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1 月 4 日，螞蟻金服旗下的支付寶發布了 2016 年的中國人全民賬單。這份從多方面詮釋國民經濟數據的賬單，展示了過去的一年里中國消費全面升級、消費主力年齡下降、消費方式多樣化等變化趨勢。

賬單顯示，在剛剛過去的 2016 年，4.5 億實名用戶使用了支付寶，71% 的支付筆數發生在移動端，超 10 億人次使用線上公共服務；中國“千禧一代”80后、90后已經成為中國經濟的主流力量，并將影響未來十年的經濟格局，比如 80 后人均支付金額已超過 12 萬元，90 后使用移動支付更是高達 91%；同時，4.5 億中國消費者開始呈現出與十年前完全不一樣的生活形態。

移動支付：中國新時代消費必經端口

今年 G20 期間，中國的移動支付普及程度成為了到訪中國的各國驚嘆的事情。國際市場研究機構凱度 TNS 日前發布研報稱，中國內地、中國香港和韓國已經成為當前全球移動支付市場的三甲。

支付寶 2016 全民賬單顯示，目前移動支付筆數占整體比例高達 71%，成為生活中像“水電煤”一樣的基礎設施。去年這一數據是 65%，今年移動支付滲透率的攀升很大程度上是因為線下手機支付的習慣養成。

從省級地區的全年支付總金額來看，沿海的廣東排名第一，占到全國的 16%，隨后是浙江、江蘇。從人均支付金額來看，位列第一的上海人均支付金額達到 14.8 萬元，是去年的近 1.5 倍。隨后是浙江、北京、福建、江蘇，這五個沿海省份和直轄市，人均支付金額均超過 10 萬元，而 2015 年達到該水平的只有上海市。

（圖自：Telegraph）

從移動支付滲透率來看，內陸的西藏以 90% 的移動支付占比排名第一，隨后是青海、甘肅，遠遠超過沿海省份。從 2012 年開始，西藏移動支付比例蟬聯冠軍。目前西藏所有行政村實現移動通訊信號覆蓋，因此偏僻村落、廣袤牧區的農牧民更依賴移動支付來進行生活必需品的消費。支付寶年度賬單數據顯示，2016 年西藏人均手機充值 16.7 次，遠高于其他地區。

如果說 2016 年前是移動支付的普及期，那么 2016 年可以稱作是這鐘支付方式全面深入中國人民日常生活的一年。

消費升級：關乎信用、海外探索、公共服務

隨著社會總財富增加，衡量社會價值的維度更多元，同時也體現在人的訴求也不只是單一的，相應的訴求讓支付寶也不再只是一個資金賬戶，更加是信用賬戶，同時也正逐漸成為碳賬戶、愛賬戶。

首先是伴隨著行為數據的多元，越來越多的用戶開始在網絡上積累起信用，并且移動互聯網+消費信貸的出現，讓用戶切身感受到信用的價值。2016 年，使用花唄支付的筆數超過 32 億筆，比上一年增長了 344%。目前，借唄累計服務用戶超過 1200 萬人，累計放款超過 3000 億元。

（圖自：螞蟻花唄）

“敢花未來錢”的新生代中國人進入全面的消費升級期，2016 年這個趨勢不只是局限于發達地區，比如去年西藏地區使用花唄的人數增長率達到 220%，使用花唄金額增長率達 380%。

“敢花未來錢”伴隨的，也是全民對社會信用體系的重視。在支付寶公布的 2016 年借唄“有借有還排行榜”上，最準時還錢的第一名是河南省，隨后是安徽省、江蘇省。

關注世界的同時，中國人也越來越開始走向世界。2016 年，中國人出境游同比增長了 160%。越來越多人帶著家人一起旅行，在 350 萬通過 airbnb 訂房的中國游客中，58% 的家庭游會選擇整套公寓，24% 的家庭游會選擇別墅，只有 1% 的家庭游會選擇合住。

在支付寶統計的跨境消費數據中，中國人最愛的前十大掃貨地分別是：韓國、香港、泰國、澳門、臺灣、日本、澳大利亞、新加坡、新西蘭、德國。2016年，支付寶跨境掃碼付單筆最高消費 268645 元，用戶來自北京市。

（圖自：Pixabay）

消費升級也越來越多中國人對財富管理更加積極，大量消費者感受到自己理財的必要性。以螞蟻金服旗下的螞蟻聚寶為例，截止 2016 年底，三四五線城市及農村的理財用戶占 6 成以上，支付寶上購買互聯網保險服務的用戶在 2016 年超過 3.3 億。

在追求更好生活品質的同時，中國人也越來越追求效率。支付寶全民賬單顯示， 2016 年有超過 10 億人次使用線上公共服務，比去年增長 218%。這些服務來自全國 357 個城市，占中國城市總數的 54％，服務內容包括繳納水電燃氣費、繳納交通違法罰款、地鐵票公交票手機購買、在線辦理港澳通行證續簽、預約掛號、登記結婚、離婚、登記器官捐獻、在線預約無人機噴灑農藥等。

消費主力年輕化：80 后、90 后全面接棒

支付寶賬單顯示，2016 年中國主力消費者已經完全轉移到 80 后、90 后年齡層。

與他們的父輩相比，80 后、90 后這一代人的受教育水平更高，更不容易定居，更崇尚自由、平等，不受拘束，對速度有高要求，他們喜歡消費甚至超前消費，喜歡體驗更好的生活享受，是視覺動物、網絡原住民、也更重視健康和環保。

2016 年支付寶全民賬單顯示，2016 年，全國的 80 后人均網上支付金額超過 12 萬元，而 90 后移動支付占比近 92 %。

旅行方式上，這個群體更偏愛自由行，本次賬單中 2016年境外隨身 wifi 租賃增長了 171%，自駕租車增長了 110% 似乎印證了這一點。而在飲食方式上，到店吃飯、線上叫外賣已經深入人心：90 后用戶到店吃飯人數占比高達 46%，外賣更是高達 61%。加上 80 后之后，比例高達 85%。

年輕人對身體的管理和生活品質的追求也在升級。2016 年，80 后用戶買保健品的消費量下降了 13%，但戶外運動則增長了 9%，美妝筆數增長 16%。而 90 后則更加明顯：戶外運動增幅 34%，美妝類則高達 63%；在話劇、演出、電影方面的票務支出占全國這類票務購買總量的 84%；

在消費升級潮下，中國 80 后、90 后也是“敢花未來錢”理念的忠實信徒。目前 1 億花唄用戶中，中國 80 后、90 后占了 86%，也就是中國每 4 個 90 后，就有 1 個使用花唄。

在這份 2016 年“剁手賬單”中，一個高度依賴移動支付、消費欲望強勁、愿意接受新奇消費方式的中國消費市場被刻畫了出來。

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