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這一年以來，各大企業都在尋找出路，出現了眾多新詞，行業內也發生了眾多變化。本文就當中最值得關注的6大行業新趨勢進行回顧，總結2022年行業內容趨勢，展望2023年，一起來看看吧。

過去一年，一些新詞頻繁在行業中出現。諸如“元宇宙是什么？NFT能賺錢嗎？AIGC前景在哪里？虛擬數字人怎么帶貨？XR有未來嗎”這樣的問題，不斷被提及和討論。

或許是因為行業內卷帶來的焦慮，很多人渴望在新世界中尋求紅利，發掘機會，2022年也確實涌現出不少新行業、新趨勢。

今天，新榜編輯部篩選出去年最值得關注的6大行業新趨勢，希望能和各位一起回顧2022，展望2023。

01 熱鬧非常的元宇宙

以Meta為代表，元宇宙堪稱2022年最火的商業概念之一。

自2021年10月將Facebook更名為Meta，雖然飽受質疑，但扎克伯格對元宇宙的投入堪稱堅決。有報道稱Meta2022年在元宇宙上的研發投入高達百億美元。

2022年1月18日，微軟宣布以687億美元收購動視暴雪，希望為微軟構建元宇宙打下基礎。據麥肯錫公司估計，2022年前五個月，企業、私募股權公司和風險資本家共進行了總額高達1200億美元的元宇宙相關投資。

而在國內，更是呈現出一片熱鬧景象。

城市方面，除了上海發布《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022—2025年）》外，深圳、成都、杭州等城市也有元宇宙相關規劃或園區布局。

圖源：上海市人民政府

大廠方面，騰訊上線“超級QQ秀”，字節上線“派對島”，快手內測基于“附近同城”的虛擬形象社交，抖音上線虛擬空間“抖音小窩”，芒果上線元宇宙平臺“芒果幻城”，映客更是宣布更名“映宇宙”，要全面進軍元宇宙。

騰訊的“超級QQ秀”和字節的“派對島”

2022年11月17日，B站董事長陳睿談及“B站元宇宙構想”時曾稱B站是中國最適合去實現“元宇宙”概念的公司之一。

但熱鬧非常的元宇宙也飽受質疑。在擁護者看來，元宇宙會是下一代互聯網，被稱為“元宇宙第一股”的沙盒游戲平臺Roblox還總結了元宇宙的八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地、經濟系統和文明。

但在質疑者看來，元宇宙只不過是一次舊技術的拼接，是一個營銷游戲。中國工程院院士鄔賀銓認為，元宇宙不會是下一代互聯網。元宇宙是現代信息技術的集成，它涉及5G、IP網、云計算、人工智能、虛擬現實、區塊鏈、數字貨幣、物聯網、人機交互等，要滿足元宇宙的技術需要，幾年之內還不太可能。

2022年2月11日，元宇宙社交App“啫喱”曾一度超過微信、QQ，登上AppStore第一，但爆火3天后，就宣布主動下架。同年10月，字節的同類產品“派對島”，同樣在上線3個月后宣布裁撤團隊；8月底，號稱要成為“元宇宙時代的微軟”的影創科技被曝欠薪200多人。

同年8月中旬，扎克伯格曾發布自己的一張虛擬自拍照，結果遭全網群嘲。截至當前，Meta已經連續第四個季度利潤下滑。

不過就在2022年12月19日，Meta發布博客《為什么我們仍然相信未來》，表示將繼續把20%的支出用于投資VR部門Reality Labs，這是他們元宇宙計劃不可或缺的一部分。

顯然，扎克伯格始終堅信元宇宙會是未來。

我們認為，受限于技術，類似頭號玩家那樣的全真元宇宙仍然非常遙遠，但聚焦工業、娛樂等特定領域的元宇宙產品已開始初步落地。2023年，元宇宙也許能出現更具想象力的產品。

02 突飛猛進的AIGC

2022年或許可以說是AIGC元年。

AIGC（AI-Generated Content，人工智能生成內容）按照模態區分，可分為音頻生成、文本生成、圖像生成、視頻生成等細分領域，以及文字生成圖片、文字生成視頻等跨模態生成。

引起熱議的AI繪畫獲獎作品《太空歌劇院》

很多人是從2022年爆火的AI繪畫開始了解AIGC的：4月Midjourney內測，7月Stable Diffusion橫空出世，10月二次元模型NovelAI走紅，11月無數人試圖馴服AI繪畫小程序，層出不窮的AI工具讓人們看到了AI在藝術創作方面蘊藏的巨大潛力，同時也引起了猛烈的質疑和抗議：關于版權與道德，關于公平、安全、責任，關于人類和機器之間的關系。（相關閱讀：《不明覺厲的AI繪畫，對內容創作者來說有什么用？》《千萬網友試圖馴服的AI繪畫，背后誰在賺錢？》）

到了2022年年底，對話式AI語言模型ChatGPT驚艷了海內外網友，它像人一樣可以連續對話，幫助人們寫作、寫代碼、回答一些常識性、生活性問題等，盡管有時會一本正經地胡說八道，但AI生成內容的能力已經突破我們的想象。（相關閱讀：《刷屏的ChatGPT能幫自媒體人寫稿嗎？我們幫你試了試》《27個問題，讓新晉懂王ChatGPT教我做網紅》）

從PGC到UGC再到AIGC，內容生產范式的改變是大趨勢，AI正在愈加滲透內容行業。

AIGC相關公司，圖源硅谷Leonis Capital

百度創始人李彥宏曾在2022年7月的百度世界大會上表示：“AIGC或許將顛覆現有內容生產模式，實現以‘十分之一的成本’，以百倍千倍的生產速度，去生成AI原創內容?！?/p>

不過，目前國內的AIGC行業尚未進入大規模落地和體系化發展階段，仍處于發展初期，大力投入大模型研發和落地的主要以大型云廠商為主，還有一些將AI技術產品化的互聯網大廠和初創公司。除了存在算力成本高、技術不完善等難題外，C端用戶的付費意愿也比較有限。

相對來說，B端客戶的可發展空間較大，據Forrester預估，2023年財富五百大企業中將有1成通過AI工具創造內容，因為人工制作內容的速度永遠無法大規模滿足定制化內容需求。

圖片來源：西湖心辰創始人藍振忠在知乎的演講

2023年可能會有越來越多的企業和個人使用AI來提高內容生成效率，激發創作靈感。正如Stability AI的CTO Tom Mason在極客公園的大會上提到的：“生成式AI正在做的，就是讓消費者成為創作者，給他們創作他們自己消費的媒體內容的能力?！彼袛?，繼文字生成圖像后，下一波浪潮肯定是視頻、音頻和3D。

03?目不暇接的虛擬數字人

相比元宇宙，虛擬數字人可能更“實在”一些，至少是已經可見的。

關于虛擬數字人，新榜編輯部曾在“虛擬人專欄”中推出系列文章：《造價從100元到100萬，虛擬人究竟是什么？》《90%玩家處在早期階段，虛擬人靠什么賺錢？》《虛擬人四大難題：技術、產品、市場、中之人》。

按照“技術炒作周期曲線”

虛擬數字人行業正處于期望頂峰期

一個普遍共識是，目前虛擬人行業仍處于早期階段，殺手級產品也尚未出現。也因此，去年虛擬人行業的一個主旋律是各類粉墨登場的虛擬數字人。

抖音方面，許安一、金桔2049等依靠直播成為了人氣網紅；快手方面，狐璃璃40天漲粉百萬，快手技術團隊還推出“快手虛擬演播助手KVS”；B站方面，海外虛擬主播vox的直播首秀，當晚直播1.7小時，營收達111萬元。

此外，蒙牛、雪花啤酒、長安汽車等品牌也相繼推出了自己的虛擬代言人。

虛擬數字人背后，則是動作不斷的虛擬數字人公司、平臺。

李未可科技、魔琺科技等相繼完成融資，前者由字節獨家投資，后者則由紅杉中國等投資機構投資，B輪、C輪融資總金額達1.3億美元。

百度除發布AI數字人希加加外，百度智能云曦靈還推出了兩大SaaS平臺“數字明星運營平臺1.0”及“數字人直播平臺2.0”，不斷加碼虛擬數字人基建。

2022年6月8日，日本知名虛擬主播事務所彩虹社成功登陸資本市場，成為VTuber界首家上市公司。在其招股書上，B站位列第三大股東。

企查查數據顯示，截至2023年1月初，國內虛擬人/虛擬偶像相關現存企業近5千家，其中2022年共新注冊1300余家，同比增長超25%。

政策方面同樣傳來利好消息?！侗本┦写龠M數字人產業創新發展行動計劃（2022—2025 年）》《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》等政策相繼發布，虛擬數字人價值得到肯定。

目前，業內普遍相信虛擬數字人的價值，但受限于技術、運營，如何發揮其價值仍然存在不小的難題。

2022年5月10日，國內虛擬偶像團體A-SOUL成員珈樂宣布進入“直播休眠”狀態，引發粉絲極大不滿，也由此引發對中之人的相關討論。目前，市場對虛擬數字人的接受度仍是一個未知解。

截至目前，虛擬數字人已經嘗試了廣告、電商以及短視頻、直播等多種形式、場景的應用，但仍處于嘗鮮階段，未出現普遍性的成功案例。

合理推測，誰能率先實現技術突破，孵化出第一個現象級虛擬數字人IP，誰就能第一個吃到紅利。

04 更加大眾化的XR

歷經多年市場低迷期，2022年，基于XR的技術、設備和內容生態受到了越來越多的消費者關注。

XR（Extended Reality，擴展現實）是指通過計算機將現實與虛擬相結合，打造一個人機交互的虛擬環境，涵蓋虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混合現實（MR）等多種沉浸式技術。就像智能手機是移動互聯網的入口一樣，未來，XR設備被廣泛認為是元宇宙的重要入口。

12月，國產AR眼鏡Nreal的累計產量已達成10萬臺

Meta、蘋果、谷歌、三星、字節跳動、騰訊、華為、愛奇藝等國內外科技巨頭均有布局XR賽道。其中，Meta旗下VR產品Oculus系列在全球VR市場的占有量遙遙領先，字節跳動旗下的PICO系列位居全球第二，并在國內市場穩居第一。

XR設備雙11銷售榜單，圖源天貓

2022年下半年，PICO 4和Meta Quest Pro的發布又掀起了VR硬件的市場熱潮。可以看到，技術的進步帶動了消費體驗的提升，比如Pancake方案的規模化商用讓VR一體機變得更小巧，彩色透視讓VR向MR應用跨越。

PICO宣傳圖

PICO總裁周宏偉曾在接受采訪時表示，目前VR行業雖然產品硬件在每一代都有進步，但整體上還是處于比較早期的階段，用戶基數比較少，還有很大的發展空間，“現在的大環境不是你死我活的問題，是你活我活的問題”。

一直以來，XR領域的護城河并不是硬件，很大程度上需要優質的內容生態來推動設備普及。

目前VR設備的應用場景主要集中在游戲社交和影視直播。

作為最大的VR內容平臺，Steam截至2022年底已經有超7000款支持VR的游戲和應用。11月，PICO“輕世界”正式公測，提供各種3D場景創作工具和操作方式，希望開放生態讓更多玩家在VR世界里創作內容。但相對來說，國內的VR平臺內容生態還是略顯薄弱，首發、獨占內容較少，還處于“易落灰”的階段。（相關閱讀：《看完VR版世界杯總決賽，聊聊我對PICO 4的使用體驗》）

根據IDC全球增強現實和虛擬現實頭顯季度跟蹤報告的最新數據，2022年，全球VR頭顯和AR設備的出貨量下降12.8%，降至970萬臺，預計2023年將恢復增長。出貨量大降除了大環境的影響，XR產品本身及相關生態不夠完善仍是主要原因。

展望2023年，XR產業正在進入一個新的發展階段。蘋果MR設備、索尼PS VR2等更多新產品或將登場，各類應用場景也等待著創業者和用戶不斷發掘。隨著《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》的發布，國內XR市場也迎來政策利好。

羅永浩曾提到，AR行業正處于一兩年后就能實現大規模商業化的節點，在科技巨頭大規模入場之前，目前正是創業公司入局的好時機。

我們認為，除了產品形態的創新，內容生態的建設可能才是接下來XR大眾化的關鍵，不僅是游戲，社交、辦公、健身、視頻、演唱會等多維度內容都需要共同發展，虛實之間，存在極大的發展機遇。

05 大起大落的數字藏品

背靠區塊鏈技術，數字藏品成為“元宇宙”概念下最快的變現途徑之一。

2021年底NFT在海外爆火，2022年國內以“數字藏品”之名對NFT進行了本土化改造，迎來了快速發展。據國家語言資源監測與研究中心，“數字藏品”入選2022年度十大新詞語。

數藏使用區塊鏈技術為作品生成相對應的數字憑證，具有可追溯、難以篡改、唯一性等特點。知名IP作品上鏈限量發售，既可以保護原創版權，又能用新概念進行營銷宣傳，具備稀缺性和收藏價值。數藏和NFT的主要區別在于國內數藏禁止加密貨幣炒作，不開放二級市場；以聯盟鏈為主，創作及定價方式由平臺方決定。

整體來看，數藏行業在2022年經歷了從爆發式增長到陷入寒冬的大起大落。

起初“萬物皆可數藏”，國內媒體、政府、互聯網平臺等多與文博、書畫、影視、藝術家合作發行數藏，明星名人也引領了一波數字時尚風潮。騰訊、阿里、百度、京東、B站、小紅書等新老大廠紛紛布局數字藏品，據不完全統計，國內大大小小的數藏平臺已經超過1000家。（相關閱讀：《B站UP主定制的數字藏品，誰來買單？》《從爆火到理性，數字藏品還值得創作者入局嗎？》）

圖片來源：元飛船數藏艦

空投、合成、白名單、IP賦能……火熱市場背后卻是一片炒作亂象。很快，監管部門相繼發布對數藏合規化的倡議。

2022年下半年，國內數藏市場虛假繁榮的泡沫開始顯現，不乏平臺暴雷、創始人“跑路”導致用戶維權等現象，頭部平臺的藏品也出現了滯銷情況。同年8月，騰訊幻核體面退場；10月~11月，至少有超過60家數藏平臺主動發布清退公告。

即使在國外，加密貨幣交易所FTX崩盤之前，NFT市場就已經受到加密寒冬的影響，截至2022年底，日交易量從近10億美元的高位下降到僅1800萬美元。

據速途元宇宙研究院，目前數字藏品熊市的原因是供需關系的反轉，“通貨膨脹”的藏品缺乏與用戶之間的聯系或附加權益，難以產生更多價值增量。

很多新事物在發展初期都不可避免地產生投機炒作現象，只有當行業回歸理性，虛火褪去后，數藏的價值才能真正顯現出來。

NFT和數藏是區塊鏈的新生產力發展帶來的生產關系創新變化，高樟資本告訴新榜編輯部，這種生產關系對于解鎖、賦能精神消費領域的生產力的作用是深遠的，他們仍然看好該市場未來的機會和空間。

數字藏品行業全景圖譜，圖源億歐智庫

2023年起，國家隊正式入場，全國首個國家級合規數字資產二級交易平臺——“中國數字資產交易平臺”于元旦上線。這標志著包括數字藏品在內的數字資產二級交易市場將迎來合規健康可持續發展階段。

在合規趨勢下，我們認為，數藏平臺會趨向細分化，比如與實體經濟的垂直領域進一步結合，或者融入AIGC，加強社區運營和賦能創作者生態，這些都是未來可能的發展方向。

06 缺乏共識的Web3.0

Web3.0在2022年的第一波熱度從一款游戲開始。

StepN，這款由浙大畢業生開發的Web3.0 App，曾在短短幾個月時間里就賣出了上百萬雙虛擬鞋，月收入一度超過1億美元。

財富效應之下，Web3.0成為2022年的顯學之一。

2022年1月，NFT市場OpenSea的月交易量超過50億美元；2月，紅杉資本宣布推出一支專注于投資Web3.0相關技術創業公司的基金，資金規模在5億至6億美元之間；11月，耐克宣布將推出一個新的Web3.0平臺Swoosh。目前，包括谷歌、Meta、阿里、騰訊等數十家大公司都開始探索Web3.0相關業務。

a16z在Web3.0的生態布局。圖源：36氪

如何抓住Web3.0的機會？第一步就是要搞清楚什么是Web3.0。這也是Web3.0在2022年的重要主題之一。

因為Web3.0涵蓋了區塊鏈、數字貨幣、智能合約、DAO、DeFi、SciTS、CeSMO、CMO、DeSci、DeSoc、DeEco等一系列復雜概念，時至今日，仍然沒人能給出一個服眾的定義。

目前傳播度最廣的Web3.0定義來自研究員Eshita：Web1.0的特征是“可讀”；Web2.0的特征是“可讀+可寫”；Web3.0的特征則是“可讀+可寫+擁有”。去中心化、確權、互聯互通則是在Web3.0的相關討論中最常出現的幾個關鍵詞。

但與此同時，特斯拉創始人馬斯克曾表示“我不認為Web3.0真實存在，現在更像是市場營銷的熱詞”，推特前首席執行官多爾西則認為“用戶并不實際擁有Web3.0產品，Web3.0的實際擁有者是項目背后的風投機構，及其有限合伙人”。

因為共識的缺失，Web3.0顯現出冰火兩重天般的境遇。有人熱情擁抱，有人態度謹慎，有人充滿質疑。

2022年10月，周星馳在Instagram上公開招募Web3.0人才

截至目前，針對Web3.0數字資產的金融監管，美國仍未形成統一的監管架構，呈現出“多頭監管”的態勢。而在國內，強監管則是Web3.0從業者最大的共識。

回看去年，Web3.0就仿佛是一個充斥瘋子、騙子、傻子以及理想主義者的蠻荒世界，每個人都希望能在Web3.0身上得到自己想要的。

2022年9月15日14時，以太坊正式完成“合并”，結束了區塊鏈對挖礦的依賴，也成為Web3.0歷史上的一個里程碑。但在2023年Web3.0能否邁入新的歷史階段，目前仍是一個未知數。

我們認為，Web3.0現在最大的困難在于如何從概念炒作轉向項目落地，為市場提供一個真正的殺手級產品，只有如此，Web3.0才能真正獲得持久的生命力，擺脫割韭菜的質疑。

07 結語

不斷涌現的新技術、新產品正為創作者和內容行業注入新的活力，我們相信，2023年會是充滿可能性的一年，面對方興未艾的技術應用和熱點話題，新榜編輯部也將繼續關注和跟蹤，與你一起探討和見證內容行業的大變革。