中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

播客，作為音頻賽道中一股不可或缺的力量，卻長期處在一個隱秘的角落，直到這幾年，播客被快速挖掘，越來越多的創作者加入這個賽道，但是，在當下越來越“卷”的創作環境中，播客這個古早的內容形式能幫助創作者突圍嗎？本篇文章將探討這個問題，感興趣的朋友快來看看吧。

播客，作為音頻賽道中一股不可或缺的力量，卻長期處在一個隱秘的角落，直到播客平臺小宇宙APP橫空出世，傳統音頻平臺喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM緊隨其后打造播客頁面，就連網易云音樂也將播客提升到主頁面上，播客在國內被快速挖掘。

疫情更是加速了播客在中國的發展，于是越來越多的自媒體創作者開始加入這個賽道，在當下越來越“卷”的創作環境中，播客這個古早的內容形式能幫助創作者突圍嗎？

一、播客走出小眾，被更多人看見

播客這種內容形式，在中國已經存在十余年。

播客，2004年誕生于美國，當年底至次年初傳入中國，之后中國出現了第一批播客，其中一個代表就是音樂人何淼和陳沂創辦音樂播客「糖蒜廣播」，但音頻內容需要用戶從網站下載之后才能收聽，因此受制于一定的收聽門檻，播客從一開始就以小眾的形態存在。

中國播客也曾擁有過高光瞬間，2005年，大學生飛豬和電臺主持人平客創辦的一檔專注時政評論的播客「反波」，在當年便獲得了國際播客大賽最佳播客獎。

2012年前后，蜻蜓FM、荔枝FM和喜馬拉雅FM等音頻平臺的誕生助推了播客的熱度，即便如此，中國的播客依舊處于不溫不火的狀態。

2018年開始，一些媒體人、脫口秀演員、綜藝節目大熱嘉賓的入場，讓播客的熱度有了明顯的上漲，因為播客的制作成本相對較低，這也吸引了許多對播客感興趣的普通人的加入。

2020年被稱為國內播客爆發的元年，2020年3月即刻團隊推出的國內首個獨立播客App小宇宙，之后各大平臺開始加碼播客內容，比如喜馬拉雅增設獨立播客板塊，網易云音樂電臺入口更名為“播客”，QQ音樂首次增設播客Tab并接入小宇宙，快手和荔枝FM分別推出獨立播客App“皮艇”和“荔枝播客”。

疫情后播客走出小眾，被更多人看見，播客公社發布的《2021播客聽眾調研報告》顯示，2018年以來中國播客新聽眾呈明顯增長趨勢，2020年播客數量有了爆發式增長，這種趨勢還在一直持續。據播客搜索引擎Listen Notes數據顯示，截至2022年7月，中文播客約有4.7萬檔，對比來看，2019年僅有2000檔。

而疫情也讓播客在國外更受重視，比如流媒體音樂平臺Spotify在2020年底以1億美元的價格獲得了Joe Rogan播客節目《The Joe Rogan Experience》的獨家播出權，據稱這也是該平臺截至目前最為昂貴的播客合同。此外Spotify近年一直在大力發展播客業務，今年2月Spotify宣布收購Chartable和Podsights兩家播客技術公司，目前Spotify已擁有超過400萬個播客賬戶，較2019年的50萬增長了近8倍。

國內的播客行業同樣也得到進一步的發展，其中比較有代表性的就是TME的相關動作，今年年初TME投資了日談公園、JustPod、聲動活潑三家播客公司，以此完善它的長音頻戰略。

二、品牌播客成為一種趨勢

播客走出隱秘的角落之后，它的營銷價值也進一步得到挖掘，市場研究機構eMarketer調研報告指出，2021年中國播客聽眾約有8600萬人。PodFest China的調查數據顯示，中國播客聽眾中超過85%為大學本科及以上學歷，近九成35歲以下，多數聽眾來自一線城市。

除了精準的用戶畫像，高用戶粘性也是播客相較于其他媒介的顯著優勢，根據小宇宙2021年11月初公布的一組數據，平臺內5萬名以上用戶對單個節目的收聽時長超過50小時。

此外，音頻內容能夠顯著影響用戶的決策，奧美發布的《社交媒體趨勢2022》顯示，78%的聽眾會在購買過程中受到音頻內容的影響，這進一步放大了播客的營銷價值。

值得一提的是，種種營銷優勢的加持下，播客的制作成本并不算高，相較于制作成本較高的視頻而言，一期播客節目的成本僅為幾萬元，試錯成本相對較低。

而在廣告預算縮減的背景下，一些品牌陸續進場，這也讓品牌播客成為行業的一種新趨勢。

比如今年9月，耐克在蘋果播客、小宇宙等播客平臺推出的一檔中文品牌播客節目「耐聽」，JustPod為制作發行機構；咖啡品牌三頓半推出的「星球電臺」，目前已經更新了71期；同樣是咖啡品牌的大小咖啡推出了「大小電臺」，探討精致的生活方式；飛書推出的播客節目「組織進化論」專注職場話題和企業管理。

圖源小宇宙截圖

除此之外，特斯拉、仲量聯行、摩登天空等，也都開設了品牌播客。而一些早期入局的品牌播客獲得了更多的關注，由中國廣告界和營銷科技界領軍人Bessie李倩玲主持的談話節目「貝望錄」，目前已經獲得超15萬人的訂閱，GGV紀源資本出品的非嚴肅商業訪談“創業內幕”也已經獲得了超7萬人的訂閱。

行業媒體《播客志》在今年8月公布了一份對中文播客領域品牌播客的統計，共有58個企業擁有自己的中文品牌播客，其中的兩個主要陣營分別是新消費品牌、以及各行各業的頭部企業。

即使有的品牌沒有自己的品牌播客，但播客也正在成為許多品牌的一個投放渠道，比如酒類品牌三得利就在「賢者時間」、「路人抓馬」、「限時膚淺」等播客節目中進行植入，用戶可以通過向天貓客服發送口令的方式領取優惠券。

圖源小宇宙截圖

MissBerry也是通過同樣的方式進行市場推廣，該品牌曾在「路人抓馬」、「世界莫名其妙物語」、「不叁不肆」等播客節目中植入。

珀萊雅則是通過在播客節目中宣傳「青年心理健康公益活動﹣回聲計劃」的方式在消費者群體建立良好的品牌形象。此外麥當勞、凱迪拉克等品牌也開始在播客上增加了投放預算。

三、播客會是內容創作者掘金的下一站嗎？

可以看到，播客的快速發展也引來了不同垂類內容創作者的加入，比如B站影視區百大up主狂阿彌的「阿彌晚安」，目前在小宇宙上已經有3萬多訂閱；B站253萬粉絲up主怪異君的「怪異電臺」，以及影視颶風的「無限進步Podcast」。

科普類博主六層樓先生的「一個普通的電臺」，目前在小宇宙上的訂閱量已經達到1萬多，知識類博主老蔣巨靠譜的「老蔣蔣蔣蔣蔣的個人播客」，刀姐doris的「溫柔一刀」等等，越來越多的創作者開始嘗試播客這一內容形式。

圖源小宇宙截圖

但對聽眾來說，播客是一個試錯成本相對較高的內容形態，因為它既不像短視頻那樣可以讓用戶快速抓住重點，也不能像文字內容那樣可以讓用戶粗略瀏覽，娓娓道來的表達方式讓節目時長基本上都在一個小時以上，因此聽眾在選擇上也會更加慎重，不過一旦聽眾建立了信任，也會更容易變成忠實用戶。

而對于創作者來說，想要吸引用戶的注意，節目話題不僅要勾起用戶的興趣，內容上也需要提供一定的信息密度或者情緒價值，這其實對創作者提出了較高的要求，因此想要在已有的播客節目中突圍并不是一件容易的事，在眾多嘗試播客的內容創作者中，也只有一小部分人的播客節目有較高的訂閱量。

此外，雖然播客近兩年得到了很大的發展，但總體體量依舊是比較小的，不管是播放量還是聲量都有限，就比如「賢者時間」、「路人抓馬」、「限時膚淺」等這些已經算頭部播客節目，目前在小宇宙上的訂閱量僅在十萬左右，“賢者時間”有14萬訂閱量，而其中最受歡迎的單集節目的收聽量只有13萬，跟圖文或者短視頻內容的閱讀量其實是不太能相提并論的。

并且雖然播客有口播廣告、品牌電臺、節目贊助等多種變現方式，但廣告轉化效果不清晰阻礙了其商業化的發展。

根據自媒體“奇偶派”的表述，目前國內播客的分發形式主要還是RSS（這是蘋果建立并改進的播客格式標準，聽眾可通過RSS地址獲取節目，符合協議標準的泛用型客戶端都可以通過RSS地址來抓取節目），雖然國內部分音頻平臺有收聽量統計，但市場上播客50%的流量都散落在泛用型客戶端（比如蘋果播客、小宇宙）上，并且由于統計口徑不一致，這讓統計收聽量變得更加困難，因此對于廣告主來說，想要取得更好的投放效果，播客并不是首選。

總的來說，播客雖然得到很大的發展，但整個行業的商業鏈條依舊不是非常成熟，或許，對于內容創作者來說，播客作為主流內容形式的一種補充是一個更好的選擇。

參考資料：

1.Spotify與TME播客布局異同的背后｜播客志

2.新媒體做播客會是下一個內容生產趨勢嗎？｜播客志

3.耐克布局中文播客，品牌播客到底有何魔力｜懶熊體育

4.短視頻之后，終于輪到播客開掛了｜新零售商業評論