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短視頻和小程序游戲都是殺時(shí)間的神器，那么你有嘗試過在短視頻平臺(tái)玩小程序游戲嗎？感覺如何？短視頻平臺(tái)+小程序游戲的組合，是天作之合還是怨侶？快來看看本期每周精選，與小伙伴們一起討論這些問題吧。

我曾經(jīng)以為，只有在微信里才有不用下載的小程序游戲，直到最近，我在看短視頻的時(shí)候刷到了各種小游戲廣告，才知道，原來短視頻平臺(tái)也可以玩小程序游戲！

（抖音截圖）

以抖音為例，抖音官方推出了游戲發(fā)行人計(jì)劃，幫助抖音平臺(tái)的游戲廠商做推廣，其中有不少是在抖音小程序就可以玩的游戲，所以我們有時(shí)候刷抖音就會(huì)刷到一條掛著小游戲鏈接的視頻，點(diǎn)擊即可進(jìn)入游戲。當(dāng)然，你也可以主動(dòng)搜索小游戲，或者進(jìn)入抖音小游戲中心選擇想玩的游戲。

（抖音截圖）

那么作為短視頻平臺(tái)，抖音為什么要大力推廣小程序游戲？短視頻平臺(tái)是不是一個(gè)玩小程序游戲的好地方？我們和天天問的伙伴們一起探討了這些問題，來看看他們是怎么回答的吧。

天天問每周精選第206期：短視頻平臺(tái)，是個(gè)玩小程序游戲的好地方嗎？為什么？

文章內(nèi)容部分來源于@闕 @要你命3000 @一只cool?北 @小米粥 @Mark-ZXL @五十 @大魚燉海棠 @HIFIVE嗨翻屋 的精彩回答。

一、為什么要推小程序游戲？

為什么短視頻平臺(tái)要推小程序游戲呢？推測有以下幾點(diǎn)原因：

1. 提高用戶粘性

玩一局游戲通常會(huì)比看一條視頻要更花時(shí)間。而平臺(tái)通過自身的流量及數(shù)據(jù)分析，可以將小游戲相關(guān)視頻精準(zhǔn)推送給有興趣的用戶，增加用戶停留在平臺(tái)的可能性，進(jìn)而占領(lǐng)用戶更多的碎片時(shí)間。當(dāng)用戶養(yǎng)成了使用習(xí)慣，下次想玩的時(shí)候，自然而然地打開了短視頻平臺(tái)的入口，也就提高了用戶對(duì)平臺(tái)的粘性，提升用戶使用APP的時(shí)長。

2. 擴(kuò)充平臺(tái)內(nèi)容類型

小游戲作為娛樂產(chǎn)品，調(diào)性與抖音這種短視頻平臺(tái)的娛樂屬性是契合的，而各種不同類型的小游戲?yàn)椴┲鱾兲峁┝素S富的視頻素材，也正好擴(kuò)充了平臺(tái)的內(nèi)容類型。

3. 增加盈利渠道

小游戲是抖音流量變現(xiàn)的渠道之一，是很好的盈利渠道。

比如抖音推出的“游戲發(fā)行人計(jì)劃”，就有很多小游戲參與其中。游戲廠商們?cè)凇坝螒虬l(fā)行人計(jì)劃”里發(fā)布推廣任務(wù)，達(dá)人推廣后獲取相應(yīng)的傭金，抖音也可以從中收取手續(xù)費(fèi)/服務(wù)費(fèi)，這項(xiàng)計(jì)劃堪稱一舉三得。

（抖音截圖）

4. 可以很好地展示游戲的可玩性

短視頻平臺(tái)在游戲宣傳和試玩方面有巨大的優(yōu)勢。

可玩性是所有游戲永恒追求的目標(biāo)，短視頻平臺(tái)恰好可以對(duì)可玩性做很好的展示，對(duì)玩家來說省下了巨大的嘗試成本。而對(duì)于游戲開發(fā)商來講，抖音的巨大流量是變現(xiàn)利器，而且相比于微信，抖音更適合小游戲的裂變傳播。

二、短視頻平臺(tái)玩游戲，合適嗎？

上面講述了短視頻平臺(tái)為什么要做小程序游戲，那從用戶的角度來看，短視頻平臺(tái)適不適合玩游戲呢？大家的觀點(diǎn)普遍分為兩派，一派覺得短視頻平臺(tái)和小程序游戲很相配，另一派覺得短視頻平臺(tái)并不是一個(gè)玩游戲的好地方。為什么會(huì)有完全相反的觀點(diǎn)，一起來看看。

1. 合適

（1）節(jié)奏相似

一般來說，小程序游戲生命周期不會(huì)太長，與短視頻平臺(tái)的快節(jié)奏也相得益彰。玩膩了一款小游戲，平臺(tái)馬上就能推更多新的小游戲給你。

（2）方便快捷

小程序游戲最大的特點(diǎn)就是便捷，點(diǎn)開即玩。在短視頻平臺(tái)刷到感興趣的游戲視頻，用戶可以直接點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入小程序，不用下載APP，不用等待下載，也不會(huì)占用過多的手機(jī)內(nèi)存，游戲體驗(yàn)感極強(qiáng)。

（3）場景適配

娛樂本身包含了短視頻和游戲，兩者互不沖突，甚至可以兼容。

想象一下這種場景，用戶空閑時(shí)間想娛樂一下，于是打開抖音，正好看到一個(gè)游戲介紹的短視頻，由于博主的精彩介紹使得用戶對(duì)游戲產(chǎn)生興趣，這時(shí)候視頻下方剛好有游戲鏈接，順理成章地點(diǎn)擊進(jìn)去玩耍。

用戶點(diǎn)開抖音想休息娛樂一下>>刷到推廣視頻>>點(diǎn)擊試玩小程序游戲，這整個(gè)過程形成完美閉環(huán)。

2. 不合適

（1）不是核心場景

從用戶場景來看，抖音不是玩游戲的核心場景（就像支付寶做不好社交，短視頻做游戲的難度也很高）。

如天天問用戶@Mark-ZXL 所說，“抖音的用戶主要是為了刷短視頻，中斷刷視頻去玩游戲，或者直接打開抖音去玩游戲的用戶并不多?！?/p>

（2）游戲質(zhì)量不高

抖音小游戲的質(zhì)量大多不高，可玩性不佳，大部分都是低成本低質(zhì)量的小游戲，還充斥著大量廣告，玩家基本上體驗(yàn)不到游戲本身的快樂。

（3）推廣內(nèi)容與游戲體驗(yàn)落差大

小游戲開發(fā)商大多數(shù)是以視頻+鏈接的形式推廣，但是很多視頻推廣的內(nèi)容基本上和游戲無關(guān)，而博主的推廣視頻也會(huì)對(duì)游戲內(nèi)容有所修飾。

比如說，有些視頻推廣內(nèi)容是保護(hù)小狗，點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入的是古代秀才智力大沖關(guān)；有些視頻推廣說是燒腦解謎，實(shí)際卻是大家來找茬，又或是趣味性較低的解謎關(guān)卡；還有很多小游戲都是換皮游戲，模式老、畫風(fēng)差、廣告還多，真的非常無聊。

這種短視頻展示和玩家實(shí)際的游戲體驗(yàn)之間的巨大落差，使用戶更加不滿短視頻平臺(tái)上的小游戲。

（4）平臺(tái)內(nèi)容更偏向營銷

很多游戲短視頻的內(nèi)容都是博主的推廣，本質(zhì)是為了營銷，而非體驗(yàn)測評(píng)。短視頻平臺(tái)，與其說是用戶玩小程序游戲的好地方，不如說是一個(gè)游戲商賺錢的好地方。

很多人刷到好玩的游戲會(huì)想去玩一玩看看究竟，還有一些視頻故意不按常理出牌，看視頻的人就會(huì)覺得創(chuàng)作者好笨，反而激起了想要展示技術(shù)的想法，于是就去玩。

到這里，用戶就上當(dāng)了，可能小游戲本身全靠博主夸大宣傳，質(zhì)量并不怎么好，步步都要看廣告——畢竟小游戲大多是靠廣告賺錢的。

當(dāng)推廣視頻和真實(shí)體驗(yàn)之間的落差頻頻出現(xiàn)，會(huì)讓用戶給平臺(tái)打上負(fù)面標(biāo)簽；而一旦流量下降，很多游戲只能加重宣傳，使得游戲體驗(yàn)的落差進(jìn)一步加大，讓更多人討厭這個(gè)玩游戲的平臺(tái)。

三、抖音上的小程序游戲

在短視頻平臺(tái)玩游戲到底是一種怎樣的體驗(yàn)？這就要看游戲本身的質(zhì)量和運(yùn)營方式了。筆者試玩了抖音這個(gè)平臺(tái)的小程序游戲，分別來聊聊抖音小程序游戲里的成功案例和失敗案例。

1. 成功案例

相信大家前段時(shí)間都聽說了“羊了個(gè)羊”這款連上熱搜的小游戲吧，可愛的畫風(fēng)、魔性的音樂、跨躍式的難度設(shè)計(jì)……種種因素使得“羊了個(gè)羊”爆火出圈，成為小程序游戲中的成功典范。

在官方宣傳里，“羊了個(gè)羊”通關(guān)率不到0.1%，而游戲跨躍式的難度也確實(shí)讓很多玩家卡在了第二關(guān)，氣得一眾玩家在社交平臺(tái)上連連吐槽，又不甘心認(rèn)輸，即使是通宵熬夜也想通關(guān)。

（抖音截圖）

“羊了個(gè)羊”在微信和抖音都有入口，還參與了抖音的“游戲發(fā)行人計(jì)劃”，相關(guān)視頻總播放量已達(dá)40.5億，而至今，“羊了個(gè)羊”在抖音的話題播放量已經(jīng)有122.5億次，有做游戲攻略的，有直播玩游戲的、還有拍段子大吐苦水的，花樣百出，其中數(shù)吐槽游戲難度的視頻最受歡迎。

2. 失敗案例

抖音里還有一些小游戲，質(zhì)量差，推廣還做得多，可玩性又不高，無法留住用戶。

比如一條推廣視頻里，文案用的是“救救狗狗”，看起來挺有趣的，結(jié)果點(diǎn)擊下方鏈接進(jìn)入的卻是“全民燒腦”，里面是一些比較無聊的解密關(guān)卡，而如果要玩“救救狗狗”，還得先看廣告解鎖！解鎖之后你倒是可以玩畫線救狗了，但游戲的模式較為單調(diào)，但當(dāng)你玩上幾局，熟悉了玩法，就沒有驚喜可言了。

筆者還在抖音小游戲中心，用“救救狗狗”這個(gè)關(guān)鍵詞搜索了一下，結(jié)果出來一堆同質(zhì)化的小游戲，點(diǎn)擊了幾款嘗試，結(jié)果游戲體驗(yàn)還不如上面的“全民燒腦”。

因?yàn)檫@些小游戲大多在第二關(guān)就要求你看廣告換體力，不然就沒得玩！

（抖音截圖）

這些失敗案例，讓不少在抖音上玩小程序游戲的用戶都感到失望，在這里引用一位在抖音玩小游戲的朋友@要你命3000 的觀點(diǎn)來說就是：

整體這些小游戲我都覺得很無聊，通病是模式創(chuàng)新性較差，內(nèi)置廣告較多，美術(shù)太差，畫面質(zhì)感差，小游戲的核心在于瞬間抓人，如果在第一時(shí)間不能給用戶帶來驚喜，那么很難獲取用戶停留，更別提持續(xù)使用了。雖然每個(gè)游戲都有簽到送禮，但是依然不夠刺激用戶二次點(diǎn)開。

抖音小游戲?qū)τ脩舳跃褪橇淤|(zhì)貼皮游戲的聚集地，大部分都是被酷炫的廣告視頻誤導(dǎo)，或者刷視頻誤觸點(diǎn)了進(jìn)來，絕大多數(shù)都不具備作為游戲的可玩屬性。

四、結(jié)語

正如小程序游戲有成功案例，也有失敗案例。對(duì)于抖音這種短視頻平臺(tái)適不適合玩游戲，大家都有不同的看法。

那短視頻+小程序游戲，到底是天作之合還是怨侶呢？

總結(jié)起來，喜歡在短視頻平臺(tái)玩小程序游戲的用戶，是因?yàn)槎桃曨l和小游戲節(jié)奏相似、場景匹配，覺得這兩者簡直是天作之合。

而大多數(shù)不看好在短視頻平臺(tái)內(nèi)玩小程序游戲的用戶，似乎都是因?yàn)橛螒蛸|(zhì)量不佳，推廣視頻與實(shí)際體驗(yàn)不符。這種巨大落差也顯得短視頻平臺(tái)與小游戲更像是尚未完全磨合性格的怨侶，明明很適配但就是存在矛盾。

也許，游戲跟內(nèi)容一樣，最終一定是要回歸本身，而非用營銷來吸引用戶。

畢竟，對(duì)于游戲玩家來說，游戲好不好玩，是否有趣，才是玩不玩一款游戲的根本原因，在哪個(gè)平臺(tái)玩其實(shí)并非重點(diǎn)，但如果能在短視頻平臺(tái)體驗(yàn)到好玩的游戲，何樂而不為呢！

關(guān)于“短視頻平臺(tái)，是個(gè)玩小程序游戲的好地方嗎？為什么？”，你有什么看法？點(diǎn)擊下面的鏈接，一起來聊聊吧~

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#天天問神回復(fù)#

「天天神回復(fù)」是天天問的一個(gè)新欄目，致力于發(fā)現(xiàn)天天問小伙伴的精彩語錄。抖機(jī)靈，大伙兒也是認(rèn)真的！如果喜歡，記得點(diǎn)擊問題鏈接，和TA一起互動(dòng)吧，我們也在這里期待你的發(fā)言喲~

做產(chǎn)品1年后，我開始覺得業(yè)務(wù)方80%的需求都是沒必要做的，怎么辦？

@半壇老蔡：業(yè)務(wù)方也認(rèn)為，80%的開發(fā)費(fèi)用，也是沒有必要給的。

其實(shí)我也有時(shí)候也覺得，老婆柜子里80%的衣服，也是沒有必要買的。

所以，“我覺得”不那么重要，“老婆覺得”才重要！

如何一句話讓產(chǎn)品經(jīng)理原地爆炸？

@貓小白：“你不用講那么多，就告訴我抄的哪個(gè)產(chǎn)品?！?/p>

國慶7天小長假來嘍，假期你如何安排？

@簡妮：不要問我國慶去哪里，我現(xiàn)在就是個(gè)三無女孩，沒錢，沒活動(dòng)，沒安排

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