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榮耀標識中國20年美顏修圖史
20年美顏修圖史，創(chuàng)造歷史的“美圖秀秀”。這篇文章以修圖+美顏APP“美圖秀秀”為案例，深度介紹了【東亞邪術(shù)】美顏的20年歷史，以及隨之而來的全民網(wǎng)紅時代。幫助我們更好的了解和洞察用戶的真實需求，推薦想了解APP運營、用戶心理的童鞋閱讀。
「東亞邪術(shù)」美顏軟件，不過是看穿了人性。
前段時間，一位97年的小伙兒因直播時自身粗獷的氣質(zhì)和山清水秀的背景畫面格格不入，被網(wǎng)友各種P圖惡搞，成為新一代梗王。此情此景不禁讓我想高歌一曲，「背影是真的，人是假的，沒什么執(zhí)著…….」
話說回來，坊間傳言，亞洲有四大邪術(shù)：泰國變性術(shù)、韓國整容術(shù)、日本化妝術(shù)、以及中國的修圖術(shù)。而將修圖這門邪術(shù)發(fā)揚光大的神器，當屬美圖秀秀。
作為國內(nèi)最為普及的圖片處理工具，美圖秀秀讓眾多用戶見證了一鍵美顏帶來的化腐朽為神奇的效果。某種程度上，也可以說正是其主推的「濾鏡+美顏」功能，開啟了一個全民網(wǎng)紅的時代。
這期，我想以美圖秀秀為線索，聊聊中國的「美顏修圖史」。
01
對于80、90后，大頭貼才是最早接觸到的自拍形式。
大頭貼1995年發(fā)端于日本，在世紀之交傳入國內(nèi)，到了2004年左右，進入高速發(fā)展期。當年我們小學(xué)附近有一兩家小店，也賣很多文具玩具，無論男女生都愛去。當年店里就有大頭貼的機器。
于是一段時間里，班里女生的鉛筆盒和本子里，都是和閨蜜的大頭貼合影。我記得當時的大頭貼還提供各種花花綠綠很夢幻的濾鏡，甚至有各種明星主題濾鏡，讓初代追星少女們和明星合影。
我同桌的鉛筆盒里，就貼著一張大頭貼，她旁邊就是當時最火的F4周渝民。
那些耍帥或是故作憂傷的pose，還有閃著粉紅泡泡的非主流審美，統(tǒng)治了一代人的童年。后來大家都有了電腦，學(xué)會玩QQ了以后，類似的非主流審美又占據(jù)了QQ空間。
就在非主流大肆流行的時代，火星文作為彼時的通用語，不僅霸占了我們的QQ空間，就連大頭貼的相框上都與時俱進貼滿了各式傷感的火星文。
火星文的推手叫做吳欣鴻。作為一枚出生于1981年的80后，吳欣鴻從小成績優(yōu)異，熱愛畫畫，但他卻不走尋常路：高中時期選擇休學(xué)，直接去了中國美院進修，后來更是放棄了讀大學(xué)的機會，選擇自己創(chuàng)業(yè)。
吳欣鴻2007年，吳欣鴻抓住了當時90后「非主流」的網(wǎng)絡(luò)交流需求，帶著團隊用了3天時間，做了一款火星文轉(zhuǎn)換器。沒有任何宣傳推廣，這款火星文轉(zhuǎn)換器在一年間吸引了四五千萬用戶。
很顯然，其成功的最大原因，在于它滿足了當時90后們個性化的消費心理和消費需求。火星文大火以后，吳欣鴻就一直琢磨著要再做點什么。
他敏銳地覺察到，除了文字交流之外，新一代的年輕人越來越傾向于圖片社交。因為他在搜索「非主流」的相關(guān)信息中發(fā)現(xiàn)，「非主流頭像」和「非主流圖片」的搜索量居高不下，而這無疑代表著巨大的市場：人們在網(wǎng)絡(luò)上，越來越需要一張好看的照片以標榜自我。
但當時國內(nèi)的圖片處理軟件并不多，能叫得出名號的只有專業(yè)的Photoshop，以及光影魔術(shù)手等零星幾個。在這其中，PS最權(quán)威，功能也最齊全，但操作步驟相對繁瑣，對大多數(shù)非專業(yè)人士并不友好。
吳欣鴻就此決定，要做就做一款大家都會用的傻瓜式圖片處理軟件，簡而言之，對標PS，做一款極致簡化版的軟件。
2008年10月，由吳欣鴻帶領(lǐng)團隊開發(fā)的簡化版PS成功上線，起初其被命名為「美圖大師」。到了2009年，吳欣鴻將「美圖大師」這個略顯嚴肅的名字改為「美圖秀秀」。
慶賀吧！美圖界的王者，「美圖秀秀」誕生了！
02
為什么「美圖秀秀」可以戰(zhàn)勝一眾競爭者，最終登頂美圖界？
我覺得有一些要素是不能不提的。最核心的原因，是「美圖秀秀」足夠傻瓜，對核心用戶需求理解極度深刻。一開始，「美圖大師」就將簡化原則貫徹到底。
除了裁剪、旋轉(zhuǎn)、修改尺寸等基本功能外，只有幾款基礎(chǔ)濾鏡，比如經(jīng)典LOMO、柔光、唯美、回憶、復(fù)古、黑白…..
改名之后，「美圖秀秀」又上線了更豐富的濾鏡功能，其中就包含了風(fēng)靡一時的阿寶色。
如果說Photoshop的成功，在于它創(chuàng)造性地將原有物理性質(zhì)的一塊塊「濾鏡」變成了計算機軟件，定義了「P圖」這件事。那么「美圖秀秀」的勝利，在于它理解了一件事，消費者其實不需要一款強大的修圖工具，他們只需要一款款好看的濾鏡和效果。
于是它把濾鏡、效果打包成產(chǎn)品賣給消費者。
畢竟在互聯(lián)網(wǎng)時代，大家雖然都有美化圖片的需求，但現(xiàn)實中沒有多少人真的有耐心，會為了修一張圖，專門去學(xué)習(xí)PS。
還是那句話，人性本質(zhì)上是懶的，是有惰性的，同樣的東西，肯定會選擇更方便的那個。美圖秀秀極度簡化了ps的繁瑣操作，又能滿足大家基本的使用需求，很好地解決了這一痛點。
除此之外，美圖秀秀在自身產(chǎn)品的感性價值上也做到了極致。畢竟人們使用或消費一款產(chǎn)品，除了看中它的功能之外，更希望它能滿足自我的心理和社會性需求。
就美化圖片這件事而言，大家不僅希望這張照片的構(gòu)圖、色調(diào)好看，濾鏡好看，更希望照片里的人也好看。尤其是很多女性朋友，尤其是當這張照片還是自拍的時候。
想要讓自己看上去更美，這無可厚非。事實上，對美的追求也是人類文明永恒的發(fā)展動力之一。美圖秀秀真正迎來突破性的發(fā)展，就是在其不斷強化「人像美容」這一功能之后。
另一個關(guān)鍵要素，在于「美圖秀秀」誕生的節(jié)點很有意思。
2010年，喬布斯發(fā)布了iPhone 4。除了500萬像素的后置攝像頭之外，iPhone4還配備了30萬像素的前置攝像頭，原本只是為了方便視頻通話，卻在無形中開啟了一個手機自拍的新時代。
2011年初，美圖秀秀APP版正式登陸手機客戶端。緊跟智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)這一波潮流，其APP版本除了基本復(fù)制網(wǎng)頁版本的基本功能之外，進一步圍繞「美」來大做文章。
從最初的「美白磨皮、祛斑祛痘、瘦臉瘦身、祛黑眼圈、眼睛放大」五大功能，到后來實現(xiàn)「一鍵美顏」，再到不斷擴充、細化更多的美顏細節(jié)，以及開啟美顏自拍，實時美顏等功能。
在追求美這件事上，美圖秀秀可謂不遺余力，將人像美容這一功能細化再細化、更新再更新。與此同時，那一階段也正是國內(nèi)社交媒體平臺踴躍發(fā)展時期。
擁有明星大V效應(yīng)的微博勢頭正如日中天，微信朋友圈方興未艾，大家不再局限于QQ式的熟人社交，而是更希望在這些社交平臺上能夠得到他人的關(guān)注和贊賞，而美圖過的照片就是最好的內(nèi)容呈現(xiàn)。
基于算法和媒介，死磕「美」這一核心需求，美圖秀秀一時打遍天下無敵手。
03
前面我說，「美圖秀秀」的產(chǎn)品是「濾鏡」和「效果」。但我們再往深一點，本質(zhì)一點的層面來說，「美圖秀秀」的產(chǎn)品，是「美」，以及它算法背后，一整套關(guān)于美的標準。這套標準，完美契合了網(wǎng)紅時代的眼球經(jīng)濟。
如果說，早期人們P圖美顏，把自己變成「照騙」，還只是因為習(xí)慣了「濾鏡+美顏」所創(chuàng)造的楚門的世界，只是想要享受別人的贊美，讓自己更開心，那么，隨著直播興起，「網(wǎng)紅臉」所帶來的是肉眼可見的經(jīng)濟收益。
舉個例子，從2014年開始，淘寶上像張大奕這樣的模特們，憑借著直播，成了初代網(wǎng)紅代表；2016年左右開始興盛的各類游戲、娛樂直播，以及后來的直播帶貨，更是帶火了一大批網(wǎng)紅。
很顯然，在幾秒就劃過一個視頻的手機上，一張好看的網(wǎng)紅臉，一個精心打造的消費場景，是最能夠在短時間內(nèi)吸引大家注意力的。
某種程度上，正是「濾鏡+美顏」為這些網(wǎng)紅成名創(chuàng)造了條件，由此也奠定了網(wǎng)紅時代的基調(diào)：不能說只看臉，但臉確實是不可忽視的重要因素。
這點，在當下的短視頻時代表現(xiàn)得更加明顯。在短視頻上，沒有人能逃得過各種濾鏡、美顏的加持。甚至，現(xiàn)在這些平臺都自帶美顏等其他各類稀奇古怪的特效，為的就是快速吸引人。
而誰能吸引更多的人，誰能擁有更多的點擊量，誰就是短視頻時代的流量王。
04
那么，美圖為什么沒能統(tǒng)治短視頻時代呢？
說到這兒，吳欣鴻其實早在2014年就推出過一款短視頻產(chǎn)品，叫做美拍。就像美圖秀秀以美為賣點，早期美拍上也有各類濾鏡以及水印，你可以將自己拍攝的內(nèi)容，與此融合做成一個10秒左右的短視頻。
借著美圖秀秀的光，美拍在推出之后也曾火爆一時，月活一度達到了1.5億。不過，不管美拍當時再怎么火熱，如今早已撲得悄無聲息。而美圖秀秀近幾年也面對著輕顏相機、醒圖、等后來者的挑戰(zhàn)。
美圖面臨的危機，和當年它從Photoshop手上搶班奪權(quán)，其實是一樣的。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進一步普及，工具技術(shù)進一步進化，「變美」這件本來需要專門的App，變成了所有App的基礎(chǔ)配置。
抖音快手可以美顏，各種相機App也可以美顏，甚至許多國產(chǎn)手機品牌，原相機都自帶一定美顏效果。美圖曾經(jīng)輸出了一套「美麗的標準」，如今它卻再也無力壟斷這個標準。
這件事，往好了說，是變美這件事逐漸普及，每個人都擁有變美的權(quán)利。但往壞了說，雖然美顏工具越來越多，但大眾對美麗的定義卻越來越單一，越來越感官主導(dǎo)，越來越趨近本能。
而對于這種審美單一化的趨勢，我們既不能指望美顏工具去做點什么，也不能指望靠顏值吃飯的網(wǎng)紅們?nèi)ツ孓D(zhuǎn)審美。畢竟他們是商業(yè)生物，既然要賺錢，就不可能和大眾的審美需求作對，不可能和人性作對。
而所謂的東亞邪術(shù)，不過是看穿了人性。
參考資料：
1. 《擅長“美圖”的中國人，走在自拍時代的前列》，新京報
2. 《濾鏡進化論：從工具到美學(xué)定義者》，三聲
3. 《吳欣鴻：美圖秀秀的圖片神話》，曾祥伍
4. 《美圖秀秀十周年：始于工具，趨于社交》，娛樂資本論
5. 《社交網(wǎng)絡(luò)濾鏡簡史》，騰訊研究院
6. 《“濾鏡”們可能等不來春天了》，互聯(lián)網(wǎng)指北
作者：IC實驗室；公眾號：IC實驗室（ID：InsightPlusClub）
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/qERQcNVdt_5RKZfT7cNR6w
本文由 @IC實驗室 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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現(xiàn)在大家伙都更喜歡快速的變美，修圖是最方面快捷的方式了，不過還是要技術(shù)。