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榮耀標識關于“全場的希望”視頻號，微信公開課上講了9個要點
視頻號在2022年完成了可觀的增長，在近期微信公開課上交出了一份漂亮的答卷。本文整理了視頻號在微信公開課上公布的內容，總結了9個其中提及的內容要點，從直播、短視頻、創作者等角度分析了視頻號這一年來的發展與亮點，希望對關注短視頻、視頻號的你有所幫助。
被稱為“全場的希望”的視頻號，今天在微信公開課PRO上交出了一份成績單。直播方面，從李健、羅大佑和崔健的演唱會到各類新聞發布會，多元化的直播讓視頻號看播規模增長300%，看播時長增長156%。
直播電商方面，品牌和商家達人在視頻號打通電商閉環，服飾、食品和美妝類成為暢銷類目，視頻號公域購買轉化率提升超過100%，客單價超200元。
短視頻方面，視頻號2022年萬粉及以上的創作者數量增長308%，總用戶使用時長已超過朋友圈總用戶使用時長的80%。
此外，新榜編輯部還整理了微信公開課上關于視頻號的9個要點。
一、關于直播
1. 演唱會直播依然是視頻號的王牌
從2021年西城男孩演唱會破圈，到2022年李健、羅大佑和崔健等演唱會刷屏，視頻號把“情懷”這張王牌發揮得淋漓盡致。更重要的是，視頻號跑通了演唱會這樣“重鏈條”活動的商業模式，用戶形成了在視頻號看演唱會的心智。
新榜旗下視頻號數據平臺新視數據顯示，在2022年視頻號累計觀看人次排名前十的直播間中，演唱會直播占比達80%，李健演唱會“向往”和羅大佑“童年”演唱會場觀人次雙雙突破4000萬，拿下冠亞軍。
2. 視頻號生活領域流量同比增長108%
除了演唱會，媒體機構、名人名家、垂類達人和素人紛紛在視頻號開播，平臺針對不同領域的創作者進行了精細化運營和有針對性的扶持。2022年，視頻號累計直播了上千場各地疫情發布會，從突發熱點時間到日常信息咨詢，視頻號成為了融入社會和生活的工具。
雷軍、劉潤、任澤平和吳曉波等名人名家進行了年度總結演講直播，視頻號賦予了演講者“在場”的感知力，他們可以看到用戶涌進直播間、有人點贊喝彩，還能在彈幕中和觀眾實時互動，這是線下演講和錄播演講所實現不了的。
在泛娛樂內容上，視頻號走的是多元和精品路線，運營了“舞蹈專欄國風韻舞系列”“迪士尼嘉年華”等直播內容。從八點一刻開始，視頻號結合各行各業，提供專欄運營機制。比如在“新職人”活動中，健身教練可以參加“全民健身房”專欄，廚師可以參與“風味煮理人”欄目。
除了專業的內容創作者，還有素人在視頻號直播婚禮現場、分享跨年煙火和新年的日出，2022年，視頻號生活領域流量同比增長108%。
3. 2023年，視頻號將投入50億流量幫助主播冷啟動
在形形色色的創作者開播，豐富了視頻號的直播內容的這一年，視頻號看播規模增長300%，看播時長提高156%，優質開播增長614%，開播時長提高83%。
2022年，視頻號在直播上投入40億流量，有收入的主播增長101%，主播總收入提高了447%。2023年，平臺預計投入50億流量，持續幫助主播完成開播冷啟動，通過完善主播成長體系和激勵政策，讓更多主播有成長、有收入。
二、關于直播電商
1. 視頻號直播電商GMV同比增長超8倍
電商閉環是視頻號商業化的重中之重。2022年，視頻號直播帶貨的潛力進一步釋放，銷售額同比增長超8倍，首次開啟的“6.18好物節”“11.11好物節”兩場大促創下了全年銷售額的兩個高峰。
私域流量仍然在直播電商中占比較高，公域流量則潛力更大、購買轉化率提升超過100%。在用戶側，視頻號直播電商的受眾年齡段偏成熟，女性占比達80%，一二三線城市用戶占比達60%，消費能力強勁。2022年視頻號直播帶貨平均客單價超200元，服飾、食品和美妝類是視頻號中最暢銷的三大類目。
2. 視頻號小店的GMV占比超過90%
在商家側，視頻號在積極吸引品牌和商業入駐，完善視頻號小店功能，2022年商家規模顯著增長。
為了提高商家經營效率，視頻號提供了統一的用戶身份體系，讓商家可以打通在微信生態內包括小程序、公眾號和視頻號小店等渠道身份，方便進行統一管理。通過各類功能接口和工具，商家無需頻繁登錄小店管理后臺，而是可以使用已有的電商工具對小店管理，還可以打通已有的ERP等工具來提升效率。
2022年，平臺來自視頻號小店的GMV占比已經超過90%，未來平臺會持續優化視頻號小店功能，滿足商家的經營需求。
珠寶品牌“周大生”2022年實現了視頻號直播帶貨單場銷售額破500萬，在視頻號實現了品牌宣傳和銷售的雙重增長。周大生電商副總經理鄭凱龍在公開課上表示，未來希望視頻號能開放更多投流工具和數據分析工具的權限給到商家，從而讓商家進行數據分析和自主成長。
3. 千家服務商入駐貢獻30%GMV
2022年，視頻號電商體系內有超過1000家服務商，貢獻了30%的GMV。以2021年底入局視頻號的零一科技為例，該服務商發揮對私域流量的運營經驗，目前已經搭建了矩陣直播間，在品牌代運營方面，簽下了安奈爾、百麗和五谷磨坊等十幾家知名品牌，并逐步實現盈利。
接下來，視頻號將加大對服務商的扶持力度，和產業帶服務商、品牌帶運營服務商和聯盟招商團長進行合作，完善視頻號直播電商的生態。
三、關于短視頻
1. 視頻號的用戶使用時長接近朋友圈的80%
2022年，視頻號的邊界在微信體系內延伸，肉眼可見的是，能刷到視頻號的位置變多了。作為“微信體系內最原子化的內容組件”，視頻號打通進入了公眾號、小程序和企業微信，用戶進入視頻號場景變得更加容易。
背靠微信這棵大樹，2022年，視頻號整體流量高速增長，用戶使用時長接近朋友圈的80%，創作者活躍提升100%，推薦視頻播放量增長了400%。
2. 視頻號萬粉作者數量增長308%
創作者是內容生態的靈魂，過去一年，視頻號通過“北極星計劃”挖掘和扶持內容創作者，拿出數十億流量扶持和孵化了數萬名短視頻創作者。2022年日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創作者數量增長308%，點贊10w+的爆款內容增長186%。
在各個領域創作者涌入后，視頻號內容生態從泛資訊走向了多元化。2022年，視頻號泛資訊內容也同比增長237%之外，泛娛樂內容播放量同比增長185%，泛生活內容同比增長291%，泛知識內容同比增長109%。
即便其他內容平臺起步早，視頻號依然有可不替代的優勢。
一位創作者在微信公開課上表示，在視頻號里，能看到哪些朋友對同樣的內容點贊，“讓我感覺到它既是一個私密的虛擬的空間，又是一個更加真實的空間”。
為了保護原創內容，視頻號持續打擊搬運抄襲行為，上線原創聲明功能，原創內容播放量同比增長350%。
3. 不同粉絲量對應不同的變現功能
商業化變現是留住創作者和維持內容生態的可持續發展的關鍵。視頻號將賬號按粉絲量分為4層，針對不同粉絲量級的創作者提供了不同的變現計劃和變現功能。粉絲量級更高的賬號擁有更多的權限。
比如，“0粉”創作者可以通過直播打賞和直播帶貨變現，“百粉”以上創作者能視頻變現任務，“千粉”以上創作者可開通商品分享權限，“萬粉”以上則可以通過互選平臺接廣告變現。
在2022年底騰訊線上內部員工大會上，馬化騰這樣形容視頻號的地位，“WXG（微信事業群）最亮眼的業務是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望”。
看完2023年的微信公開課，你覺得視頻號能承擔起“全場的希望”這個重擔嗎？
作者：Bamboo；
來源公眾號：新榜（ID：newrankcn），專注互聯網內容領域的觀察報道，關心與內容產業相關的人和事。
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