互聯網在經歷過十幾年高速發展的時期，在近兩年增長逐步趨緩，流量紅利已經見頂。不少企業表示錢越來越難掙了，互聯網的“寒冬”來了嗎？本文作者對此發表了自己的看法，與你分享。

01

對于多數不在大廠工作的互聯網人來說，純粹互聯網模式已經死了。

或者說，曾經通過提供一個App或者小程序之類產品來吸引流量，然后再通過運營流量賺取廣告或服務費，這種互聯網模式已經死了，原因是針對流量投放廣告的寒意早已傳遞給了每一個互聯網人。

騰訊的廣告觸手延伸到了視頻號，廣告收入依舊止不住下滑，Q2財報同比下降18%，下降幅度歷史最大；電梯廣告之王分眾傳媒，由于缺少了互聯網公司的廣告加持，上半年利潤腰斬……

QuestMobile數據顯示，上半年互聯網廣告同比轉跌，不再是前兩年還可以有些微弱期待的“增長失速”，好多人只能喟然長嘆“流量生意難做了……”，大廠們比普通人率先感應到寒意，這兩年已經紛紛卷向了硬科技。

上個月，字節跳動算得上竭盡所能、不遺余力推廣新發布的PICO 4，強力打造為行業熱點話題，盡管關于PICO 4的話題結論可能依舊悲觀；上月底，騰訊終于也發布了自己元宇宙的《全真互聯白皮書》，多終端數實融合背后更需要硬科技來支撐，相信騰訊的“PICO 4”不久后也會發布。

對于我們大多數普通人來說，硬科技不像互聯網產品，找幾個程序員，上線個MVP（最小可行性產品）很快就能在市場上收集反饋快速迭代，硬科技的入門門檻太高，除非早就是業內人士，普通人新入門根本承擔不起學費。

目前看起來還一片繁華的短視頻、直播、社交、自媒體，其實寒意早已滲進了每個人的骨髓，各大平臺的用戶重合度越來越高，人群分化反而越來越嚴重，直接表現在對同一話題的不同觀點。

沒流量的話題不是好話題，有流量就有鍵盤俠，每件事不分大小也不管為什么，鍵盤俠就是要占據道德制高點，各大自媒體拼命迎合鍵盤俠的情緒，因為情緒沖突意味著曝光量，類似海天醬油事件，負面輿論滿天飛。

類似這種話題，優質KOL大多選擇緘口不言。一方面躲避自己部分觀點可能會成為鍵盤俠們的斷章取義，另一方面要避免“站隊錯誤”被惡意考古“黑歷史”，結論是劣幣驅逐良幣，優質話題沒熱度，追逐熱度者被考古，還有其他一些“你懂得”的原因，網絡暴力下的KOL不再是個好選擇。

網紅與KOL有些不同，網紅不需要針對熱度話題發表什么敏感觀點，安心種草帶貨即可，但帶貨也卷，不僅身材、模樣、內容要極端，關鍵價格還得“夠低”，價低就是指字面意思，不是性價比，否則就會出現類似東方甄選的玉米事件。

如今的各大內容平臺，一個明顯趨勢就是不再區分自己是電商還是互聯網，到處充斥著吸引眼球的“爆款”內容以及“打骨折”的非性價比商品，繁華中一片狼藉，互聯網之喧囂，哪里還安放得下一張平靜書桌？

02

種種跡象來看，Web 2確實進入了倒計時，那么當前所說的Web 3是未來嗎？

眾所周知，巴菲特形容比特幣為“老鼠藥的平方”，我們國內也堅決杜絕炒幣，因為比特幣為首的Web 3生態不是生產性資產，起碼至今為止，Web 3生態依然以“炒幣”為核心，沒什么實際價值。

“以太幣”為首的生態中雖然植入了應用能力，但大多還是Defi這種炒幣生態，而且就算炒幣，應用層的幣值體量也遠低于協議層，元宇宙和NFT也是Web 3莊家們借來輔助炒幣的噱頭。

Web 3存在諸多悖論，從技術、應用、價值觀到市場效應都有悖論，這在筆者4月份《Web 3真的有未來嗎》一文中已有討論，這里不贅述前文觀點，只補充一個新角度，進一步佐證結論。

從經濟學來看，加密貨幣屬于法定貨幣的對沖幣，也就是加密幣值高低取決于法幣的流入量，如果Web 3生態確實帶來了實際生產效率的提高，那么法幣理所當然會加大流入，政府甚至也會出臺鼓勵性政策，加密幣值因此一定水漲船高。

事實與此相反，Web 3生態至今還是“老鼠藥的平方”，不僅我國立法限制炒幣，全球政府也都在限制各自的法幣流入加密幣圈，因為Web 3不但沒有帶來實際生產效率提高，反而劣幣驅逐良幣，吸引原本應該投入生產效率的法幣用作投機用途，對沖法幣價值同時變相危害了社會。

評價Web 3到底是“郁金香泡沫”還是互聯網未來，就當前狀況來說，Web 3的真面目還是“割韭菜”。筆者幾個非常理性且在Web 3發過“大財”的朋友，號稱自己是“鐵頭韭菜”同時堅信Web 3一定能改變世界，最近“鐵頭”也被割了，Web 3因此正在經歷生死存亡的巨大寒意。

很多人會把Web 3和元宇宙混在一起，這沒有嚴格的對錯，Web 3對比元宇宙，類似元宇宙中的AR/VR，原本分界非常明顯，但由于NFT的熱炒，這個分界線開始模糊化，NFT/元宇宙成了類似AR/MR的關系。

了解元宇宙的人都知道，所有MR一定是AR，但不一定所有AR是MR，NFT和元宇宙的分界也類似AR和MR，所有元宇宙都需要NFT，但NFT代表不了所有元宇宙，當然也代表不了Web 3。

NFT屬于虛擬商品所有權認證，從這點看NFT并不應該只屬于Web 3，因為最典型的NFT是游戲道具，只是NFT概念在Web 3中被無限放大了，所以大家默認為NFT屬于Web 3生態。

NFT其實類似公司的銷售職能，所有公司都需要銷售職能，但無論銷售產品還是服務、針對To B還是To C，銷售職能并不能定義行業屬性，也代表不了公司形態。

NFT是一種商品模式，不屬于Web 3也不代表元宇宙，但NFT概念卻總被Web 3莊家大肆挪用，不斷用來混淆用戶視聽，為不知情用戶畫出一張張改變世界的大餅，同時也毫不留情去割用戶韭菜。

因此，Web 3至今依然沒有未來，起碼很長時間內不會是Web 2的大眾化解藥，這個很長時間很可能是永久。

03

元宇宙的時代還沒完全到來，但卻擁有指向性。

字節跳動的PICO、騰訊的“全真互聯網”，Meta全力奔向的VR、蘋果重注的AR……全球所有互聯網大廠都在擠入元宇宙領域，而且還在不斷加注，重視程度也在逐年遞增。

雖說元宇宙設備在用戶端還沒逃脫“吃灰”的命運，但好像目前除了元宇宙以外，互聯網領域確實再沒找到其它更優發展路徑，因此在大廠不斷推動下，未來的發展，也許真的元宇宙就是唯一選擇，所以具有指向性。

指向并不代表真的會發生，只能證明元宇宙具備發展的合理邏輯，如果拋開巨大的成本劣勢之外，元宇宙目前在技術儲備、商業模式、應用場景等很多方面都具備替代Web 2的合理性。

之所以沒有爆發，是由于元宇宙目前還是只適合大廠玩的游戲，即便已經出來很多類似“安卓”的開放系統，類似“AppStore”的開發者市場，但對于中小企業來說，組裝元宇宙硬件或者開發元宇宙應用的成本還是太高了。

當年蘋果手機的交互標準出來以后，很快就配套出現了很多類似“切水果、憤怒小鳥”這種殺手級應用為大眾普及交互手勢，之后的安卓系統發展也類似，大廠能和海量中小開發者相得益彰。

元宇宙設備的交互目前來看必然會是3D界面，3D與2D交互類似PC與手機的對比，很多方面應該會有質的不同，目前各大元宇宙設備的交互還很原始，用戶體驗很不流暢，類似蘋果手機當年那種交互標準至今還未出現，那些試圖圍繞大廠吃紅利的開發者當然寥寥無幾。

元宇宙大廠目前更像計算機遠古時代的IBM，自己包攬了設計系統和不同應用的全部職責，針對的也還是商業化場景，完全大眾化的“蘋果”、“微軟”還需要等待很長時間，元宇宙系統和應用主要還圍繞在商業化的數字孿生和遠程交互方面。

數字孿生是對現實世界的高保真復刻，類似一般互聯網類項目會在寫代碼之前畫出保真程度較高的交互原型一樣，不同決策者根據交互原型進行不同角度、程度的跟進迭代，最后交給技術部門或項目組規劃交付周期。

元宇宙大廠目前通過數字孿生為不同行業的商業場景構建數字化副本，最大程度幫助客戶規避早期錯誤同時提升預測能力，這些對于項目啟動成本較高的建筑、制造、能源、汽車、醫療等領域來說簡直是剛需，數字孿生具有監督運行、優化流程、識別故障、輔助決策等重大作用。

元宇宙設備在遠程交互協同方面，可以將仿真世界與現實世界中的人與人、人與機器、機器與機器之間的交互精準同步，因此可以完成很多高難度的遠程工作，對于稀缺人才、技術等溝通成本較高的領域來說具有極大吸引力。

比如醫療領域，如果不同領域的醫學專家可以通過數字孿生與現實設備精準協同，在仿真世界聚集多領域專家會診為現實病人做手術，還不會出現任何操作誤差，這不僅直接可以解決當下問題，還可以通過類似方式攻克更多疑難雜癥，同時也能應用在更多人才稀缺的高精尖技術領域。

元宇宙在擁有這種明確指向性的前提下，屬于少數感受不到寒意的領域，大眾化時代雖然還未來臨，但商業化場景應用已經在很多行業先行展開，因此從目前來看，元宇宙也確實具備替代Web 2的發展潛質。

04

國際局勢動蕩，疫情持續肆虐，全球經濟承壓，Web 3不靠譜，元宇宙還沒來，Web 2血條在倒計時，流量生意越來越難做……我們這些互聯網普通人和中小企業到底應該轉行還是應該繼續卷下去，如果繼續，還能卷出什么新花樣？

這是筆者這個愚鈍之人從19年開始反思至今的問題，經歷諸多心理層面的崩潰、反思和再重建，然后繼續深思之后得出來一些小結論，上不了大雅之堂，只能權做參考。

首先，重建心態是必然的，這一步沒有方法論，不同人有不同際遇，沒有完全相同的兩個心態，心態差之毫厘會謬以千里，錯誤引導反而害人匪淺。如果內心確定以及相信自己必須做出改變，那就跟著子彈飛一會兒吧，因為痛苦根源是不想改變自己，越是老資格、經歷豐富的人越難改變自己。

其次，自己一切投入與改變，最終會收獲什么都是不重要的結果，改變的根本是提升了自己的生產效率，因為能量是守恒的，能做到正向生產輸出才會有正向改變，不能輸出以及負向輸出，結果都會是負的。

這里敲個黑板，要非常明確自己能生產輸出什么，以及自己生產輸出什么的效率最高，才能選擇如何做出改變，然后持續優化生產效率，才能追求得到自己想要的改變。

最后是勢能方向的加持，外部勢能能夠讓我們的生產輸出最大化匹配當前紅利，這些勢能方向就是跨越寒意的指向性，不僅元宇宙擁有指向性，政策、經濟、文化、人群都具備未來指向性。

元宇宙指向性不會只是大廠研發的設備與系統，也有其他共性，比如沉浸感共性，任何具備沉浸感的新模式都可能具備元宇宙紅利，劇本殺或沙盒式游戲、露營式旅游、直播式演出、虛擬人IP這些已經屬于最近的元宇宙紅利。

經濟政策指向性是發展硬科技和實體經濟，共性是盡量規避對沖法定貨幣的金融資產，通俗理解就是任何帶有“炒”性質的投資行為，比如炒股、炒房、炒幣甚至炒芯片。紅利是盡量靠近硬科技周邊或實體生態，比如三維式應用、實體行業SaaS、智慧農業等。

我們都不喜歡寒意下的生活方式，但寒意其實也是一種周期的生態指向共性，在這個共性背景之下，我們的文化、人群特征都會相比之前有所改變，帶來的紅利有適老化應用、盲盒化潮玩、復古風設計等。

需要跨越寒意的雖然不只是互聯網人，但在互聯網領域一直不變的就是變化，因此也許具備互聯網思維共性的人，很可能會在寒意周期中最早做出改變，所以讓我們盡情改變吧。

跨越寒意，與君共勉!