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榮耀標識言中了幾條？——“2022中國互聯網十大預測”年終回顧
對于未來，許多人會對其進行分析、預測，以便做好相關準備，而對預測的總結復盤，同樣重要。對此，本文作者回顧總結了其在《2022中國互聯網十大預測》中哪些說中了、哪些沒有實現，一起來看看吧。
2022年1月15日，我寫下了這篇《2022中國互聯網十大預測》
如今在2022年結束的時候，我們一起來回顧一下當初的那些預言到底哪些說中了、哪些沒有實現。
溫顧可以知新。
回顧中國互聯網的2022，這個曾經高歌猛進的行業似乎在低迷與內卷中難逃存量博弈的泥潭。
預測并不容易，或許有讀者再看到下面某些預測會說，這難道不是顯而易見的嗎？
然而事實上回到當初的那個時間點，其實要給一年之后直接下結論，并不容易。
正如站在今天，我們同樣無法準確看清一年之后的中國互聯網。
OK，咱們直接進入主題看結論——
預測一：阿里巴巴在2022年售出全部微博的股份
結果：錯誤
毫無疑問，經過幾次監管層的表態，今年互聯網平臺的監管壓力有了明顯的緩和。
因此在某種意義上阿里這樣的頭部企業獲得了罕見的喘息的機會，阿里出售微博以緩解監管壓力的緊迫性沒有那么之前那么強了。
倒是騰訊陸續退出了京東和美團的大部分股份，表現出了聚焦主業的驚人決心。
不過我倒是依然認為在如今的復雜局面下，繼續持有微博對于阿里而言無論是從財務角度還是其他角度都不算是一個利大于弊的選項。
不如舍棄，輕裝上陣。
預測二：2022年中國不會出現一家銷量在100萬以上的VR/AR頭顯
結果：正確
盡管去年元宇宙的概念被炒上了天，但今天國內真正真金白銀投入到VR/AR硬件的大廠其實寥寥無幾。
除了之前入局的創業公司，真正重金投入到硬件的大廠也就是被字節收購的PICO。
所以，這個預測就集中到了PICO 4今年的銷量到底有沒有突破100萬。
我綜合各方的信息，得出的結論是——沒有。
理由如下：
1.PICO4在9月27日發布當天就開售，而據市場情報公司Sandalwood Advisors監測數據，截至10月14日，PICO 4國內市場的在線訂單量超過4.6萬臺。
也就是說在市場熱度最高的前20天，PICO的銷量并沒有超過10萬臺。
因此指望其在接下來兩個多月的時間里賣出超過90萬臺的可能性很小。
2.根據IDC數據，2022上半年，國內VR一體機市場整體出貨量為50.2萬臺。
也就是說，國內市場全年銷售量也就百萬臺級別，全部為PICO4的可能性不大。
3.PICO總裁接受媒體時說，他相信PICO4銷量會突破100萬臺。
這意味著其對PICO的全生命周期的銷量也就100萬臺，因此不可能在三個月內就備好100萬的貨。
因此，國內的VR/AR硬件和生態的建設依然任重道遠，畢竟PICO4已經是目前公認綜合體驗和實力數一數二的產品了。
另一個角度，100萬并不是一個很夸張的數字，畢竟Oculus Quest2銷量已經超過1000萬臺了，然而Meta的元宇宙夢想依然是鏡花水月。
所以，對這個行業，短期不要太樂觀，長期不要太悲觀。
預測三：2022年中國互聯網廣告市場增長率不會超過8%
結果：正確
根據Quemobile《2022中國移動互聯網秋季大報告》，中國互聯網廣告市場前三個季度增長率分別為——Q1：3.9%、Q2：負7.6%、Q3：5.1%。
因此，除非四季度發生戲劇性暴增（顯然沒有這個可能性），全年的增長率是不可超越8%的。
所以，今年互聯網廣告是異常內卷和低迷的一年，不少大廠的廣告營收今年直接走向了負增長。
中國互聯網廣告市場的問題今天已經不是流量供給的問題，而是廣告主需求的問題。
廣告是經濟的晴雨表，當宏觀經濟低迷的時候，廣告支出獨木難支。
一個公司的支出，就是另一個公司的收入，降本增效，降的重要部分就是廣告費。
今天，地主家也沒了余糧。
當然，對于今天還錢錢繼續投放的廣告主而言，并非是壞事，各大廠使出渾身解數服務金主爸爸的如火熱情，也算是這個廣告寒冬里為數不多的絲絲暖意~
預測四：2022年微信視頻號日活超過6億
結果：未知？
去年預測的時候，我就判斷今年視頻號存在依然不披露日活的可能性。
果然，從年頭到年尾，騰訊和微信對視頻號的日活數據一直守口如瓶。
盡管沒有數據披露，但我們能從其他的一些信息判斷微信視頻號的數據應該還是不錯的。
比如前兩天馬化騰親口說“視頻號是全公司的希望”，可見其對視頻號的進展是滿意的。
因此，騰訊可能認為日活這個數據本身沒那么重要。
畢竟如果在朋友圈里瞄一眼自動播放的視頻也算日活的話，我理解視頻號日活大概率已經超過6億，但這個數據本身的意義已經沒那么重要了。
今天的騰訊更關心的是視頻號的商業化進展。
證據是騰訊在Q3的電話會議中披露了視頻號的兩個數據——
- 管理層預計Q4視頻號廣告收入有望達到10億；
- 視頻號廣告ECPM高于朋友圈廣告。
是滴，今天這局勢，搞錢才是最重要的。
正如馬化騰在講話中評論云服務說的那樣：不要怕別人說咱們是市場第三。
同樣的邏輯，別在乎日活啥的差多少，下個季度廣告營收增多少才王道。
預測五：Top10的中國互聯網公司至少一家會出現10%比例的裁員
結果：正確
毫無疑問，“裁員”這個詞從來沒有像今年一樣如此頻繁地登上互聯網行業的新聞頭條。
從年初到年末，大廠、中長和小長們不斷祭起裁員的大旗，并且發明了諸如”畢業“這樣無恥的字眼。
有人說，你這個也沒有確切數據啊，你告訴我是哪家裁員超過10%了？
朋友，看來你是不在這個圈子里混啊，你但凡去脈脈里看一看、去視頻號里看一看、去微博上看一看被裁員工的吐槽和控訴，你也不會提出這樣粗淺的質疑。
互聯網公司過去這些年一直喊“以人為本”，而今年開始喊“降本增效”，你去細品就會猛然發現——
“以人為本”的“本”原來是“成本的本”。
多么博大精深的中文。
預測六：2022年抖音電商GMV超過1.3萬億
結果：未知？
由于字節為非上市公司，除非其主動披露，外界其實很難窺探其核心數據。
而今年整個電商行業都不算景氣，抖音電商部分對其數據也三緘其口。
因此，至少從我們在現在這個時間點是沒有辦法得到抖音電商GMV確切的數據了。
不過，我們其實傾向于1.3萬億這個數據抖音電商有較大概率是完成了的。
原因在于，今年5月31日抖音電商總裁魏雯雯披露：過去一年，抖音電商的GMV是同期的3.2倍。
而根據晚點之前的報道，2020年抖音電商的GMV就已經5000億了。
即便按2020年的數據乘以3.2，也已經妥妥超過1.3萬億了。
當然，以上數據依然為非官方數據。
因此這個預測暫定為未知，而確切的結果，我們把答案交給時間。
預測七：2022年滴滴將徹底放棄橙心優選業務
結果：錯誤
坦率地講，橙心優選目前不算完全關停，因此的確還談不上徹底放棄。
比如在3月份全面關停C端業務后，7月份在蘭州又小范圍開始試點重啟。
但在我看來目前已經茍延殘喘，和關停幾乎也沒有兩樣了。
因此，這個預測錯誤其實多少有點冤。
盡管今年籠罩在滴滴頭上的監管陰云隨著80億罰款塵埃落定，但APP依然遲遲不能上架應用市場。
在香港的二次上市至今杳無音訊，而市場份額又被高德等競爭對手蠶食，最近居然抖音也上線了打車業務想來分一杯羹。
因此，滴滴目前基本無暇顧及橙心優選也是情理之中，幾百億的投入換來一聲嘆息，只剩下曾經“投入不設上限”的豪言壯語還風中飄蕩…….
預測八：中國移動互聯網不會出現一款DAU過1000萬的新產品
結果：未知？
2022APP工廠熄火了，不僅開發新APP的動力不足，反而還在大面積關停原來應用。
所以，2022年的新應用行情可用“一片沉寂”來形容。
我印象相對深刻的新應用就是兩個半——兩個是汽水音樂、微信鍵盤，半個是羊了個羊。
汽水音樂的DAU我想大概率是沒有到1000萬DAU的，而微信鍵盤我猜應該也沒到。
不過考慮到輸入法這種產品使用頻次高，因此DAU/MUA的比值會比較大，同時我也并不知道還有沒有我未見到的新應用。
所以，為了謹慎起見，我將這個預測結果寫成“未知”，歡迎能確認數據的同學留言。
沉寂的新應用市場背后折射的是“移動互聯網”這波創新大潮的確走到了末端，能用手機滿足的需求早已被見縫插針的APP占領了。
正如這兩年沉悶的智能手機市場，找到讓人興奮的增量太難了。
預測九：亞馬遜Kindle退出中國市場
結果：正確
6 月 2 日，亞馬遜 Kindle 發布《Kindle中國電子書店運營調整通知》，宣布于2023年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運營。
這款在中國運營8年的電子書終究還是成了名副其實的“泡面神器”。
隨著Kindle和Airbnb的退出，所有在華運營的國外主流互聯網公司全部失敗，這片神奇的東方土地成了國際互聯網巨頭的“墳場”。
究其原因，我的理解，所謂監管原因其實不是最核心的，谷歌和Facebook表面看是監管，但即便沒有監管，它們真就能在本土干過百度和騰訊？這其實是要打一個問號的。
Uber、Airbnb、易趣、Kindle可沒有監管，它們還是玩不轉。
所以，還是國內的確太卷了。
那些濃眉大眼的國外巨頭，一來的確不熟悉國內的文化和用戶習慣，做不好本土化；二來也搞不來國內各種眼花繚亂的“增長黑客”和神奇套路。
預測十：李子柒和微念會以某種方式和解并復出
結果：正確
12月27日，在離2022年結束僅剩5天的時候，微念更新公眾號——
微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下，雙方達成和解。
同時，持有“李子柒”商標的子柒文化發生工商變更，微念持股比例由51%降至1%，大股東劉同明退出高管行列。
除此之外雙方沒有披露更多細節。
從直觀的角度，至少我們可以看到李子柒對于控制權的訴求得到了滿足，接下來有望繼續更新視頻。
無論如何，公眾還是樂于看到李子柒這個IP繼續往前走，她在YouTube的粉絲在停更的這500多天里還增長了100多萬至1730萬。
不管未來李子柒與微念的故事還會如何續寫，這次的糾紛依然會是中國互聯網微觀生態博弈的一次重要縮影。
十一、總結
好了，以上就是2022中國互聯網十大預測的年終復盤。
總結一下，2022的十個預測的驗證結果——5個正確、3個未知、2個錯誤。
這個結果比我想象的要好。
相比預測的結果，其實預測的邏輯更加重要，因為遵循自洽的邏輯，我們能引申出更多的結論，也會讓我們對這個行業本身理解的更加深刻。
2022年就要過去了，如果非要用一句話來總結這個行業過去的一年，那就是——“2022，中國互聯網沒有新故事”。
我會繼續預測下去，很多讀者關心的“2023年的十大預測”已經在路上了。
敬請關注衛夕指北~
專欄作家
衛夕，微信公眾號：衛夕指北（ID：weixizhibei），人人都是產品經理專欄作家，2018年年度作者。一名興趣廣泛的廣告產品經理，致力于用簡單語言深度剖析互聯網相關的邏輯。
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