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榮耀標識網紅街區(qū)，難逃年拋宿命？
在博主們的涌入、社交平臺的傳播下，不少景點、街道已經成為了網紅社區(qū)，并吸引了大批游客打卡、關注。不過，這類網紅社區(qū)的未來發(fā)展也是需要考慮的一個問題——當網紅博主、內容博主們離開了之后，網紅社區(qū)，還剩些什么呢？
“上海人去安福路，是要被開除上海戶籍的?！?/p>
當一位網友在小紅書上發(fā)出安福路擠滿人的照片后，有人留下了這么一句評論，被贊了366次，甚至超過了這條筆記的點贊數。
在互聯網上，安福路正在逐漸取代東方明珠等游客聚集地，成為許多人口中“上海人不會去的新地標”。
是夸張、還是事實，一兩句話很難去辨明，畢竟實際上去過東方明珠的?上海人也不在少數，每天流連在安福路口的上海人更是一抓大把。
之所以會引發(fā)這么強烈的網絡情緒，很大一部分原因是因為安福路的“網紅”標簽，讓這條不足一公里的單行街道總是擠滿了人和車。
到底有多紅？在小紅書搜“安福路”，能找到超過10萬篇相關筆記。
根據新榜旗下小紅書數據工具新紅顯示，近3個月安福路筆記累計獲贊數超過151萬，有4442位紅人發(fā)布了安福路的內容。
如果對這個數據沒有概念，可以看下相同時間維度下上海其他幾個網紅街區(qū)的數據對比，武康路、永康路、巨富長等網紅路的流量數據要遠遠低于安福路。
實地探訪才更能切身體會到安福路的熱鬧。
這里曾是法租界的核心地帶，弄堂里是一排排花園洋房和西式公寓，路邊栽滿梧桐樹，各種精品店、買手店、咖啡館、小酒吧在這里扎堆，成為許多潮人和街拍攝影師的靈感“圣地”。
“安福路就等于潮流”，一位慕名而來的游客這樣肯定地表示。
然而，這些盛名之下的喧囂，卻逐漸成為一種勸退方式。各種街拍鏡頭懟著路人的臉，未經授權的照片發(fā)到網上被肆意點評，還有時刻擁擠的人潮和狹窄的人行道，都讓這條網紅路的體驗感大大折扣。
常在安福路出沒的紅人博主對此體驗更深，當我們前去探訪時，幾乎每個人都有一個相似的想法：從安福路撤退，去尋找下一個潮流地。
我們在想，如果這些為安福路制造聲量的主力軍離開，那“網紅”安福路還能網紅多久？
一、躲開那個老法師
Ethan是個入行11年的專業(yè)攝影師，平時主要拍商業(yè)廣告，業(yè)余時間做做街拍。
去年11月，他在安福路看到很多攝影師在拍照，出于對時尚穿搭的興趣，他便開始嘗試來到安福路街拍，每周去拍個三到四天，去一次會逗留兩個小時左右。
Ethan喜歡拍“穿搭有意思的人”，無所謂素人還是網紅博主。有時候可能就是一個配飾或者一雙鞋子這些小細節(jié)，讓人眼前一亮，他也會去抓拍，一天能拍幾百張，再從中選出滿意的9張，發(fā)到自己的小紅書賬號“Streetstyle Ethan”上。
Ehan小紅書賬號上的安福路街拍作品
截至目前，他的小紅書賬號已經有了4.6萬粉絲，熱度最高的街拍筆記被點贊了1.2萬次。因為街拍，他還與許多出鏡的被拍者成為了朋友，有時候會約出來喝酒聊天。
在安福路街拍這一年，Ethan感受到的最大變化就是——這里的攝影師越來越多，老法師也越來越多了。
“老法師”這三個字，幾乎可以從每個與安福路相關的受訪者嘴里聽到。講到安福路，似乎就無法繞開“老法師”這個話題。
老法師，這是一個源于上海俗語的稱呼，原本是指精通某事的高手或者專家。而如今，這個詞幾乎成為安福路上老年攝影愛好者的專屬代稱。
過去，這些老法師大多在永康路、乍浦路橋一帶拍攝。今年6月，上海剛剛復蘇，永康路還未恢復，潮人、潮店云集的安福路成為他們的新目標，一傳十、十傳百，便有了如今的老法師盛況。
下午3點，是老法師最多的時候，也是安福路最熱鬧的時間點。
每到這時候，安福路與武康路的路口兩邊，會擠滿扛著長槍短炮的老法師，捕捉合適的接拍對象。
這個路口有HARMAY、BM、RAC BAR等網紅店，是逛安福路必打卡的目的地之一。一旦有一位老法師舉起相機，其他老法師也會蜂擁而上，對被拍者形成包圍之勢。
因此，安福路最常見到的場景之一，便是一堆老法師圍著一個人狂按快門。
不少老法師都在運營著自己的社交賬號，主要活躍在小紅書和美篇上，賬號粉絲在幾十到幾萬不等，他們會將自己滿意的街拍照片分享出來。
如果能拍到像“安福路小公主”這樣風格特別的案例，則能為自己的賬號帶來更多流量。
因此，Ethan發(fā)現每當“安福路小公主”出現，她的身后會跟著一群老法師，也有不少人會專門舉著鏡頭等她出來，“她為人還是蠻和善的，要不然她也不會一直讓那么多攝影師拍”。
“安福路小公主”因堅持自己的穿衣風格被關注
后因其個人經歷被大家喜愛和尊重
并不是所有人都能像“安福路小公主”一樣坦然接受被拍，許多人會感到局促和不適。
有人用鏡頭拍下被一群老法師圍著的場景，發(fā)布到社交平臺上，隔著手機都能感受到被包圍的焦慮。
“有點避之不及的感覺了，這條路感覺已經被老法師霸占了”，Ethan也有點無奈。
爭議就此出現。“這群老法師根本不尊重被拍的路人”、“大部分只想拍美女”這一類的觀點逐漸成為外界對于老法師的主要認知。
而這也成為許多人被勸退安福路最主要的原因之一。
路人們可能永遠無法知道蹲守在道路兩側的法師們會在什么時候按下快門鍵，或許只有當在互聯網刷到自己的時候，才能看到被抓拍瞬間的樣子。這也造成了街拍內容的魚龍混雜，甚至出現了灰色交易。
今年1月，某位博主發(fā)視頻控訴自己遭到“街拍者”偷拍裙底，并且這些裙底照片還被上傳到了街拍網站供人付費查看。同時，這些網站上還有大量其他女孩的走光照。
“當你走在街上，以為只是被拍一下，或者只是因為今天穿得好看，很有可能你的照片早已被他人標好價格了?！?/p>
即使其中有一部分僅僅是老年攝影愛好者，他們會覺得被誤解、被污名化，說自己不僅拍女生，也會拍男生、拍風景，但一時間也無法扭轉老法師群體被打上的印象標簽。
對于Ethan來說，他可以理解安福路走紅后大家爭相涌來的現象，但作為街拍攝影師，他也有了自己的顧慮。
“我現在去安福路街拍沒那么頻繁了，反而經常去周邊的路轉一下，看有沒有合適的地點?！?/p>
二、流量背后的一地雞毛
躲開老法師的不只有攝影師同行，還有街拍體驗被影響的網紅博主們。
“小十六”是一名住在上海的時尚博主，主打無性別穿搭。2021年，他接觸到自媒體，從此上海的街頭巷尾都是他的取景地，其中包括熱門街區(qū)安福路。
相比安福路武康路口的網紅轉角，“小十六”更喜歡安福路靠近烏魯木齊中路的路口，那邊臨近居民區(qū)，走幾步可以看到上海老牌網紅菜場烏中市集，人文生活氣息更重，也更好出片。
“小十六”小紅書點贊最高的筆記
最近，“小十六”去安福路的次數卻越來越少，有時候一周都不去一次，即使去了，大多只停留一個小時左右。
在他看來，安福路上適合拍攝的取景地原本就不多，再加上老法師越來越密集，自己的街拍圖經常會被老法師發(fā)布在小紅書上?！耙驗榇髷祿木壒剩恍├戏◣煱l(fā)布的內容經常會推送給上海本地年紀比較大的人，有些留言就不是很友好，覺得我的無性別穿搭都是奇裝異服?！?/p>
偶爾有品牌方邀請參加活動的時候，“小十六”才去被老法師盤踞的網紅轉角，用最亮眼的造型“炸街”。對談的過程中，他向我們展示了國慶期間自己在安福路受邀參加活動的照片。畫面中，他被老法師們用各式長槍短炮包圍著，卻依然自信地展示各類pose。
目前，“小十六”的抖音和小紅書粉絲量分別為13.7萬和4.5萬。雖然抖音粉絲數高于小紅書，但“小十六”將小紅書作為運營重點，主要因為小紅書對于時尚穿搭內容的包容度更高，從而吸引品牌方進行宣傳合作。
“現在小紅書博主報價大多按十分之一的比例換算，比如我有4.5萬粉絲，每條廣告報價就在5000-6000元不等。跟我一起街拍的博主早期做微博，現在基本都做小紅書，因為來錢快。”
近一兩年，關于安福路成為網紅宇宙中心的討論越來越多，網紅博主們也希望借助安福路的流量在上海站穩(wěn)腳跟。
去年初開始，不少網紅博主從天南地北搬來上海，首選租房地就是“梧桐區(qū)”，即梧桐樹密度非常高的舊法租界，其中包括安福路周邊一帶。
“每日人物”曾采訪了一位租房經紀人，他表示網紅博主們成為了梧桐區(qū)租房的新金主，不僅在出價大方上不亞于老外，甚至還“更好說話”，“這里多貴都有人租”。
但到了今年，受疫情等多重因素影響，租房市場發(fā)生了轉變，有人選擇離場。
最近幾個月，“梧桐區(qū)房姐”不止一次在微博上感嘆“租房市場疲憊”。問及細節(jié)時，她透露有些網紅博主都沒打包，人就走了，更直接調侃自己現在是“租房市場最大的網紅”，用以形容梧桐區(qū)租房市場的慘淡。
在安福路周邊一家房產中介的玻璃外墻廣告上，地處上海黃金地段的多家公寓閑置期已有一兩個月。
租房生意不好做，一些房東選擇了降價。走訪過程中，我們觀察到一家小型工作室以8500元的價格光速出租，從看房到簽約只花了一頓午飯的時間。負責成交的租房經紀人告訴我們，以前這類戶型即使叫價12000-14000元也不愁租。
三、鐵打的網紅，年拋的網紅街區(qū)
上海不缺網紅街區(qū)，從早期的田子坊、外灘，到近幾年的安福路、武康路、“巨富長”，這些都一度在上海旅行攻略中被標注為“必打卡”項目。
在其背后，是定時定點“打卡上班”的網紅博主——探店、街拍、發(fā)小紅書一條龍，是他們在無形中“制造”了這些網紅街區(qū)。
當人們蜂擁走向網紅街區(qū)時，究竟是真的對路上的店鋪、風景感興趣，還是只為跟風打卡，已經不再重要。
去年5月，武康路一個系有粉色蝴蝶結的陽臺走紅，主人是一位和藹可親的老奶奶，偶爾出現在陽臺上，向樓下圍觀的游客揮手致意。據媒體報道，去年五一期間，每天有超過千名游客來到這個網紅小陽臺打卡。
假期結束后，游客熱情不減，原本在那間房獨居的老奶奶因感到生活深受其擾而被家人接走，蝴蝶結也因此被摘除。
當流量與關注過載地涌向同一個地點時，原本令人稱道的氛圍感卻在無形中變了味。
RAC BAR創(chuàng)始人接受明亮公司的采訪時提到，由于近期出現很多專門來拍照的爺叔，導致安福路日漸三里屯化，“從社區(qū)商業(yè)變成商業(yè)秀場”。
隨著網紅街區(qū)接二連三暴露出問題，它們的推手——網紅博主也在選擇性地擇良木而棲，流向其他有潛力、待發(fā)掘的新街區(qū)。
Ethan提及，他最近正在延慶路、富民路等其他街區(qū)拓展新的取景地，而“小十六”也在圓明園路附近搜集靈感。同時，他們也沒有執(zhí)著于住在安福路乃至梧桐區(qū)一帶，反而更青睞交通便利的地鐵站旁。對于他們而言，來網紅街區(qū)拍攝是一份工作，而不是生活。
網紅街區(qū)的本質是有流量的商業(yè)地產，但如果將“網紅”“街區(qū)”這兩個詞分開來看，兩者是獨立又相連的個體。從發(fā)展歷程來看，街區(qū)是先于網紅建立起來的，而網紅創(chuàng)作的內容，又為街區(qū)發(fā)展提供了生命力。
有人將安福路稱作三次元的小紅書，意指兩者的線上與線下互為映射。今年3月，小紅書推出了“安福路在線”活動，在線上社區(qū)里集合一批設計師品牌，同時也聯動線下，吸引用戶進店拍照打卡。
這意味著，安福路正從商業(yè)社區(qū)一步步轉變?yōu)閮热萆鐓^(qū)，它的受眾不只是普通游客，更包括網紅博主為代表的內容創(chuàng)作者。安福路的內容屬性，將它與外灘、南京東路等功能屬性的熱門街區(qū)得以區(qū)分。
也因此，網紅博主的內容輸出在一定程度上將決定安福路的發(fā)展軌跡。當內容創(chuàng)作者們陸續(xù)離開，曾經人頭攢動的熱門街區(qū)迎來的或許只有“年拋”結局。
原文標題：網紅撤退、老法師稱“王”，網紅安福路難逃年拋宿命？
作者：小八，松露，編輯：張潔，校對：卷毛
來源公眾號：新榜（ID：newrankcn），專注互聯網內容領域的觀察報道，關心與內容產業(yè)相關的人和事。
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