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近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，居民收入不斷提高，消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)成為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。而隨著消費(fèi)總量的增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)正在發(fā)生質(zhì)的變化，呈現(xiàn)新的趨勢(shì)性特點(diǎn) ，本篇文章就介紹了中國(guó)消費(fèi)的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，快來(lái)看看吧。

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，居民收入不斷提高，消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)成為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

2011-2019年，我國(guó)的消費(fèi)率平均為53.4%，2020年盡管受新冠肺炎疫情的沖擊，但最終消費(fèi)支出占GDP的比重仍然達(dá)到54.3%，高于資本形成總額11.2個(gè)百分點(diǎn)。

2021年1-6月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額211904億元，同比增長(zhǎng)23.0%，兩年平均增速為4.4%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額189997億元，增長(zhǎng)22.2%。這說(shuō)明我國(guó)消費(fèi)仍保持著強(qiáng)勁的動(dòng)力。

隨著消費(fèi)總量的增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)正在發(fā)生質(zhì)的變化，呈現(xiàn)新的趨勢(shì)性特點(diǎn)，整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者更為關(guān)注個(gè)性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)的產(chǎn)品，服務(wù)消費(fèi)開始興起，居民醫(yī)療保健、休閑文娛教育、交通通信等占比快速增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

一、品質(zhì)化與個(gè)性化消費(fèi)，正在成為消費(fèi)的新風(fēng)向

2020年，我國(guó)人均GDP超過(guò)10000美元，已步入上中等收入國(guó)家行列。全國(guó)居民人均可支配收入32189元，收入水平的提高，使消費(fèi)者更傾向于高品質(zhì)的消費(fèi)品。

從消費(fèi)人群看，我國(guó)的消費(fèi)主力人群已呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)?！?5后”乃至“95后”，正在成長(zhǎng)為消費(fèi)的主力。例如，京東大數(shù)據(jù)顯示，從京東618用戶年齡占比的變化來(lái)看，十年期間56歲以上和35歲以下的占比顯著提升，26-35歲占比最高，超過(guò)4成；而36-55歲的用戶占比相應(yīng)下降。

消費(fèi)主流人群的變化，帶動(dòng)了新時(shí)期消費(fèi)理念的更迭，個(gè)性化消費(fèi)正在興起。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，青年群體獲取商品及服務(wù)的信息更加全面，這提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的時(shí)代性需求以及審美觀念，對(duì)消費(fèi)的選擇更加敏銳、挑剔，也更加富有個(gè)性。

重視消費(fèi)品質(zhì)、追求消費(fèi)個(gè)性成為青年群體的共性特征，傳統(tǒng)模式下趨同性消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化消費(fèi)。例如，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)上嘻哈風(fēng)、街頭風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、搖滾風(fēng)等搜索量不斷增加，熱度持續(xù)增溫。其背后蘊(yùn)含的，正是青年人通過(guò)自身的消費(fèi)主張和審美品位，促進(jìn)了多元化、個(gè)性化的服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)。京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年，“95后”在手辦、樂(lè)高、JK制服、盲盒的成交額增長(zhǎng)比全體用戶增長(zhǎng)分別高出618%、375%、300%、235%。

除個(gè)性消費(fèi)外，人們對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的追求，也成為當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)的另一趨勢(shì)性特征。國(guó)內(nèi)人均可支配收入的穩(wěn)步提升，使人們更有條件追求高品質(zhì)的生活，不再僅追求獲得產(chǎn)品的最基本使用價(jià)值，而是期待所使用的產(chǎn)品有質(zhì)量以及信譽(yù)作為保障，以此承載人們對(duì)美好生活的夙愿。

大數(shù)據(jù)顯示，在同類消費(fèi)品中，居民對(duì)中低端消費(fèi)品偏好降低而對(duì)高端消費(fèi)品偏好上升。例如，京東618期間，核心品牌的新品成交額同比大增314%，同時(shí)，新品在整體成交額中占比相較去年增長(zhǎng)60%。在雙循環(huán)新發(fā)展格局背景下，品質(zhì)消費(fèi)體現(xiàn)為對(duì)國(guó)潮商品的追捧。

在此背景下，消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌仍保持著高的消費(fèi)熱情。

商務(wù)部及海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)跨境電商用戶數(shù)量達(dá)到1.38億，消費(fèi)額超過(guò)5700億元，增長(zhǎng)16.5%。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、個(gè)性化的追求，使各大跨境電商平臺(tái)不斷拓寬商品品類，而政策方面也作出了回應(yīng)。2020年跨境電商零售進(jìn)口商品正面清單增加了92類100個(gè)稅號(hào)商品，納入了部分近年來(lái)消費(fèi)需求比較旺盛的商品，包括酒類、家用電器、眼鏡片等。

消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的重視在高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)方面有體現(xiàn)。高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求正迎來(lái)高速增長(zhǎng)的階段。在各大購(gòu)物平臺(tái)，“有機(jī)、綠色、野生、當(dāng)季”成為農(nóng)產(chǎn)品搜索量最多的關(guān)鍵字。京東618預(yù)售以來(lái)，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加購(gòu)量超過(guò)平時(shí)的3倍。

二、國(guó)潮、國(guó)貨、國(guó)牌，受到了消費(fèi)者的追捧

2021年618期間，國(guó)潮品牌整體成交額增超4倍，國(guó)貨品牌關(guān)注度已經(jīng)是非國(guó)貨品牌的3倍。消費(fèi)者整體上偏愛購(gòu)買國(guó)產(chǎn)手機(jī)、美妝及運(yùn)動(dòng)商品?！?5后”購(gòu)買老字號(hào)品牌商品的銷量同比增長(zhǎng)了315%，遠(yuǎn)高于父母輩的“60后”和“70后”。

國(guó)產(chǎn)品牌的興起，與其精研中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，適應(yīng)消費(fèi)者多樣化需求有著直接關(guān)系。

從調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，很多中國(guó)品牌商不再走“從國(guó)外創(chuàng)意到國(guó)內(nèi)山寨”的路徑，而是通過(guò)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的痛點(diǎn)，依賴于互聯(lián)網(wǎng)龐大的用戶群體、快速的傳播能力，再結(jié)合品牌企業(yè)利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行分析，從而開發(fā)出更具魅力、更能夠解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品。54.8%的調(diào)研用戶認(rèn)為“國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中出現(xiàn)的各種新需求被廠商捕捉并研發(fā)”。

尤其值得重視的是，國(guó)潮、老字號(hào)等國(guó)貨品牌也受到了“95后”的追捧?！?5后”的品牌理念不同于千禧一代，以奢華、穩(wěn)重、體面、高貴、洋氣、結(jié)實(shí)、耐用等為訴求的傳統(tǒng)品牌，難以滿足他們的需求，他們追求二次元、文藝范、個(gè)性化、休閑、舒適、可愛、便利等品牌核心價(jià)值。

而很多國(guó)潮品牌根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的變化，打造出了很多更符合新一代消費(fèi)者品味與訴求的產(chǎn)品，再加上這些品牌在性價(jià)比、價(jià)格等方面更符合國(guó)人的消費(fèi)觀念，從而快速占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

三、健康保健與全民養(yǎng)生，成為消費(fèi)的新風(fēng)口

與品質(zhì)生活并行的，是人們對(duì)自身健康投資消費(fèi)的持續(xù)走高。在消費(fèi)產(chǎn)品選擇過(guò)程中，消費(fèi)者更關(guān)注是否健康安全。在健康消費(fèi)方面，養(yǎng)生保健已不再是老年群體的專用名詞，各年齡段群體，特別是上班族人群對(duì)養(yǎng)生保健的關(guān)注熱度空前提高。益普索消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，2020年84%的受訪者比過(guò)去更加關(guān)注健康，相比2018年上升13個(gè)百分點(diǎn)。

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在大城市，超過(guò)60%的消費(fèi)者在購(gòu)買食品前會(huì)檢查其標(biāo)簽，以確認(rèn)其安全性，72%的消費(fèi)者表示將尋求更為健康的生活方式。而43%的二線城市消費(fèi)者將會(huì)加大健康相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買力度，三線城市這一比例則高達(dá)45%。

健康相關(guān)產(chǎn)品受到消費(fèi)者的熱捧。跑步機(jī)、橢圓機(jī)、劃船機(jī)、杠鈴等健身器材銷量大幅上升。健康科技消費(fèi)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展，89%的中國(guó)消費(fèi)者同意可穿戴設(shè)備讓自己更便捷地通過(guò)數(shù)據(jù)了解自己的身體狀況，同時(shí)56%的智能手表/手環(huán)購(gòu)買者希望跟蹤家庭成員的安全或健康狀況（如定位、睡眠等）?？諝鈨艋?、消毒柜、除菌洗碗機(jī)、按摩器材、血氧儀、制氧機(jī)等健康類產(chǎn)品的搜索量、購(gòu)買量均顯著增長(zhǎng)。

銀發(fā)健康市場(chǎng)成為健康消費(fèi)的主力。數(shù)據(jù)顯示，與健康相關(guān)的消費(fèi)已成為老年群體最突出的需求，2021年中國(guó)銀發(fā)族群健康消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模估值達(dá)到1.2萬(wàn)億元到2萬(wàn)億元。其中，醫(yī)療醫(yī)保類占比31.3%，體檢消費(fèi)占比9.6%?！白优顿M(fèi)”成銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)，分別有28.8%和31.6%的子女為父母購(gòu)買了日用品和支付體檢費(fèi)用。

為適應(yīng)這種情況，很多企業(yè)正在推出健康相關(guān)的新產(chǎn)品。例如，隨著糖尿病人的增加，消費(fèi)者對(duì)無(wú)糖產(chǎn)品日益青睞。根據(jù)京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，平臺(tái)上有關(guān)“低糖”關(guān)鍵詞的搜索量是去年同期的10倍以上，《減糖生活》圖書也成為3月份運(yùn)動(dòng)健身圖書熱銷排行榜第一。

與養(yǎng)生相關(guān)的保健品，也受到了各個(gè)年齡階層消費(fèi)者的熱捧。從天貓保健品不同代際消費(fèi)人數(shù)占比看，“90后”甚至“95后”購(gòu)買保健品的比例越來(lái)越高。免疫力、顏值、睡眠、抗老等是他們關(guān)注的重點(diǎn)。

四、悅己消費(fèi)與體驗(yàn)消費(fèi)，成為消費(fèi)新剛需

“悅己”是人們對(duì)于美好生活的向往和追求，人們更愿意在能力范圍內(nèi)取悅自己，成為更好的自己。

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者越來(lái)越愿意為悅己買單，“中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)”顯示，23.6%的受訪者認(rèn)為消費(fèi)過(guò)程中，“悅己”比“悅?cè)恕备匾?5.7%的受訪者希望可以二者兼顧，選擇了“同樣重要”。

京東大數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去3年每年“悅己”消費(fèi)占比已接近6成。2020年，受疫情影響，醫(yī)藥和醫(yī)療保健消費(fèi)占比大幅增長(zhǎng)。寵物生活、個(gè)人護(hù)理和酒類等“悅己”消費(fèi)的占比也快速提升。悅己消費(fèi)正在成為消費(fèi)新剛需。

以寵物消費(fèi)為例，2010年至今，我國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2310億元。中國(guó)貓狗人均單只年消費(fèi)金額已經(jīng)從2017年的4348元增長(zhǎng)至2018年的5016元，2020年達(dá)到6653.9元。寵物消費(fèi)占居民總消費(fèi)的比例達(dá)到0.42%。2020年及2021年一季度，主要進(jìn)口商品品類中，寵物生活進(jìn)口商品的下單量增速均位居前列。

情感消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)快速成長(zhǎng)。蹦床、漂浮、沖浪、跳傘、滑翔傘等運(yùn)動(dòng)型體驗(yàn)項(xiàng)目消費(fèi)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，油畫、花藝、國(guó)學(xué)、戲曲培訓(xùn)、開蚌等文娛類體驗(yàn)項(xiàng)目正在成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。主題樂(lè)園、動(dòng)植物園等親子類主題體驗(yàn)式景區(qū)持續(xù)走俏。

五、數(shù)字化、智能化賦能，推動(dòng)便利化消費(fèi)成為新時(shí)尚

從消費(fèi)模式上看，便利化正在成為消費(fèi)的新風(fēng)尚。一方面，消費(fèi)者追求購(gòu)物過(guò)程的便利化，這使數(shù)字化消費(fèi)方式越來(lái)越流行。另一方面，消費(fèi)者追捧能夠?yàn)槠渖顜?lái)便利的新產(chǎn)品和新服務(wù)，用產(chǎn)品為生活帶來(lái)更多的便利。

在數(shù)字化消費(fèi)方面，網(wǎng)上購(gòu)物持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶達(dá)到7.82億，在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到79.1%。2021年1-5月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額48239億元，同比增長(zhǎng)24.7%，兩年平均增長(zhǎng)14.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額39377億元，增長(zhǎng)19.9%，兩年平均增長(zhǎng)15.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為22.6%；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)已成為居民生活的一部分。

普華永道的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)購(gòu)物的頻次正在超越實(shí)體店購(gòu)物，成為消費(fèi)者最重要的購(gòu)物渠道。直播電商等新業(yè)態(tài)成為消費(fèi)者的新寵。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.88億。我們測(cè)算，2021年中國(guó)直播電商銷售額將超過(guò)20000億元。

“中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)”調(diào)查結(jié)果顯示，超六成受訪者的消費(fèi)選擇受到“直播帶貨”的影響。這使越來(lái)越多的店鋪選擇了直播營(yíng)銷的方式，6月1日0點(diǎn)開場(chǎng)后僅1小時(shí)淘寶直播成交額已超2020年同期全天，品牌店鋪?zhàn)圆ピ诮衲辍?18”實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，自播成交額比2020年同期增超100%。而技術(shù)進(jìn)步也將給電商發(fā)展帶來(lái)助力，例如，利用人工智能進(jìn)行虛擬試妝的相關(guān)技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化了線上購(gòu)物體驗(yàn)。

利用線上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)到家服務(wù)是便利消費(fèi)者的一種新模式。2021年“618”首日，京東到家平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)超140%。無(wú)論從訂單量還是銷量來(lái)看，食品飲料、生鮮、家庭清潔、個(gè)人護(hù)理等都是即時(shí)消費(fèi)的核心品類。

消費(fèi)者的便利化訴求也帶動(dòng)了各種產(chǎn)品的創(chuàng)新。在各個(gè)電商平臺(tái)，洗碗機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)、洗鞋機(jī)、掃地機(jī)器人、烹飪機(jī)器人等各類懶人神器銷售量暴增。預(yù)制菜等便利消費(fèi)者的產(chǎn)品更是資本市場(chǎng)的明星。根據(jù)盒馬鮮生的數(shù)據(jù)顯示，“95后”購(gòu)買半成品菜的比例達(dá)到了“65后”的兩倍。

在生活服務(wù)電商平臺(tái)業(yè)務(wù)的支撐下，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”消費(fèi)模式已開始走進(jìn)千家萬(wàn)戶。截至2019年底，平安好醫(yī)生總注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)3.15億人，期末月活躍用戶數(shù)和期末月付費(fèi)用戶數(shù)分別同比增長(zhǎng)22.3%和26%。美團(tuán)買藥已可實(shí)現(xiàn)平均23分鐘的送達(dá)時(shí)效，而在2020年第三季度美團(tuán)閃購(gòu)單季藥品訂單同比去年增加逾兩倍，入駐美團(tuán)買藥平臺(tái)的藥店已近10萬(wàn)家。

六、服務(wù)消費(fèi)，將成為消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)

消費(fèi)升級(jí)使居民的消費(fèi)觀念與過(guò)去兩次工業(yè)革命的消費(fèi)觀念有所差異，在經(jīng)濟(jì)與科技的共同推動(dòng)下，人們更注重在文化、旅游、娛樂(lè)等方面的消費(fèi)，這帶動(dòng)了服務(wù)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。

到2019年時(shí)，我國(guó)服務(wù)消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重達(dá)到45.9%。2015-2019年，人均服務(wù)消費(fèi)支出從6442元增加到9896元，增加了3454元，增長(zhǎng)了54%。而同期我國(guó)居民消費(fèi)性支出從15712元增長(zhǎng)到21559元，僅增長(zhǎng)37%。服務(wù)消費(fèi)增量占全部消費(fèi)增量的比重達(dá)到59%。

我國(guó)居民的服務(wù)消費(fèi)主流門類沿著“衣食-住行-康樂(lè)”的路徑進(jìn)行著服務(wù)消費(fèi)的升級(jí)迭代。

2019年，伴隨著我國(guó)居民人均消費(fèi)總支出超過(guò)2萬(wàn)元，食品煙酒、衣著、生活用品等生存型消費(fèi)支出占比逐步下降，分別從2013年的31.2%、7.8%、6.1%下降到2019年的28.2%、6.2%、5.9%，分別下降了3、1.6和0.2個(gè)百分點(diǎn)，而交通通信、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健等發(fā)展型消費(fèi)支出占比逐步上升，分別從2013年的12.3%、10.6%、6.9%上升到2019年的13.3%、11.7%、8.8%，分別上升了1、1.1和1.9個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)關(guān)于恩格爾系數(shù)與生活水平的劃分標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)食品煙酒支出占全部消費(fèi)支出的比重，即恩格爾系數(shù)，從2013年的31.2%下降到2019年的28.2%，預(yù)示著我國(guó)居民生活服務(wù)水平進(jìn)入富足階段。

居民服務(wù)消費(fèi)升級(jí)的另一標(biāo)志性體現(xiàn)是高端消費(fèi)門類的顯著性增長(zhǎng)。根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在生活美容服務(wù)業(yè)中，高端養(yǎng)護(hù)類項(xiàng)目近年來(lái)愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞，與2018年相比，2020年養(yǎng)發(fā)客單價(jià)提升了近三成。

餐飲業(yè)中，大眾小吃人均消費(fèi)價(jià)格近年來(lái)逐步提升，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。2019年，交易均價(jià)為31元以上價(jià)格區(qū)間的小吃商戶數(shù)實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，而交易均價(jià)為10元以下價(jià)格區(qū)間的小吃商戶數(shù)下降了近四成?？蛦蝺r(jià)的提升、高端服務(wù)產(chǎn)品需求量和供給量的雙向增加，體現(xiàn)了我國(guó)服務(wù)消費(fèi)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整正在持續(xù)進(jìn)行，服務(wù)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著。

從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)看，我們預(yù)測(cè)，當(dāng)中國(guó)人均GDP達(dá)到15000國(guó)際元時(shí)，醫(yī)療保健支出比重約為9.4%，休閑文娛教育、交通通信支出的比重分別為12.1%和14.4%；

當(dāng)中國(guó)人均GDP達(dá)到18000國(guó)際元時(shí)，醫(yī)療保健支出比重上升到10.2%，休閑文娛教育、交通通信支出的比重分別為13.9%和14.7%；

當(dāng)中國(guó)人均GDP達(dá)到20000國(guó)際元時(shí)，醫(yī)療保健、休閑文娛教育、交通通信支出的比重將分別為11.3%、14.2%和14.4%；

當(dāng)中國(guó)人均GDP達(dá)到22000國(guó)際元時(shí)，醫(yī)療保健、休閑文娛教育、交通通信支出的比重將分別為12.1%、13.7%和15.2%。這些發(fā)展型、享受型服務(wù)消費(fèi)在未來(lái)一段時(shí)間仍將保持快速增長(zhǎng)。

七、綠色消費(fèi)，即將進(jìn)入爆發(fā)期

隨著人們收入水平、消費(fèi)水平的提高，節(jié)能環(huán)保理念的提升，消費(fèi)者對(duì)綠色、環(huán)保的意識(shí)和要求不斷增強(qiáng)，對(duì)低碳消費(fèi)更為關(guān)注，崇尚低碳安全的綠色消費(fèi)開始引領(lǐng)生活潮流。

消費(fèi)者越來(lái)越傾向于綠色消費(fèi)方式、綠色產(chǎn)品，越來(lái)越多的消費(fèi)者逛街自帶購(gòu)物袋，優(yōu)先選購(gòu)綠色商品，外出就餐點(diǎn)小份菜，不使用一次性餐具，旅行住宿自帶洗漱用品；據(jù)統(tǒng)計(jì)，餓了么平臺(tái)累計(jì)送出無(wú)餐具訂單2千多萬(wàn)單。據(jù)測(cè)算，因少用一次性餐具減少的碳排放量近400噸，相當(dāng)于種下了2.2萬(wàn)棵梭梭樹。

作為低碳產(chǎn)品的電動(dòng)汽車銷售也快速增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)際能源署發(fā)布的《2021年全球電動(dòng)汽車展望》報(bào)告，全球電動(dòng)汽車銷量為324萬(wàn)輛，同比增加了43%。其中，中國(guó)銷售量為134萬(wàn)輛，占總銷量的41%，保持全球最大電動(dòng)汽車市場(chǎng)地位。

綜上，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總量正在快速增長(zhǎng)，消費(fèi)理論、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)模式持續(xù)變化，這推動(dòng)了中國(guó)新消費(fèi)的崛起。