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在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻賽道，有一類博主的內(nèi)容似乎總能找到自己的一定受眾，這類博主就是“海外博主”；而海外博主一方面可以結(jié)合自己的海外生活為視頻內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)源源不斷的靈感，不過(guò)另一方面，海外博主在視頻內(nèi)容商業(yè)化的道路上也可能遇到瓶頸。具體如何理解？不如來(lái)看看作者的解讀。

無(wú)論短視頻熱點(diǎn)如何變換，海外博主始終在各大平臺(tái)上占據(jù)一席之地，以「×××在某地」命名的賬號(hào)已經(jīng)成為了一道「電子風(fēng)景線」。

小到展示異國(guó)他鄉(xiāng)的衣食住行，大到變換視角探討國(guó)外法規(guī)政策，海外博主總能在身邊找到新鮮事與粉絲分享。

那么，海外生活為何能為博主提供源源不斷的創(chuàng)作靈感？海外博主們又有什么獨(dú)門秘訣，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻賽道，始終屹立不倒呢？

一、行走的素材庫(kù)

疫情背景之下，跨國(guó)旅行不僅價(jià)格不菲，還包含了高昂的時(shí)間成本。然而，大眾對(duì)海外生活的豐富想象并沒(méi)有因?yàn)橐咔槎Ｖ?。海外博主們抓住了觀眾對(duì)異國(guó)風(fēng)情的好奇，在短視頻平臺(tái)上分享異域他鄉(xiāng)的風(fēng)土人情和他們的日常生活，這種陌生環(huán)境帶來(lái)的新鮮感天然會(huì)為他們帶來(lái)一部分流量。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，海外博主們屬于「老天爺賞飯吃」。在美食類這種 「內(nèi)卷」嚴(yán)重的創(chuàng)作區(qū)，海外博主有著無(wú)可比擬的天然優(yōu)勢(shì)?；蚴墙榻B國(guó)外的特色美食，或是在國(guó)外挑戰(zhàn)做出地道的中華美食，都可以和國(guó)內(nèi)的博主們錯(cuò)開(kāi)選題，在同類型賬號(hào)中打出差異化。

以賬號(hào)「王炸夫妻在日本」為例，目前，它在抖音平臺(tái)已經(jīng)收獲674萬(wàn)粉絲。它主要分享一家四口在日本的生活日常，而美食類視頻是其中重要的組成部分。博主既會(huì)打卡日本美食，為觀眾還原日本人的飲食習(xí)慣，例如納青汁、豆料理和整盆生魚(yú)片；又會(huì)邀請(qǐng)日本朋友嘗試中國(guó)美食，科普中國(guó)的飲食文化，例如帶他們體驗(yàn)咸鴨蛋、螺螄粉和大蔥卷餅。

一方面，國(guó)內(nèi)不常見(jiàn)的食材與做法帶給觀眾無(wú)語(yǔ)倫比的視覺(jué)刺激；另一方面，我們司空見(jiàn)慣的家常菜肴變得「稀奇」，給觀眾「陌生化」的獨(dú)特體驗(yàn)。

圖片來(lái)源：抖音

而最有意思的是，博主分享生活時(shí)特殊的「吐槽視角」，用「三分驚訝，七分看熱鬧」的心態(tài)講他們遇到的「奇葩事」。當(dāng)然，這種吐槽并不帶有嘲諷或貶低的意味，而是中式內(nèi)核在外國(guó)人的思維和生活方式前的不解，這種「不解」也是拉進(jìn)博主與觀眾距離的一把鑰匙，讓他們雖遠(yuǎn)隔萬(wàn)里，但依舊能收獲文化情感上的共鳴。

圖片來(lái)源：抖音

除了聚集在歐美、日韓等主流國(guó)家的博主之外，非洲等國(guó)人了解較少的「小眾國(guó)家」也有博主駐扎，他們更加專注于介紹當(dāng)?shù)氐纳睢?/p>

「小鐘Johnny」是一名環(huán)球背包客，目前在非洲旅居，王垚從國(guó)企辭職，扎根非洲，運(yùn)營(yíng)了一個(gè)叫「非洲十年」的短視頻賬號(hào)。從他們的作品中，我們可以看到一個(gè)「不一樣」的非洲——寬敞明亮的高端商場(chǎng)，熱鬧非凡的煙火集市，還有辛苦打拼但幸福樂(lè)觀的中華兒女。小小的賬號(hào)，呈現(xiàn)的是在中國(guó)企業(yè)幫助下蒸蒸日上的非洲世界。

圖片來(lái)源：抖音

總而言之，海外博主的生活記錄和實(shí)拍探訪，像是打開(kāi)了觀眾的「第三只眼睛」，帶領(lǐng)我們看到了一個(gè)全面、真實(shí)，多姿多彩又充滿煙火氣的大千世界。

二、內(nèi)容商業(yè)化之路

即使是海外博主，也不可能沒(méi)有創(chuàng)作瓶頸。

細(xì)分類型，海外博主的創(chuàng)作逃不開(kāi)美食、旅行、家庭生活等等幾個(gè)固定的話題，取材都來(lái)源于生活，久而久之，視頻生產(chǎn)的總量達(dá)到一定程度時(shí)，淺顯的話題被開(kāi)發(fā)殆盡，大小博主之見(jiàn)借鑒彼此的選題，出現(xiàn)雷同、撞梗都在所難免。

這就意味著，在「長(zhǎng)江后浪推前浪」的短視頻領(lǐng)域，海外博主要站穩(wěn)叫腳跟，必定得選一條適合自己的內(nèi)容商業(yè)化之路。

海外博主們手中第一張底牌就是較為穩(wěn)定的流量群體。海外博主大部分是粉絲量在1-100萬(wàn)之間的腰部博主，粉絲量超過(guò)500萬(wàn)的頭部博主少之又少，這意味著，雖然難出「爆款」，但海外博主的粉絲們擁有較強(qiáng)的黏性，在粉絲分布上呈現(xiàn)了「長(zhǎng)尾效應(yīng)」。

時(shí)尚博主「張大碗子」從去美國(guó)留學(xué)起，利用傳媒學(xué)生的優(yōu)勢(shì)，在短視頻平臺(tái)分享自己的生活。她從紐約大學(xué)傳畢業(yè)后，成為了一名電影制片人，而短視頻博主的身份讓她擁有了穩(wěn)定的粉絲群體，進(jìn)而孵化了服飾品牌Wanorama，實(shí)現(xiàn)了她個(gè)人IP品牌的商業(yè)變現(xiàn)。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

第二張底牌，是海外博主之間獨(dú)有的「達(dá)人矩陣」。

「東北人（醬）在洛杉磯」是海外華人賬號(hào)中的一個(gè)頭部賬號(hào)。作品的主角是「東北醬」和他的朋友們，他們之間常?；ハ啻T，會(huì)抱團(tuán)過(guò)節(jié)，會(huì)花式蹭飯和整蠱，也會(huì)一起為在國(guó)外吃到正宗的鐵鍋燉大鵝而努力。他們的互動(dòng)，碰撞出了無(wú)數(shù)的話題和笑點(diǎn)。

東北醬和朋友們，是海外華人小圈層的縮影，而短視頻就是他們的「朋友圈」。同一個(gè)事件，常常需要逛完所有人的賬號(hào)才能知道全部的故事，而從每個(gè)人賬號(hào)不同視角去觀看，連在一起像看完了一部微電影。

目前，「東北醬」好友圈矩陣覆蓋粉絲已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)，視頻播放的各項(xiàng)指示也遠(yuǎn)超平均水平，商業(yè)價(jià)值更是水漲船高。

有意思的是，《漢語(yǔ)橋》《世界青年說(shuō)》《非正式會(huì)談》等電視欄目中走出來(lái)的外國(guó)嘉賓，也會(huì)「抱團(tuán)」拍攝短視頻。在會(huì)長(zhǎng)高佑思（以色列）、副會(huì)長(zhǎng)星悅（美國(guó)）等帶領(lǐng)下，他們依托「歪果仁研究協(xié)會(huì)」賬號(hào)，展現(xiàn)外國(guó)人眼中的中國(guó)。這說(shuō)明，有相似屬性的達(dá)人網(wǎng)紅共同創(chuàng)作，形成矩陣，可以到達(dá)吸引流量、擴(kuò)大影響力的效果。

第三張底牌，是具有專業(yè)屬性的深度內(nèi)容。

《奇葩說(shuō)》《脫口秀大會(huì)》的選手張踩鈴，初次亮相就有精彩的表現(xiàn)，甚至成為打敗楊蒙恩的一匹黑馬。獨(dú)特的視角，幽默的表達(dá)，大碴子味的東北話，都是她的標(biāo)簽。

而她之所以能在綜藝節(jié)目上大放異彩，要?dú)w功于短視頻創(chuàng)作過(guò)程中的素材積累。在參加節(jié)目之前，她就通過(guò)短視頻分享她和加拿大老公的故事，在抖音積攢了不少粉絲?？鐕?guó)婚姻、混血孩子的母親、博士在讀、異國(guó)婆媳，外加鐵嶺人的有幽默天賦和東北的口音，讓張踩鈴的視頻「buff疊滿」。沒(méi)有豐富的素材、酷炫的轉(zhuǎn)場(chǎng)，許多時(shí)候只有一個(gè)固定機(jī)位，但張踩鈴出色的文本總讓觀眾有繼續(xù)聽(tīng)下去的欲望。

張踩鈴?fù)虏鬯摹复笈窒眿D」「加拿大婆婆」，背后的邏輯是不同文化背景間思想的交流碰撞。久而久之，張踩鈴將自己運(yùn)營(yíng)為一個(gè)IP，憑著自己的才華，在國(guó)內(nèi)頂級(jí)綜藝節(jié)目中大展拳腳，將信息價(jià)值更大化。

綜上所述，頭部海外博主的內(nèi)容商業(yè)化模式確有值得參考的地方。拍在國(guó)外，賺在國(guó)內(nèi)，并非不能實(shí)現(xiàn)。

三、競(jìng)爭(zhēng)之下，如何殺出重圍？

短視頻領(lǐng)域，各個(gè)類型的內(nèi)容早期都是群雄并起有著不同的風(fēng)格門派，但隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，很多內(nèi)容出現(xiàn)了趨同的現(xiàn)象，想要再次突出重圍，一鳴驚人，對(duì)內(nèi)容的差異化要求會(huì)更高。

再者，對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，快速增長(zhǎng)的紅利期已經(jīng)過(guò)去，內(nèi)容平臺(tái)的熱點(diǎn)更新速度越來(lái)越快。出于維護(hù)內(nèi)容生態(tài)平衡的角度，去中心化的處理再所難免。因此，創(chuàng)作「爆款」的難度不斷升級(jí)。

對(duì)于海外博主賬號(hào)來(lái)說(shuō)，旅游和美食類賬號(hào)內(nèi)容占比達(dá)到了三分之一。各個(gè)類型的內(nèi)容出現(xiàn)了趨同的現(xiàn)象，甚至產(chǎn)生了「標(biāo)簽化」。例如，韓國(guó)的博主偏愛(ài)采訪精致自律的小姐姐，而日本博主喜歡展現(xiàn)日本家庭女性收納、烹飪的秘訣。通過(guò)博主們夸張的渲染，「韓國(guó)人冰美式+健身房，日本人酵素丸+吸油紙」的生活方式深入人心。這一方面有商業(yè)推廣的因素影響，另一方面，確實(shí)反映了博主們創(chuàng)作的同質(zhì)化。

而海外博主的爆火，確實(shí)包含很多不確定因素，例如國(guó)際關(guān)系的變化就會(huì)導(dǎo)致一連串的連鎖反應(yīng)。「我是小妖怪」是一名在烏克蘭的留學(xué)生，她不幸中招新冠之后又親歷了俄烏沖突，她帶有傳奇色彩的烏克蘭生活受到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。當(dāng)她回到祖國(guó)懷抱，「倒霉蛋」經(jīng)歷告一段落，她轉(zhuǎn)而展示自己與男友籌備結(jié)婚的日常生活。

從播放數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，「小妖怪」在烏克蘭的故事顯然更受歡迎。突然「爆火」的博主，如果后續(xù)乏力，不能持續(xù)輸出更迭內(nèi)容，也很難實(shí)現(xiàn)漲粉和商業(yè)變現(xiàn)。

圖片來(lái)源：抖音

海外博主也有固定的創(chuàng)作套路，就是用中國(guó)思維解讀自己在國(guó)外的經(jīng)歷。租房難，找工作難，婆媳矛盾這類國(guó)內(nèi)熱門的話題被搬到國(guó)外，吸引許多網(wǎng)友和博主「感同身受」，激起觀眾的同理心，進(jìn)而掌握了流量密碼。有不少博主偷懶取巧，為了點(diǎn)擊量專門拍攝此類視頻。長(zhǎng)此以往，視頻內(nèi)容缺乏思考，變成了單純抄襲與模仿，再加上虛假的種草、泛濫的廣告，視頻賬號(hào)變得空洞無(wú)趣。

海外博主想要維持流量，打造自己的IP，需要具備「內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力」。即可以作為觀眾的一雙眼睛，實(shí)地探訪國(guó)外衣食住行方方面面；又可以以「華人」和「親歷者」雙重身份，對(duì)外國(guó)形成更加理性、客觀、準(zhǔn)確的印象和認(rèn)知，使受眾在思考不同國(guó)家文化差異中產(chǎn)生共鳴。

具體而言，拍攝手法上，海外博主可以充分調(diào)動(dòng)主觀創(chuàng)造性，確保視頻真實(shí)度的基礎(chǔ)上將自己的直觀真實(shí)感受通過(guò)視頻傳遞給大眾，可以讓觀眾有身在現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)；題材選擇上，可以廣泛涉獵，也可以聚焦于文化差異，發(fā)揮跨文化身份的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)差異的同時(shí)引發(fā)共鳴。

四、結(jié)語(yǔ)

海外博主這個(gè)特殊的群體，他們樂(lè)意截取自己生活中兩種文化碰撞的片段更像給觀眾，也愿意承擔(dān)海外文化體驗(yàn)者、中國(guó)文化推廣者的角色、中外文化的翻譯者。他們的作品，可以從內(nèi)視角講述發(fā)生在外國(guó)的真實(shí)經(jīng)歷，更具說(shuō)服了和可信度。

可喜的是，目前海外博主主要扎堆在歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，還有豐富的世界等待探索。也許不久的將來(lái)，從短視頻看世界可以真正實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

《講段子？做品牌？帶貨超百萬(wàn)？海外華人博主是怎么變現(xiàn)的》

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