伴隨著TikTok在海外市場的用戶規模逐漸增大，海外的不少社交網絡平臺或內容創作平臺，也開始學習起了TikTok的玩法，又或者是拿出了自己的應對策略。而最近，YouTube也推出了自己的短視頻平臺和相應舉措。至于此舉會造成什么影響，不如來看看作者的拆解。

過去3年間，Tiktok就像一個流量黑洞，在海外市場吸取了所有互聯網用戶的注意。這個唯一在歐美市場獲得成功的中國內容App，只用了Meta一半的時間，就突破了10億DAU（日活躍用戶）。

受到這種刺激，幾乎所有社交網絡平臺都在復制TikTok，Instagram的Reels、Snapchat的Spotlight、Pinterest的Idea Pins……Meta的CEO 馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）一度在財報會上表示，將重點放到算法推薦的短視頻上。

和其他公司一樣，YouTube也推出了自己的短視頻平臺YouTube Shorts。跟上述其他美國公司不同，YouTube的分量還是更重一些，它是Tiktok之前最成功的UGC視頻平臺。

對于一個UGC內容平臺而言，創作者是它們最寶貴的資產。沒有內容，再先進的算法推薦派不上用場。YouTube最近發布了一個計劃，將在2023年，將Shorts廣告收入的45%分享給創作者們。

在如何與Tiktok競爭這件事上，YouTube邁出了重要的一步。

一、Tiktok的錢，越來越難掙了

查理·德阿梅里奧在Tiktok上有1.47億粉絲。她高中時就開始在自己的臥室發布跳舞視頻。2021年，她掙了1750萬美元（約合1.25億元人民幣）。但這筆錢不是Tiktok發的，真正致富的途徑是大量的品牌廣告、真人秀以及財富積累之后的風險投資。

德阿梅里奧這樣的Tiktoker是少數，對于更多數普通的Tiktoker而言，Tiktok的流量激勵才是他們穩定的收入來源。Tiktok在2020年推出了一項2億美元（約合14.34億元人民幣）規模的創作者基金。當時Tiktok表示，計劃在未來3年內將美國市場的資金規模擴大到10億美元（71.71億元人民幣）。

但是基金池的規模是相對固定的。隨著Tiktok的爆火，越來越多的創作者涌入Tiktok，這也意味著有越來越多的人在瓜分這邊獎金。

長期在互聯網上創作的漢克·格林（Hank Green）在一段視頻中表示，他最初在Tiktok上的收入約為每千次瀏覽5美分（約合0.35元人民幣）。隨著時間的推移，他的收入下降到了每千次瀏覽2美分（約合0.14元人民幣）。漢克在Tiktok上有700萬粉絲，最新一條視頻的瀏覽量為3.1萬。按照這個數字計算，這條視頻給他帶來了4.34元人民幣的收入。

另一方面，Tiktok過去3年那種爆炸式的增長也不復存在。App數據公司Sensor Tower的數據顯示，美國用戶平均每天花94分鐘看Tiktok，同比增長9%。相對于一眾老牌App而言，這是一個相當可觀的數據。但是要知道，前兩年，Tiktok的同比增長率可是45%。

Tiktok其實也有自己的廣告分成計劃Tiktok Pulse，但它遵循的邏輯是“頭部優先，贏家通吃”。Tiktok Pulse在2022年5月推出的廣告分成計劃，它向創作者提供了50%的廣告分成，高于YouTube Shorts的45%。

但值得注意的是，這個計劃只向粉絲數超過10萬、并且視頻排名在前4%的創作者開放。也就是說，本就有著更多話語權的頭部創作者變得更加富裕，大多數的普通創作者沒有辦法參與分成。

這部分腰部創者者，成了YouTube Shorts瞄準的目標。

二、把錢分給更多人

YouTube Shorts廣告分成的門檻不能說沒有，但相比之下要更低。只要是在90天內達到1000名粉絲和1000萬的瀏覽量，就可以分得45%的廣告收入。

向創者者分享廣告收入是YouTube由來已久的傳統。2007年，也就是YouTube成立后的第3年，YouTtube就啟動了合作伙伴計劃（YouTube Parnter Program）。當時的規則是，只要有1000個訂閱者，并且超過4000個小時觀看時長，創作者就可以分得55%的廣告收入。

2021年，YouTube全年廣告收入為288億美元（約合2065億元人民幣），大約是當年全球互聯網廣告收入1/10的體量。過去3年間，YouTube總共向創作者支付了超過500億美元（約合3585億元人民幣）的分成。以平均數計算，按照行業數據顯示，創作者在YouTube上每1000次觀看可以獲得的收入為3至5美元（約合22至36元人民幣），遠高于Tiktok的2至4美分（約合0.14至0.28元人民幣）。

YouTube負責產品管理的副總裁Amjad Hanif表示：“基金本質上是一個固定的數額，這個數額不會隨著創造者數量的增長而增長……收入分享的美妙之處在于，隨著我們作為一個平臺的表現越來越好，創造者也將能夠獲得收入。我們稱之為合作伙伴計劃，因為它實際上是與這些創造者的合作?！?/p>

許多創作者對于YouTube的新伙伴計劃反應熱烈。擁有3萬粉絲的YouTuber賈里德·尼利（Jared Neelley）很看好Shorts廣告收入的潛力：“我個人不喜歡制作長篇內容。因為 TikTok 帶給世界的文化轉變，一切都是關于簡短的快速信息?，F在，我可以因此得到回報?！?/p>

漢克·格林也在Twitter上表示，YouTube Shorts現在已經對Tiktok構成了嚴重威脅，因為在創作者之中，TikTok的名聲并不好?！霸S多創作者僅僅將TikTok視為踏腳石，以之后在一個他們擁有更多權利和機會的平臺上建立受眾?！彼a充說。

從數據的表現來看，YouTube并不像是一個誕生了17年的老平臺。同樣是Sonsor Tower的數據，8月份，人們平均每天花73分鐘看YouTube。這個數據低于TikTok的94分鐘，但與YouTube去年同期相比增長了3%。而在今年1月份，YouTube的同比增長甚至高達9%。

相比之下，Instagram 8月份的使用時長下跌了8% 至54分鐘。而 Facebook 持平，為45分鐘?？雌饋?，在這場與TikTok的短視頻競爭中，YouTube毫發無損，甚至略有盈余。

而在TikTok最主要的用戶群體美國青少年中，YouTube使用率也高得嚇人。根據美國民調機構皮尤研究中心最近的調查顯示，YouTube在13至17歲的美國青少年中使用率高達95%。相比之下，TikTok僅為67%

美國青少年社交網絡使用率｜圖片來源：Pew Research Center

歸根結底，讓創作者賺到更多錢，才就能吸引到更多的創作者。這一點，對于UGC平臺來說至關重要。YouTube是否會贏下TikTok尚未可知，但他們之間的競爭對創作者而言無疑是好消息。畢竟，壟斷永遠會抑制進步的發生。