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榮耀標(biāo)識(shí)長(zhǎng)短視頻，何時(shí)才能走向“共贏”？
長(zhǎng)短視頻的“共贏”局面何時(shí)才會(huì)到來(lái)？本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)可以看作是不同生存模式的“斗爭(zhēng)”，而要想找到可以兼顧長(zhǎng)短視頻雙方利益的合作解法，可能還需要一定時(shí)日。本篇文章里，作者便針對(duì)近日有關(guān)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的“沖突”進(jìn)行了解讀，一起來(lái)看。
“老冤家”騰訊視頻與抖音的沖突，再次白熱化。
去年8月底，因獨(dú)播網(wǎng)劇《云南蟲(chóng)谷》被用戶(hù)剪輯發(fā)布短視頻，騰訊視頻將抖音訴至法院。
近日，法院一審判決認(rèn)為，抖音平臺(tái)上有大量用戶(hù)對(duì)涉案作品實(shí)施了侵權(quán)行為，雖然抖音采取措施減少了侵權(quán)作品的數(shù)量，但侵權(quán)行為仍未得到有效遏制。抖音因此屬于幫助侵權(quán)，應(yīng)立即采取有效措施刪除、過(guò)濾、攔截相關(guān)視頻，并賠償騰訊經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用3240余萬(wàn)元。
最近幾年長(zhǎng)短視頻兩大陣營(yíng)水火不容已是常態(tài)，但因3240萬(wàn)賠償金額刷新多個(gè)記錄，還是連日來(lái)掀起陣陣波瀾。
今年以來(lái)，隨著快手與樂(lè)視牽手，抖音和搜狐、愛(ài)奇藝分別聯(lián)姻，劍拔弩張的長(zhǎng)短視頻大戰(zhàn)也有“由競(jìng)轉(zhuǎn)合”趨勢(shì)。如今，隨著騰訊視頻與抖音再次兵戎相見(jiàn)，長(zhǎng)短“共贏”新局面是否會(huì)再被打破？
“各個(gè)平臺(tái)都應(yīng)重視版權(quán)保護(hù)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)用法律手段維權(quán)無(wú)可厚非。同時(shí)也要警惕版權(quán)濫用，成為壟斷工具?！倍辔粯I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
行業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，當(dāng)前反壟斷強(qiáng)監(jiān)管、互聯(lián)互通時(shí)代大背景下，相比無(wú)休止的訴訟版權(quán)戰(zhàn)，共生共贏才是長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)。長(zhǎng)短視頻如何突破當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)困境，尋找兼顧各方利益最優(yōu)解法，仍然是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的難題。
一、“洪水猛獸”還是“甜蜜共贏”
《云南蟲(chóng)谷》只是騰訊視頻頻繁訴訟抖音其中一案。據(jù)界面報(bào)道，2021年6月至12月10日，抖音已被騰訊視頻起訴168次，標(biāo)的總額超過(guò)29.43億元。其中，《掃黑風(fēng)暴》索賠1億，《你是我的榮耀》為7.55億元，《斗羅大陸》索賠額高達(dá)8億。
“目前業(yè)界討論焦點(diǎn)集中在兩方面。一是會(huì)否如同炸彈，成為引爆更高天價(jià)判罰的開(kāi)始？二是對(duì)當(dāng)前短視頻平臺(tái)二創(chuàng)內(nèi)容有何影響。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
如果說(shuō)第一點(diǎn)還需要驗(yàn)證，但從觀察來(lái)看，如今短視頻平臺(tái)“二創(chuàng)”不恰當(dāng)?shù)陌徇\(yùn)與惡意剪輯，相比版權(quán)大戰(zhàn)前已大幅減少，越來(lái)越多的博主為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)始規(guī)范。
“騰訊視頻、優(yōu)酷等獨(dú)播熱門(mén)劇集，或者沒(méi)有授權(quán)的電影，是我們絕對(duì)不能碰的禁區(qū)?！币晃弧岸?chuàng)”博主說(shuō)，如今短視頻平臺(tái)整治下架視頻、封禁賬號(hào)力度越來(lái)越大，在選取剪輯題材時(shí)，他會(huì)進(jìn)行內(nèi)容“背調(diào)”，以確定題材沒(méi)有版權(quán)上的風(fēng)險(xiǎn)，但仍隨時(shí)做好被下架或刪除的心理準(zhǔn)備。
從一些熱播劇驗(yàn)證來(lái)看，此前被長(zhǎng)視頻平臺(tái)重點(diǎn)投訴的“原片搬運(yùn)”和“切片合集”——特別是騰訊視頻獨(dú)家版權(quán)當(dāng)下獨(dú)播的熱播劇，原片切條、搬運(yùn)等基本上已從抖音上消失。
以今年10月在騰訊視頻“全網(wǎng)獨(dú)播”，同樣是由《鬼吹燈》小說(shuō)改編的網(wǎng)劇《昆侖神宮》為例，目前抖音平臺(tái)上只有少量網(wǎng)友上傳的預(yù)告片、介紹、花絮內(nèi)容介紹。另外，即將在騰訊視頻獨(dú)播的《仙劍》，目前在抖音也僅有由“藍(lán)V”認(rèn)證的電視劇官方賬號(hào)上傳的少量預(yù)告片和介紹。
從法律層面來(lái)看，網(wǎng)友未經(jīng)授權(quán)對(duì)長(zhǎng)視頻剪輯、切條、搬運(yùn)，將被判侵犯原影視作品著作權(quán)——這是法院一審判定抖音侵權(quán)《云南蟲(chóng)谷》的基礎(chǔ)。
根據(jù)上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師游云庭的說(shuō)法，如果是片方公布、上傳的預(yù)告片、介紹、花絮內(nèi)容，版權(quán)方歸屬片方所有，本質(zhì)上屬于廣告，即便用戶(hù)上傳，也不屬于侵權(quán)范圍。
商業(yè)層面看，雖然短視頻對(duì)影視內(nèi)容宣發(fā)、推廣價(jià)值已被多次驗(yàn)證，但長(zhǎng)視頻此前視短視頻為“洪水猛獸”一大重要原因，是碎片化時(shí)間下，用戶(hù)更喜歡短視頻效率、節(jié)奏更快的二創(chuàng)內(nèi)容，流量很難回流長(zhǎng)視頻平臺(tái)，這對(duì)長(zhǎng)視頻根基是“動(dòng)搖”傷害。
不過(guò)，從當(dāng)下抖音與搜狐、愛(ài)奇藝合作情況來(lái)看，這種看法并不準(zhǔn)確。
《蒼蘭訣》是今夏在愛(ài)奇藝獨(dú)播的仙俠劇，從各方面數(shù)據(jù)看，都是暑期檔當(dāng)之無(wú)愧的“劇王”，也是愛(ài)奇藝第四部熱度破10000作品。同時(shí)，也是今年7月愛(ài)奇藝和抖音牽手之后，兩者全方位合作的劇集。
“《蒼蘭訣》開(kāi)播前就在抖音上啟動(dòng)了宣發(fā)和二次創(chuàng)作征集營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，很多創(chuàng)作者在重新解說(shuō)、混剪、雜談后，投稿到抖音平臺(tái)?！币晃欢?chuàng)作者說(shuō)。
電視劇出品方數(shù)據(jù)顯示，抖音上《蒼蘭訣》相關(guān)累計(jì)播放量超230億，《蒼蘭訣》抖音官號(hào)粉絲數(shù)242萬(wàn)，總播放量超25億。二創(chuàng)方面，相關(guān)投稿超過(guò)70萬(wàn)條，誕生31支百萬(wàn)點(diǎn)贊。
以此來(lái)看，解決了版權(quán)后顧之憂(yōu)后，短視頻并未成為長(zhǎng)視頻劇集出圈障礙，反而是成為原作劇集流量增長(zhǎng)的重要反哺。很多用戶(hù)也在劇集刷彈幕評(píng)論，是通過(guò)短視頻跳轉(zhuǎn)愛(ài)奇藝觀看劇集，并成為付費(fèi)會(huì)員?？梢?jiàn)兩者之間有明顯互補(bǔ)。
更多劇集大火，也助推此前持續(xù)十年虧損的愛(ài)奇藝，連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利增長(zhǎng)見(jiàn)底當(dāng)下，殊為不易。
作為對(duì)比，不知是否因?yàn)樯倭硕兑暨@一重要宣發(fā)平臺(tái)，作為《鬼吹燈》IP第三部作品，有著“原班人馬+延續(xù)前作劇情”噱頭的《昆侖神宮》，在貓眼熱度榜中只排第五位，最高熱搜話(huà)題不到20萬(wàn)，宣傳力度和聲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。
某種程度看，作為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)領(lǐng)頭羊，騰訊視頻即便擁有國(guó)內(nèi)最豐富獨(dú)家版權(quán)、掌握長(zhǎng)視頻行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)——今年3月，騰訊視頻還花18億獨(dú)自拿下6000多部老片版權(quán)，按理而言其諸多劇集的宣發(fā)，也迫切需要短視頻的助力。
二、騰訊視頻始終想不通？
同時(shí)，掌握最豐富的獨(dú)家版權(quán)資源，也意味著在長(zhǎng)短視頻行業(yè)合作“可能性”上，騰訊視頻可以把更大主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中。那么，為何騰訊視頻寧愿與抖音頻頻兵戎相見(jiàn)，也不愿意“甜蜜共贏”？
“愛(ài)奇藝、搜狐想通了，騰訊視頻想不通。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這背后既是騰訊與抖音諸多矛盾的難以調(diào)和，更是兩大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“生死角力”。
抖音和騰訊戰(zhàn)爭(zhēng)曠日持久。過(guò)去幾年，在社交、視頻、游戲、教育、電商、搜索、新聞、文娛、辦公等各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，抖音與騰訊業(yè)務(wù)不斷重疊，擁有強(qiáng)大流量資源優(yōu)勢(shì)的兩大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，開(kāi)始了激烈角逐。
伴隨摩擦不斷，是兩家企業(yè)從口水戰(zhàn)發(fā)展到頻頻的法律訴訟——自2016騰訊向抖音發(fā)起第一輪訴訟以來(lái)，此后幾年時(shí)間里，雙方相互訴訟案已超40次，并且截至目前，兩者競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，幾乎看不到休戰(zhàn)可能。因此，從集團(tuán)層面，需要槍口一致對(duì)外，騰訊視頻也不可能將獨(dú)家版權(quán)授予抖音。
具體到短視頻業(yè)務(wù)上，抖音和視頻號(hào)是最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。短視頻紅海領(lǐng)域里，多年探索的騰訊終于利用視頻號(hào)大舉入侵——據(jù)Quest Mobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》，截至2022年6月，視頻號(hào)月活規(guī)模突破8億，后來(lái)居上，力壓抖音的6.8億與快手的3.9億。
盡管視頻號(hào)已在騰訊版圖中牢牢占據(jù)“C位”，并得到集團(tuán)合上下之力的全面扶持，但相比抖音，依然面臨創(chuàng)作者生態(tài)不健全、多元化內(nèi)容不夠豐富等挑戰(zhàn)。
從這一點(diǎn)來(lái)看，騰訊視頻也難以和抖音“牽手聯(lián)姻”。畢竟，騰訊視頻需要把獨(dú)家影視版權(quán)留給視頻號(hào)。
其實(shí)，視頻號(hào)不愿也不會(huì)放棄擁有廣闊用戶(hù)基礎(chǔ)的影視內(nèi)容二創(chuàng)。今年2月，騰訊視頻官方公眾號(hào)“創(chuàng)作號(hào)店小二”拿出200萬(wàn)發(fā)起“好片征集令”活動(dòng)，其中影評(píng)、解說(shuō)、剪輯（二創(chuàng)）等創(chuàng)作形式均在被鼓勵(lì)內(nèi)容之列。
今年3月，鞭牛士報(bào)道稱(chēng)，視頻號(hào)內(nèi)測(cè)過(guò)影視綜藝專(zhuān)區(qū)，主要推薦“XX說(shuō)電影”、“XX剪輯”等賬號(hào)，內(nèi)容均為典型的影視解說(shuō)；8月，螺旋實(shí)驗(yàn)室也稱(chēng)，騰訊旗下智能視頻創(chuàng)作工具智影開(kāi)始測(cè)試“視頻解說(shuō)”功能，創(chuàng)作者可以免費(fèi)使用大量騰訊視頻獨(dú)家影視版權(quán)，包括《雪中悍刀行》、《歡樂(lè)頌3》等熱門(mén)劇集。這些二創(chuàng)內(nèi)容被規(guī)定只能在企鵝號(hào)分發(fā)。同樣，目前視頻號(hào)上也有不少《云南蟲(chóng)谷》二創(chuàng)視頻。
內(nèi)部曖昧動(dòng)作頻頻，并不意味著，騰訊視頻在外部會(huì)對(duì)二創(chuàng)內(nèi)容授權(quán)松綁——也就是抖音愛(ài)奇藝牽手之際，外界傳聞騰訊視頻將與快手合作，但騰訊視頻卻緊急辟謠。
綜合業(yè)界猜測(cè)，這背后解釋是，一是騰訊視頻抖音版權(quán)大戰(zhàn)尚未分勝負(fù)，騰訊視頻彼時(shí)不宜從官方層面，承認(rèn)二創(chuàng)合法地位；二是對(duì)騰訊視頻而言，需要將更多獨(dú)家版權(quán)牢牢掌控在手中，把住二創(chuàng)的版權(quán)命門(mén)，“外可以當(dāng)武器擊對(duì)手，內(nèi)可以鋪路視頻號(hào)，幫助后者在短視頻行業(yè)建立新的游戲規(guī)則，并最終反哺騰訊視頻，擁有進(jìn)一步遏制短視頻的籌碼。”
三、長(zhǎng)視頻積重難返需新出路
長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)，本質(zhì)上還是兩種模式的生存“斗爭(zhēng)”。
“大環(huán)境不好讓廣告業(yè)務(wù)下滑，超前點(diǎn)播會(huì)員特權(quán)被禁止，付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)停滯不前，會(huì)員費(fèi)漲價(jià)多次后引用戶(hù)不滿(mǎn)等大背景下，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻仍未探索出可持續(xù)的穩(wěn)定盈利模式?！币晃挥耙暯缬^察人士說(shuō)。
在這位人士看來(lái)，優(yōu)愛(ài)騰三家公司最近十年為筑起版權(quán)圍墻，支付成本高達(dá)千億級(jí)，但巨大支出并沒(méi)有得到相應(yīng)回報(bào)，反而是生存越難越艱難，各種隱憂(yōu)積重難返，只能通過(guò)降本增效的方式，去渡過(guò)行業(yè)寒冬。
隨之而來(lái)的，是現(xiàn)象級(jí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出減少?！?022年上半年劇集市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，2022年上半年共上線(xiàn)劇集142部，其中網(wǎng)絡(luò)劇88部，與2021年同期相比減少了22%。
另有數(shù)據(jù)顯示，掌握最豐富獨(dú)家版權(quán)資源的騰訊視頻，雖然獨(dú)播劇最多，但去年正片有效播放較2020年下滑25%，比愛(ài)奇藝也僅高出4億。到今年一季度，其正片有效播放再次同比下滑8%，且總量不敵愛(ài)奇藝。
從上述數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊視頻爆款產(chǎn)出能力，似乎在下降。這與其版權(quán)覆蓋率高達(dá)82%，為行業(yè)最高的地位似乎不符。從這個(gè)角度來(lái)看，騰訊視頻也迫切需要來(lái)自短視頻的流量反哺——不管是來(lái)自視頻號(hào)，抑或其他。
事實(shí)上，目前長(zhǎng)視頻平臺(tái)看上去是IP資源上游供應(yīng)商角色，所掌控的海量獨(dú)家影視版權(quán)，以及獨(dú)家分銷(xiāo)權(quán)，是任何短視頻、內(nèi)容平臺(tái)都渴望的“肥肉”，也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)目前所能掌握的最大賺錢(qián)武器——這在國(guó)外早有先例，通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)源源不斷產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才是迪士尼王國(guó)得以長(zhǎng)盛不衰根本原因所在。
騰訊視頻也有這個(gè)基礎(chǔ)。畢竟視頻號(hào)之外的任何短視頻、內(nèi)容平臺(tái)，在版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中都尚未掌握足夠話(huà)語(yǔ)權(quán)，想要購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)視頻影視版權(quán)節(jié)目，只能與長(zhǎng)視頻平臺(tái)談判，至于長(zhǎng)視頻是否愿意售賣(mài)，則要看心情和臉色。
同時(shí)，即便不愿意出售，長(zhǎng)視頻也可以運(yùn)用版權(quán)武器出擊，無(wú)論是通過(guò)訴訟獲得賠償，還是遏制短視頻內(nèi)容生態(tài)，都是不錯(cuò)收獲。在國(guó)外，任天堂與環(huán)球影視關(guān)于《金剛》版權(quán)之爭(zhēng)的賠償金額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于當(dāng)年主營(yíng)業(yè)務(wù)游戲的收獲。不過(guò)，騰訊視頻目前類(lèi)似《金剛》全球知名IP的儲(chǔ)備，并不多。
可以肯定的是，如今沒(méi)有任何短視頻平臺(tái)愿意放棄影視內(nèi)容。近年來(lái)，抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)紛紛在購(gòu)買(mǎi)影視版權(quán)上加大投入，其實(shí)也是試圖通過(guò)加大獨(dú)家版權(quán)采購(gòu)來(lái)反制長(zhǎng)視頻。
這意味著，天價(jià)版權(quán)判罰一旦成為“常態(tài)”，且長(zhǎng)視頻不愿將更多版權(quán)分銷(xiāo)給短視頻，那么并不能解決各方存在的問(wèn)題，未來(lái)各方在版權(quán)資源爭(zhēng)奪上，唯有重走多年前的道路：更殘酷的天價(jià)版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
最終，誰(shuí)都不會(huì)成為贏家。長(zhǎng)視頻只會(huì)在泥潭越陷越深，直到?jīng)]過(guò)頭頂。大部分短視頻平臺(tái)，也會(huì)因?yàn)殡y以承受天價(jià)版權(quán)，營(yíng)收乏力甚至巨虧。版權(quán)武器，也就難以持續(xù)。
“合則兩利，斗則俱傷。”競(jìng)爭(zhēng)是各個(gè)行業(yè)難以避免的問(wèn)題，但無(wú)數(shù)殘酷經(jīng)驗(yàn)也證明：尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)前提下，長(zhǎng)短視頻理應(yīng)摒棄對(duì)抗思維，找到合作共贏最優(yōu)解——抖音與搜狐、愛(ài)奇藝成功“化敵為友”探索在前，抖音與騰訊視頻，本也可以達(dá)成雙贏。
原文標(biāo)題：版權(quán)天價(jià)索賠背后，騰訊視頻為何不愿想通？
作者：付琳，編輯：楊銘
來(lái)源公眾號(hào)：極點(diǎn)商業(yè)（ID：jdsy2020），見(jiàn)證中國(guó)商業(yè)生態(tài)進(jìn)化、重塑與未來(lái)。
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抖音只是一個(gè)短視頻平臺(tái)，然而騰訊視頻的背后是騰訊集團(tuán)，它的視頻號(hào)和抖音是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因此對(duì)這兩家來(lái)說(shuō)，展開(kāi)合作還是挺難的。