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以下是我對(duì)2017年行業(yè)的一些預(yù)測(cè)，有些較為保守，有些較為大膽，只代表個(gè)人觀點(diǎn)，絕無(wú)針對(duì)，如有得罪請(qǐng)不要通緝我。

一、小程序帶來(lái)游戲規(guī)則的變軌

1、伴隨著微信推出小程序，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)似乎出現(xiàn)新的“增長(zhǎng)窗口”。

但是人們很快發(fā)現(xiàn)，這一波紅利和過(guò)去兩年的人口紅利并不相同。一時(shí)間，看衰與失望之聲橫行，一些創(chuàng)業(yè)者和投資人表示小程序不過(guò)是為騰訊打工的“插件玩具”，對(duì)于相對(duì)成熟的公司來(lái)說(shuō)，或許是一個(gè)新的流量獲取手段，至少是一個(gè)“防御性的標(biāo)配”（避免被其他人撿了便宜），但對(duì)早期公司實(shí)用商業(yè)價(jià)值不大。

2、在此種情形下，小程序出現(xiàn)“爆款”。

人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，這些爆款背后的商業(yè)邏輯和游戲規(guī)則，都與app完全不同。像前兩年那樣提供免費(fèi)服務(wù)做大平臺(tái)，從連年燒錢(qián)虧損到最終流量變現(xiàn)的方式走不通了，微信已經(jīng)是平臺(tái)，你很難在平臺(tái)上再搭平臺(tái)。然而商業(yè)永遠(yuǎn)是在變軌中才有機(jī)會(huì)、在游戲規(guī)則變化的時(shí)候，這就好像智能機(jī)剛剛出現(xiàn)時(shí)，用pc軟件游戲規(guī)則去做app的，后來(lái)都死了。現(xiàn)在把小程序當(dāng)作app去玩的，也都是自殺。

3、小程序帶來(lái)的，可能是整體商業(yè)邏輯的變化。

• 流量獲取：無(wú)法通過(guò)搶占集中的渠道、而是必須要采用全新的手段。分享頁(yè)、二維碼、推廣關(guān)鍵詞的圖文內(nèi)容成為新的傳播載體，群推薦、大v推薦、針對(duì)“關(guān)鍵詞”的事件營(yíng)銷(xiāo)、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、附近門(mén)店成為新的推廣渠道。
• 流量持續(xù)：不再通過(guò)構(gòu)建“殺時(shí)間”粘性平臺(tái)、而更多依賴(lài)搶占用戶心智空間，培養(yǎng)針對(duì)特定場(chǎng)景的習(xí)慣。歷史列表、群寫(xiě)作活動(dòng)、基于場(chǎng)景的心智搶占、無(wú)處不在的二維碼成為激活流量、保持粘性的主要手段。
• 盈利模式：傳統(tǒng)的廣告模式日漸衰微，小程序更追求基于”痛點(diǎn)“的”調(diào)用即付費(fèi)、調(diào)用即交易“，從而從一開(kāi)始就掙錢(qián)。簡(jiǎn)言之，我們傳統(tǒng)app的流量獲取、活躍留存部分交給了微信，小程序?qū)⒅苯幼饔糜谧詈蟮摹鞭D(zhuǎn)化變現(xiàn)“，成為微信宇宙中的盈利漏洞。

4、與之相對(duì)，我們將看到這樣的情景：

二維碼將成為類(lèi)似物聯(lián)網(wǎng)傳感器的存在而無(wú)處不在、甚至出現(xiàn)在夜店女郎的“溝”上。

新一代創(chuàng)業(yè)者可能不再?gòu)囊婚_(kāi)始就需要天使機(jī)構(gòu)的輸血。那些傳統(tǒng)平臺(tái)邏輯下的投資機(jī)構(gòu)將漸漸失去話語(yǔ)權(quán)，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)者可能比他們賺的更快更多。

傳統(tǒng)的公司股權(quán)退出變現(xiàn)模式，可能被快速變現(xiàn)的項(xiàng)目分紅制更多的替代。

很多低頻剛需應(yīng)用將被替代，很多因?yàn)榈皖l玩不起來(lái)的玩法又有了新的機(jī)會(huì)……所以有些早被忘卻的中低頻陌生社交和O2O玩法，或許又有新的機(jī)會(huì)。

5、小程序商業(yè)邏輯的關(guān)鍵詞是痛點(diǎn)噱頭、快速傳播和迅速付費(fèi)，是產(chǎn)品經(jīng)理眼光與創(chuàng)意的大考。

商人總是從變化中看到機(jī)會(huì)，但又不簡(jiǎn)單套用，而多數(shù)人總是對(duì)照以往邏輯說(shuō)：”哎呀這個(gè)根本不可行就是給微信打工?！?/p>

6、但是必須指出，小程序生態(tài)的繁榮還是得看騰訊分享利益的決心，和是否真的始終保持中立裁判位置，“要讓商家有利可圖”和“保持張小龍絕不騷擾用戶初心”之間，有一個(gè)博弈和平衡。

更重要的是，有過(guò)“抄襲黑歷史”的騰訊要取信于民，坦白說(shuō)對(duì)很多開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，投入微信的懷抱并不如上傳蘋(píng)果商店那么令人踏實(shí)。在此引用筆者瞎寫(xiě)的黑段子：

某開(kāi)發(fā)者發(fā)現(xiàn)某賺錢(qián)機(jī)會(huì)，開(kāi)發(fā)小程序提交不得通過(guò)，不幾日，市面上出現(xiàn)一模一樣小程序……

以上說(shuō)法純屬yy，但愿不要成為現(xiàn)實(shí)。

二、內(nèi)容交易持續(xù)推進(jìn)

1、內(nèi)容消費(fèi)將進(jìn)一步升級(jí)，但是和人們想的不同，這一趨勢(shì)并不是源自人們消費(fèi)水平和精神境界的提升，也不是人們對(duì)知識(shí)有多大的渴望。準(zhǔn)確地說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容交易是要替代線下生活中最常見(jiàn)的內(nèi)容付費(fèi)行為——訂閱雜志、購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、買(mǎi)票觀看影視劇。

2、但是這一趨勢(shì)的發(fā)生，僅僅依靠當(dāng)下常見(jiàn)的一次性購(gòu)買(mǎi)或打賞模式都是走不通的。在傳統(tǒng)的內(nèi)容消費(fèi)中，你不可能對(duì)一個(gè)內(nèi)容一無(wú)所知而購(gòu)買(mǎi)，也不可能消費(fèi)完了憑”高風(fēng)亮節(jié)“去贊賞，一般的方式是什么？（只能提示到這里）所以會(huì)出現(xiàn)全新的交易模式，專(zhuān)門(mén)為內(nèi)容交易而生的”支付寶“將會(huì)出現(xiàn)，這個(gè)邏輯一旦走通，將使該領(lǐng)域出現(xiàn)井噴。

3、傳統(tǒng)的內(nèi)容交易主要通過(guò)”出版發(fā)行“的過(guò)程、權(quán)威機(jī)構(gòu)的信用背書(shū)，而在新的時(shí)代出版將越來(lái)越淡化，新的信用背書(shū)模式將會(huì)出現(xiàn)。

4、人類(lèi)獲取知識(shí)的模式更加碎片化、故事化、設(shè)計(jì)化、社交化，”低配版的深度內(nèi)容“蔚然成風(fēng)，一方面這個(gè)東西確實(shí)有點(diǎn)深度，能講出和陳詞濫調(diào)不一樣的東西，意料之外情理之中，并通過(guò)一些令人印象深刻的概念和案例凸顯”專(zhuān)業(yè)感“；但是另一方面他又是”低配的“，易于傳播大于學(xué)習(xí)吸收，通俗易懂、邏輯簡(jiǎn)單、斷言橫行、片面求奇，案例往往成了富有戲劇性的故事，并時(shí)常夾帶著讓人樂(lè)于傳播的情緒傾向，雞血、優(yōu)越感、敵意、共情。以后的人們可能只在自己擅長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域特別專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)。

三、秀場(chǎng)直播熱潮漸止

1、直播平臺(tái)太多了，土豪和屌絲都不夠分了，資源逐步向頭部集中。更可怕的是，無(wú)論屌絲還是土豪，都不像一開(kāi)始那么有情懷愛(ài)付費(fèi)了，他們漸漸冷靜。一些直播平臺(tái)因?yàn)榧m結(jié)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司一起玩“左手倒右手”的數(shù)據(jù)游戲，而出現(xiàn)了流水奇高、利潤(rùn)奇低的奇觀，甚至面臨高企的帶寬成本倍感壓力。最終，一些直播公司泡沫崩裂、傳出切實(shí)的“造數(shù)據(jù)”丑聞，整個(gè)秀場(chǎng)直播行業(yè)面臨考驗(yàn)。

2、可惜的是，直播向其他領(lǐng)域的擴(kuò)張并沒(méi)有想象中那么順暢，無(wú)論直播電商、直播旅游、直播網(wǎng)綜，真實(shí)的投資回報(bào)情況都沒(méi)有想象中那么樂(lè)觀，人們漸漸發(fā)現(xiàn)，這些領(lǐng)域絕不是把電視內(nèi)容搬到手機(jī)端那么簡(jiǎn)單。

3、在這樣的背景下，直播越來(lái)越像是“一種新的媒體選擇”，而并非是“下一代平臺(tái)”，新選擇和下一代，這兩者的商業(yè)空間之差絕不是一星半點(diǎn)。就像im、news feed成為許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的標(biāo)配一樣，直播越來(lái)越成為各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基礎(chǔ)能力，而人們也像當(dāng)年對(duì)陌陌等陌生社交平臺(tái)一樣、逐漸失去了興趣，開(kāi)始尋求新的社交娛樂(lè)手段。

四、共享單車(chē)可能釀成新的O2O悲劇

1、伴隨著越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者和資本加入共享單車(chē)的游戲、“千車(chē)大戰(zhàn)”不可避免地到來(lái)，直到這時(shí)大家才發(fā)現(xiàn)城市居民對(duì)共享單車(chē)的需求遠(yuǎn)沒(méi)有想象中那么“剛性”。而伴隨著這些玩家推出小程序版，用戶的品牌歸屬更是淡化為0。

2、一個(gè)直接而明顯的結(jié)果是，各家的共享單車(chē)平均單日使用次數(shù)都逐步壓低，盈利回本的速度沒(méi)有一開(kāi)始描繪得那么快了。與此同時(shí)，共享單車(chē)的維護(hù)管理成本卻逐步提升，拼搶市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)橫行，毀車(chē)賣(mài)車(chē)藏車(chē)噴涂二維碼……于是，共享單車(chē)漸漸從規(guī)模經(jīng)濟(jì)變?yōu)橐?guī)模不經(jīng)濟(jì)。

3、在這種情況下，仍有少數(shù)平臺(tái)可能最終慘勝。但是想象中的收購(gòu)終局可能不會(huì)出現(xiàn)，很多家最后的退出方式可能只有死路一條。

4、如果有一天共享單車(chē)真的被論證成為2016年的年度博傻游戲，所有參與這場(chǎng)資本狂歡的人都應(yīng)被深深銘記，因?yàn)槿绻且惶煺娴牡絹?lái)，事實(shí)將證明他們比起O2O狂歡的14-15年，并沒(méi)有任何真正的進(jìn)步。

五、重要的其它

1、屌絲免費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代結(jié)束，微量規(guī)模交易成為新的商業(yè)趨勢(shì)，每筆交易只收一點(diǎn)點(diǎn)、做巨大規(guī)模的交易量，成為主流的商業(yè)邏輯。

2、會(huì)出現(xiàn)新的AR游戲爆款，事實(shí)上已經(jīng)出現(xiàn)的ar平行實(shí)境游戲，多半是對(duì)寶可夢(mèng)go的直接抄襲，但是新的一年很可能出現(xiàn)真的符合本土文化習(xí)慣的ar游戲。重要的是，這個(gè)游戲只是一個(gè)起點(diǎn)，前景是一個(gè)指向完全基于現(xiàn)實(shí)的第二世界、第二人生的入口。而對(duì)于支付寶來(lái)說(shuō)，ar實(shí)景紅包只是一個(gè)開(kāi)始，基于位置的圖片識(shí)別等能力初露崢嶸，相信下一步會(huì)有更多有意思的玩法出現(xiàn)。

3、在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，“麻痹避世”成為一種重要需求，人們需要更多的娛樂(lè)手段忘記現(xiàn)實(shí)生活的種種苦惱和不平。

4、消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)未必有想象中快，很可能更多出現(xiàn)的是zara這樣低配版的高逼格，看起來(lái)很逼格，質(zhì)量打折扣，其實(shí)很便宜，成為更多數(shù)人的消費(fèi)訴求。

#專(zhuān)欄作家#

張俊，上海帥醒科技創(chuàng)始人兼CEO，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，斯恩斯研究院創(chuàng)始人。微信號(hào)：biohazard2015。野路子產(chǎn)品菜狗一枚、創(chuàng)業(yè)在上海，測(cè)試新一代興趣APP中，歡迎勾兌，吵架不回。

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