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預(yù)裝應(yīng)用在手機市場是常態(tài)，但不可卸載的預(yù)裝也成為了大量用戶頭疼的問題。如今，工信部出手啦，預(yù)裝的應(yīng)用也可以刪除了，這到底怎么回事呢？讓我們一起來看看吧。

零廣告、零推送、零預(yù)裝，是此前尚未被吉利收購的魅族在資源捉襟見肘時，為自家旗艦魅族18系列想出的差異化賣點。當然，由于魅族手機早已成為“others”，所以這番操作最終也是以失敗而告終。但不可否認的是，廣告、推送和預(yù)裝確實已經(jīng)成為了大量Android用戶頭疼的問題。

但如今，大家不需要再等待手機廠商“良心發(fā)現(xiàn)”，工信部已經(jīng)“出手”。日前，工業(yè)和信息化部聯(lián)合國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于進一步規(guī)范移動智能終端應(yīng)用軟件預(yù)置行為的通告》（下文簡稱為《通告》）。這一將于2023年1月1日執(zhí)行的《通告》中顯示，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)確保移動智能終端中除基本功能軟件外的預(yù)置應(yīng)用軟件均可卸載，并提供安全便捷的卸載方式供用戶選擇。

何為“基本功能”呢？工信部也做了詳細的說明，僅限于操作系統(tǒng)基本組件、保證智能終端硬件正常運行的應(yīng)用、基本通信應(yīng)用、應(yīng)用軟件下載通道。同時實現(xiàn)同一基本功能的預(yù)置應(yīng)用軟件，至多有一個可設(shè)置為不可卸載。

也就是說，除了Android系統(tǒng)組件、相機、電話、短信、瀏覽器和應(yīng)用商店外，其他一切預(yù)裝應(yīng)用都不屬于基本功能的范疇。

目前的情況，則是除了基本功能外，一臺新手機被消費者啟封時往往會預(yù)裝五花八門的應(yīng)用，例如游戲中心、錢包、電子書、音樂、視頻、天氣等等。更要命的是，由于預(yù)裝應(yīng)用通常是直接捆綁系統(tǒng)，因此來自上述應(yīng)用的推送、彈窗可能會帶有強制性，通過一般的途徑壓根就無法屏蔽。顯而易見，這種通過給用戶制造負反饋的機制，必然也會引發(fā)用戶的厭惡。

事實上，預(yù)裝應(yīng)用是一項從PC時代就源遠流長的傳統(tǒng)。而將之發(fā)揚光大的顯然非微軟莫屬，當初為了壓倒網(wǎng)景瀏覽器，微軟在Windows系統(tǒng)中捆綁了IE瀏覽器。結(jié)果就是IE瀏覽器確實迅速發(fā)展壯大，但也引發(fā)了歐美反壟斷部門的關(guān)注，最終微軟選擇低頭認輸，并解除了Windows與IE的強制捆綁關(guān)系。

但必須要承認的是，PC時代電腦的使用門檻其實并不低，如何下載軟件更稱得上是一門“學(xué)問”，要不然各類下載站、軟件園也就不會出現(xiàn)了。電腦廠商乃至微軟做預(yù)裝軟件的出發(fā)點，都是為了更好的服務(wù)用戶，以及降低用戶的上手難度。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，預(yù)裝應(yīng)用則變成了徹頭徹尾的生意。

預(yù)裝應(yīng)用在手機市場成為常態(tài)，其實就與應(yīng)用商店經(jīng)濟能夠風(fēng)靡全球一樣，在極大程度上實現(xiàn)了手機廠商與開發(fā)者之間的雙贏。手機廠商、特別是國內(nèi)廠商當初為了能夠與海外大廠競爭，選擇了放棄硬件利潤，用互聯(lián)網(wǎng)的后向收費模式實現(xiàn)了用戶價值的可持續(xù)變現(xiàn)。但與廣告、應(yīng)用商店等更為直接的后向收費方式不同，預(yù)裝應(yīng)用最初其實是開發(fā)者、而非手機廠商推動。

自從App Store的成功促成應(yīng)用商店經(jīng)濟后，APP儼然就成為了新一代的聚寶盆，而為了讓更多的用戶使用自家APP，開發(fā)者們或是在抖音、B站、微博上打廣告，或是在應(yīng)用商店購買推薦位，但這顯然都比不上直接將APP放在等待用戶激活的新手機里更直接。

據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士早在2014年接受相關(guān)媒體采訪時透露的信息顯示，在每臺手機中預(yù)裝APP都需要向手機廠商支付兩到三元的推廣費，這也就意味著一款銷量百萬級的機型僅從一款A(yù)PP就能賺取數(shù)百萬元。預(yù)裝應(yīng)用對于手機廠商和開發(fā)者來說無疑是皆大歡喜的事情，畢竟手機廠商拿到了收入、APP則獲得了用戶。

因此圍繞著預(yù)裝應(yīng)用，過去數(shù)年間從Android到iOS都展開了一場用戶、廠商、開發(fā)者之間的斗法。早在2013年，360手機助手就搞了個“強力卸載內(nèi)置軟件”功能，使得用戶能夠在免ROOT的情況下卸載預(yù)裝應(yīng)用，直接引發(fā)了以手機廠商為主的硬核聯(lián)盟全線下架360應(yīng)用事件。到了2020年，以數(shù)字權(quán)利基金會為代表的50余家組織向谷歌發(fā)出公開信，要求允許用戶卸載包括GooglePlay在內(nèi)的所有Android預(yù)裝應(yīng)用。

隨著時間的推移，特別是各種良莠不齊的第三方APP不斷出現(xiàn)問題，越來越多手機廠商發(fā)現(xiàn)，一旦預(yù)裝了不良APP就會對品牌產(chǎn)生嚴重的負面影響。畢竟應(yīng)用商店上架了不良APP還可以進行下架處理，可預(yù)裝了不良APP的手機難道還能召回不成？

所以預(yù)裝手機廠商的第一方APP也就很快成為了新的潮流，而結(jié)果就是用戶的手機里出現(xiàn)了一批既無法卸載、又不停發(fā)送廣告的“障礙物”。

事實上，這并非監(jiān)管部門首次對手機預(yù)裝應(yīng)用“動手”。早在2017年，工信部就印發(fā)了《移動智能終端應(yīng)用軟件預(yù)置和分發(fā)管理暫行規(guī)定》，內(nèi)容與日前的這份《通告》極為相似，但當時卻并沒能改變現(xiàn)狀。那么預(yù)裝應(yīng)用是真的動不得嗎？當年沒能做到的事情，如今卻未必就做不得了。

此一時彼一時，2017年還處于國內(nèi)手機市場高速增長的階段，這讓手機廠商相信只要硬件端的產(chǎn)品力足夠出色，消費者就自然會買單。然而現(xiàn)在已經(jīng)是2022年12月，手機市場已經(jīng)萎靡多時，“市場需求驟降”早已變成了現(xiàn)實。甚至于據(jù)調(diào)研機構(gòu)Counterpoint的預(yù)測，消費者的手機更換周期預(yù)計將會達43個月。

整個市場從增量變成存量，儼然已經(jīng)成為了不爭的事實，而只靠硬件獲得消費者認可的時代也已經(jīng)過去，君不見各大手機廠商如今紛紛將“體驗”掛在了嘴邊。想來一個讓消費者滿意的體驗，肯定不包括惱人的預(yù)裝應(yīng)用，甚至都不需要《通知》生效，敢于吃螃蟹的小米就已經(jīng)在MIUI 14上，做到了預(yù)裝應(yīng)用可以手動刪到只剩8個。

換而言之，哪怕沒有工信部此次“出手”，高度內(nèi)卷的國內(nèi)手機廠商為了爭奪用戶，恐怕也都會紛紛在自家的系統(tǒng)上效法MIUI 14。