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在2022卡塔爾世界杯的進行過程中，一個“意想不到”的人——卡塔爾小王子——逐漸火遍全網(wǎng)，其抖音賬號的粉絲量也快速破千萬。那么，為什么卡塔爾小王子可以成為新晉“頂流”？本篇文章里，作者便發(fā)表了一定看法，一起來看。

沒想到，世界杯進行到現(xiàn)在，熱度最高的不是C羅梅西，也不是帥氣小馬，而是“富貴不能贏”的卡塔爾小王子。他的爆火源自一個表情：在世界杯揭幕戰(zhàn)上，東道主卡塔爾隊在與厄瓜多爾隊的較量中表現(xiàn)不佳，卡塔爾小王子看到球員輸球后一臉不可置信的表情，被網(wǎng)友們做成了表情包，立即傳遍了中文互聯(lián)網(wǎng)。

有網(wǎng)友稱，小王子手托頭巾的樣子，像極了本次世界杯的吉祥物拉伊卜——昵稱“餃子皮”。

這位全名“阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒薩尼”的皇室小王子，從此在中國的社交媒體有了“卡塔爾小王子”“餃子皮同款”的戲稱。

11月27日，卡塔爾小王子在抖音創(chuàng)立了自己的社交賬號“拉伊卜小王子”，頭像是其卡通版的出圈表情，IP屬地為“卡塔爾”。意料之中，小王子一上線就獲得了不小的關(guān)注度，從15:59發(fā)布第一條短視頻開始就不斷吸粉，次日中午12點左右，不到20個小時，粉絲量已經(jīng)突破1000萬。截至發(fā)稿前，抖音賬號“拉伊卜小王子”的粉絲量為1457.6萬。

上一個在一天內(nèi)粉絲破千萬的，還是出道40年首次開設(shè)社交賬號的劉德華，突破1000萬粉絲的時間是12小時。更早之前，羅永浩的個人抖音賬號10天破千萬，今年夏天的抖音“頂流”東方甄選漲粉近千萬，也花費了8天時間。

11月30日，#卡塔爾小王子入駐微博#也登上熱搜，幾個小時內(nèi)閱讀量超1.7億。

這位16歲的小王子，成了新晉“頂流”。

一、20個小時破千萬，吸粉速度堪比劉德華

“在線收留心碎小王子”“這個王子長得很像一開心就要發(fā)紅包的樣子”“兩千億也買不來王子的開心嗎”“在ins上的照片很土，是我配得上的樣子”……世界杯已開幕10天，熱點中的熱點依然是這位卡塔爾小王子。剛滿16歲、正讀高中、最喜歡C羅，王子的日常愛好及動態(tài)被網(wǎng)友了解得一清二楚。

或許是網(wǎng)速太快，小王子也察覺到了中國網(wǎng)友的關(guān)注度。

11月24日，小王子特意錄制了視頻感謝中國粉絲，他在視頻中表示：“大家好，這個視頻是為我的中國朋友們準備的，我想在這里謝謝你們，謝謝你們有趣的評論和有趣的視頻，這些我都看到了，歡迎你們來卡塔爾！”

11月25日，在接受專訪時，他害羞地用中文和大家打招呼：“你好，吃了嗎？沒吃請你吃”，并再次向中國網(wǎng)友們表達感謝，狠狠刷了一波好感。

“想去，但你的朋友沒錢買機票”“我也是被王子邀請過的人了”“王子這么有錢為什么還選鋼牙”……網(wǎng)友在社交平臺不斷調(diào)侃。

王子身份及其互動產(chǎn)生的巨大流量，讓不少平臺看到了他的價值。11月28日，卡塔爾小王子入駐抖音，成為一名博主。

迄今為止，他發(fā)布了三條視頻：第一條自我介紹視頻，點贊量高達360多萬；第二條是粉絲破800萬的感謝，點贊量超200萬；第三條是和拉伊卜互動，7小時點贊量超100萬。截至發(fā)稿前，其粉絲數(shù)超1400萬。一個冷知識是，2021年，卡塔爾人的總?cè)丝跀?shù)不到300萬，這粉絲量，是卡塔爾國家境內(nèi)人口總數(shù)的4倍。

開通抖音號的同一天，小王子也開通了微博賬號，但不到半天就注銷。11月30日，其微博賬號再一次開通，同時登上熱搜。

小王子的吸粉速度有如開了加速器，不知道那些費老大勁孵化達人的MCN機構(gòu)，看了會是什么表情？

二、一場商業(yè)“合謀”

從公開資料看，小王子的出圈，離不開三方面：

第一，粉絲的獵奇心理。

世界杯舉辦之前，大家對卡塔爾的刻板印象，依舊是“頭頂一塊布，世界我最富”的石油大國，此外對這個國家的信息知之甚少。而這個親切可愛的小王子，打破了大家對于卡塔爾王室“奢華高冷”的印象，令人驚訝之余更覺有趣。

他自言自語表達不滿的樣子，像極了在電視機前為球賽著急的球迷們，一系列“弱小、失望、但有錢”的表情包，揭示出“富貴不能贏”的無奈，踩中了反差的點，會全網(wǎng)爆紅也不奇怪。

第二，卡塔爾和小王子樂于“出圈”。

小王子在表情包火了之后，拍視頻回應(yīng)、注冊抖音、微博賬號，系列動作一氣呵成?？ㄋ栒嫉孛娣e1.15萬平方公里，大小約等于中國青島。通過世界杯，這個國家獲得了世界性的關(guān)注。而小王子的出圈，也為其加了一把火，在一定程度上對其日后的旅游業(yè)有所助益。

第三， 抖音“造頂流”，有意為之。

據(jù)茂名市廣播電臺官方賬號“龍眼直播”發(fā)布的視頻，卡塔爾小王子在訪談中表示，自己收到抖音讓他開賬號的郵件，沒想到一開就漲粉千萬。

以抖音往常操作看，會用平臺流量傾斜“加把火”。這是平臺在流量引導、內(nèi)容引導上的常見手法，也是“造星”的常見方法。

在東方甄選的董宇輝爆火出圈之前，抖音上的頂流是帶著大家跳操的劉畊宏，再往前還有張同學、溫婉、代古拉K?！澳惴匠T我登場”，這些博主在獲取大眾第一波注意力后，抖音總會獲得平臺流量助推而再次成長起來。譬如此前冬奧會期間，前冰上運動員王濛曾因解說時的一句“我的眼睛就是尺”強勢出圈，抖音緊跟話題熱點，為王濛打造了直播節(jié)目“濛主來了”。

這次世界杯，更是抖音不會放過的社會熱點。據(jù)悉，為了拿下2022卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，抖音集團曾花費超過20億元。盡管抖音目前未回應(yīng)這一傳聞的真實性，但這勢必會是一場高投資。

此前，賽事轉(zhuǎn)播沒有激起太大的水花。抖音想要吸引更大范圍的流量，必定要再借助新的事件或人物推高熱度。不論是小王子、中王子、還是大王子，正是抖音所需?！袄敛沸⊥踝印?，正是在世界杯中被選中的那個人。

目前來看，這場商業(yè)“合謀”是有效的?？ㄋ栃⊥踝佣兑糍~號下，不乏五菱宏光、中國聯(lián)通等品牌“蹭熱度”。這個被微博玩得滾瓜爛熟的營銷方式，既說明品牌們對商機的敏銳把握，也代表抖音部分向曾經(jīng)的微博邁進。

入駐抖音僅兩天，人們已經(jīng)在猜想“拉伊卜小王子”之后會以怎樣的方式進行商業(yè)化。帶貨還是帶卡塔爾文化，我們目前還不得而知。但未來有可能的是，和此前的流水網(wǎng)紅一樣，小王子的熱度，來得快，去得也快。從其抖音賬號三條視頻點贊數(shù)的遞減來看，世界杯結(jié)束后，抖音仍需要下一個“被選中的人”。