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張旭坦言，盡管平臺微短劇與小程序短劇定價類似，但在平臺上投放短劇，收益自然要跟平臺分賬。如果將用戶引導到小程序點播，則收益無須進行分賬，全進了運營機構的口袋。

此外，脫離平臺付費點播的規則后，小程序短劇還有更多的點播收費形式，可以逐集付費點播，也可用優惠的價格，整劇買斷。甚至還可以包月無限點播，運營機構甚至可以根據實際的投放情況，制定套餐，提振用戶消費的欲望。

“只要短劇的內容足夠爽，公司花費推廣費用，從短視頻平臺蹭到的流量，難免轉化成小程序的私域流量，可以持續不斷變現，同時，還不受平臺的限制，等于是一次投入，長期受用了?！?/p>

張旭解釋說，以短視頻廣告CPC計費方式為例，一次點擊收費0.2~1元不等。只要用戶被免費的短劇劇情吸引，花錢點播一集，小程序的運營機構即可回本。

除此之外，由于小程序所有權歸運營者所有，因此還可投放商業廣告內容，甚至開放代理，賺取代理費用以及二級點播分賬，從而增加微短劇變現的形式，提高整體收益。

中研普華研究院調研數據顯示：有73.3%的國內網絡視頻用戶認可“免費內容+商業廣告”的消費模式；同時，有半用戶表示，愿意為高質量的視頻內容付費。

換句話說，用戶一旦到了小程序上，無論是付費點播，還是商業廣告，總有一種變現手段，能讓運營機構賺到收益。

不難看出，小程序短劇是微短劇擺脫平臺付費規則、沉淀流量的最佳利器。伴隨著小程序短劇的興起，大量參賽選手相繼涌入賽道，一場關乎收益的廝殺，正在悄然上演。

二、擺脫“中間商”賺差價？

微短劇經過兩三年的發展，目前行業已經形成較為成熟的產業鏈路：即內容團隊負責創作、輸送短劇作品；擁有短視頻平臺資源的運營機構，負責劇集的運營、買量投流。

最終收益，則由內容團隊、運營機構以四六、五五比例分賬。

然而，隨著微短劇越發重劇情、輕拍攝技巧，加上小程序短劇的誕生，運營方面擺脫了短視頻平臺的各種限制，運營機構與內容團隊這對原本親密無間的伙伴，開始產生嫌隙，各自暗度陳倉。

“除去推廣所需成本，一部點播10萬的短劇，收益通常在30~40萬元，即便以四六比例進行分賬，內容團隊至少拿走12~16萬，不是一筆小數目。”但是據廣州一家微短劇運營機構的負責人陸瑩（化名）了解，短劇制作成本極低。

一部100集、每集不到10分鐘的短劇，拍攝、剪輯周期大致在一個月內，由于短劇對拍攝、置景要求并不高，主要投入的成本，幾乎是編導、演員、攝像、后期的工資，四、五萬元已經頂天。

由此換算下來，每集微短劇的制作成本僅需要400~500元，相當低廉。而微短劇最吸引人的，往往是劇情推進。倘若運營機構招募到優秀的編導人才，則短劇內容創作環節，也能夠一手包辦，增加利潤。

“現在很多運營（機構）發力小程序短劇，一邊和現成內容創作團隊合作，一邊開始悄悄挖掘儲備優秀的短視頻編導人才，公司最近也在高薪招聘編導?！标懍摫硎?，短劇用手機都能拍，只要編導到位，機構即可獨攬創作、運營工作。

伴隨著微短劇大熱、小程序短劇風口正盛，運營機構招兵買馬，有短劇編導經驗的人才，薪資待遇自然也水漲船高。目前，在主流招聘平臺上，短劇編導崗位的月薪高達20~30K。

同樣，缺乏主流視頻平臺資源、運營能力的內容創作團隊，也不甘只會投流的運營機構拿走微短劇收益的大頭，轉而琢磨起了小程序短劇，嘗試擺脫有“中間商”賺“差價”的現狀。

“小程序短劇的引流方式相當透明，都在短視頻平臺投放推廣，蹭流量。”短視頻編劇小松坦言，只是簡單投放推廣并無太多的運營技巧可言，門檻不高，內容團隊可輕松勝任。

至于投放短劇的小程序，目前行業內已有大量現成的解決方案。據他了解，一個可實現微短劇付費點播、下滑連播的短劇小程序，開發費用僅需2~3萬元，“很多小程序都有現成代碼，讓開發機構改一改不難?！?/p>

相對獨立、開發門檻低、即用即走的小程序短劇，吸引不少內容創作團隊、運營機構，甚至原本不屬于內容創作領域的創業公司，涌入微短劇行業里廝殺。小程序是否會取代視頻平臺，成為短劇投放主流渠道？

三、曇花一現的偽風口？?

有行業人士表示，2022年，是微短劇真正發力的一年。

據《短劇產業現狀、問題與發展趨勢研究報告》顯示：2022年1-9月間，短劇備案量達2792部，約為2021年全年備案量的2倍。

然而，深耕內容創作領域的陸瑩透露，如今，限制著微短劇發展的并非流量，而是劇情內容。根據各視頻平臺發布的微短劇榜單不難發現，當下受歡迎的短劇題材，仍然是“甜寵”與“爽劇”。

受限于主流視頻平臺的內容監管，無論是“霸總”還是“贅婿”的故事，顯然已陷入高度同質化，難有新的創意：劇情過于夸張、腦洞太大的微短劇注定是無法在視頻平臺投放。

可一旦主流的短視頻平臺成了“引流工具”，投放在獨立小程序上的短劇，自然也能繞過平臺的內容創作限制，即便故事腦洞再大，劇情尺度再夸張一些，顯然也不成問題。

換句話說，小程序短劇的出現，解開了微短劇內容創作上的“枷鎖”。

陸瑩坦言，目前，已經在籌劃、等待制作的小程序短劇數量，或許是公開備案短劇數量十倍起跳。畢竟，每一個短劇小程序在投入運營之前，都需有10部以上的短劇作為儲備。

“沒有內容創作的限制，大腦洞、大尺度的劇情，是小程序短劇能夠與短視頻平臺一爭高下的最大優勢。像拜金、獵奇一類話題，也可以放心大膽創作。”小程序短劇得以流行的基礎，與曾經“街邊”的“野生爽文”可謂十分相似。

只不過，小程序也并非內容創作的法外之地。短劇創作團隊尚未大施拳腳，相應的規范也已正式出臺。在今年的11月底，小程序官方發布了《關于進一步規范小程序“微短劇”類內容的公告》。

公告顯示，官方將整治宣揚不良價值導向，發布炫富拜金、渲染貧富對立、鼓吹暴力、通過打“擦邊球”吸引眼球，以及發布隱晦表現性行為、具有挑逗性的內容，劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇，劇中內容與現實完全脫節的短劇內容。

公告同時公布了部分違規的短劇小程序，并進行定向提醒，對于多次提醒仍不整改的，官方將根據違規程度，對相關小程序進行階梯處置，包括能力封禁、下架等。

相信隨著小程序短劇的流行，更多內容監管手段或將接踵而至。而截至目前，在小程序搜索框輸入“短劇”一詞已顯示：暫無小程序相關結果，顯然官方已經進行了針對性的屏蔽。

四、結束語

或許，想要繞開平臺監管規則，異軍突起的小程序微短劇，只是曇花一現的偽風口。一旦失去夸張劇情支撐，小程序微短劇很難維持較高的活躍度以及傳播能力，在經歷短暫的高峰之后，自然免不了被大眾遺忘。