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隨著母嬰用戶代際更迭，新型消費(fèi)觀推動(dòng)精細(xì)、專業(yè)品類(lèi)需求增加，購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣也發(fā)生變化。本文分析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展背景與現(xiàn)狀、用戶內(nèi)容搜索需求、母嬰營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐及典型營(yíng)銷(xiāo)案例等，一起來(lái)看一下吧。

易觀分析：隨著生育鼓勵(lì)政策的推進(jìn)，新生二孩占比提升，同時(shí)推動(dòng)母嬰行業(yè)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)。而在下沉市場(chǎng)，人口紅利更為明顯，高頻、高份額增長(zhǎng)使得下沉市場(chǎng)成為母嬰市場(chǎng)的新增量；同時(shí)，線上渠道增速保持高位，更具發(fā)展?jié)摿ΑｋS著母嬰用戶代際更迭，90后帶來(lái)新型消費(fèi)觀，推動(dòng)精細(xì)、專業(yè)品類(lèi)需求增加，購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣也發(fā)生變化，前置性做功課成為購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)之一。

在此基礎(chǔ)上，母嬰用戶形成了豐富的需求表達(dá)，并在重點(diǎn)品類(lèi)關(guān)注上呈現(xiàn)出新特點(diǎn)：嬰兒食品中，母嬰用戶喂養(yǎng)更加精細(xì)化、科學(xué)化，關(guān)注食用方法和配方功效；輔食作為嬰兒均衡營(yíng)養(yǎng)的重要來(lái)源，已經(jīng)發(fā)展成為計(jì)劃性餐食，成為重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品。尿不濕中，隨著使用場(chǎng)景和功能需求的增加，尿不濕細(xì)分品類(lèi)更加豐富，材質(zhì)安全性關(guān)注度上升迅速。母嬰洗護(hù)中，品類(lèi)方面護(hù)膚品搜索份額上升迅速，洗護(hù)常識(shí)仍是母嬰用戶最底層的內(nèi)容需求，而植物成分成為科學(xué)護(hù)膚的新潮流。

易觀分析與百度營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合發(fā)布《2022互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶洞察》，對(duì)行業(yè)背景與用戶行為特點(diǎn)進(jìn)行分析，探索營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。百度營(yíng)銷(xiāo)依托全面的產(chǎn)品功能和豐富的母嬰內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)母嬰人群，打造用戶全旅程營(yíng)銷(xiāo)鏈路，服務(wù)母嬰企業(yè)。