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小程序代表著微信營銷正式進(jìn)入“中央集權(quán)”。而對于廣告營銷人員，無論網(wǎng)絡(luò)對微信小程序的上線多么的熱捧，我們都需要積極的討論下，在這種環(huán)境下，廣告營銷應(yīng)當(dāng)何去何從？現(xiàn)在，我們從多個角度去分析這一變化給營銷帶來的影響，希望這一系列對比可以幫你做足準(zhǔn)備。

2016年12月28日，微信官方公布了微信小程序的正式發(fā)布日期——2017年1月9日。張小龍也詳細(xì)闡述了小程序的由來，定位和他們做小程序的理念。為了更清楚地闡釋小程序的未來，他把小程序跟PC時代的網(wǎng)頁做了類比，期望通過二維碼為小程序的核心入口，讓用戶真正做到不需要下載、安裝 APP，信息即可觸手可及，且“用完即走，無需卸載”。

很多人喜歡拿小程序和HTML5做對比，的確！后者也可以做到“用完即走，無需卸載”。但縱觀其發(fā)展趨勢多有“放任自由”之感：病毒傳播，廣告推送，強(qiáng)行導(dǎo)流，甚至直接騙錢。在微信對其屢禁不止的情況下！小程序出現(xiàn)了。但卻與此同時，張小龍在這一嶄新時代的開篇，便定下了針對小程序的幾條禁令：

1. 無法分享朋友圈
2. 不能有外鏈
3. 無法推送
4. 沒有排行榜
5. 全面審核

小程序代表著微信營銷正式進(jìn)入“中央集權(quán)”。而對于廣告營銷人員，無論網(wǎng)絡(luò)對微信小程序的上線多么的熱捧，我們都需要積極的討論下，在這種環(huán)境下，廣告營銷應(yīng)當(dāng)何去何從？

現(xiàn)在，我們從多個角度去分析這一變化給營銷帶來的影響，希望這一系列對比可以幫你做足準(zhǔn)備。

小程序 VS H5活動站

1、從長像來看

小程序更像 APP，甚至比 APP 更輕盈簡潔。因為他自身的大小和互動深度的限制，為了更清晰的讓用戶抓住核心，高效達(dá)成目標(biāo)，所以用戶所看到的流程必須簡單清晰，內(nèi)容必須直白明了，且無其他任何信息的干擾。而再看H5活動站，他更注重用戶的交互和體驗效果，畫面更洋氣，洋溢著酷炫風(fēng)，讓用戶通過一些列互動滿足心理需求后進(jìn)行轉(zhuǎn)化或者分享。

2、從定位來看

小程序更加注重效率的提升，這也是微信官方所推崇的理念，因此更多的小程序?qū)儆诠ぞ哳惖?。而H5活動站只是一個純粹的用戶互動營銷平臺，他希望給到用戶更多的心理認(rèn)同和轉(zhuǎn)化。

3、從生命周期來看

小程序是需要持續(xù)的運(yùn)營，把核心、垂直的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶的。而 H5 活動站只針對當(dāng)前活動有效，大部分的不過一個月便會結(jié)束。

4、從推廣上來看

目前小程序的推廣除了二維碼可行，別無他法。而 H5 活動站則可以通過廣告引流，形式多樣，不乏 Banner廣告、二維碼、軟文、信息流廣告等，同時能傳播方式又靈活多變，且效果易衡量，所以營銷活動則非 H5 莫屬。

5、從實現(xiàn)來看

小程序和 H5 活動站的開發(fā)大同小異，不過小程序有更多地約束和限制。

總的來說，作為廣告營銷人員，我們需要明確小程序和 H5 活動站的定位和適用場景的差異，不要為了某一波活動而開發(fā)一款小程序。他可以作為品牌宣傳和輕型電商的營地，但不能作為活動營銷的營地。

小程序應(yīng)用場景想象

微信小程序提供了消息模板功能，也就是用戶在小程序中發(fā)生深度互動后，小程序可以推送一條消息給到用戶。從小程序后臺的消息模板類型不難看出，目前主流的場景還是工具類的 APP 小程序化，比如票務(wù)、電商、出行等。同時從騰訊官方的態(tài)度來看，第一波開放的小程序數(shù)量有限、也必然會是用戶最高頻場景使用的小程序。

所以，對于廣告營銷而言，我們不妨來觀望第一波的開放效果，同時規(guī)劃梳理自家小程序的場景。

我覺得重點(diǎn)可以分為以下幾種類型場景：

1. 品牌宣傳

品牌宣傳應(yīng)該屬于以情懷獲取用戶的感知和認(rèn)同，這種場景所呈現(xiàn)的小程序好比一本故事書，用戶透過小程序可以讀懂品牌的理念和價值。而最好的場景是結(jié)合線下廣告，當(dāng)用戶在商場或者實體廣告牌看到品牌廣告的時候，通過掃描二維碼可能進(jìn)行更加深入了解。比如，汽車推廣和宣傳，通過小程序可以更全面的介紹汽車。

2. Mini 電商類

在人人都會用微信支付、全民微商的大環(huán)境下，微信通過小程序來提高用戶的購物效率也是水到渠成的事情。而在微信上做 Mini 電商的好處在于，用戶的進(jìn)入、瀏覽、互動、支付、分享都在一處完成，畢竟大多數(shù)人的消費(fèi)都是沖動消費(fèi)，一氣呵成的流程是促進(jìn)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因素。試想一下當(dāng)我們看到一則動情的廣告的時候，用手機(jī)直接掃描二維碼，進(jìn)入小程序直接下單購買，微信支付完成，同時將分享紅包給到朋友，最后再發(fā)個朋友圈，當(dāng)商家發(fā)貨，自己收貨的時候都會收到微信及時的提醒，這是多么流暢而自然的結(jié)果。免去了其他信息的干擾，一掃直達(dá)，也免去了應(yīng)用間跳來跳去，繁瑣的支付和分享，帶給用戶的只有快捷和便利。

3. 效率工具

說到效率，微信公開課上極大力度的向用戶展示了小程序給用戶帶來的便捷和效率的提升，這方面可以覆蓋到酒店、旅游、出行、票務(wù)、餐飲、交通、醫(yī)療等方面。這里就拿最火爆的共享單車來舉例，當(dāng)我們對共享單車產(chǎn)生好奇或者著急想試用下的時候，它卻讓用戶必須下載一個龐大 APP ，這足以讓用戶放棄試用。所以，在非強(qiáng)需求的 APP 面前，小程序則可以成為用戶接受度非常高的一種選擇。所以，有類似業(yè)務(wù)場景的 APP，必須應(yīng)該做一款小程序。

4. 自媒體、資訊

除非是像輕芒閱讀這樣的資訊平臺或者閱讀類的小程序，其他類型的資訊平臺一概不適合做小程序。因為小程序推送受限，而且也無法植入硬廣，也就無法變現(xiàn)。這類小程序最終應(yīng)該都是由用戶收藏且每次自主打開使用，但是目前來看，小程序的收藏列表友好度一般，也無法自定義。因此，在自媒體和資訊方面的小程序的發(fā)揮恐怕有限。

總之，按照微信官方給出的小程序十七種（商業(yè)服務(wù)、公益、快遞、教育、醫(yī)療、政務(wù)民生、出行交通、房地產(chǎn)、生活服務(wù)、IT科技、美食、旅游、電商、金融、富媒體、工具、體育）行業(yè)類型，核心的核心還是突出小程序在效率提升方面的場景應(yīng)用，而類電商的場景則為第二大陣營，其他的均可歸結(jié)為第三大陣營，至于這第三大陣營如何發(fā)揮，相信高手在民間，總能創(chuàng)造出意想不到的驚喜。

如何為小程序開發(fā)做好準(zhǔn)備

在目前的狀態(tài)下，可能需要做到以下幾點(diǎn)：

• 密切關(guān)注騰訊方面的開放態(tài)度，未來他們必然會給小程序營銷開通一條通道；
• 了解小程序開發(fā)方式；
• 了解小程序的分析運(yùn)營推廣策略。

目前小程序的開發(fā)有兩種途徑，一種是自己開發(fā)，一種是使用一鍵式的制作工具生成和他們提供的定制開發(fā)。對于有技術(shù)部門的公司完全可以獨(dú)立開發(fā)，便于后期的運(yùn)營和更新。而對于沒有技術(shù)部門又想嘗試下的公司，可以使用一鍵式的制作工具即可實現(xiàn)一款簡單的小程序。同時這種一鍵式的小程序生成工具也會想當(dāng)年 H5 建站工具一樣爆發(fā)。

如何推廣小程序

由于官方的限制，小程序的推廣方式非常受限，目前可以看到的有五種方式：

1. 線下二維碼
2. 公眾號引流
3. 搜索
4. 分享傳播
5. 第三方小程序商店

線下二維碼應(yīng)該算是小程序的核心入口，也是拉動線上和線下互動的最有效方式。所以，通過二維碼，用戶可以快速直接的獲取到小程序甚至直達(dá)某一個小程序頁。

公眾號引流可以想象的場景應(yīng)該是公眾號文章的開始活結(jié)束都會有附上自己的小程序入口。

搜索或許會變成一個非常弱化的入口，回想下你現(xiàn)在關(guān)注的公眾號有幾個是通過搜索關(guān)注的，同時再想下有多少公眾號又是通過看到別的轉(zhuǎn)發(fā)的文章或者朋友的推薦關(guān)注的，所以分享也被列為推廣的一種重要方式。

由于微信官方?jīng)]有小程序商城，同時生成的小程序二維碼只能通過掃描打開，且不可通過圖片識別二維碼打開，這樣就催生了第三方小程序商店的誕生，而這個也是推廣小程序的一大重要陣營。

最后，就小程序營銷而言，局勢尚未明朗，到底如何利用小程序進(jìn)行營銷，我們需要密切關(guān)注騰訊方面的開放情況?，F(xiàn)在，我們除了懷著積極態(tài)度去面對，同時還有什么是我們能做的呢？又或者說什么能幫助我們更好的去接收這波“紅利”呢？或許，我們應(yīng)該為迎接這波“紅利”做好準(zhǔn)備，無論是了解小程序構(gòu)建、運(yùn)營、推廣還是實現(xiàn)場景的設(shè)想。

本文由 @烏斑兔 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。