為什么 Instagram 的廣告價值很出眾？

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市場分析服務(wù)公司?SumAll?對社交媒體廣告效果進行了一年的跟蹤，發(fā)現(xiàn) Instagram 在用戶訂閱數(shù)量、參與度上表現(xiàn)最好，對銷售增長的推動也最顯著。具體而言，活躍的 Instagram 賬戶幫助美國企業(yè)收入增長 1.5%-3.5%，幫助英國企業(yè)收入增長達 3.6%。

SumAll 調(diào)查的是四個最典型的社交平臺，分別是 Instagram、Twitter、Google+ 和 Facebook。Facebook 在帶來的總收入上量最大，而如果一家公司有實際產(chǎn)品出售，如果錯過了 Instagram 的運營，那將是品牌、收入的雙雙損失。

據(jù)一家自行車制造商 Pure Fix Cycles 預(yù)計，在 Instagram 上每發(fā)一張照片，都將帶來 100 美元的額外收入，效果十分明顯。

SumAll 的這些結(jié)論來源于為企業(yè)提供數(shù)據(jù)分析，包括收入、流量數(shù)據(jù)和社交媒體上的數(shù)據(jù)，總共收集了數(shù)十億次的數(shù)據(jù)樣本，通過這些數(shù)據(jù)，他們可以看到這些企業(yè)的流量，以及收入受社交媒體的影響。

這一報告并未把在 Instagram 投放廣告的效果計算在內(nèi)，也就是說，廠商們只需要建一個賬號，發(fā)布適合 Instagram 社區(qū)風(fēng)格的內(nèi)容，通過互動等運營手段，便可輕松獲得收益。

Instagram 表現(xiàn)最為出色，恐怕和產(chǎn)品本身有關(guān)。和 Twitter、Facebook、Google+ 不一樣的是，Instagram 并不是一個泛生活化的社區(qū)，這里的用戶個性更鮮明，喜好明顯，對內(nèi)容發(fā)布的品質(zhì)會有要求。這也使得一個品牌賬號，通過出色的內(nèi)容經(jīng)營，可以獲得更優(yōu)質(zhì)的用戶群。

事實上，還有一個更大的不同在于，企業(yè)在 Instagram 發(fā)布的內(nèi)容（或廣告），并不能簡單的以廣告來稱呼，它需要融合社區(qū)氛圍，將產(chǎn)品和受眾融合在一起，是一種新形式的廣告創(chuàng)意。而在另外三者上面，競價排名、關(guān)鍵詞推廣、Banner 的廣告形式則占據(jù)主流，顯然，前者的效果事半功倍。

這種對比就好比電視與廣播的對比，《廣告狂人》里講述，早期的電視廣告都是照搬廣播廣告，一段靜態(tài)文字配上語音，后來才發(fā)展出專業(yè)的電視廣告，出現(xiàn)了劇情、特效，充分發(fā)揮了電視的特性。目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告，支撐了 Google、Facebook 等巨頭，但他們的方式并不適合 Instagram，后者正在滋生的新創(chuàng)意廣告，正如電視廣告當(dāng)年的蛻變。

新時代的廣告，應(yīng)該和媒體分不開，正如前連線雜志主編克里斯·安德森所說，媒體技能是每個公司都需要具備的。

根據(jù) Emarketer 6 月份的網(wǎng)絡(luò)廣告分析，2013 年的移動廣告總值達 158 億美元，收入排名前幾的分別是 Google、Facebook、Pandora、YP、Twitter 等，過不了幾年，Instagram 會榜上有名。Instagram 卓越的廣告效果，將會成為極佳的廣告平臺，F(xiàn)acebook 只花了區(qū)區(qū) 10 億美金，就獲得了一個大金礦。

 

來源：愛范網(wǎng)。

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  1. 這文章格式亂的一團糟，真不知道小編是干嘛的。

    來自菲律賓 回復(fù)