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如果不是身邊成樣兒不成樣兒的男士們，通通回歸到足球這個熱門話題上，姐也不會熬夜看個世界杯的抽簽儀式。對于偽球迷而言，找到和找準侃球的感覺非常重要，而迅速融入這個話題總是和球星脫不了干系，外星人前女友的費爾南達·利馬成為最吸引眼球的地方。除此之外，映入眼簾那BRAZUCA絢麗的色彩，使一直彌漫在互聯(lián)網(wǎng)和電視中的“足球，終于回到了足球的王國”這個聲音變得遙遠，于是，姐決定瞧瞧這屆世界杯究竟會有怎樣不同熱情和激情。

一比資源戰(zhàn)，打的是投入

為了更好的抓住2014這個體育大年的開局年，各大門戶網(wǎng)站走馬觀花似的開始了各種宣講。宣講的前提當然是資源，體育賽事報道拼的是資源。高投入高回報、低投入無回報的現(xiàn)象已成現(xiàn)實。資源的獲取可貴，因為這將意味著能否占領首發(fā)體育賽事報道的輿論高地。但投入的決心更顯可貴。對廣告主是，對網(wǎng)媒同樣如此。

作為中國最重要的體育組織之一，中國奧委會始終擔負著推動奧林匹克運動和發(fā)展體育運動的重要使命。在2010年1月28日，新浪曾經(jīng)與COC有過四年合作之約，這在當年被譽為是新浪在體育營銷領域的一次強勢出擊。

但在三年之后，與COC相約的對象換成了騰訊。不同的是，這次約定的期限將會持續(xù)八年。這意味的是，從2014年仁川夏季亞運會、2014年索契冬季奧運會、2016里約熱內(nèi)盧夏季奧運會、2018平昌冬季奧運會、2019年河內(nèi)夏季亞運會以及2020年東京夏季奧運會在內(nèi)的20項重大賽事，騰訊將享有從PC端到移動端的全部視頻直播、點播權(quán)益。

COC的八年約定，并卻不足以代表騰訊投身體育行業(yè)的決心與野心。早在2013年6月12日2014巴西世界杯倒計時一周年之際，騰訊便已聯(lián)合會杯報道團并派駐首個小分隊駐扎巴西，打響了巴西世界杯報道的前哨戰(zhàn)。作為2014開局年的索契冬奧會，基于移動端的多維度嘗試開啟，加上首家獲得巴西世界杯賽事視頻的直播權(quán)，首家與CCTV簽約的網(wǎng)媒等，騰訊投入的決心可見一斑。

網(wǎng)易的著力點則完全不同。從今年11月1日開始，網(wǎng)易與2010年南非世界杯冠軍球隊西班牙國家足球隊簽訂了協(xié)議，這意味著網(wǎng)易將享有包括建立西班牙國家隊中文官網(wǎng)、西班牙國家隊球星專訪在內(nèi)的多項獨家權(quán)益。除此之外，網(wǎng)易還成為了IWF的獨家中文互聯(lián)網(wǎng)合作媒體。IWF作為唯一FIFA的內(nèi)容供應商，以披露足壇內(nèi)幕聞名于世界足壇，如曾獨家披露世界杯申辦秘辛等，并擁有包括布拉特在內(nèi)的多個國際足壇超級大腕專欄等。毫無疑問的，這也將成為網(wǎng)易在巴西世界杯期間的又一籌碼。

二比眼球戰(zhàn)：打的是明星

對于足球這項充滿激情的體育運動，足球明星們所能帶來的煽動性能量不言而喻。

在巴西世界杯期間，網(wǎng)易簽約了金英全等中超外援，號稱在開幕前一百天開始，每周一位現(xiàn)役人氣球星的獨家專訪，可謂噱頭十足。而卡福、巴喬、古利特、齊達內(nèi)、亨利、羅馬里奧、巴蒂、克林斯曼、勞爾等足球傳奇巨星，據(jù)悉也已獨家簽約了網(wǎng)易，并將來到中國參加網(wǎng)易舉辦的世界杯系列活動，意欲與中國球迷一起追逐歲月，回味經(jīng)典。

四屆世界足球先生獲得者梅西，在南非世界杯時中文微博便已獨家落戶騰訊，2013年Wechat哄寶寶帶動3,000萬用戶的增長，而到2014年巴西世界杯，梅西與騰訊的關(guān)系可謂更加密切。加入騰訊大家庭的還有巴西新銳天才球員內(nèi)馬爾，這個被認為是下個時代將最有可能成為球王繼承貝利衣缽的年輕球星，也將為這屆世界杯注入更多看點。

對于一貫喜好娛樂風格的搜狐來說，看熱鬧應該比看門道更加擅長。據(jù)悉，夢舟明星足球隊的一等明星們將加入到騰訊世界杯的陣容之中，這包括了孫楠、王志文、陳寶國、羽泉、夏雨、柳巖、章子怡、周迅等等。當然，具有娛樂氣質(zhì)的主持人也必不可少，既然少了專業(yè)，那么郭德綱、曾志偉、竇文濤這等毒舌主持人的調(diào)侃也便成為亮點了。

三比原創(chuàng)戰(zhàn)：打的是創(chuàng)新

說起明星戰(zhàn)，恐怕最要捂嘴透著樂的當屬新浪體育了。在南非世界杯期間，黃健翔、李承鵬組成的“黃加李泡世界杯”，曾為新浪贏得了2.48億人次的電視觀眾和超過4,400萬人次的在線觀看網(wǎng)友。而這檔欄目在南非世界杯揭幕戰(zhàn)時，在世界杯網(wǎng)友的收看率中就超過了65%。

在三年后的現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)得到了迅猛的發(fā)展。隨著這種發(fā)展，“你不是一個人在戰(zhàn)斗！”這句話更觸動人的根本原因，不在球場之上，而在球場之外?？峙逻@輩子也無法成為臉上就寫著專業(yè)的足球熱血粉，不惜一切代價看直播看點播津津樂道評球說戰(zhàn)術(shù)與我的追求更是相去甚遠，但一份報告卻讓如我一般的偽泛球迷們顯得不那么孤獨。

在南非世界杯中，中國創(chuàng)造了全球最高的世界杯收視記錄，76%的中國人看過世界杯賽事。關(guān)注世界杯的人中，有54%是偽球迷。女性球迷占總球迷數(shù)的55%。

走過路過不錯過，不求甚解至湊熱鬧，愛集錦絕不錯過重要場次。視覺系和花邊社同樣是值得追求的，發(fā)生在球場內(nèi)外的各種趣聞雜談，球星秘史和太太團們的時尚妝容包括各國小寶貝們的萌圖等等。都能讓偽泛球迷們迅速找準世界杯的感覺，加入到熱門話題的探討中。

因此，偽泛球迷們成為了門戶網(wǎng)站需要去拉攏的一個重要群體。盡管新浪尚未透露黃加李泡2014版的陣容，但黃健翔極有可能與從ESPN STAR Sports加入新浪體育的詹俊搭檔，融解說與評論于一身。盡管陣容上不比當年的黃李組合，但專業(yè)性或許能稍許提升。

或許是在倫敦奧運期間由莫文蔚主持的“品味英倫”欄目已經(jīng)讓騰訊找到了更多的感覺，這次更吸引他們的則是以八卦圈和新生代為代表的潛力年輕一族。在12月上旬的世界杯招商會上，騰訊亮出了《飛魚球迷秀》，由堪稱“21世紀的相聲”的電臺主播小飛、喻舟帶來的融合音樂、創(chuàng)意、熱情、無厘頭和樂觀的即興表演。這個被稱為“世界杯裝腔指南”的FM版和視頻版，對于年輕人和壓力一族來說，相信會有更多期待。

以足球為名，掀起偶像之間的大PK，對于新生代明星和粉絲團之間，是除了足球綠茵場外的另一次不見硝煙的戰(zhàn)爭。校園女神宋茜、新生偶像鹿晗、人氣小花旦趙麗穎、新一代創(chuàng)作小才女曾軼可、中國版Lady Gaga吳莫愁都在騰訊的大名單之中。

相比之下，搜狐視頻宣布即將在巴西世界杯期間上演的《唱游世界杯》，通過足球、音樂、旅游組合的方式，由音樂人（備選：羽泉、盧庚戌、李克勤、欒樹）帶領球迷去探訪世界杯球王的故里，邊走邊唱，感受球王們成名之前的汗水、心酸和熱情，倒是有點兒意思。無獨有偶，網(wǎng)易也將方向鎖定了在音樂上。據(jù)了解，由國內(nèi)外著名搖滾樂隊組成的一次“世界杯音樂節(jié)”籌備在即，而球星皮克女友、世界級拉丁天后夏奇拉也在此次音樂節(jié)的籌劃之中。

四比平臺戰(zhàn)：打的是整合

巴西和北京之間存在的11個小時差，為廣大網(wǎng)民使用移動智能終端觀看世界杯精彩賽事奠定了良好的先機。不久前，樂視提出五屏概念，PC屏、Pad屏、Phone屏、TV屏及電影屏成為我們衣食住行中無法替代的構(gòu)成元素。作為移動端的突出代表，搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端的用戶量均已突破1.5億，而騰訊新聞客戶端的日活躍用戶更是超過了1億。

時差的存在使得球迷們通過電視觀看賽事的比率降低，而用戶閱讀習慣、觀看習慣的改變和分享習慣的形成，使得除電視之外的第二屏——包括PC、平板及智能手機在內(nèi)多種互聯(lián)/移動互聯(lián)終端——成為注意力的聚焦所在。

對于網(wǎng)媒而言，門戶網(wǎng)站+視頻+微博的競爭還沒有結(jié)束，以新聞客戶端為代表的移動無線產(chǎn)品為2014年巴西世界杯推廣中注入了移動化的特質(zhì)，更大范圍的平臺聚合戰(zhàn)已經(jīng)開始。而回歸到產(chǎn)品和品牌的緯度上，我們都知道：用戶覆蓋數(shù)只是基礎，活躍度才是關(guān)鍵。如果要在這一戰(zhàn)役中做到脫穎而出，必須具有差異化。因此，“移動”如何結(jié)合“社交化”、“門戶”，助力價值提升與影響力凸顯，作用非常關(guān)鍵。

平臺戰(zhàn)上，因為微博的沒落和新聞客戶端、視頻的發(fā)力不足，新浪的平臺誘惑力不那么值得被期待。網(wǎng)易盡管下了一些功夫并號稱要從聽覺（網(wǎng)易云音樂、易信）、視覺（網(wǎng)易體育/旅游/女人/娛樂、郵箱）、感覺（網(wǎng)易花田、網(wǎng)易彩票）、觸覺（網(wǎng)易游戲），組合出擊，誓要多維度撼動用戶感官，讓狂歡更帶勁，但期待感不過如此。

有亮點的當屬搜狐與騰訊了。就如同查爾斯曾經(jīng)給我們帶來的歡樂一樣，總是期待搜狐能亮瞎了我的眼睛。按照計劃，搜狐平臺的互動性將在世界杯期間得到更大的升級，從PC平臺，從用戶一切的輸入行為，到瀏覽行為到搜索行為，從地鐵、公交、睡前的碎片閱讀行為，從家里的冰箱、智能電視、智能手表穿戴設備上，從公交站或傳統(tǒng)媒介，從酒吧，從電影院，搜狐都要提供更大范圍的跨媒體互動產(chǎn)品。

擁有“企鵝帝國”的騰訊平臺影響力，就不用提了吧。由QQ彈窗、騰訊網(wǎng)首頁、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻、騰訊微博、騰訊新聞微信版組成的全渠道矩陣，整合了移動終端與PC端，全面的渠道覆蓋使得巴西世界杯“現(xiàn)場感”的實現(xiàn)增加了更多的可能。

每一次體育大事件的發(fā)生，都是一次傳播方式的變革，每一次傳播方式的變革，都是一次媒體權(quán)力的下放。內(nèi)容所產(chǎn)生的正能量是永恒不變的，而對于媒體而言，不僅要將這些正能量的內(nèi)容傳播出去，更在多平臺的多元化輸出，并呈送給不同層級的用戶不一樣的體驗方式。

挑戰(zhàn)與機遇并存，對用戶需求的理解將成為關(guān)鍵。以對用戶的解讀為基本出發(fā)點，以亮點產(chǎn)品為突破點，通過全渠道、跨終端、多平臺的力量聚合，對于企業(yè)品牌而言，從口碑從品牌價值的提升，能量絕對不可小覷。

來源：鈦媒體