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榮耀標(biāo)識短視頻正拼了命地卷影視業(yè)
所謂微短劇，是指單集時(shí)長不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇。這些微短劇，狗血是真狗血，上頭也是真令人上頭，本篇文章就和大家聊聊微短劇是怎么火的，以及它到底為什么會受資本追捧，感興趣的朋友快來看看吧。
最近因?yàn)橐咔椋恢闭诩?，那些每集三兩分鐘的微短劇替代了爛片，成了我的下飯菜。
倒不是說它們就有多么好看了，只不過一集就這么點(diǎn)時(shí)間，只消嗦幾口粉的功夫，就能看完一大半，拿來消磨時(shí)間正好。
這些微短劇吧，狗血是真狗血，上頭也是真上頭。
這一期內(nèi)容，我想和大家聊聊微短劇是怎么火的？它到底為什么會受資本追捧？
一、微短劇的萌芽期
首先，我們得先明確下微短劇的定義。
所謂微短劇，是指單集時(shí)長不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇。在2020年的8月，它被國家廣電總局正式收編，官方認(rèn)證以賜名。
但其實(shí)，按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，最早的一批微短劇應(yīng)該是十來年前的《萬萬沒想到》。
這些時(shí)長大概在5分鐘左右的迷你網(wǎng)絡(luò)劇也曾紅火一時(shí)，只是后來各大視頻網(wǎng)站打起了版權(quán)大戰(zhàn)才漸漸式微。
而微短劇換了個(gè)馬甲，卷土重來，靠的是各類短視頻平臺的崛起。
如今的微短劇，主要由三類內(nèi)容形式演變而來：
一是早期的創(chuàng)意短視頻。最具代表性的就是辣目洋子的《扯客》系列。
不知道有多少同學(xué)還記得，在快手和抖音尚未成氣候之前，有一款用戶滲透率做到了第一的短視頻應(yīng)用叫做「秒拍」。
2016年，剛剛從重慶大學(xué)新聞學(xué)院畢業(yè)的辣目洋子，和幾個(gè)小伙伴搗騰起了短視頻創(chuàng)作，在秒拍上接連發(fā)布了「奇葩男女」、「黑社會女老大」、「十二星座」、「經(jīng)典劇集翻拍」等系列原創(chuàng)短視頻。
用今天的眼光看，這些短視頻完全符合微短劇的定義：時(shí)長短，而且有人設(shè)，有劇情，只是更像單元?jiǎng) ?/strong>
二是各類以段子、或是類似MV情節(jié)為主導(dǎo)的劇情號。
像同樣成名于秒拍的 papi 醬，早期創(chuàng)作的那些短視頻，一個(gè)人的吐槽那就是一出好戲。
后來很多出身短視頻的網(wǎng)紅，都會走一人分飾多角之路，以「左鳳琴的快樂生活」為代表，一個(gè)人演完了醫(yī)院里的百態(tài)人生，不比國產(chǎn)職場劇燃多了？
三是以視頻為主要表現(xiàn)形式的信息流廣告。尤其以網(wǎng)文廣告為主，看過「歪嘴戰(zhàn)神」的同學(xué)應(yīng)該不少。
總的來看，這一階段相當(dāng)于微短劇的萌芽期，雖然還沒有正式的概念，但一些內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)具備了微短劇的雛形。
而整個(gè)市場也充滿著野生的草莽氣，因?yàn)楹芏鄤?chuàng)作人員、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)大多都是草臺班子，有些是個(gè)人創(chuàng)作者，有些是MCN機(jī)構(gòu)。
不過，也恰恰是因?yàn)楹芏嗳俗畛跏潜е呁孢厔?chuàng)作的心態(tài)，使得微短劇的內(nèi)容基因里就自帶「接地氣」三個(gè)字，換句話來形容，就是有點(diǎn)土。
有很多可能細(xì)節(jié)都不經(jīng)推敲，但沒關(guān)系，觀眾的預(yù)期也低呀。
二、專業(yè)團(tuán)隊(duì)的入場
微短劇發(fā)展的第二階段，最明顯的變化就是專業(yè)團(tuán)隊(duì)的入場，產(chǎn)業(yè)開始升級，這也是微短劇走向成熟化和逐漸紅火的開始。
所謂的「專業(yè)團(tuán)隊(duì)」，指得就是以優(yōu)愛騰芒為代表的長視頻網(wǎng)站，以及一些影視公司，而在這背后少不了資本熱炒。
2018年11月，愛奇藝聯(lián)合浩瀚娛樂推出了首部豎屏劇《生活對我下手了》。編劇和導(dǎo)演是開心麻花的簽約藝人烏日娜，主演之一是已經(jīng)憑短視頻闖出一些名堂的辣目洋子，并且還找來了麻花系的馬麗、王成思等演員客串撐場子。
2019年6月，騰訊大張旗鼓地推出了單集時(shí)長1—10分鐘之內(nèi)的「火鍋劇」；緊接著，優(yōu)酷專門開辟了短劇頻道；芒果TV則推出了「大芒計(jì)劃」，著力打造「下飯劇場」；而快手則在同一年上線了「快手小劇場」，將此前的各類短劇創(chuàng)作都?xì)w攏到同一個(gè)門類之下。
直到2020年的8月，官方為「微短劇」正名。如果說，此前還只是各家平臺、各方資本憑著對市場的預(yù)判大亂斗，那么自從微短劇有了主流的身份之后，資本的投資熱情明顯拔高了一個(gè)梯度，開始逐步加碼布局。
快手升級了「星芒」計(jì)劃，抖音也高調(diào)入場，發(fā)布「新番計(jì)劃」，并聯(lián)合眾多影視公司，像徐崢主控的真樂道、大鵬的他城影業(yè)、綁定了田羽生等眾多編劇、導(dǎo)演的新圣堂影業(yè)，還有華誼創(chuàng)星等，共同制作微短劇。
優(yōu)酷也發(fā)布了「扶搖計(jì)劃」，騰訊有「火星計(jì)劃」，反正各個(gè)平臺的各類扶持計(jì)劃，就像是囊括了宇宙星辰，聽起來都是牛逼哄哄的，你也沒必要去琢磨清楚，因?yàn)榇笸‘悺?/p>
總結(jié)起來，不過是一套標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)打法：資本扶持+流量傾斜，為的是盡快炒熱這個(gè)賽道。
「10億資金、百億流量」的口號只要喊下去了，甭管最后落到實(shí)處的資金和流量有多少，大家卯足了勁都在同一時(shí)段大力主推，再加上此前已有幾年時(shí)間的積淀，這還奶不成也說不過去。
僅以去年7月快手發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，其粉絲數(shù)破100萬的短劇作者接近1400人，而粉絲數(shù)超1000萬的作者超過30人，而在平臺上累計(jì)參與短劇創(chuàng)作的總作者數(shù)超過了6萬人。
在此之下，去年Q3季度，在快手上觀看量超過1億的系列短劇就超過了850部，此外還誕生了一些常常上熱搜的出圈之作，比如《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》《秦爺?shù)男“汀芬约白钚碌摹堕L公主在上》等等。
微短劇的發(fā)展路徑讓我想到了很多年前的網(wǎng)大。
大概是在2014年左右，網(wǎng)大同樣是以低門檻、低成本的姿態(tài)進(jìn)入到影視行業(yè)，從野生的創(chuàng)作者主導(dǎo)到正規(guī)軍下場，從粗制濫造的魚龍混雜到去蕪存菁之后向精品化靠攏，對比來看，如今的微短劇在走的路何其相似。
三、為什么吹捧微短劇
那么，為什么大家都要這么吹捧微短劇呢？
首先是因?yàn)橐咔椤?/strong>
疫情對影視行業(yè)的影響也是肉眼可見，劇組無法正常開機(jī)，拍攝完的影視劇也沒法如期完成后期，制作需求更低的短劇就進(jìn)入了投資人的視野。
其次，短視頻平臺已經(jīng)是人們最主要的娛樂方式之一，另一邊，長視頻網(wǎng)站多年來深陷虧損泥淖，迫切需要找尋新的業(yè)績增長點(diǎn)。
可以看到，不管是外因還是內(nèi)因，無論是影視公司，還是短視頻平臺，或是視頻網(wǎng)站，這一切因素都助推著他們將更多的目光投向微短劇。
而且短劇還有一個(gè)優(yōu)勢——那就是，全方位的短。
從周期上講，一部短劇可能從整個(gè)的劇本創(chuàng)作、到立項(xiàng)審核再到上線，不過三兩個(gè)月的時(shí)間。尤其是拍攝，基本上十天半個(gè)月就解決了。
這也就決定了微短劇的成本相對較低。尤其是一些主演連小網(wǎng)紅都算不上的微短劇，早期能有10來萬投入已經(jīng)算多的了。
一些朋友提及：基本在正常情況下，百萬以內(nèi)拿下一部微短劇妥妥的。因?yàn)榇蠖鄶?shù)微短劇的制作團(tuán)隊(duì)，往往一個(gè)人得干好幾個(gè)人的活；演員不夠，親朋好友來湊。
總之，各類支出是能省則省。
不過，當(dāng)下隨著越來越多資本下場，明星及大牌影視公司的參與，微短劇的制作成本也有越來越高的趨勢。
像此前抖音聯(lián)合粒粒橙傳媒、真樂道聯(lián)合制作，由金靖主演的《做夢吧！晶晶》，官方說法其成本達(dá)到了1000萬。
前段時(shí)間在騰訊上線的《拜托了！別寵我》甚至有2000萬的成本。對此只能說，貴行業(yè)是真不吸取教訓(xùn)，又要開始卷了。
至于這些微短劇的內(nèi)容品質(zhì)，大家也都知道，刷短視頻最大的作用是殺時(shí)間，所以，能夠脫穎而出的都是那些有高能反轉(zhuǎn)和密集爽點(diǎn)的，只有這樣才能抓人眼球，在萬千視頻中不會被我們一劃而過。
也正因此，最受歡迎的微短劇題材無外乎高甜瑪麗蘇、以及霸道總裁，或是快穿復(fù)仇之類的，主要突出爽感，再打打顏色的擦邊球，以CP來炒熱度。
你鄙視也好，不愛看也罷，但不妨礙這就是最火的一套微短劇內(nèi)容模板，因?yàn)檫@些內(nèi)容往往瞄準(zhǔn)的是最脆弱的人性。
偶爾也會有些新鮮的，比如像《大媽的世界》這樣以「中老年人」為主角，關(guān)照現(xiàn)實(shí)的，但在市場上這樣的也是極少數(shù)。
四、變現(xiàn)渠道
事實(shí)上，大多數(shù)微短劇都是改編自網(wǎng)文小說，而且是那種閱讀量并不高的腰部、甚至是底部小說。
對于資本而言，恰恰需要的就是這種投入低、能量產(chǎn)的內(nèi)容。但不管資本多么熱情，一個(gè)產(chǎn)業(yè)能不能跑通，最關(guān)鍵的一點(diǎn)，還得看它的變現(xiàn)渠道。
以目前的市場形勢來看，分賬是微短劇最基本的變現(xiàn)渠道。
優(yōu)愛騰為了鼓勵(lì)大家創(chuàng)作，早在2019年就推出了詳細(xì)的分賬規(guī)則，這兩年也都在不斷調(diào)整和更新；快手在2020年也首創(chuàng)了流量分賬模式。
總之，不管各家的分賬是根據(jù)點(diǎn)擊量還是完播量來計(jì)算，亦或者在單價(jià)上有所區(qū)別，主要也是為了讓利給創(chuàng)作者，這樣才能有持續(xù)不斷的產(chǎn)出。
但任何行業(yè)都講個(gè)二八法則，不同的微短劇，分賬收入的浮動(dòng)區(qū)間極大。
去年上半年，優(yōu)酷分賬最高的微短劇是《拜托，快結(jié)婚吧！》，收入為300萬；而業(yè)內(nèi)首部分賬破千萬的是在騰訊播出的《大唐小吃貨》。
總而言之，要是能單靠分賬賺錢，這些長視頻網(wǎng)站也不至于花大心思來搞微短劇了。
所以，就有了第二條變現(xiàn)渠道，廣告植入。
千萬成本的《做夢吧！晶晶》，顯然沒有拿到千萬分賬，但好在其有周大福、百歲山等品牌的植入廣告，可以抵消很大一部分成本。
憑借《長公主在上》而人氣大漲的主演之一圻夏夏，在最新發(fā)布的一些短視頻中，不乏有TF、YSL、歐萊雅等美妝品牌植入。
另外的一種品牌植入，則是走全權(quán)定制路線。
以《今日菜單之真想在一起》為代表，這是蒙牛臻享和開心麻花合作的一部品牌定制微短劇。很顯然，制作成本的大頭被植入成本給覆蓋了。
不過，像這樣的定制劇目前不算太多，而廣告植入也得看品牌方的意愿，畢竟在這么短時(shí)間內(nèi)的曝光是否值得，也是他們需要考量的因素。
相比較而言，或許做電商才是目前這些微短劇最有錢景的賺錢之道。
比如主演過《權(quán)寵刁妃》等多部古裝題材微短劇，有“古風(fēng)一姐”之稱的御兒，在直播帶貨領(lǐng)域做得風(fēng)生水起，2020年的直播單場最高成交額達(dá)到了127萬多元，去年場均則有近150萬元。
不管是沒簽約的網(wǎng)紅個(gè)人，還是背后的MCN機(jī)構(gòu)，都可以憑此來完成商業(yè)變現(xiàn)。從這個(gè)角度來看，微短劇不過是他們用來漲粉的另一種渠道，賣貨才是真。
而時(shí)至今日，這些短視頻平臺也已經(jīng)發(fā)展到了存量內(nèi)卷的時(shí)代，需要微短劇來留住用戶，這或許也是他們大力扶持微短劇創(chuàng)作的原因。
至于影視公司，可能他們的野心更大。
像我前面說的，很多微短劇改編自不知名網(wǎng)文。網(wǎng)文平臺需要微短劇的熱度來為自己旗下的小說提升知名度，同時(shí)微短劇的制作，也幫他們消化了庫存。
最典型的就像《秦爺?shù)男“汀罚湫≌f閱讀人數(shù)在破圈后的第二天就實(shí)現(xiàn)了515.3%的增長，作品日收入漲幅達(dá)到了194.4%。
而影視公司則是黃雀在后，一方面他們踴躍參與其中，另一方面，他們也緊盯著各方動(dòng)向。如果某部微短劇大火，他們大可以助力其成為頭部IP，就不愁之后更大投資、更多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的IP化運(yùn)作，這也算是在新的市場環(huán)境之下的一套生造IP之法。
所以，與其說微短劇是一個(gè)新的內(nèi)容賽道，倒不如說是一個(gè)還不錯(cuò)的流量工具。
熱炒微短劇的各類公司、各方資本，是各有私心、各有所圖。
至于微短劇未來是否能成為獨(dú)立的有影響力的內(nèi)容賽道，大家真的在意嗎？
在如此多變的世道，能抓住這波風(fēng)口賺一筆的，已經(jīng)是一頭快樂到飛起的豬了。
參考資料：
1.《微短劇的“前”與“錢”》 劉爻寒
2.《霸總、狗血的微短劇，引來長短視頻平臺豪賭，它能賺到錢嗎？》 AI財(cái)經(jīng)社
3. 《微短劇「生意經(jīng)」：分賬不是解法，賺錢還靠“捧人”》 深響
作者：IC實(shí)驗(yàn)室；公眾號：IC實(shí)驗(yàn)室（ID：InsightPlusClub）
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/8eU8OZZATBbFgCWBUzoRgA
原標(biāo)題：短視頻正在卷死影視業(yè)
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辣眼睛的劇情和人物，沒什么值得用戶去關(guān)注的。
各有私心，各有所圖。源源不斷的市場背后是龐大的需求，只能說需求很足，但目前仍有待規(guī)范。