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榮耀標(biāo)識(shí)天價(jià)民宿7000一晚，周邊游拯救OTA？
國(guó)慶7天假期已經(jīng)結(jié)束，在這個(gè)假期內(nèi)，周邊游成為了不少消費(fèi)者的選擇，但與之相對(duì)的，在線旅游的熱度卻不太理想。那么未來，周邊游的熱度是否可以為在線旅游平臺(tái)的發(fā)展帶來新的破局點(diǎn)？本文作者發(fā)表了他的看法，一起來看一下。
據(jù)文旅部官網(wǎng)消息，2022年國(guó)慶節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.22億人次，其中，本地游、周邊游是出行首選。
據(jù)攜程《2022年國(guó)慶假期旅游總結(jié)報(bào)告》國(guó)慶7天本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%；而美團(tuán)發(fā)布的2022年“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，本地消費(fèi)占比77.4%，已經(jīng)成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的“主引擎”。
受“倡導(dǎo)原地過節(jié)”的政策影響，不出省的周邊游成了更多人的選擇，這也使得周邊民宿價(jià)格水漲船高。
有網(wǎng)友吐槽：“國(guó)慶期間北京周邊的酒店，只要跟親子、度假沾點(diǎn)邊，價(jià)格就在3000元以上了，中信金陵、世園柏悅都是3000多一晚，club med6000多元起，金海湖的帳篷竟然也2200元一晚了。”
和周邊游熱度相比，在線旅游卻顯得并不景氣，面臨破產(chǎn)、倒閉、營(yíng)收下降的風(fēng)險(xiǎn)。天價(jià)周邊游，是否能成為OTA們的新解？
一、天價(jià)周邊游
“價(jià)格翻了一倍。”國(guó)慶第一天，淺淺在北京懷柔的湯蔻民宿，“之前和男友來過，同樣的房型1300多元，而現(xiàn)在的價(jià)格已經(jīng)是2500了?！?/p>
早在九月中旬，KK就開始做自己的周邊游攻略。原本，KK準(zhǔn)備去北京周邊的百泉山徒步爬山并且在附近民宿住上一晚，第二天繼續(xù)在雁棲湖、紅螺寺逛一逛。結(jié)果在搜索周邊住宿時(shí)，KK被離譜的價(jià)格嚇退。
百泉山景區(qū)附近的晏月臺(tái)民宿，可供4人入住的房間，國(guó)慶期間已漲至4014元/晚；就連距離景區(qū)2km的帳篷房?jī)r(jià)格也漲勢(shì)驚人，平日400多元一晚的雙人帳篷房，國(guó)慶期間1406元/晚；雁棲湖附近平日兩三百一晚的連鎖酒店，國(guó)慶期間價(jià)格也漲了一倍。
KK無奈放棄了在郊區(qū)住一晚的想法，行程由兩天一夜變成了當(dāng)天往返。
不少網(wǎng)友也都感受到國(guó)慶期間京郊住宿價(jià)格的變化，L表示：“我上周和朋友去的民宿一天600，十一期間竟然漲到2000。”
小紅書網(wǎng)友“閃閃兜”發(fā)文表示，臨近國(guó)慶北京周邊住宿價(jià)格較此前上漲不少，并整理了自己從2020年8月份以來訂過的酒店價(jià)格和國(guó)慶價(jià)格對(duì)比，感慨“瞬間覺得自己賺到了”。
（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
其中，“閃閃兜”8月入住的位于懷柔的民宿“花融宿&湛露”價(jià)格7000元/晚，國(guó)慶期間價(jià)格已經(jīng)高達(dá)15000元/晚；8月入住的“北京伴山苑民宿”價(jià)格3697元/晚，國(guó)慶價(jià)格已經(jīng)翻了近三倍，為11000元/晚。
“金海湖的帳篷竟然也2200元一晚了?！庇芯W(wǎng)友吐槽，“國(guó)慶期間北京的酒店，只要跟親子、度假沾點(diǎn)邊，價(jià)格就在3000元以上了，中信金陵、世園柏悅都是3000多一晚，club med6000多元起?！?/p>
“之前能夠歐洲游的價(jià)格逐漸變成只能國(guó)內(nèi)游，現(xiàn)在這價(jià)格只能京郊游了”淺淺表示。
鞭牛士在美團(tuán)app上查詢價(jià)格發(fā)現(xiàn)，平日450元/晚的“漫磨拾光民宿”已經(jīng)漲至934元/晚；位于門頭溝的“叁見逸舍民宿”，相比平時(shí)的2333元/晚上漲了2000多元；北京雁棲酒店相比平時(shí)2688元/晚漲至6197元/晚。
不止京郊，很多地區(qū)周邊游價(jià)格也都瘋漲，“南澳（住宿）漲價(jià)5倍真的夸張”；“深圳海邊附近low到爆的民宿居然敢漲兩到三倍”；而亞特蘭蒂斯酒店，在國(guó)慶期間房間最高售價(jià)甚至高達(dá)10萬元/晚。
價(jià)格高的離譜。
二、旅游冷卻，周邊游熱
“雖然價(jià)格高得離譜，但是班里80%的同學(xué)都會(huì)選擇去周邊玩兒?！北本┑貐^(qū)老師沈怡告訴鞭牛士。
家長(zhǎng)告訴鞭牛士，“平時(shí)不放假，好不容易有個(gè)節(jié)假日，再貴也得帶孩子出去玩玩”“別人家都去了，（我們）不出去孩子跟同學(xué)都沒得聊”。
“好不容易有個(gè)假期，貴點(diǎn)就貴點(diǎn)吧。”淺淺也表示不想因?yàn)閮r(jià)格錯(cuò)過出去玩兒的機(jī)會(huì)。
雖然價(jià)格高，不少民宿也都早早滿房了。疫情之后，旅游市場(chǎng)開始發(fā)生變化，周邊游逐漸站上C位。
受“倡導(dǎo)原地過節(jié)”的政策影響，游客出游半徑同比縮短，不出省的周邊游成了更多人的選擇。根據(jù)途牛旅游網(wǎng)截至9月21日的預(yù)訂數(shù)據(jù)，國(guó)慶期間本地游、周邊游出游人次占比64%，長(zhǎng)線游出游人次僅占比36%。
途家民宿數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)“十一”假期民宿提前預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)近4倍。其中北京郊區(qū)民宿預(yù)訂增幅明顯，民宿提前預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)16倍，懷柔、延慶、密云是最集中的區(qū)域。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜曾表示，“受疫情不確定性影響，短程高頻、周邊深度游和品質(zhì)游仍是趨勢(shì)，高檔酒店、鄉(xiāng)村旅游有望保持較大增長(zhǎng)，旅游者的年齡趨于年輕化?！?/p>
天價(jià)周邊游，但用戶體驗(yàn)卻沒跟上去。“性價(jià)比很低。”入住雁棲湖附近的網(wǎng)友“紅薯粉紅薯干”表示，“景色不如頤和園，同等價(jià)位市區(qū)的五星體驗(yàn)更好?！?/p>
“紅薯粉紅薯干”表示：“首先是堵車，平時(shí)15分鐘的路足足堵了三個(gè)小時(shí)；其次，每個(gè)酒店都爆滿，大人叫孩子哭像到了菜市場(chǎng)，完全沒了度假的感覺；飯店各家基本上都要排隊(duì)，現(xiàn)在那些農(nóng)家院也不好好做菜了，比我7年前來難吃了很多。”
但家長(zhǎng)陳茵卻表示“雖然價(jià)格高，但和孩子一起玩得很好?！?/p>
淺淺兩天幾乎都在民宿待著，民宿旁邊有懷柔特產(chǎn)的虹鱒魚，晚飯后在周圍遛遛彎兒，淺淺也表示體驗(yàn)還不錯(cuò)，“民宿環(huán)境挺好，就是空調(diào)不太給力，周圍也沒別的景點(diǎn)”。
和周邊游的熱度不同，近幾年旅游行業(yè)并不景氣，破產(chǎn)、倒閉、營(yíng)收急劇下降已經(jīng)成為旅游行業(yè)的常態(tài)。
一方面，在疫情的重壓之下，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模急劇下降。2020年，在線旅游平臺(tái)關(guān)停16家，2021年又關(guān)停14家，分別為：游差、Wegogo、悅逍游周邊搶購、夢(mèng)想旅行、新騎科技、道說、樂遇旅行、頂聯(lián)、達(dá)美網(wǎng)、洋蔥旅途、陶鄉(xiāng)居、云舍科技、美那度、愛愛網(wǎng)。
另一方面，頭部OTA（在線旅行社）們也并不好過。
文旅部數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?4.55億，比上年下降22.2%，國(guó)內(nèi)旅游總消費(fèi)1.17萬億元，比上年下降28.2%。
這些數(shù)字反映到旅游平臺(tái)的財(cái)報(bào)里，代表著營(yíng)收和業(yè)績(jī)的下滑。
2022年第二季度，攜程凈營(yíng)收40億元，同比下降32%。具體來看，攜程多個(gè)主要業(yè)務(wù)收入都出現(xiàn)不同程度的下降，其中，攜程的住宿預(yù)訂收入同比下降45%，旅游度假業(yè)務(wù)收入同比下降67%，商旅管理業(yè)務(wù)同比下降46%，交通票務(wù)收入同比下降15%。
同程旅行今年第二季度收入也大幅縮水，13.2億元的收入，同比下降38%，環(huán)比下降23%。其中住宿業(yè)務(wù)收入同比下滑26.8%，交通票務(wù)服務(wù)收入同比減少49.8%。
2022年第二季度，途牛營(yíng)收3695.7萬元，較去年同期下降了77%之多，其中，跟團(tuán)游業(yè)務(wù)二季度營(yíng)收為950萬元，同比下降92.5%。
三、在線旅游平臺(tái)自救
在線旅游入冬，平臺(tái)紛紛尋找新的拐點(diǎn)。
一方面，由于疫情的不確定性，長(zhǎng)途跨省游受限，不少在線旅游平臺(tái)轉(zhuǎn)而發(fā)力周邊游和短途游。
早在2015年，攜程就成立周邊游事業(yè)部。該事業(yè)部CEO姚海川曾表示，周邊游市場(chǎng)潛力巨大，消費(fèi)人群比較廣泛,是攜程重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。
去年春節(jié)，攜程結(jié)合各地旅游景點(diǎn)特色推出相對(duì)應(yīng)的滑雪、登山、自駕、騎行等周邊游主題，并推出“年味私家團(tuán)”“年夜飯私家團(tuán)”等周邊游產(chǎn)品。今年4月，攜程上線“鄉(xiāng)村口碑榜”，首批針對(duì)廣州、深圳、成都等9個(gè)城市，推出城市鄉(xiāng)村旅游口碑榜。
途牛在去年上線了2萬多個(gè)周邊游產(chǎn)品，其中“香格里拉第5顆隕石·光年酒店2晚酒店套餐”、“橫店影視城2日游”等周邊游產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。
2017年，美團(tuán)開始布局酒旅業(yè)務(wù)。美團(tuán)從短途游、本地游市場(chǎng)切入，逐漸分得OTA平臺(tái)的蛋糕。此外，同程、飛豬、去哪兒等玩家也在周邊游方面持續(xù)布局。
除此之外，在線旅游平臺(tái)積極展開自救，開啟直播帶貨。
2020年攜程推出了“BOSS直播”，攜程集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席梁建章在直播中結(jié)合目的地特色，cos了37個(gè)人物，一舉出圈。
去年11月，美團(tuán)就上線直播“一千零一夜”，直播內(nèi)容主要是冬季旅游產(chǎn)品，如酒店、民宿、門票等。
今年五一前，美團(tuán)再次上線了“美團(tuán)直播助手”，直播類目包含外賣、酒旅、門票在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)。
此外，飛豬、馬蜂窩等平臺(tái)也都開啟直播自救。
另外，在線旅游市場(chǎng)也吸引了新的巨頭入局，拼多多、小紅書、抖音、快手紛紛跨屆。
2020年，拼多多攜百億補(bǔ)貼闖入在線旅游市場(chǎng)，上線旅游出行業(yè)務(wù)“多多旅行”。
以短視頻起家的抖音也瞄準(zhǔn)在線旅游賽道，抖音在與第三方平臺(tái)合作推出“同城外賣”業(yè)務(wù)后，又在商家的個(gè)人主頁中新增了“門票預(yù)定”“酒店預(yù)定”等功能。
前有營(yíng)收下降、后有跨界入局者，天價(jià)周邊游是否能成為在線旅游的“解藥”？
作者：顧硯
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周邊游、露營(yíng)，畢竟去不了遠(yuǎn)地方，周圍人出去玩基本也只剩這些選擇了，貴也沒辦法
國(guó)慶住宿價(jià)格真是貴的離譜，廣東潮汕、南澳島的酒店民宿幾乎是3-5倍的漲，買了票得我直接勸退，實(shí)在不想當(dāng)這個(gè)明明白白的冤大頭。
不能長(zhǎng)途旅行，周邊游也是一個(gè)好去處，如果能便宜一點(diǎn)就更好了