先是投資了虛擬人公司，隨后還推出了一款元宇宙社交App“派對島”。目前，“派對島”還在內測階段。

就在國內平臺仍在“摸石頭”的過程中，隔壁鄰居韓國，已經跑出來一款用戶數超過3億的元宇宙社交平臺，不僅可以捏臉、玩游戲、在虛擬空間互動、買大牌聯名款產品、拍視頻……為了從技術底層實現元宇宙改造，日前還官宣進軍Web3。

一、捏臉+社交，年輕人的虛擬游樂場

韓國互聯網巨頭Naver（社交軟件LINE的母公司）旗下元宇宙社交平臺Zepeto于2018年8月推出，是一款可以自由打造個人數字形象的虛擬時尚社交平臺。目前，Zepeto 在全球擁有超過 3.2 億用戶，月活用戶約 2000萬，是全球最大的虛擬時尚社交平臺之一。

注冊Zepeto后，用戶按照自己的喜好先“捏臉”，然后用獎勵的金幣購買服飾裝扮自己的虛擬形象；還可以購買解鎖不同的姿勢、動作，選擇不同的背景跟朋友合照或合拍視頻；同時，用戶也可自制內容，并賺取收益。

圖 | Zepeto

除了虛擬形象之外，Zepeto還打造了一個虛擬世界，用戶可以以虛擬形象在世界里互動。平臺設置的社交場景豐富多樣，有鬼屋、教室、學校、著名景點等，用戶可以參加派對、露營、開會、玩游戲、看秀，甚至參加朋友的虛擬婚禮等。

二、跨界時尚成打卡圣地

Zepeto還跟時尚、娛樂、消費品界緊密合作，邀請著名品牌在平臺上發布虛擬服飾、餐飲、數碼新品，還有藝人發布虛擬形象MV等。

今年2月，Gucci在Zepeto上發布了模仿意大利總部的虛擬“Gucci別墅”，并推出NFT時尚單品。用戶可以用虛擬形象試穿或購買Gucci的虛擬服飾，還可漫游打卡“Gucci別墅”。

圖 | Zepeto

此外，Dior、Nike、星巴克等著名品牌也已入駐該平臺。全球流行的k-pop組合Blackpink等也在Zepeto上舉辦過虛擬活動。

雖然相較于游戲類頭部元宇宙平臺Roblox的超4700萬日活用戶，Zepeto在元宇宙領域還遠不算第一梯隊的體量，但憑借Zepeto產品的“精準刀法”，吸引了大量青少年和女性用戶，打出了差異化。目前，Zepeto的用戶有90%來自韓國以外，80%是青少年，70%用戶是女性。

圖 | Zepeto

品牌入駐的確為Zepeto帶來了可觀的收入。目前，已經有上百家公司和150萬創作者在Zepeto平臺上推廣自己的虛擬產品。

三、進軍Web3的“ZepetoX”

雖然從視覺層面來說，Zepeto已經非?！霸钪妗绷?，但底層的技術邏輯還是Web2。為此，本周Zepeto的母公司Naver宣布進軍Web3，并將其命名為“ZepetoX”。

如果說元宇宙是讓大家化身虛擬人走進虛擬空間，Web3就是這個新世界的身份、經濟和治理系統，是元宇宙持續運行的基石。

ZepetoX的3D開放世界旨在讓用戶更輕松地將其NFT配件、土地等的所有權貨幣化。ZepetoX尋求將對加密貨幣感興趣的Zepeto玩家加入其平臺，該平臺的外觀和感覺將與Web2版本不同。

“我們相信ZepetoX可以構建理想的Web3平臺，不僅可以將區塊鏈帶給我們現有的用戶，還可以通過各種顛覆性舉措擴大我們在區塊鏈領域的足跡”Naver首席執行官Daewook Kim表示。

四、元宇宙社交賽道還在等一款“iPhone”

雖然Zepeto在全球已圈粉無數，但其與元宇宙定義的“沉浸式體驗”、“線上線下聯動”似乎還有點距離。

業內人士指出，當下元宇宙社交產品的尷尬現狀是——元宇宙社交不在元宇宙中。當用戶用手機或電腦體驗所謂的元宇宙社交時，舊習慣其實沒有改變。用戶在手機上登陸元宇宙平臺，可能只是去嘗鮮，最后還是會回到微信。而當用戶改用VRAR等硬件設備體驗元宇宙社交，才能真正開啟新的社交氛圍或場景，就像當年“iPhone”橫空出世后，移動互聯網才真正到來，對應的移動社交App才得以迅速普及。

此方面，國內已有“玩家”在進行嘗試。

今年，VR頭顯硬件在消費端迎來小爆發，出貨量首次達到千萬級，國外的Quest 2優勢明顯，國內字節旗下Pico Neo3也在花式營銷猛追。

目前，Pico已經帶有一些創作軟件，如果能沉浸式跟朋友在自己DIY的空間里社交、跟身份認證、支付系統結合，就能憑借沉浸式體驗帶動更多人奔赴Web3社交。

而坐擁陌陌與探探的摯文集團，其獨家投資的AR智能眼鏡研發商INMO影目科技就表示將打造社交娛樂等領域的內容生態，這也是硬件+社交的一次探索。

五、什么才是元宇宙社交的“真需求”？

元宇宙社交上目前有很多標簽：捏臉、虛擬形象、虛擬場景、游戲、時尚跨界、與硬件相結合等，拋去商業模式和技術上的難點，找到元宇宙場景下的社交“真需求”才是問題的關鍵。

在騰訊財報電話會議中，總裁劉熾平列舉了一系列騰訊發展元宇宙業務的可行路徑，但也提出一個引人深思的問題，“我提到了很多發展路徑，每個路徑當中最為吸引人的東西是什么？這是非常重要的問題，在清楚回答這個問題之前，元宇宙還只是個概念?！?/p>

因此，在概念模糊、硬件發展暫緩、技術不夠成熟的當下，所謂的元宇宙社交大多還是蹭概念炒作的半成品，或者說是急于搶位的“偽需求”產品。

當下的元宇宙社交賽道，仍是一片蠻荒之地，各家搶鮮者任重道遠。