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如何優(yōu)化并快速提高Google Play 排名呢？本文作者將與您分享Google Play應(yīng)用商店搜索排名算法的13個(gè)重要因素。

與Google的搜索引擎一樣，當(dāng)用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，Google Play也使用一套智能算法來確定App的排名。因此，了解Google Play的搜索排名算法并進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化對(duì)應(yīng)用或游戲獲得更多的自然量至關(guān)重要。

雖然谷歌沒有公布Google Play的算法，但國(guó)內(nèi)外眾多的ASO優(yōu)化師及ASO專家們?nèi)匀桓鶕?jù)他們多年的經(jīng)驗(yàn)和觀察找到了一些重要排名因素的線索。

首先，我們得承認(rèn)，與蘋果應(yīng)用商店（App Store）相比，Google Play的搜索排名算法更為復(fù)雜。

在本文中，我將與您分享Google Play應(yīng)用商店搜索排名算法的13個(gè)重要因素，希望對(duì)應(yīng)用及游戲出海的開發(fā)商有一定的幫助。

影響Google Play搜索排名的13個(gè)重要因素

Google Play 排名因素可以是直接的或間接的。直接因素考慮關(guān)鍵字及其展示位置，而間接因素與關(guān)鍵字沒有直接關(guān)系。讓我們來看看都有哪些直接或間接的因素會(huì)影響Google Play的搜索排名。

1. 應(yīng)用名稱 (App Name)

您的應(yīng)用名稱在關(guān)鍵詞排名中起到關(guān)鍵作用。為充分利用應(yīng)用名稱中有限的字符，我們通常用以下格式撰寫應(yīng)用名稱：

品牌名稱+主要關(guān)鍵字

在應(yīng)用名稱中包含主要關(guān)鍵字，可以給搜索者傳達(dá)應(yīng)用功能的主要信息，也有利于該關(guān)鍵詞的排名，從而提高您的自然量。如果有更多的人下載您的應(yīng)用，您的應(yīng)用的榜單排名也會(huì)顯著提高。

在標(biāo)題中，您最多可以使用 30個(gè)字符，因此請(qǐng)仔細(xì)計(jì)劃您的標(biāo)題將包含哪些關(guān)鍵字。此外，不得在應(yīng)用標(biāo)題、圖標(biāo)及開發(fā)者名稱中暗示應(yīng)用的排名、價(jià)格或促銷等關(guān)鍵字。

案例：

由于應(yīng)用名稱在關(guān)鍵詞排名中起著重要作用。因此有許多開發(fā)者創(chuàng)建了模仿知名應(yīng)用的“虛假應(yīng)用”或衍生應(yīng)用，并在應(yīng)用標(biāo)題中添加其他知名應(yīng)用的名稱，以欺騙“不明所以”的用戶下載它們。

例如，當(dāng)我搜索 TikTok 時(shí)，我看到許多虛假應(yīng)用或衍生在 Google Play 中有很高的排名。為了避免商標(biāo)投訴，他們大多只使用與“TikTok”類似的名稱和圖標(biāo)。

2. 短描述(Short Description)

影響關(guān)鍵詞排名的第二個(gè)重要位置是應(yīng)用的短描述。

短描述不會(huì)出現(xiàn)在Google Play搜索結(jié)果中，但在商品詳情頁(yè)中，短描述會(huì)出現(xiàn)在屏幕截圖的正下方。它是一個(gè)可見度較高的元素，可以向潛在用戶傳達(dá)重要信息。

您應(yīng)該在短描述中用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言向您的潛在用戶傳達(dá)您的應(yīng)用或游戲的核心功能或用途。在短描述中，您最多可以用80個(gè)字符。

在過去至今的經(jīng)驗(yàn)中，我們堅(jiān)信Google Play會(huì)對(duì)短描述進(jìn)行索引并將它作為搜索算法的一個(gè)重要因素。因此，我們通常會(huì)在短描述中嵌入重要的關(guān)鍵詞以優(yōu)化它們的排名。

但在Google官方的說明中, 針對(duì)短描述，有下面一段話：

“為改進(jìn)搜索結(jié)果而添加的非必要關(guān)鍵字；附加這種關(guān)鍵字并不能影響排名，還會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成負(fù)面影響。”

Google關(guān)于撰寫短描述的其他（強(qiáng)烈）建議還包括：

• 以簡(jiǎn)潔扼要的語(yǔ)言總結(jié)應(yīng)用或游戲的核心功能或用途，重點(diǎn)突出其與眾不同的方面。
• 針對(duì)不同的市場(chǎng)和語(yǔ)言，對(duì)說明進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋镜鼗?/li>
• 避免在短描述、屏幕截圖、置頂大圖或開發(fā)者視頻中傳遞重復(fù)及多余的信息。請(qǐng)注意，這些資源可能會(huì)同時(shí)顯示于一處。
• 請(qǐng)勿使用與應(yīng)用的功能或用途無關(guān)的文字，包括：
• 反映或暗示在?Google Play中的表現(xiàn)、排名、榮譽(yù)、獎(jiǎng)勵(lì)、用戶贊譽(yù)或者價(jià)格和促銷信息的文字，例如“最佳”、“排名第一”、“頂級(jí)”、“新”、“折扣”、“促銷”或“百萬次下載”。
• 號(hào)召性用語(yǔ)，例如“立即下載”、“立即安裝”、“立即暢玩”或“立即體驗(yàn)”。
• 為改進(jìn)搜索結(jié)果而添加的非必要關(guān)鍵字；附加這種關(guān)鍵字并不能影響排名，還會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成負(fù)面影響。
• 請(qǐng)勿添加特殊字符、換行符、表情符號(hào)、表情符、重復(fù)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)（例如??、!!、?!、!?!、<>、\、–、***、+_+、…、((、!!、$%^、~&~、~~~）或符號(hào)（例如?★?或☆）。

3. 長(zhǎng)描述(Long Description)

Google Play的長(zhǎng)描述最多可填寫4000個(gè)字符，它可以看作是短描述的延續(xù)。由于不是直接可見，據(jù)統(tǒng)計(jì)，只有2%的用戶閱讀該部分內(nèi)容。但長(zhǎng)描述部分仍是我們擴(kuò)展關(guān)鍵詞覆蓋量及提高排名的重要地方。

Google Play將會(huì)“閱讀”您的整個(gè)描述以了解您的應(yīng)用的具體功能。您可以描述產(chǎn)品的主要亮點(diǎn)及功能。此外，您的長(zhǎng)描述應(yīng)盡可能多地包含關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞組合。您還可以將主要的關(guān)鍵詞放在描述的開頭及結(jié)尾部分，在整個(gè)描述中重復(fù)幾次 （表達(dá)須自然，避免關(guān)鍵詞堆砌）。

此外，您還可以編輯長(zhǎng)描述的格式及添加表情符號(hào)，使描述更具吸引力和可讀性。

4. 商品詳情頁(yè)本地化

本地化尚未被確認(rèn)為排名因素，但它會(huì)顯著影響轉(zhuǎn)化率。本地用戶喜歡以他們的語(yǔ)言查看應(yīng)用，并且更有可能安裝本地化應(yīng)用程序。

如果您的應(yīng)用未提供目標(biāo)用戶所使用語(yǔ)言的商品詳情頁(yè)，Google會(huì)提供機(jī)器自動(dòng)翻譯。

為提高用戶體驗(yàn)及轉(zhuǎn)化率，我在此強(qiáng)烈建議您提供本地化的商品詳情頁(yè)。

5. 應(yīng)用包名

您可能沒想到，但您的應(yīng)用包名稱確實(shí)是影響搜索排名的因素之一。

通常，您的應(yīng)用程序 URL 以這種格式顯示：

（https://play.google.com/store/apps/details?id=package_name ）

一些開發(fā)者會(huì)在應(yīng)用包名稱中嵌入主要關(guān)鍵詞以提高該關(guān)鍵詞的排名，并進(jìn)一步提高應(yīng)用的下載量。

以下是一些開發(fā)者利用應(yīng)用包名稱獲取更多流量的例子：

• 嵌入主關(guān)鍵詞:音樂應(yīng)用Spotify在包名中使用了關(guān)鍵字“music”。（https://play.google.com/store/apps/details?id=com.spotify.music）
• 嵌入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名字：AmongChat在包名中嵌入了多個(gè)知名競(jìng)品或關(guān)聯(lián)應(yīng)用的名字。（https://play.google.com/store/apps/details?id=walkie.talkie.among.us.friends）
• 嵌入開發(fā)者名稱：Messenger 在其包名中嵌入了其開發(fā)者名稱“facebook”。（https://play.google.com/store/apps/details?id=com.facebook.orca）

重要提示：

一旦您的應(yīng)用或游戲首次發(fā)布，您將不能再更改應(yīng)用包名稱。因此，在發(fā)布應(yīng)用之前，您需慎重考慮應(yīng)用包名稱及其對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞策略。

6. 開發(fā)者名稱

開發(fā)者名稱會(huì)顯示在 Play 商店中的應(yīng)用標(biāo)題下方。開發(fā)者名稱中使用的關(guān)鍵字可編入索引。與包名不同，您可以隨時(shí)在 Google Play 管理中心的賬戶設(shè)置中更新開發(fā)者名稱。

7. 應(yīng)用類別和標(biāo)簽

類別和標(biāo)簽有助于用戶在 Play 商店中搜索和發(fā)現(xiàn)他們最想找到的應(yīng)用。您可以在 Play 管理中心選擇一個(gè)類別并為您的應(yīng)用或游戲添加標(biāo)簽。

如果您的應(yīng)用可以輕松歸入多個(gè)類別，我建議您選擇競(jìng)爭(zhēng)較小的類別。這樣，您的應(yīng)用就有更大的幾率在分類榜單中排名靠前，獲得更多的曝光及更多的用戶。

除了分類外，您還最多可選擇5個(gè)標(biāo)簽。Google會(huì)自動(dòng)向您展示建議的標(biāo)簽。但如果您認(rèn)為您的應(yīng)用或游戲更適合其他標(biāo)簽，您可以搜索標(biāo)簽列表并選擇最能描述您的應(yīng)用的標(biāo)簽。

標(biāo)簽將會(huì)影響您的應(yīng)用在Google Play上的曝光，因此選擇與您的應(yīng)用最相關(guān)的標(biāo)簽非常重要。

8. 評(píng)分及評(píng)論

面對(duì)不了解的應(yīng)用或游戲，很多用戶都會(huì)通過評(píng)分和評(píng)論來決定是否下載。因此獲得更多的正面評(píng)論是促進(jìn)用戶增長(zhǎng)重要的一環(huán)。

在Google Play中，評(píng)分的重要性更顯而易見。除了在商店詳情頁(yè)中展示評(píng)分及評(píng)論，Google Play還在搜索中添加了評(píng)分“過濾器”。用戶可以通過這個(gè)過濾器，輕松地搜索高評(píng)分的應(yīng)用。例如，用戶可以在搜索過程中選擇只顯示評(píng)分達(dá)到4.0或4.5星級(jí)的應(yīng)用。

這提示我們至少應(yīng)該將應(yīng)用或游戲的評(píng)分提高到4.0及以上。否則，它們將失去很多的曝光機(jī)會(huì)。

那么，我們?cè)撊绾翁岣邞?yīng)用的評(píng)分呢？下面是一些有效建議：

1. 首先，您應(yīng)該確保您的應(yīng)用足夠優(yōu)秀，能為用戶提供獨(dú)特的或重要的價(jià)值。例如，TikTok雖然也有很多缺點(diǎn)，但它為全球數(shù)十億用戶帶來歡樂，也給眾多創(chuàng)作者提供了一個(gè)展示自己的平臺(tái)。這就是它的獨(dú)特價(jià)值。而前面舉例的那些模仿TikTok的虛假應(yīng)用卻只想蹭熱度，絲毫看不到它們的實(shí)際價(jià)值，注定難以獲得用戶的一致好評(píng)。
2. 開發(fā)者可以在用戶有積極情緒的時(shí)候引導(dǎo)評(píng)分，如用戶在應(yīng)用內(nèi)剛達(dá)到了新的成就時(shí)。
3. 及時(shí)向Google Play舉報(bào)虛假評(píng)論及垃圾評(píng)論。有時(shí)一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)惡意制造一些虛假評(píng)論或垃圾評(píng)論，我們可以及時(shí)舉報(bào)。
4. 在應(yīng)用內(nèi)提供便捷的問題解決途徑，盡可能在用戶發(fā)布負(fù)面評(píng)論之前就解決它。要知道，一個(gè)1星級(jí)評(píng)分需要6個(gè)5星級(jí)評(píng)分才能抵消。
5. 積極響應(yīng)用戶的反饋。如果您能在用戶給出負(fù)面評(píng)論后，快速地解決用戶反饋的問題，有部分用戶會(huì)修改他們的評(píng)分。

9. 下載量及下載增長(zhǎng)速度

下載量會(huì)影響榜單排名，但其實(shí)它也會(huì)影響搜索結(jié)果排名。通常我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些下載量很高的應(yīng)用能覆蓋更多的關(guān)鍵詞（即便它們的ASO優(yōu)化做得一塌糊涂）。一些知名應(yīng)用根本不在乎在標(biāo)題及描述中嵌入關(guān)鍵詞，但仍能取得很多關(guān)鍵詞的排名。這就是下載量的功勞！

從這個(gè)角度看，ASO可以跟上營(yíng)銷的節(jié)奏，如果廣告投放或營(yíng)銷側(cè)計(jì)劃在某些時(shí)段加大投放或營(yíng)銷力度，ASO人員可考慮在這些時(shí)間段調(diào)整關(guān)鍵詞策略，去爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)程度更高但搜索量更大的關(guān)鍵詞的排名。

10. Android Vitals

Android Vitals 是Google 推出的一項(xiàng)計(jì)劃，旨在改善 Android 設(shè)備的穩(wěn)定性和性能。當(dāng)選擇啟用了該計(jì)劃的用戶使用您的應(yīng)用時(shí)，其 Android 設(shè)備會(huì)記錄各種指標(biāo)，包括應(yīng)用穩(wěn)定性、應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)間、電池使用情況、呈現(xiàn)時(shí)間和權(quán)限遭拒等方面的數(shù)據(jù)。Google Play 管理中心會(huì)匯總這些數(shù)據(jù)，并將其顯示在 Android Vitals 信息中心內(nèi)。

該信息中心會(huì)突出顯示以下指標(biāo)，這些是開發(fā)者必須留意的 Android Vitals 核心指標(biāo)：崩潰率、ANR 發(fā)生率、喚醒次數(shù)過多以及喚醒鎖定被卡住等指標(biāo)。

如果 Android Vitals中顯示您的應(yīng)用存在不良行為，可能會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響，并有可能導(dǎo)致用戶在遇到這些問題時(shí)，在Play商店中給出差評(píng)。

11. 應(yīng)用更新

如果您長(zhǎng)期不更新您的應(yīng)用或游戲，您很可能會(huì)失去現(xiàn)有的用戶。而那些本想下載的人也可能因?yàn)槟膽?yīng)用久未更新而選擇競(jìng)品。

通常，您應(yīng)該每月至少更新一次您的應(yīng)用。這將有利于bug的修復(fù)的新功能的上線，用戶體驗(yàn)也會(huì)得到提升。

良好的用戶體驗(yàn)將會(huì)帶來更高的評(píng)分、積極的評(píng)論及更多的下載。

12. 視覺效果

優(yōu)秀的應(yīng)用圖標(biāo)、置頂大圖及屏幕截圖有助于您的應(yīng)用在搜索結(jié)果、應(yīng)用精選以及榜單中脫穎而出，從而提高轉(zhuǎn)化率，帶來更多的下載。

當(dāng)用戶搜索某一個(gè)關(guān)鍵詞，如果您的應(yīng)用有更高的轉(zhuǎn)化率，這通常有助于提高您的應(yīng)用在該關(guān)鍵詞下的排名，因?yàn)?span lang="EN-US">Google會(huì)認(rèn)為高轉(zhuǎn)化率暗示了您的應(yīng)用更符合用戶的需求。

13. 外鏈

是的，您沒看錯(cuò)，外鏈不僅是SEO排名的重要因素，它可能也作用于Google Play ASO。

但與SEO不同，外鏈在Google Play 搜索排名算法中只是一個(gè)非常小的影響因素。我曾做過一些測(cè)試，發(fā)現(xiàn)外鏈可能能小幅推動(dòng)一些關(guān)鍵詞的排名，但很難純粹依靠外鏈將主要關(guān)鍵詞的排名推至前5位。

無論如何，擁有許多高質(zhì)量的外鏈都是件好事。它們能將更多潛在的用戶帶到您的Google Play商店頁(yè)。

結(jié)語(yǔ)

ASO優(yōu)化不是一朝一夕的事情。如果您期望通過簡(jiǎn)單的ASO優(yōu)化就能立即給您的應(yīng)用帶來數(shù)十萬甚至數(shù)百萬的自然量，您很可能會(huì)失望。要讓用戶在 Google Play上發(fā)現(xiàn)您的應(yīng)用，很重要的一點(diǎn)是確保您的應(yīng)用能提供給用戶價(jià)值。此外，您應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況，不斷優(yōu)化和完善商品詳情頁(yè)。

要提高您在 Google Play 中的排名，您需要先了解基礎(chǔ)知識(shí)并制定您在Google Play的ASO 策略。

首先，創(chuàng)建一個(gè)關(guān)鍵字優(yōu)化流程，您可以在其中研究、實(shí)施和測(cè)試具有與您的應(yīng)用相關(guān)的搜索潛力的關(guān)鍵字。如果您是一個(gè)小開發(fā)商且處于起步階段，請(qǐng)針對(duì)具有足夠搜索量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字來為您帶來新用戶。

同時(shí)，改進(jìn)商店視覺效果，以提高下載的轉(zhuǎn)化率。這是一個(gè)需要時(shí)間和耐心的過程，并且需要處理您的所有本地化。您需要本地化您的商品詳情以吸引當(dāng)?shù)厥鼙姴⒃黾影惭b您的應(yīng)用的機(jī)會(huì)。

此外，您還需要積極努力提高您的應(yīng)用評(píng)分和回復(fù)用戶評(píng)論。您越樂于助人，獲得高評(píng)分的機(jī)會(huì)就越高。一旦您的應(yīng)用獲得許多高評(píng)分，您將有更好的機(jī)會(huì)獲得推薦、影響您的排名并為您帶來更多下載。

最后，您需要知道在您的行業(yè)中什么是有效的，以及為什么您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名靠前。了解您的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用什么ASO 策略以及他們排名靠前的原因。