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老年人攻占小紅書，小紅書變成了“老紅書”。小紅書中涌現出了大批量老年博主，為小紅書的用戶畫像增添了別樣風采。在小紅書中，究竟隱藏著多少真實老年博主，他們身上有多少潛力？“老紅書”有戲嗎？

“50歲+”，這一關鍵詞正被中老年博主寫進小紅書的筆記里。

現居深圳的“Angel Z”是一位53歲辣媽，在小紅書擁有74萬粉絲，獲贊與收藏達到234.8萬。視頻中，她以“凍齡”形象出鏡，封面圖中也經常出現“53歲像33歲”、“53歲不垮臉”這類顯眼大字，她主要分享飲食、按摩、刮痧等各種抗衰老的護膚養生內容，收到很多女性的關注，甚至有不少年輕人在感嘆，“姐姐這個皮膚狀態絕了!”。

比50歲+“Angel Z”再進一步的，是60歲+的“馬姐”，她是一名61歲的職業模特，分享的穿搭十分契合年輕人的審美，“誰說60歲不能挑戰亮色”、“61歲，我有我的態度”這類標題經常出現在她的筆記里。

這類50歲+、60歲+的中老年博主在小紅書并不少見，與大部分對年齡避而不談的年輕博主而言，像“Angel Z”、 “馬姐”她們大大方方曬出年齡的表現成為了關鍵優勢，也填補了即將邁入中老年的女性用戶的內容需求。

據小紅書數據顯示，近一年來，50-59歲、60歲以上博主數量同比增長超過100％。

今年1月，小紅書終于申請下了“老紅書”商標，在這之前，小紅書還曾對外招聘中老年內容運營。

月活過2億的小紅書里，“潛伏”著多少真實的中老年用戶？“老紅書”能有戲嗎？小紅書的打破人群攻堅戰，這次在中老年人身上究竟有沒有潛力？

一、“老紅書”都在玩什么？

這屆中老年網友或許不是個個有錢，但至少他們有閑，也逐漸成為互聯網的“中流砥柱”。QuestMobile數據顯示，2022年一季度，移動互聯網迎來了一次流量增長小高峰。截至3月底，月活躍用戶規模達11.83億人，月人均使用時長達到了162.3小時，同比增長12.1％，其中，40歲以上中老年群體成為一季度用戶增長的主要來源。

在具體的年齡分布上，41-50歲的群體增長0.4％，51歲及以上群體增長1.6％，40歲及以下年齡段均為下滑狀態。

在小紅書搜索“退休”，可以發現81萬+篇筆記。雖然不少都是年輕人對于“早日退休”的調侃與向往，但其中也包括真實進入退休生活的中老年博主們。

今年8月，即將退休的中老年用戶“心素如簡“發布了一篇“退休倒計時8天”的筆記，獲得了4.3萬點贊，評論區充滿了年輕用戶對她的羨慕之情。在個人主頁中，她表示自己有著廣泛的興趣愛好，其中包括年輕人喜歡的嘻哈、徒步、露營等。

可以看出，無論退休前后，“心素如簡“都在文學、藝術等方面有自己的見解和追求，生活得優雅且自信，這也是小紅書中老年博主的普遍特點之一。

根據千瓜數據今年3月底發布的《2022年千瓜活躍用戶畫像趨勢報告（小紅書平臺）》，目前小紅書有超2億月活用戶。更早之前，在飛瓜2021年上半年發布的數據中，小紅書的活躍用戶中44歲以上人群占比0.81%。

僅將兩者數據進行簡單的推算作為參考，小紅書目前的45+用戶數應超過162萬。

雖然162萬月活用戶對于小紅書整體而言并非主力，但相比于其他起步初期的中老年互聯網產品仍具有明顯優勢。據觀察，目前小紅書上50歲+的中老年博主還在成長階段，粉絲量多集中于5千-1萬之間，商業化也處于初始期。

但在這其中，如“Angel Z”這類中老年美妝博主已經在小紅書與知名美妝品牌建立合作，她們以自己的凍齡狀態為模板，身體力行地傳遞如何抗老抗衰的理念。此外，還會加入中老年關心的養生信息，比如內調外養、按摩刮痧。這也驗證了小紅書極強的護膚美妝屬性，甚至能夠跨越年齡段的限制。

據聚美麗不完全統計，小紅書平臺上這類中老年美妝博主的合作品牌，主要涵蓋國內絕大部分擁有“抗衰”線的品牌，譬如：羽西、麥吉麗、丸美、潤百顏等知名美妝品牌。

圖源：聚美麗

除此之外，一些分享日常生活的草根化博主也在小紅書活躍起來。

以一人自駕游環游中國的蘇敏為例，“自駕阿姨”是她為人熟知的標簽。在這之前，她曾長期受困于婚姻與家庭，2020年初，蘇敏以“50歲阿姨自駕游”為名創建了自己的賬號，開始在各個社交平臺更新自己的旅途內容，為此，她自學了錄制剪輯視頻，更是在網上花錢買了教程。截至目前，她的小紅書賬號已有18.1萬粉絲。

更加草根化的還有“旭姐生活記”，她就像住在你家隔壁的大姐，在小紅書分享自己的生活細節與種種煩惱，有時候介紹西紅柿炒雞蛋的小竅門，有時候為減重期沒效果而苦惱。她的1.1萬小紅書粉絲很多都是年輕人，每篇生活化的筆記都滿足了年輕人思鄉的情緒需求。

二、年輕人的“老紅書”，中老年的“小紅書”

小紅書上不僅有中老年博主發布的內容，還在今年8月，流行起了由年輕用戶主導的中老年“模仿秀”。

第一步，是取名，一個“AAA”的前綴，加上職業+昵稱，共同組成類似“AAA建材李哥”、“AAA房產中介小王”這樣一長串的中老年風格的網名。眾所周知，微信朋友列表通常是按首字母排序，三個A疊加，一定能讓網名鶴立人群，排名前列，與緊接著的職業搭配起來更方便吸引到朋友圈中的潛在客戶。

第二步，是模仿中老年的語言風格，比如常用豎大拇指和玫瑰花的表情，偶有錯別字，標點混亂等。

第三步，是設置一張清晰度一般的自拍或他拍，可以是戴著墨鏡、微笑地看向鏡頭，也或許是用大自然作背景，搖曳生姿。

這批在小紅書模仿中老年的群體自稱“AAA家族”，擅長以“中年文學”風格互相問候，再就“學得像不像”進行討論。在評論區，必定能順騰摸瓜發現一群“AAA成員”，他們本是隔著網線的陌生網友，卻互相熟稔地稱兄道弟，一眼望過去誤以為闖入中老年社交圈。

由于部分“AAA家族”成員模仿得過于以假亂真，以及小紅書限制改名次數，在一段時間內都被其他不知情網友誤認為真實的中老年，“給女孩子評論和發消息就沒被回復過，都真以為我是賣土雞蛋的了”。

不僅搭訕年輕網友失敗，“AAA家族”還吸引來了一些真實的中老年網友與其互動，從側面證明了中老年用戶對互聯網的需求。

這場上演在小紅書上的“爹味文學”復興，以淳樸的質感成為一道獨特的風景線，這也反映出真實的中老年用戶在互聯網的一個表現切面。

去年底 AgeClub 發布的《2021中國中老年互聯網產品洞察報告》顯示，定位于中老年用戶的內容社區平臺美篇，45 歲以上的用戶數已經達到1.07億，僅次于今日頭條和微信，而在用戶粘性上，美篇也基本與頭部持平，也外界稱作為“老紅書”。

據觀察，美篇單條動態可以添加 100 張圖片， 簡單易用的同時還能自動設計出視覺精美的排版，實現“po 照自由”，愛拍照的大爺大媽們就是這項功能的忠實粉絲。除此之外，美篇有一個名為“筆友書信”的專欄，用戶可以選擇自己寫信，投到池子里，也可以隨機看別人的，并進行回復，一來一回，就成了互相寫信的“筆友”，跟漂流瓶的形式相類似。在這一連串“筆友書信”中，可以看到中老年網友們旺盛的傾訴欲，比如“六十歲以上的陌生男女朋友，生活得好嗎”，“找個人聊聊不開心的事，有嗎”等。

美篇APP截圖

這些表達欲的存在，意味著中老年用戶對互聯網產品的需求，小紅書也在去年11月悄然上線過一款名為“友友視頻”的App。

據了解，友友視頻專注于40—60歲精英人群生活方式，產品冷啟動期間從女性視角切入，聚焦40+人群的社交聚會穿搭場景，比如“減齡穿搭”、“絲巾系法”等明顯的中老年女性向內容。

截至去年底，“友友視頻”總安裝次數小于1萬次，目前已從應用商品下架，難以尋覓其身影。

相比于美篇的成功，友友視頻顯然沒有打入中老年網民的內部。

三、小紅書能套住“老紅書”嗎？

互聯網上并不缺靠爺爺奶奶形象走紅的千萬粉博主。2019年左右，借助流量紅利的“我是田姥姥”、“只穿高跟鞋的汪奶奶”等中老年劇情向賬號迎來爆發期，“中老年”成為他們區別于其他類型賬號的重要特點，爺爺奶奶的形象屬性讓他們自帶天然的親切感，在競爭激烈的互聯網賽道得以脫穎而出。

雖然退休后的中老年有大把空閑時間，但因為精力問題，他們很難長時間高節奏地創作內容，所以部分賬號放緩了更新頻率。

除此之外，時尚類和劇情類中老年博主內容質量層次不齊，模版化、套路化常見，導致同質化愈發嚴重，缺少真情實感。多重因素的影響下，導致粉絲也有所流失，例如近90天內，“只穿高跟鞋的汪奶奶”抖音粉絲量下滑近30萬。

抖音截圖

但慶幸的是，小紅書的優勢是圖文。

相比而言，圖文形式體量更輕，也更適合中老年用戶上手，這是美篇能夠成為中老年“心頭好“的關鍵，同時，這也是小紅書有希望彎道超車，實現用戶增長的機會。

作為一個主打女性用戶的App，小紅書曾一度迎“男”而上：過去一年，其不斷擴充男性用戶感興趣的品類，甚至引入奧運會選手和賽事，找來NBA球星，其中，科技數碼內容同比增長500%，體育賽事筆記發布量同比增長1140%，運動健身同比增長300%。截止2021年11月，小紅書男性用戶比例已升至30%，但大量男性用戶的涌入，也讓小紅書出現了男女觀點差異的“不和諧”時刻。

但是，進一步破圈在即的小紅書并沒有放下腳步，在男性用戶之外，其他人群的掠奪已經箭在弦上。

對于這次潛在機會的中老年人群，相反，如果能夠打通20歲+子女和50歲+父母兩個代際，以更加委婉的隔代種草方式，將適合中老年人使用的產品也能通過年輕人進入家庭，曲線打入銀發市場，使得中老年用戶批量引入小紅書，未嘗不會成為小紅書在互聯網流量見頂的大趨勢之下又能講出的新故事。

桎梏也是存在的。

目前來看，中老年App不只是文字更大更清晰，色彩更強更好辨認，按鈕更大更易用，更重要的是抓住他們的心，這一點，小紅書距離“老紅書”仍有一段距離。

抓住新人群，小紅書無疑是目前流量大戰里最激流涌上的那一位。