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NFT 這個(gè)概念在出現(xiàn)之后引起了人們的廣泛關(guān)注，因此不少企業(yè)也想借 NFT 招攬來(lái)更多用戶(hù)，比如前段時(shí)間星巴克公布的 NFT 計(jì)劃，再到最近 Instagram 的入局。那么，如何看待企業(yè)們推出的有關(guān) NFT 的各項(xiàng)動(dòng)作？不如先來(lái)看看作者的解讀。

扎克伯格斥巨資打造元宇宙，最不缺的就是爭(zhēng)議。

支出巨大、股價(jià)下跌、回報(bào)甚微，VR 社交平臺(tái)連自家員工也不想玩，投資者的抱怨聲聲入耳，旁觀者依舊對(duì)元宇宙的定義困惑不已。

現(xiàn)在，Meta 旗下的 Instagram，又要走上另一條荊棘叢生的路，完善元宇宙不可缺失的一塊拼圖——NFT。

一、NFT 工具包，Instagram 放大招

近日，Meta 搞了個(gè)關(guān)于 NFT 的大動(dòng)作：創(chuàng)作者們將能在 Instagram 上制作自己的 NFT，并將其出售給平臺(tái)內(nèi)外的粉絲。

到時(shí)候，創(chuàng)作者們將擁有一個(gè)端到端的工具包，基本覆蓋了整套流程，從 NFT 的創(chuàng)建（首先支持 Polygon 區(qū)塊鏈），到 NFT 的展示和銷(xiāo)售。

NFT 被轉(zhuǎn)售時(shí)，創(chuàng)作者也可以獲得分成，比例從 5% 到 25% 不等。

NFT 銷(xiāo)售頁(yè)面.

攝影師 DrifterShoots、視覺(jué)藝術(shù)家 Ilse Valfré 等少數(shù)美國(guó)創(chuàng)作者是第一批吃螃蟹的人，等他們測(cè)試完，Instagram 再將工具包推廣到更多國(guó)家和用戶(hù)。

粉絲們則可以直接在 Instagram 中購(gòu)買(mǎi) NFT，走傳統(tǒng)的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)路線，即用信用卡或借記卡購(gòu)買(mǎi)，再將 NFT 存入數(shù)字錢(qián)包，所以仍需繳納應(yīng)用商店費(fèi)用，包括備受爭(zhēng)議的 30%「蘋(píng)果稅」。

NFT 購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面.

向粉絲銷(xiāo)售 NFT，是又一條來(lái)錢(qián)的路子。至少目前，Instagram 沒(méi)想從創(chuàng)作者這里分一杯羹。

Meta 表示，在 2024 年前不會(huì)收取創(chuàng)建或銷(xiāo)售 NFT 的費(fèi)用，還會(huì)在功能剛上線時(shí)為買(mǎi)家支付區(qū)塊鏈的 Gas 費(fèi)用，開(kāi)業(yè)迎賓，服務(wù)到位。

Instagram 入局 NFT，并非空穴來(lái)風(fēng)。

最早在今年 5 月，Meta 允許少數(shù)用戶(hù)在 Instagram 頁(yè)面（包括動(dòng)態(tài)、快拍和私信）免費(fèi)展示，或者說(shuō)「炫耀」他們的 NFT。

背后的原理是，Instagram 從開(kāi)放的區(qū)塊鏈（例如以太坊）收集和組織公共數(shù)據(jù)，用戶(hù)將數(shù)字錢(qián)包連接到 Instagram 時(shí)，Instagram 可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)將 NFT 和用戶(hù)對(duì)應(yīng)。

當(dāng)用戶(hù)發(fā)布 NFT 圖像，Instagram 就會(huì)為圖像添加閃光效果，并顯示有關(guān) NFT 的詳細(xì)信息，直觀地展現(xiàn)這個(gè) NFT 是真實(shí)的，也只為你所有。

如果閃光效果還不夠矚目，Instagram 還計(jì)劃使用 AR 技術(shù)，在快拍中展示 3D 的 NFT。

近幾個(gè)月來(lái)，Instagram 的 NFT 展示功能逐漸鋪開(kāi)，支持的區(qū)塊鏈、錢(qián)包、地區(qū)都越來(lái)越多，并且已經(jīng)和 Facebook 互通，這樣用戶(hù)就不必分享兩次。

到目前為止，Instagram 的 NFT 展示功能，支持的區(qū)塊鏈有 Ethereum、Polygon、Flow、Solana，兼容的錢(qián)包有 Rainbow、MetaMask、Trust Wallet、Coinbase、Dapper 和 Phantom。

Instagram 還豐富了可以展示的 NFT 類(lèi)型，將視頻形式的 NFT 囊括在內(nèi)。

但只做 NFT 展示功能的話，只起到營(yíng)銷(xiāo)和宣傳作用，總給人屈居二線的感覺(jué)。所以，這次推出 NFT 工具包，才是 Instagram 第一次嘗試直接與現(xiàn)有的 NFT 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

盡管 NFT 從年初就陷入低迷，按照 Meta 的說(shuō)法，他們看中的是 NFT 未來(lái)的可能性——到目前為止，只有大約 4% 的美國(guó)成年人擁有 NFT。

價(jià)值 59 萬(wàn)美元的 NFT 作品 Nyan Cat.

與此同時(shí)，Meta 承諾「讓 NFT 在 Instagram 上更易于本地使用」。理想情況是如此，因?yàn)檫€在小范圍測(cè)試，我們還沒(méi)能看到在 Instagram 創(chuàng)建 NFT 具體是什么流程。

至少，Meta 的金融科技主管 Stephane Kasriel 確實(shí)點(diǎn)出了實(shí)情：「Web3 中有很多復(fù)雜的體驗(yàn)，為了實(shí)現(xiàn)廣泛采用，需要更簡(jiǎn)單的用戶(hù)體驗(yàn)?！?/p>

這和蘋(píng)果最近為 iOS 制定 NFT 規(guī)則類(lèi)似，雖然還是有 30% 的「蘋(píng)果稅」和許多使用限制，讓 NFT 初創(chuàng)企業(yè)暗暗叫苦，但應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)本身就是用戶(hù)熟悉的方式，App Store 不支持加密貨幣支付的要求也為用戶(hù)強(qiáng)制降低了門(mén)檻。

正如 Polygon Studios 首席執(zhí)行官 Ryan Wyatt 所說(shuō)：

Instagram 的創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)通過(guò) Polygon 支持的 NFT 獲利，這對(duì)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)和 Web3 來(lái)說(shuō)都是一個(gè)分水嶺。可訪問(wèn)性仍然是讓新用戶(hù)加入 Web3 的最大障礙之一，如果讓這個(gè)過(guò)程更容易、更快、更便宜，將產(chǎn)生巨大的影響。

二、不止 Instagram，社交媒體都在入局 NFT

Instagram 對(duì) NFT 的支持，標(biāo)志著社交媒體平臺(tái)對(duì) NFT 規(guī)模最大的一次推動(dòng)。

Stephane Kasriel 在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)指出，Meta 看到的機(jī)會(huì)是，數(shù)百萬(wàn)創(chuàng)作者通過(guò)平臺(tái)創(chuàng)造和出售 NFT，數(shù)億甚至數(shù)十億用戶(hù)通過(guò)平臺(tái)收集 NFT。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，Meta 可能會(huì)用 NFT 支持元宇宙里的數(shù)字商品市場(chǎng)，扎克伯格本就計(jì)劃在未來(lái)十年內(nèi)建設(shè)一個(gè)充斥虛擬形象的世界。

不管目標(biāo)一致與否，為 NFT 布局的社交媒體，不止 Instagram 一個(gè)。

今年 1 月，Twitter 允許用戶(hù)將 NFT 作為個(gè)人頭像，并提供「NFT 頭像認(rèn)證」。

首先，你需要擁有一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的 NFT，也就是加密錢(qián)包中持有 NFT；其次，必須訂閱每月 2.99 美元的 Twitter Blue 服務(wù)，才能將加密錢(qián)包臨時(shí)連接到 Twitter 賬戶(hù)，由 Twitter 向錢(qián)包地址發(fā)送驗(yàn)證請(qǐng)求。

滿(mǎn)足了這幾個(gè)條件，NFT 收藏家就會(huì)獲得相當(dāng)高的辨識(shí)度——頭像邊框是六邊形，而非傳統(tǒng)的圓形，高調(diào)地告訴所有人，這個(gè) NFT 被我承包了。

而加密錢(qián)包空空的用戶(hù)們，可以路過(guò)圍觀六邊形 NFT 頭像的詳細(xì)信息，包括 NFT 描述、集合、屬性、合約地址等等。

一位 Twitter 發(fā)言人在當(dāng)時(shí)表示：

Twitter 是人們談?wù)撍麄冴P(guān)心的事情的地方，通常也是人們第一次體驗(yàn)加密和 NFT 的地方。人們將 NFT 作為身份和自我表達(dá)的形式，以及加入社區(qū)和 Twitter 對(duì)話的方式。

常被詬病「不就是 JPEG」的 NFT，成為了彰顯身份地位和加密精英抱團(tuán)的方式，創(chuàng)作者推廣和銷(xiāo)售 NFT 也有了渠道，但這遠(yuǎn)不是 Twitter 對(duì) NFT 乃至 Web 3 的愿景。

可以參考的例子是，今年 4 月，馬斯克成為 Twitter 最大股東時(shí)，加密貨幣交易所 FTX 的 CEO Sam Bankman-Fried 在為他提供了一些「Web 3 改造」建議，包括將推文作鏈?zhǔn)郊用堋⒆屚莆呢泿呕?duì)每條推文收費(fèi)等。

或許在未來(lái)，不只是六邊形的頭像，你看到的每個(gè)數(shù)據(jù)都將明晃晃標(biāo)上價(jià)格。

同為社交平臺(tái)的 Reddit，則在 7 月推出了與獨(dú)立藝術(shù)家合作的限量收藏頭像（Collectible Avatars）。

Collectible Avatars 基于 Polygon 區(qū)塊鏈，在 Reddit 內(nèi)外皆可以使用，每種設(shè)計(jì)都有多個(gè)頭像待售，且每個(gè)頭像具有唯一編號(hào)。盡管 Reddit 避免使用 NFT 這個(gè)詞，這些頭像本質(zhì)上就是 NFT。

不過(guò)，用戶(hù)不需要加密貨幣來(lái)購(gòu)買(mǎi)這些頭像，每個(gè)頭像的價(jià)格固定，可以用美元等法定貨幣購(gòu)買(mǎi)。但為了存儲(chǔ)和管理頭像，用戶(hù)需要使用 Reddit 上的區(qū)塊鏈錢(qián)包「Vault」，然后他們可以在 OpenSea 等二級(jí)市場(chǎng)上交易這些頭像。

當(dāng)用戶(hù)將收藏頭像設(shè)置為頭像時(shí)，它會(huì)在評(píng)論區(qū)顯示發(fā)光效果，類(lèi)似于 Twitter 的六邊形、Instagram 的閃光，總之也是萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅。反響也足夠熱烈，目前有近 300 萬(wàn)用戶(hù)持有這些數(shù)字資產(chǎn)。

支持 NFT 往往需要自陳一番初衷，Reddit 的答案是為了賦權(quán)藝術(shù)家——讓藝術(shù)家「創(chuàng)作和銷(xiāo)售他們的作品，并有權(quán)從二次銷(xiāo)售中獲得版稅」。

和 Instagram「不食人間煙火」的承諾不同，Reddit 在銷(xiāo)售頭像中的分成是 5%，用于鑄造、區(qū)塊鏈費(fèi)用以及支持創(chuàng)作者計(jì)劃，剩下的交給藝術(shù)家。

三、從星巴克到 Instagram，粉絲經(jīng)濟(jì)的新玩法

走過(guò)熱熱鬧鬧的 2021 年，NFT 漸漸不顯得特殊了。

它使用區(qū)塊鏈技術(shù)證明數(shù)字藝術(shù)和商品的真實(shí)性和所有權(quán)，同時(shí)也常被視為一個(gè)受騙局和市場(chǎng)操縱的投機(jī)泡沫。

自 1 月份市場(chǎng)見(jiàn)頂以來(lái)，NFT 交易量下降了 90% 以上。

為什么在 NFT 低潮之時(shí)，Instagram 還要入局？除了看好 NFT 的未來(lái)，很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，Meta 需要新的收入來(lái)源。

一方面，Meta 第三季度利潤(rùn)暴跌 52%，負(fù)責(zé) VR、AR 等技術(shù)的 Reality Labs 部門(mén)今年以來(lái)已虧損 94 億美元，因?yàn)椴活櫼磺醒鹤⒃钪?，華爾街似乎對(duì)其失去了信心。

另一方面，全球經(jīng)濟(jì)放緩、蘋(píng)果隱私政策更新、與 TikTok 競(jìng)爭(zhēng)加劇，也影響了 Meta 賴(lài)以生存的廣告收入。

蘋(píng)果隱私政策「應(yīng)用程序跟蹤透明度」.

這也就不難理解，為什么 Stephane Kasriel 說(shuō)，公司對(duì) NFT 的關(guān)注，是平臺(tái)吸引創(chuàng)作者及其粉絲的戰(zhàn)略的一部分——

NFT 的用處之一，是將本來(lái)無(wú)法商品化的事物納入了商品邏輯，它完善了創(chuàng)作者的商業(yè)模式，將他們提供的藝術(shù)或服務(wù)貨幣化，從而吸引更多有影響力的創(chuàng)作者駐留 Instagram，讓更多年輕的用戶(hù)隨之涌來(lái)。

這也是數(shù)字時(shí)代下粉絲經(jīng)濟(jì)的一種新形式。

Stephane Kasriel 認(rèn)為，新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)需要比當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)更具互操作性和便攜性?，F(xiàn)在的創(chuàng)作者面臨的一個(gè)主要挑戰(zhàn)是，他們與粉絲的關(guān)系被「鎖定」在特定平臺(tái)上。而跨平臺(tái)的區(qū)塊鏈和基于區(qū)塊鏈的 NFT，將幫助各類(lèi)創(chuàng)作者打造量身定制的粉絲體驗(yàn)，讓人們購(gòu)買(mǎi)的商品、服務(wù)和體驗(yàn)在不同的平臺(tái)互通。

雖然 Instagram 的「藍(lán)圖」還沒(méi)有完整細(xì)節(jié)，但可以參照星巴克的 NFT 玩法。

9 月中旬，星巴克公布了 NFT 計(jì)劃「Starbucks Odyssey」，這些 NFT 可以交易和轉(zhuǎn)讓?zhuān)⒋碇鄳?yīng)的福利，如線上咖啡制作教學(xué)、藝術(shù)家聯(lián)名商品，以及受邀參加星巴克臻選烘焙工坊的獨(dú)家活動(dòng)，甚至前往哥斯達(dá)黎加的咖啡農(nóng)場(chǎng)。

從 Instagram 到星巴克，每個(gè)抽象的 NFT，就像一張張實(shí)際的「數(shù)字門(mén)票」，NFT 本身有收藏性、可流轉(zhuǎn)，還能解鎖更多的社區(qū)體驗(yàn)，既為創(chuàng)作者或品牌實(shí)現(xiàn)更多的收入可能，也為粉絲或用戶(hù)帶來(lái)服務(wù)增值。

在幫助 Instagram 創(chuàng)作者賺錢(qián)方面，發(fā)揮作用的也不只是區(qū)塊鏈。

今年 1 月，Instagram 開(kāi)始測(cè)試創(chuàng)作者訂閱功能，少數(shù)符合條件的 Instagram 美國(guó)創(chuàng)作者參與其中，粉絲可通過(guò)支付月費(fèi)換取獨(dú)家內(nèi)容，包括專(zhuān)屬直播、快拍和紫色徽章。

近日，Instagram 還面向部分美國(guó)創(chuàng)作者推出了「gifts」功能，這是一種平臺(tái)內(nèi)貨幣形式，首先應(yīng)用于短視頻功能 Reels，粉絲可以購(gòu)買(mǎi)「stars」并在 Reels 打賞，45 顆「stars」相當(dāng)于 0.99 美元。

正如 Instagram 負(fù)責(zé)人 Adam Mosseri 去年所說(shuō)，Meta 不再將 Instagram 視為照片共享應(yīng)用，而是將其視為娛樂(lè)應(yīng)用。

創(chuàng)作者需要賺錢(qián)，無(wú)論是通過(guò)品牌合作、平臺(tái)收益分享計(jì)劃等傳統(tǒng)方法，還是通過(guò)打賞「星星」和出售 NFT。

NFT 是不是鏡花水月不重要，它支撐著真金白銀的粉絲經(jīng)濟(jì)，只要有人愿意買(mǎi)單。