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榮耀標識沒內(nèi)容沒技術(shù)，元宇宙憑什么吸引人
元宇宙這一概念已經(jīng)逐漸在國內(nèi)外落地，不過面對已經(jīng)出現(xiàn)的元宇宙項目或者相關(guān)產(chǎn)品，不少用戶卻發(fā)出了自己的吐槽，因為相關(guān)的產(chǎn)品或服務并沒有達到用戶的原有預期。那么在未來，元宇宙的熱度還可以持續(xù)多久？誰又能走在元宇宙的發(fā)展前沿？
去年，F(xiàn)acebook正式更名為Meta，Allin元宇宙。
據(jù)悉，Meta已經(jīng)在其“元宇宙”項目中砸入了270億美元。但目前反響平平，畫面粗糙、用戶數(shù)量遠不及預期，甚至有員工評價元宇宙項目不過是在“取悅扎克伯格”，今年來，Meta股價一路下跌近60%。
在國內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)大廠爭相布局元宇宙項目。今年下半年，國內(nèi)“元宇宙”概念也開始落地，數(shù)字藏品、元宇宙平臺、VR/AR硬件設備等，但評價褒貶不一。
沒技術(shù)、沒內(nèi)容，元宇宙憑什么吸引用戶？元宇宙熱度還能持續(xù)多久？
“元宇宙婚禮”
10 月 9 日，“90 后董事長多會玩”的話題出現(xiàn)在微博平臺。
前一天，中青寶90后董事長以自己為原型辦“元宇宙婚禮”。同日，中青寶借勢發(fā)布名為“MetaLove元囍”的APP，稱這是“國內(nèi)首個線上線下虛實夢幻聯(lián)動婚禮產(chǎn)品”，并宣布進軍數(shù)字婚禮新賽道。
據(jù)中青寶官網(wǎng)介紹，“MetaLove元囍”是一款虛擬現(xiàn)實融合，致力于實現(xiàn)線下婚禮與線上婚禮同步聯(lián)動的文化產(chǎn)品。簡單來說，參與者就像是參加了一場虛擬濾鏡下的實況直播。
“甚至已逝的親人也可通過技術(shù)還原，蒞臨現(xiàn)場”。中青寶還強調(diào)，這款APP通過技術(shù)跨越時空限制，使得無法參與現(xiàn)場婚禮的賓客在線上送去祝福，與新人互動。
鞭牛士也體驗了“MetaLove元囍”APP，在實名認證后，選擇性別、喜歡的形象，就會來到婚禮現(xiàn)場外，收到“婚禮邀請函”之后即可查看“婚禮流程”。
在操作上，該款軟件并不流暢，界面就像回到了二十年前。以操縱人物為例，可以控制人物跑動，也可以滑動切換畫面視角，但一旦兩者結(jié)合，畫面就在亂跑。另外，婚禮中廣告非常多，鞭牛士隨便一逛就看到四塊廣告海報。
值得注意的是，使用“MetaLove元囍”不僅可以線上觀禮，參加婚禮的人甚至可以通過充值金幣“隨份子”，禮物價格1-9999元不等。
在董事長舉辦“元宇宙婚禮”后，中青寶連漲三個交易日，截至昨日收盤報19.43元/股。
盡管在二級市場表現(xiàn)亮眼，但網(wǎng)友的評價卻褒貶不一。
“90后董事長的婚禮有多會玩”的話題下，有網(wǎng)友表示“很有創(chuàng)意”“這也太會玩兒了吧，社恐人的最愛”。但更多的是網(wǎng)友的吐槽“這不就是QQ炫舞結(jié)婚的場景嗎”“QQ飛車里結(jié)婚也這樣”“只有我覺得尷尬嗎”，也有不少人認為這是在蹭元宇宙熱度，“董事長花錢宣傳產(chǎn)品來了”。
同樣因為畫面被吐槽的，還有扎克伯格的“元宇宙”。
去年，扎克伯格正式宣布Facebook正式更名為Meta。今年8月，Meta旗下元宇宙平臺Horizon Worlds在西班牙和法國上線，當天，扎克伯格發(fā)布了一張自己的虛擬形象在埃菲爾鐵塔和圣家族大教堂建模前的“無腿”自拍。
照片一經(jīng)發(fā)布，網(wǎng)友吐槽聲不斷?！袄速M時間”、“看起來像是降級版的第二人生”、“Meta創(chuàng)建的虛擬世界進度1%”，甚至有網(wǎng)友直接表示“簡直是個噩夢”。
在Horizon Worlds中，所有的虛擬化身都只有上半身，歐美網(wǎng)友戲謔的稱之為“無腿幽靈”。
四天后，扎克伯克趕緊發(fā)文挽尊，表示之前發(fā)布的圖片非?；A(chǔ)，真正Horizon World的效果應該是下面這樣的，并附上相關(guān)圖片。
今年初，扎克伯格開始更頻繁地用Quest VR 在元宇宙里開會。所以不少 Meta 員工在居家辦公期間，購買Meta Quest用于辦公。
其中有兩名員工透露，部分Meta員工認為元宇宙項目不過是在“取悅小扎”。
近日，Meta元宇宙虛擬社交平臺Horizon Worlds被曝用戶數(shù)量不足20萬，距離最初設定的50萬目標還差30萬，且用戶數(shù)量還在持續(xù)下降。
自去年成立以來，Meta唱衰聲就一直不斷，據(jù)媒體報道，Meta的元宇宙產(chǎn)品“員工自己都不愛用”。
在剛剛結(jié)束的Meta大會上，扎克伯格不僅在虛擬世界中“有腿”了，并且能夠流暢的跳動。不過，很快該視頻就被爆是假的。
Meta方面解釋說，視頻只是“用來作說明和前瞻性演示”，大家想用上這個新功能最快得等到明年年底。
二、VR成元宇宙入口
VR，被認為是元宇宙的重要入口之一，國內(nèi)外巨頭都在積極布局。
截至目前，Meta已先后推出了七款Oculus VR硬件產(chǎn)品。Counterpoint ReseARch報告顯示，截至2022年第二季度，Meta AR/VR設備全球市場份額達66%。
Meta元宇宙業(yè)務的負責人安德魯·博斯沃思介紹， 過去一年時間里，Quest商店三分之一的App實現(xiàn)了百萬美元營收，其中55款App實現(xiàn)了500萬美元營收（是一年前的兩倍），33款App實現(xiàn)了1000萬美元營收（是一年前的兩倍） 。
在剛剛結(jié)束的Meta大會上，Meta推出新款VR硬件產(chǎn)品Quest Pro，定價1499.99美元，是此前Quest 2售價的8倍。
對此，扎克伯格在接受采訪時表示，“1499.99美元的定價只是‘保本’，為的是讓更多人通過購買硬件體驗元宇宙?！?/p>
并且，扎克伯格還不忘借此機會挖苦競爭對手蘋果公司，說蘋果給設備定價是“盡可能高”。
蘋果似乎也在悄悄進入VR/AR領(lǐng)域，今年蘋果全球開發(fā)者大會之后，庫克在采訪中幾乎明示了蘋果AR設備的存在，稱“AR領(lǐng)域是我們每天關(guān)注的重點”。
此前，蘋果頻頻傳出發(fā)布AR眼鏡的傳聞，最新爆料稱蘋果將把AR和VR技術(shù)結(jié)合到同一個設備，并且在研究新的AR眼鏡。據(jù)Haitong Intl Tech Research分析師Jeff Pu稱，蘋果的AR眼鏡將在 2024 年底發(fā)布。
截至目前蘋果均未回應相關(guān)消息。
國內(nèi)方面，去年8月，字節(jié)收購VR設備公司PICO。
9月，PICO在青島舉辦新品發(fā)布會，推出全新VR一體機PICO4。
發(fā)布會上，PICO4顯示在內(nèi)容上的野心，PICO副總裁任利鋒公布了一系列即將推出的VR新內(nèi)容，游戲《超燃一刻》、《閃韻靈境》，還有VR版的互動影視《靈籠》《三體》等，160部3D電影，230款娛樂應用。
但和Quest多達1000多款的游戲應用數(shù)量相比，PICO在內(nèi)容生態(tài)上還有不小的差距。
除此之外，網(wǎng)易、阿里、英偉達等大公司紛紛押注VR領(lǐng)域。網(wǎng)易從16年開始布局XR生態(tài)，2018年底成立網(wǎng)易影核，專注于VR游戲發(fā)行業(yè)務，聯(lián)想今年已經(jīng)發(fā)布VR新品，今年4月，阿里巴巴領(lǐng)投國內(nèi)知名消費級AR眼鏡制造商Nreal。
今年6月，剛剛還清債務的羅永浩在個人微博中表示，將再次埋頭創(chuàng)業(yè)，目標是AR領(lǐng)域。
大公司和創(chuàng)業(yè)者們一股腦兒的涌入VR領(lǐng)域，騰訊，似乎成了VR領(lǐng)域的“逆行者”。
去年，騰訊在和字節(jié)的并購競爭中落敗，錯失PICO。
今年初，有消息稱騰訊有意收購黑鯊以布局VR領(lǐng)域，收購完成后，黑鯊科技業(yè)務重點將從游戲手機轉(zhuǎn)向VR設備，并入騰訊PCG即內(nèi)容事業(yè)群。
5月，有消息稱，騰訊已放棄收購黑鯊科技。9月底，黑鯊進行大裁員，裁員比例近50%。近日，據(jù)36氪消息，騰訊已經(jīng)決定放棄收購黑鯊。
有網(wǎng)友爆料稱騰訊給黑鯊投了數(shù)億資金研發(fā)VR，被黑鯊高層貪污導致對不上賬，導致騰訊收購計劃取消。
三、超級玩家
“元宇宙在今天看來難以理解，但它在未來非常重要?！庇ミ_創(chuàng)始人兼CEO黃仁勛在接受采訪時表示，“現(xiàn)在，下一代互聯(lián)網(wǎng)，即元宇宙互聯(lián)網(wǎng)，還不是很清晰，但它將來會的?！?/p>
元宇宙賽道是大勢所趨。據(jù)知名第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie近日發(fā)布的《2022年全球移動市場預測》報告表示，預計到2022年，元宇宙應用用戶支出將超30億美元。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國范圍內(nèi)企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“元宇宙”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)約為610家。
據(jù)了解，為了做元宇宙，扎克伯格投入5000萬美元基金。
字節(jié)在元宇宙投資中也盡顯“大手筆”。2021年4月，字節(jié)投資了中國版“Roblox”——代碼乾坤，金額在1億元左右。8月，字節(jié)收購VR軟硬件研發(fā)制造商PICO，網(wǎng)傳張一鳴投入15億美元（約合96億元人民幣）。
騰訊也是元宇宙的超級玩家。早在10年前，騰訊就開始押注元宇宙，僅對外披露的投資金額便接近70億元。2020年2月，騰訊就參與了元宇宙第一股Robox的G輪融資，并獨家代理了Roblox中國區(qū)產(chǎn)品的發(fā)行。
但和之前的浩大聲勢相比，現(xiàn)在元宇宙的發(fā)展并不及預期。
Meta的元宇宙業(yè)務一直處于燒錢狀態(tài)，Meta旗下Reality Labs部門專門負責元宇宙開發(fā)，2021年它虧損102億美元，今年至今又虧損60億美元。過去一年，Meta的股價下跌了超60%。
唱衰元宇宙的聲音越來越多，元宇宙玩家的動作更加謹慎也更理性，扎克伯格逐漸放緩元宇宙的戰(zhàn)略。Revelio Labs數(shù)據(jù)顯示，Meta 在放緩 VR 崗位的招聘。今年4月至6月，行業(yè)“元宇宙”相關(guān)崗位招聘信息下降了81%。
但元宇宙仍舊是各大公司的重要課題，元宇宙的概念變得更廣泛，玩家也更多。
伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華表示，元宇宙需要兩個維度：內(nèi)容和技術(shù)，前者為元宇宙提供存在的價值和意義，后者為搭建元宇宙提供可能性。
目前，在技術(shù)上，Meta、蘋果、網(wǎng)易、阿里等紛紛投身元宇宙的硬件設備研發(fā)，米哈游也涉足了硬件領(lǐng)域。組建AI科學家逆熵團隊；自研Avatar鹿鳴；探索腦機接口。
在內(nèi)容上，有知名IP的游戲產(chǎn)業(yè)可能比其他公司更有優(yōu)勢。比如推出過《原神》的米哈游，《原神》游戲被很多人認為是元宇宙游戲的雛形。
今年2月，米哈游推出品牌HoYoverse，通過各類娛樂服務打造由內(nèi)容驅(qū)動的“虛擬世界”。
兩年前，馬化騰在騰訊年度特刊《三觀》前言中首次提出“全真互聯(lián)”的概念，即通過多種終端和形式，實現(xiàn)對真實世界全面感知、連接、交互的一系列技術(shù)集合與數(shù)實融合創(chuàng)新模式。
但在宣傳時，騰訊對元宇宙一詞避而不談，今年9月，騰訊還特地召開了全真互聯(lián)白皮書發(fā)布會，強調(diào)騰訊會從“數(shù)實融合”的角度來看全真互聯(lián)，而非純虛擬的元宇宙。
為什么騰訊不愿意被看作是元宇宙的追隨者？
對此，有媒體評價稱騰訊此舉是不希望被元宇宙綁架，元宇宙目前相對偏虛，而互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的主流價值觀是脫虛向?qū)崱?/p>
互聯(lián)網(wǎng)來到新的大航海時代，每個玩家都在尋找打開虛擬宇宙的鑰匙，誰會先一步開啟“元宇宙”魔盒？
作者：顧硯
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但元宇宙仍舊是各大公司的重要課題，元宇宙的概念變得更廣泛，玩家也更多