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如果說2021是虛擬偶像的真正爆發(fā)年，那么2022年，就是略顯平淡的穩(wěn)健發(fā)展之年，沒有出現(xiàn)特別引起高矚目的新巨星，但不僅有大機(jī)構(gòu)入場(chǎng)、大品牌發(fā)力，還有技術(shù)的不斷突破革新。同時(shí)，出現(xiàn)了三雄鼎立交互的格局，虛擬人生態(tài)也在不斷完善。歡迎對(duì)虛擬偶像感興趣的你閱讀本篇文章。

最近出現(xiàn)了一份《2022中國(guó)虛擬偶像行業(yè)研究報(bào)告》（艾瑞），里面對(duì)虛擬偶像2022年發(fā)展進(jìn)行了研究，正好，我也準(zhǔn)備寫一篇虛擬人最新發(fā)展的文章，就結(jié)合這份報(bào)告來講講吧。

而2022中國(guó)虛擬人/偶像發(fā)展有何新發(fā)展？IP蛋炒飯團(tuán)隊(duì)梳理了幾個(gè)要點(diǎn)：

一、略顯平淡的2022

2021是虛擬偶像的真正爆發(fā)年，明星涌現(xiàn)、頻頻破圈，在這一年，超寫實(shí)虛擬人真正在國(guó)內(nèi)打響，從AYAYI的異軍突起、翎、集原美、阿喜等大放光彩，到柳夜熙橫空出世，以一己之力開拓了故事性超寫實(shí)虛擬人的新戰(zhàn)場(chǎng)，再到二次元圈里的A- SOUL崛起，引發(fā)高關(guān)注，而洛天依等老牌虛偶也活力綻放，同時(shí)，從年初到年尾，有兩檔與虛擬偶像有關(guān)的綜藝節(jié)目，從2020到2021是愛奇藝的《跨次元新星》，年尾是江蘇衛(wèi)視的《2060》。

相比之下，2022年略顯平淡，是穩(wěn)健發(fā)展之年。

2022年確實(shí)沒有像2021年一樣，出現(xiàn)特別引起高矚目的新巨星。

這是很自然的，任何新生事物在向大眾發(fā)展時(shí)，都需要一個(gè)爆發(fā)期，引起廣泛的注意，證明了市場(chǎng)潛力之后，就是深入耕耘期，不斷打磨完善。

2022年最大的特點(diǎn)是涌現(xiàn)，在虛擬人的各個(gè)不同領(lǐng)域，都噴涌出大批的新項(xiàng)目，技術(shù)表現(xiàn)日益精湛，成本也在不斷降下來。

同時(shí)，之前的成名的明星如洛天依出現(xiàn)在冬奧舞臺(tái)，超寫實(shí)鄧麗君重新出山在新年晚會(huì)上與真人明星合唱等等，都是老樹開新花。

而新人則主要在新技術(shù)上有突破，比如在《2022中國(guó)虛擬偶像行業(yè)研究報(bào)告》中介紹的新人：度曉曉和希加加，由于大量采用了AI人工智能技術(shù)，有一些和其他虛擬人不一樣的東西。

還有由新華網(wǎng)和奧丁科技聯(lián)手打造的筱竹，采用了基于仿生學(xué)的新算法，在建模效率上有很大突破。

當(dāng)然不只這些，2022年的技術(shù)進(jìn)步是顯而易見的，讓虛擬人在內(nèi)容生產(chǎn)的效率上有極大提高，這既包括UE5推出等基礎(chǔ)技術(shù)的升級(jí)，也有各家虛擬人公司的努力。

開發(fā)出柳夜熙的創(chuàng)壹科技就向IP蛋炒飯表示，由于優(yōu)化了技術(shù)，虛擬人短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)量，可以提高一倍以上。

由藍(lán)色光標(biāo)投資的虛擬偶像蘇小妹，也在發(fā)力研發(fā)下實(shí)現(xiàn)了相當(dāng)高頻度的視頻內(nèi)容生產(chǎn)。

還有多家虛擬人開發(fā)工作室告訴我們，現(xiàn)在已經(jīng)將虛擬人的基礎(chǔ)開發(fā)設(shè)計(jì)大大提速，比過去的平均開發(fā)時(shí)間縮短了一倍以上，有些工作室現(xiàn)在已經(jīng)儲(chǔ)存了許多個(gè)不同的虛擬人角色，供品牌方選擇。在這里就不一一細(xì)述了，有興趣的可以找IP蛋炒飯咨詢。

據(jù)IP蛋炒飯的不完全統(tǒng)計(jì)，2022年虛擬人發(fā)展有以下情況：

• 新增的超寫實(shí)虛擬人中，已經(jīng)在社交媒體上保持長(zhǎng)期更新內(nèi)容的項(xiàng)目超過300多家，不少已經(jīng)攬獲眾多粉絲，一個(gè)自成體系的超現(xiàn)實(shí)虛擬人IP生態(tài)正在成型，而中央電視臺(tái)、新華網(wǎng)、藍(lán)色光標(biāo)等大機(jī)構(gòu)也已入局。
• 在二次元虛擬偶像領(lǐng)域，最具指標(biāo)意義的B站虛擬直播戰(zhàn)場(chǎng)，經(jīng)常更新的虛擬主播比2021年增加了一倍以上。
• 至少有超過100家品牌在2022年推出了虛擬代言人，主要集中在媒體及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商業(yè)零售平臺(tái)（商場(chǎng)）、科技產(chǎn)品、日用快消品、日化產(chǎn)品、連鎖店等需要和消費(fèi)者頻繁溝通的行業(yè)。
• 從淘寶直播到抖音直播等，采用虛擬形象協(xié)助帶貨正漸漸成為常態(tài)，據(jù)未經(jīng)最后確認(rèn)的信息，至少有超過1000家商戶已經(jīng)長(zhǎng)期使用虛擬形象，當(dāng)然，大部分還是真人+虛擬角色。
• 2022雖沒有大肆宣傳的虛擬偶像綜藝節(jié)目，但在B站上，一個(gè)叫“冰火歌會(huì)”的虛擬偶像競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目一直在如火如荼的展開，其實(shí)這個(gè)節(jié)目在2021年就開始了，2022年繼續(xù)進(jìn)行，吸引了大批優(yōu)質(zhì)虛偶參加，用B站的想法是，不急于破圈，繼續(xù)在年輕次元愛好者的圈子里認(rèn)真耕耘。

總之，2022年是平淡而穩(wěn)健發(fā)展的一年，在這一年，不僅有大機(jī)構(gòu)入場(chǎng)、大品牌發(fā)力，還有技術(shù)的不斷突破革新。

二、三雄鼎立交互的格局

虛擬人/偶像其實(shí)一直有三大板塊，這個(gè)在2022年的生態(tài)發(fā)展中更加明顯體現(xiàn)出來。

這三大板塊是：

• 二次元板塊，以二維化表現(xiàn)為特征，俗稱紙片人，以歌舞表演和長(zhǎng)期在線直播為主，形象造型非3D，有鮮明的次元文化特征，背后的中之人非常重要，是靈魂。用戶人群也以次元文化愛好者為主。這一板塊極為活躍，但只在圈內(nèi)發(fā)生。
• 超現(xiàn)實(shí)板塊，以高精度建模的3D角色為特征，非常像真人，容易得到大眾的關(guān)注，但狂熱粉絲并不多，因?yàn)槿藗兏鄷?huì)將其當(dāng)成真人的替代品來看待，所以表現(xiàn)方式也接近于真人明星，由于技術(shù)的局限，高仿真人虛擬人的直播容易卡殼，以時(shí)尚圖片、短視頻為主。
• AI+大數(shù)據(jù)版塊，這個(gè)是技術(shù)流，完全不用中之人，這一點(diǎn)和二次元版塊正好相反，后者非常依靠中之人。和觀眾溝通的方式，就是通過AI及大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)對(duì)話，所以，這種方式有著廣泛的未來應(yīng)用場(chǎng)景，可以用來做客戶服務(wù)、用戶咨詢、直播帶貨、教育培訓(xùn)、導(dǎo)游等等。

在2022年，最明顯進(jìn)步是AI+大數(shù)據(jù)與虛擬人結(jié)合。隨著開發(fā)的深入，無需中之人的虛擬人已經(jīng)不只能實(shí)現(xiàn)普通的客服，還能參加各種活動(dòng)、演出，應(yīng)用場(chǎng)景得到很大拓寬。

比如虛擬人度曉曉，可以進(jìn)行語言學(xué)習(xí)、知識(shí)學(xué)習(xí)和感知度學(xué)習(xí)等等，在交互能力上，能夠根據(jù)文本情緒交換語態(tài)，能即時(shí)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾靈活互動(dòng)，也能學(xué)習(xí)粉絲們的常用語言進(jìn)行模仿和溝通，當(dāng)然，作為AI的基礎(chǔ)能力，寫歌寫文章繪畫等也是可以做到的，而且出品會(huì)越來越精良。

現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的虛擬人，在溝通應(yīng)用上已經(jīng)盡可能和AI結(jié)合，品牌也非常歡迎這種方式，因?yàn)楦苷蔑@品牌特性，而不必很費(fèi)力去找中之人完成。

有不少人都認(rèn)為，二次元虛偶背后的那個(gè)真實(shí)的、現(xiàn)實(shí)存在的中之人是如此重要，這使得二次元虛偶的虛擬感并不是真的那么強(qiáng)，粉絲們粉的其實(shí)還是背后的真人。

我認(rèn)為，對(duì)于二次元虛偶圈來說，真實(shí)的中之人還是不可缺少的。只是從應(yīng)用的廣泛性來看，AI+大數(shù)據(jù)來負(fù)責(zé)虛擬人的溝通是大趨勢(shì)，因?yàn)槟苷嬲?strong>虛擬人成為互聯(lián)網(wǎng)的入口，這本來就是最大價(jià)值所在。

所以，2022年虛擬人正廣泛開始出現(xiàn)在元宇宙場(chǎng)景中，要么是虛擬明星空降元宇宙娛樂場(chǎng)景，開演唱會(huì)等等，要么是用戶化身的虛擬人在元宇宙社交場(chǎng)景中互動(dòng)，而NPC的虛擬人則混雜其中，會(huì)越來越真假難辨。

虛擬人與元宇宙的場(chǎng)景結(jié)合，將是這幾年最為重要的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

三、虛擬人生態(tài)的完善

虛擬人是技術(shù)+IP，所以也像任何技術(shù)和IP一樣，需要有一個(gè)完整的、豐富的、可商業(yè)變現(xiàn)的生態(tài)環(huán)境。

在《2022中國(guó)虛擬偶像行業(yè)研究報(bào)告》里，是這樣描繪虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈的：

從上游的虛擬人打造，到中游的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，再到下游的衍生變現(xiàn)，都缺一不可。

而虛擬人的衍生變現(xiàn)，就是IP的變現(xiàn)方式，由商業(yè)品牌贊助、虛擬及實(shí)體周邊產(chǎn)品、內(nèi)容演出等組成。

實(shí)話實(shí)說，2022年的虛擬人價(jià)值變現(xiàn)環(huán)鏡，雖然比之前有進(jìn)步，仍然是很薄弱。尤其是和日本相比，日本的虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，無論是虛擬變現(xiàn)還是實(shí)體變現(xiàn)，都能很好實(shí)現(xiàn)。

而在國(guó)內(nèi)，只有B站有較為成熟的打賞直播及演出體系，整體還是非常不足的，收入不僅單一，而且單薄。

高度依賴中之人的國(guó)內(nèi)虛擬偶像，也層次不窮的產(chǎn)生各種問題。

所以，國(guó)內(nèi)虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈的成熟之路，還很漫長(zhǎng)，有很多工作要做。

我們可以比較日本的虛擬偶像產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過程——

可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)大約處于日本在2007年的階段，如果就這么慢慢趕上去，時(shí)間和要經(jīng)歷的階段，似乎很長(zhǎng)、很多。

但是，現(xiàn)在趕上了元宇宙的出現(xiàn)，這就給國(guó)內(nèi)虛擬人產(chǎn)業(yè)，有了新賽道的機(jī)會(huì)，有了彎道超車的可能，所以，結(jié)合元宇宙的應(yīng)用，一定是虛擬人從現(xiàn)在到未來，要做的最重要的事。

中國(guó)元宇宙的發(fā)展進(jìn)度，會(huì)決定虛擬人/虛擬偶像產(chǎn)業(yè)鏈的成功程度。

總之，虛擬偶像在2022，是深入耕耘的一年，無數(shù)虛擬人從業(yè)者，都在打好基本功、做足基礎(chǔ)工作，向元宇宙進(jìn)軍，也需要得到政府、平臺(tái)、品牌的更多大力支持！