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依托于微信生態(tài)的視頻號(hào)已經(jīng)發(fā)展了幾年，在視頻號(hào)發(fā)展的階段中，有玩家入場，也有玩家退場、轉(zhuǎn)投其他渠道。那么視頻號(hào)可以留住玩家們的吸引點(diǎn)在哪里？目前的視頻號(hào)生態(tài)，又該如何理解？本篇文章里，作者發(fā)表了他關(guān)于視頻號(hào)的看法，一起來看。

01

老A是我一個(gè)朋友圈點(diǎn)贊之交，這哥們是個(gè)科技媒體人，在微博時(shí)代和公眾號(hào)時(shí)代都非?；钴S，并吃到了那兩波紅利。

當(dāng)年視頻號(hào)上線之初，他是圈里為數(shù)不多就早早進(jìn)來內(nèi)測的業(yè)內(nèi)人士，而且一度非常活躍，說很看好視頻號(hào)。但是玩了半年，因?yàn)橐曨l號(hào)這款產(chǎn)品迭代太慢，流量跟不上，加上被吐槽為“一張大餅?zāi)樀挠湍伌笫濉?，黯然停更?/p>

最近他在自己的社群里宣布，回歸視頻號(hào)，理由是，視頻號(hào)的流量越來越大了，內(nèi)容也越來越豐富了，而且，有人賺了錢。

除了老A，跟我相熟的視頻號(hào)博主，有投資人、媒體人或者第一批入局視頻號(hào)的博主，他們也紛紛回歸。跟老A不一樣的是，大多數(shù)人回歸視頻號(hào)，是奔著直播來的。

在上個(gè)月的一場飯局上，見到了一個(gè)很久沒聯(lián)系的博主，她說也準(zhǔn)備回歸視頻號(hào)，助理都招好了，計(jì)劃搭個(gè)直播間。

我問了她一個(gè)很犀利的問題，你前面差不多三年的時(shí)間里，在斷斷續(xù)續(xù)的更新視頻號(hào)，其實(shí)已經(jīng)驗(yàn)證了你做內(nèi)容成不了頭部，頂多算個(gè)圈紅，為啥要重新開播？

她的理由也很充足。她說，內(nèi)容這個(gè)東西，是需要慢慢迭代的，即使現(xiàn)在重新回歸，也只能做到當(dāng)年的水平，因此如果單獨(dú)的去打內(nèi)容，還是沒有IP優(yōu)勢，還是會(huì)像之前一樣，像個(gè)雞肋，食之無味棄之可惜。

但是，她說，她之所以重新回歸視頻號(hào)，有兩個(gè)理由。

第一，這種大環(huán)境之下，她沒有其他事情干，反正閑著也是閑著。

之前對(duì)做視頻號(hào)，太過功利化，也太著急，想著馬上變現(xiàn)，所以更新視頻號(hào)的時(shí)候，三天打魚兩天曬網(wǎng)，內(nèi)容上，其實(shí)跟頭部差別很大。

既然選擇短視頻，做IP這條路，那視頻號(hào)依然是最好的選擇，而且還能跟公眾號(hào)、朋友圈和社群結(jié)合來做。

說白了，既然閑著，就好好做，認(rèn)真做，長期做，確保自己是迭代的，才有希望，因?yàn)椋氵^度用力也沒用，疫情可能是常態(tài)，那還不如靜下心來，日拱一卒，好好做IP。

這是一個(gè)積淀的過程，也是一個(gè)自我成長的過程，還是一個(gè)具有想象力的輕創(chuàng)業(yè)的過程。

第二，視頻號(hào)直播，處在紅利期，是能賺錢的，雖然還是不會(huì)賺得很多，畢竟視頻號(hào)的投流系統(tǒng)，跟抖音的比，差距就像小米加步槍跟美式裝備的距離一樣。

這意味著這個(gè)階段還是紅利，她說她也不懂直播，但真播起來居然真能賺錢，只是小賺。所以希望在紅利爆發(fā)的前夜，好好逼自己做一個(gè)熟練的主播，這樣真爆發(fā)了，那么她就擁有一手好牌。

前一段時(shí)間，投了很多新媒體項(xiàng)目的高樟資本創(chuàng)始人@光頭范衛(wèi)峰，也在視頻號(hào)上宣布回歸，說準(zhǔn)備好好做，不能再用玩玩的心態(tài)了。

的確，很多人在做IP的時(shí)候，一開始都抱著玩玩的心態(tài)，但是在這個(gè)全民IP的時(shí)代，你單槍匹馬玩一玩的心態(tài)，很難活過第一集。我看到的幾乎能跑出個(gè)樣子的IP項(xiàng)目，都是團(tuán)隊(duì)，或者找個(gè)IP本身就自帶資源，起碼有個(gè)助理吧。

為什么很多微商頭子在視頻號(hào)生態(tài)里玩得比較溜，并不是她就是天選之子，而是她執(zhí)行力強(qiáng)的同時(shí)，有團(tuán)隊(duì)來推動(dòng)。我認(rèn)識(shí)一姐們，內(nèi)容真的很一般。

但是人家堅(jiān)持啊，幾乎每周都有直播，從前年到現(xiàn)在，一直堅(jiān)持，慢慢迭代，現(xiàn)在也是視頻號(hào)博主江湖上一個(gè)小有名氣的人物。

02

除了上面提到的，我觀察了下，那批古早的視頻號(hào)博主，正在瘋狂回歸。

與此同時(shí)，抖音的很多小博主小團(tuán)隊(duì)也在加速進(jìn)入視頻號(hào)生態(tài)。這兩天見了幾個(gè)做抖音投流和直播的朋友，他們?cè)孤曒d道，說抖音越來越卷了，不斷更新的規(guī)則，都在推動(dòng)抖音電商生態(tài)的“天貓化”。

也就是說，在此之前，抖音電商有點(diǎn)淘寶的感覺，誰都可以來開店撈錢，但現(xiàn)在越來越嚴(yán)格了，門檻越來越高了，也就越來越“天貓”了。

這意味著，很多小博主，小團(tuán)隊(duì)，只能選擇出走，那么走到哪里呢？當(dāng)然是視頻號(hào)，現(xiàn)在還是紅利期，用抖音那套成熟的打法，來到這里會(huì)如魚得水。

當(dāng)然，視頻號(hào)的錢，也還是沒那么好賺，只是，風(fēng)向真的變了，大家越來越看好視頻號(hào)了。

03

昨天晚上，跟一個(gè)騰訊出來的老哥喝茶，他說，你再不看好騰訊的產(chǎn)品，瘦死的駱駝比馬大，何況視頻號(hào)這頭大象？

這幾天火爆全網(wǎng)的小程序游戲羊了個(gè)羊就是一個(gè)最好的例子，小程序這款用完即走，潤物細(xì)無聲的產(chǎn)品，居然也能繼續(xù)創(chuàng)造游戲神話。

視頻號(hào)相比小程序，是更加有存在感和內(nèi)容發(fā)酵能力的生態(tài)載體。從2020年2月上線到現(xiàn)在，一直以自己的節(jié)奏小步慢跑，無論你怎么吐槽它，愛它還是恨它，它一直在跑馬拉松。

坊間傳言，視頻號(hào)的投流系統(tǒng)，會(huì)在這個(gè)月全面上線。

不管這個(gè)消息是真的還是假的，視頻號(hào)到了現(xiàn)在，也即將進(jìn)入一個(gè)全新的階段。

對(duì)于古早派的博主來說，可能要用新的思維來理解這個(gè)生態(tài)，做好漫長打仗，系統(tǒng)規(guī)劃和推進(jìn)IP的準(zhǔn)備。還是那句話，視頻號(hào)IP很難做，但依然是這個(gè)時(shí)代最低成本的創(chuàng)業(yè)。

對(duì)于純帶貨的人來說，千載難逢的機(jī)會(huì)大門已經(jīng)推開，如果你錯(cuò)過了微博、公眾號(hào)、快手、抖音，你還不跳下水來，那你大概率會(huì)錯(cuò)過視頻號(hào)。

在任何一個(gè)生態(tài)，賺錢的永遠(yuǎn)是一小波人，如果你認(rèn)知不夠、資源不夠、堅(jiān)持不夠，可能的確跟你沒關(guān)系。