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在微信圈子、抖音圈子宣布關停之后，近期，知乎也宣布將于明年3月下線知乎圈子。那么為什么，與“圈子”相關的互聯網產品似乎都逃不過“關停”的命運？圈子類產品做不起來，本質上是缺乏了什么基因？本篇文章里，作者便發表了他的看法，一起來看。

“圈子”，無疑是一個普羅大眾都極為熟悉的詞匯。在日常生活中，各種各樣的“圈子”司空見慣，然而在網絡中，“圈子”則似乎成為了一個被詛咒的名字，幾乎但凡是與“圈子”一詞有關的產品，最終無不以停運告終。繼此前的微信圈子、抖音圈子關停后，日前知乎方面宣布，知乎圈子將于2023年3月27日正式停止服務。

在知乎圈子日前發布的公告中，這個功能隨著想法、話題功能的升級，已經變得可替代。并且官方表示，在圈子、想法話題產品更迭期間，所有的合規圈子將轉化為話題。簡單來說，知乎圈子所承載的功能已經有了充分的替代，用戶活躍度更高的想法和話題功能已經可以滿足用戶的需求。

2019年年末，知乎方面上線圈子功能，彼時這一功能被視為是“知乎版超話”。“在知乎這個社區里，存在許多有著相同興趣、特征的人群，圈子用小型群組的方式，為這些用戶提供一個更集中、更輕松的交流和互動環境”，這是知乎方面對于圈子的定義。很明顯，這都是一個與知乎相對獨立，但又與微博超話、豆瓣小組、百度貼吧近似的產品。

其實早在大半年前，知乎圈子就已經處于基本名存實亡的狀態。因為有用戶在知乎上反應，無論是申請什么類型的圈子，官方都會回應已存在同類型的圈子，等于說是在實操層面拒絕了新圈子的產生。

那么從微信、抖音，到知乎，“圈子”為什么就一直做不起來呢？

這類產品的優勢其實非常簡單直接，只需用一句“人以群分”就道盡了優勢，是為了讓志趣相投的人聚在一起，以更輕便的方式，搭建起相同主題、興趣交流的橋梁。從某種意義上來說，圈子其實是興趣社交的典型代表，而順著這一線索向前追尋，百度貼吧乃至更早的BBS、論壇。都是基于興趣而生。

共同的興趣往往也就意味著共同語言，能夠更容易形成基于相同興趣愛好的圈層化社交體系。特別是對于知乎這類內容平臺而言，想要提升用戶留存除了優質內容外，將不同的用戶聯系在一起、形成社交關系顯然也是個不錯的選項。而想要讓完全陌生的用戶有社交的需求，相同的興趣無疑可以成為起點。

無論微信、抖音，還是知乎做圈子，其實都遵循了這一邏輯，但這一產品本身的缺陷則限制了其繼續發展壯大。畢竟硬幣總是會有另一面，“同聲相應、同氣相求”這一特性使得人們總會更關注自己喜愛的人或事，久而久之就會被同類信息所環繞、所塑造。而以興趣為核心的社交平臺打造的就是一個想象共同體，這種共同體往往也會導致“圈地自萌”。

由于圈子內的成員都會有著同樣的興趣，這就導致了大家不論思維、行動都會表現出極高的一致性，并且在同樣的思維模式行動方式作用下，會讓圈子內的成員產生舒適區，天然帶有反對改變現狀的保守傾向。而不同圈層之間的涇渭分明則會導致一個結果，那就是平臺方難以建立一個有效的運營體系，只能完全依賴圈子內的成員進行運營。

純粹依賴產品驅動，無疑是微信、抖音、知乎旗下圈子功能的失敗。其實無論線上、還是線下的，要能長期發展都必須設立某些門檻，否則必然出現反向淘汰，使得圈子里的優質用戶流失，繼而使得圈子沒落。但知乎、微信和抖音的圈子產品都是大而全，并且極度中心化的產品。

而垂直于一定話題范圍內、且有門檻的產品，諸如特定領域的BBS，其實直都到如今都有一批延續了超過20年的存在。但這類產品其實并不符合知乎、微信、抖音的訴求，而大眾化的產品則是需要強運營來搭配的，比如說百度貼吧的繁榮與貼吧吧主的無私奉獻顯然就密不可分。

然而遺憾的是，百度貼吧繁榮的土壤如今已不復存在了。在商業化成為互聯網世界絕對主流的當下，指望一群用戶來用愛發電是不現實的，君不見B站都在財報中反復強調自己為UP主增加收入做了種種努力。一個純粹為了賺錢的運營者是不太可能為圈子的長遠發展服務的，竭澤而漁顯然才是更加現實的做法。

事實上，除了抖音圈子外，微信圈子與知乎圈子在停運前都早已成為了一個純粹的廣告欄，除“英雄聯盟”、“釣魚”、“考研”等少數有高熱度的圈子外，其他圈子基本上都被廣告占領、失去了價值。

所以看起來雖然很美，但實際操作中卻發現彎彎繞繞太多，再加上“興趣社區”這一模式一直都沒有出現大的突破，十幾年前什么樣、現在還是什么樣，因此圈子這類產品當然也就做不起來了。

【本文圖片來自網絡】