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互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)在網(wǎng)文、短劇行業(yè)不斷開展動(dòng)作，而最近，大廠們似乎又開始在這一賽道上發(fā)力，并試圖打造更強(qiáng)的內(nèi)容生態(tài)變現(xiàn)能力。那么，頭部平臺(tái)們是如何“發(fā)力”的？本篇文章里，作者便進(jìn)行了一定解讀，一起來看。

深耕網(wǎng)文、短劇行業(yè)已成為互聯(lián)網(wǎng)大廠間的共識(shí)，百度、小米、字節(jié)等大廠又有新的動(dòng)作。

Tech星球獨(dú)家獲悉，百度七貓或推出新的短劇業(yè)務(wù)，名為“七貓微短劇”以及“9月劇場(chǎng)”，并在大力招募這方面的人才，其中，在有關(guān)短劇的高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理的職位描述中，要求產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)過短劇項(xiàng)目相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括但不限于客戶端/小程序的內(nèi)容信息流設(shè)計(jì)等。

不僅如此，小米也是在近期推出了短劇產(chǎn)品“多滑短劇”，試水在短劇領(lǐng)域的變現(xiàn)模式。字節(jié)則是一如既往地推出新的小說產(chǎn)品，如典閱小說、貪讀小說等新的業(yè)務(wù)。

隨著短劇近年來的快速發(fā)展，備受互聯(lián)網(wǎng)大廠關(guān)注，特別是短劇內(nèi)容IP的緊缺，也讓作為擁有大量IP故事的網(wǎng)文受寵，形成了網(wǎng)文負(fù)責(zé)提供IP和故事，短劇則是將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻進(jìn)行輸出的模式。不久前，百度七貓就憑借過去一年在騰訊視頻平臺(tái)上的微短劇方面有著突出表現(xiàn)，而獲得“微短劇優(yōu)秀合作伙伴”的稱號(hào)。

如今，在這兩個(gè)行業(yè)中，有不少大廠進(jìn)行布局，其中有較為成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，例如騰訊、阿里、字節(jié)，還有在今年補(bǔ)齊小說或短劇業(yè)務(wù)板塊的的快手、百度、小米等。大廠正在健全網(wǎng)文和短劇之間的業(yè)務(wù)聯(lián)系，打造內(nèi)容生態(tài)的變現(xiàn)能力。

一、大廠發(fā)力網(wǎng)文，擴(kuò)充內(nèi)容儲(chǔ)備

根據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2021年底，我國網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模已超300億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總規(guī)模達(dá)到5.02億，正向的數(shù)據(jù)仍在持續(xù)上升。光今年，就有不少大廠開始推出自己的小說新業(yè)務(wù)，其中就包括字節(jié)、快手、百度等。

以字節(jié)為例，字節(jié)的小說業(yè)務(wù)主要由番茄小說提供，傳播的渠道則以抖音和一系列小說輕應(yīng)用為主，采用免費(fèi)和付費(fèi)等兩種模式。

根據(jù)Questmobile公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，番茄小說的月活就已經(jīng)達(dá)到9327萬，遠(yuǎn)超同類型平臺(tái)，而番茄小說也成為字節(jié)的大型IP制造機(jī)。

其中就有著《玄幻：我什么時(shí)候無敵了》、《國民影帝暗戀我》等，這些小說也被改變成漫畫和影視，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化運(yùn)營。

在商業(yè)化上，字節(jié)也在近年的一段時(shí)間內(nèi)，一口氣推出了十多款網(wǎng)文產(chǎn)品，其中就包括典閱小說、貪讀小說，而這些小說App都是以付費(fèi)解鎖的模式進(jìn)行閱讀，這也讓字節(jié)在免費(fèi)小說之外，對(duì)付費(fèi)模式也有布局。此外，Tech星球還獨(dú)家了解到，字節(jié)還將推出多款付費(fèi)小說應(yīng)用，其中就有紅果小說。

對(duì)于渠道，字節(jié)也有著多方面的考量。一方面是打造多產(chǎn)品的矩陣，另外也利用抖音APP的巨大流量，打造小說窗口，今年年中的時(shí)候，抖音頻道頁幾經(jīng)改版，早已從以往唯一的同城功能，擴(kuò)充至學(xué)習(xí)、種草、商城等多個(gè)功能頁。抖音頻道頁的出現(xiàn)，為抖音測(cè)試新業(yè)務(wù)增加了新的窗口，同時(shí)，能夠幫助抖音實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。抖音此次測(cè)試小說功能頁面，亦是如此。

快手也沒閑著，今年下半年，快手上線了一款名為“快手免費(fèi)小說”的產(chǎn)品，這也是快手首個(gè)小說APP，意味著快手正加速對(duì)網(wǎng)文市場(chǎng)的布局，一方面是補(bǔ)充自己的內(nèi)容生態(tài)，增加變現(xiàn)手段，另外則是積累自身的IP，作用于在自家其他文娛業(yè)務(wù)，如影視、短視頻的改編，畢竟快手短劇近些年發(fā)展迅速，需要自己去擴(kuò)充和尋找新的IP。

百度則是在打造屬于自己的”閱文“，去年10月，企查查顯示，縱橫中文網(wǎng)大股東變更，由百度變更為七貓，原股東完美世界等退出。根據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，單看這一次工商變更，百度不再是縱橫中文網(wǎng)的大股東，但是并入縱橫中文網(wǎng)的七貓，大股東仍然是百度，等于百度整合了既有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，在平臺(tái)戰(zhàn)略方面，百度意圖將縱橫中文和七貓的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造成下一個(gè)布局全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈的閱文。目前，七貓正在主推熊貓小說和七貓小說，形成小說業(yè)務(wù)的雙軌發(fā)展。

不可否認(rèn)，大廠已經(jīng)將內(nèi)容作為了重要的發(fā)展目標(biāo)和方向，畢竟內(nèi)容代表的不僅僅是流量支撐，也是吸引用戶的重要工具。

二、火爆的短劇網(wǎng)文紅利

網(wǎng)文市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，也為短劇的繁榮帶來了內(nèi)容上的支持。

短劇的火爆，離不開網(wǎng)文的助力，畢竟任何短劇的創(chuàng)作背后，需要故事和內(nèi)容去支撐，故事的來源除了漫畫外，網(wǎng)文則是最大的提供商。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+短劇”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的熱門賽道。

字節(jié)旗下的番茄小說，已將多個(gè)IP改編為短劇，如此前改編的短劇《念念無明》也推出了第二部，并且開創(chuàng)了劇集和小說同步上線的模式，也是看中了短劇觀眾與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者的高重合度。

小米在推出小說業(yè)務(wù)后，又于近期推出一款名為“多滑短劇”的快應(yīng)用，可付費(fèi)款看部分劇集，目前看，這些短劇以第三方為主。

百度的七貓將會(huì)在小說業(yè)務(wù)后，推出自己的短劇業(yè)務(wù)“9月劇場(chǎng)”和“七貓微短劇”，謀劃著將IP應(yīng)用于短劇的商業(yè)模式。

有行業(yè)人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)短劇成為市場(chǎng)熱門，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的免費(fèi)閱讀機(jī)制關(guān)系密切。其商業(yè)模式主要依賴廣告收入，某種意義上是廣告創(chuàng)意學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)故事類型的融合。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)短劇化的核心依然是文學(xué)的變局。

但從短劇這一方面看，作為國內(nèi)短視頻的兩大巨頭的抖音快手，正成為用戶追短劇的重要平臺(tái)。抖音短劇的最熱榜單中，短劇累積播放量均過億，而且推出了付費(fèi)模式。而快手則有超2000部短劇點(diǎn)擊破億，此前推出的情景短劇《婆婆也是媽》，播放總量更是高達(dá)20億。比照長視頻的分類方法，快手短劇將內(nèi)容也分為了戀愛、鄉(xiāng)村、動(dòng)漫等，進(jìn)一步完善了短劇的細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域。

值得注意的是，由于短劇的內(nèi)容題材不限，所以短劇是一個(gè)適合各年齡層用戶的新劇種。也正是短視頻平臺(tái)在短劇上嘗到甜頭后，長視頻平臺(tái)“優(yōu)愛騰”（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻）也開始布局自己的短劇內(nèi)容生態(tài)。

畢竟，獨(dú)家自制劇讓他們消耗了大量的金錢，但這也讓他們不斷虧損，為了增加變現(xiàn)渠道，近些年，優(yōu)愛騰推出了超前點(diǎn)播，以及提高包月會(huì)員價(jià)格等付費(fèi)功能，但這些賺錢舉措飽受用戶詬病。

反觀短劇，Tech星球了解到，相比于電視劇和電影，短劇的拍攝周期基本控制在10天以內(nèi)，制作成本大多在幾十萬元左右，以低成本高產(chǎn)出的方式打開市場(chǎng)，而且短劇也有著廣大的用戶基礎(chǔ)。

目前，“優(yōu)愛騰”除了投資短劇制作外，也開始通過自身的主產(chǎn)品對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行引流，培養(yǎng)用戶在短內(nèi)容上的觀影習(xí)慣。Tech星球發(fā)現(xiàn)，在騰訊視頻APP，已經(jīng)在底部的一級(jí)導(dǎo)航欄處，增加了“短視頻”入口，其中不乏連載的類似于短劇的內(nèi)容。愛奇藝APP的底部導(dǎo)航欄則是更早的上線了自家短視頻品牌“隨刻”，集短視頻和短劇為一體。

短視頻+短劇的雙核模式，已經(jīng)成為長視頻和短視頻平臺(tái)發(fā)展的重要策略。

三、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+短劇”模式成頭部玩家標(biāo)配

在阿里提出大文娛，騰訊提出泛娛樂，并打造出一套商業(yè)生態(tài)和變現(xiàn)流程后，互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的整合和布局就從未停歇。

近些年，無論是騰訊、阿里，還是字節(jié)、快手、百度，都在加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的布局，特別是網(wǎng)文和短劇業(yè)務(wù)，因?yàn)檫@兩個(gè)業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)更容易提高文娛生態(tài)的發(fā)展，并形成壁壘。

如騰訊閱文在今年上半年新增約30萬名作家和60萬本小說，新增字?jǐn)?shù)達(dá)160億，并且通過IP實(shí)現(xiàn)多方的延展。另外，IP可視化將是閱文集團(tuán)接下來的工作重點(diǎn)。在今年年中財(cái)報(bào)上，閱文表示還將圍繞更多的IP開發(fā)多種形態(tài)的衍生品，并配合相關(guān)影視、動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容的上線，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推廣。

字節(jié)快手則是加強(qiáng)了內(nèi)容端的生產(chǎn)和投資。字節(jié)在網(wǎng)文和短劇的業(yè)務(wù)外，還收購了“一起看”漫畫，布局漫畫業(yè)務(wù)，以此將文字、圖文、視頻等三大內(nèi)容進(jìn)行整合，網(wǎng)文可以改編為漫畫、短劇，同理，漫畫也可以改編成短劇和網(wǎng)文，形成合力。

而快手則是在短劇業(yè)務(wù)后，推出了免費(fèi)小說業(yè)務(wù)，不僅僅是布局內(nèi)容上的空白，同時(shí)也是希望打造自己的IP制造機(jī)器，為短劇、周邊等進(jìn)行業(yè)務(wù)上的衍生，畢竟快手的日活用戶高達(dá)3.473億?？焓謩∏榕c二次元業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人宣布，過去一年，快手短劇日活用戶已超2.6億，其中有超50%的短劇日活用戶已養(yǎng)成追劇習(xí)慣。

如果快手能像短劇一樣引流超過半數(shù)，那么快手免費(fèi)小說將迅速發(fā)展，吸引用戶的同時(shí)，也會(huì)對(duì)第三方網(wǎng)文平臺(tái)的作者形成吸引力，加快快手免費(fèi)小說的破圈，夯實(shí)網(wǎng)文和短劇業(yè)務(wù)之間的聯(lián)系。

從IP制造到IP可視化，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+短劇”已成當(dāng)下各家發(fā)展文娛生態(tài)中通用的組合拳，而這套模式，也成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的流量和變現(xiàn)的新增長密碼。