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國內互聯網大廠正在打入原生NFT市場，嘗試在這片新領域中找到更多表現機會，那么國內大廠們闖入NFT賽道之后，都有著怎樣的表現？大廠們的NFT項目又會對賽道上的其他玩家們產生哪些影響？不如來看看作者的解讀。

畫風各異的小熊、奇形怪狀的小蘑菇、拿著酒瓶做出干杯姿勢的卡通形象……這些在海外NFT市場頗受歡迎的NFT項目背后有一個共同的名字——中國大廠。

當國內潮玩群體聚集在阿里鯨探、百度超級鏈、網易星球等數藏平臺搶首發、開盲盒時，殊不知大廠們早已悄悄打入了原生NFT市場，從國內的平臺方搖身一變成NFT的創作者和發行方。

截至目前，已有百度、B站、阿里巴巴、映宇宙等知名中國公司通過孵化獨立團隊或與海外機構合作等各種方式，發行了多個系列的原生NFT，并在OpenSea等開放的交易市場上線。相比生長于聯盟鏈、不夠“去中心化”、被限制交易的國內數字藏品，可由用戶自行保管和流通的原生NFT是更Web3的產物，成為大廠另一片試水Web3的實驗田。

從布局來看，百度、B站們在原生NFT領域的嘗試并非淺嘗輒止，不僅用上了AIGC能力來創作，還通過構建主線劇情、舉辦社區活動、聯動營銷等方式持續給旗下NFT賦能，創造社區文化，效果不僅不差，有些還比Web3“原教旨”項目更好。

自帶IP和流量的中國大廠們闖入NFT賽道，暗暗給原生NFT生態帶去競爭沖擊，“小作坊”出廠的NFT項目越來越玩不轉了。

一、出海闖NFT市場

“伙計們，我是DUDU！”海外知名NFT交易市場OpenSea上，“DuDuLab Project”在項目簡介中向NFT世界打著招呼。

10000只憨態可掬的小熊構成了DuDu NFT集合。DuDu熊們的衣著、裝飾各不相同，有的頭戴魔法帽、口吹泡泡糖、手拿玫瑰花；有的頭頂嘻哈帽、身背小吉他、在指尖轉著籃球。

DuDu熊于2022年11月15日誕生于以太坊（ETH）區塊鏈上，用戶們可以通過項目官網參與鑄造，初始鑄造價格為0.02ETH（時值約175元）。當天，該系列NFT在OpenSea上的地板價一度漲至0.09ETH（時值約804元），較鑄造價翻了4.5倍。1月11日，其地板價為0.035ETH（約312元），較發行價仍有75%漲幅。在冷清了很長一段時間的NFT市場，如此表現可不多見。

DuDu NFT系列

DuDu熊的項目背景是用戶愿意買單的重要原因。盡管人們對它的發行方“DuDuLab”還不熟悉，但這組NFT背后有一個在中國廣為人知的名字——百度。公開資料顯示，DuDuLab是由百度孵化的獨立NFT項目團隊，核心成員以原生加密人士為主，團隊約30余人。

DuDu熊NFT正是以百度品牌吉祥物形象“百度熊”為主體創作的。坊間因此將百度描述為第一家在公鏈上將官方形象鑄造為NFT、同時也是第一家在海外運營和發售NFT的中國互聯網大廠。

百度對NFT浪潮的追逐是顯而易見的。

在國內，百度曾基于旗下聯盟鏈“百度超級鏈”推出過數款數藏平臺，包括內嵌于百度App中的“百度超級鏈數字藏品”，以及內置于百度網盤App中的“朝云數字藏品平臺”。但由于國內嚴防數字藏品金融化，國內數字藏品市場在經歷一波炒作潮后迅速降溫，“數字藏品”的百度指數已由2022年5月10日35萬的峰值降至三位數。另一方面，在阿里巴巴、網易、京東等大廠齊齊布局數字藏品的背景下，百度系數藏平臺在國內算不上頭部。

出海不失為一種探索Web3的路徑，而DuDu NFT也不是百度第一次吃螃蟹。早在2022年9月，百度國際化事業部旗下的海外輸入法Simeji，就與日本游戲開發商 ITI共同發售了CryptoSimeji NFT項目，初始鑄造方式為“白名單用戶免費鑄造”。該項目是以百度日本公司推出的日本國民級輸入法Simeji App的IP小蘑菇為原型，創造的像素風小蘑菇NFT頭像。

CryptoSimeji系列中的10000個NFT在24小時內售罄，OpenSea上，該系列的地板價漲至0.3ETH（時值2600元），成為當時的現象級項目。截至目前，CryptoSimeji 的Discord 社群累計成員超過7萬個，Twitter粉絲超過11萬人，在這兩個NFT的社交媒體主流陣地頗受歡迎。

在海外“悄悄”發行NFT的國內互聯網公司不止百度一家。

2022年3月，阿里巴巴旗下《南華早報》成立了 NFT 公司Artifact Labs，將有重大歷史意義的新聞事件的版面及新聞照片 NFT化，目前該公司已推出“1997 Premium Series”等NFT合集，內容涵蓋了1997年重大事件的報道。

一個月后，“B站”嗶哩嗶哩官方授權海外平臺CryptoNatty發售Cheers UP NFT系列，該系列在以太坊上發布，初始鑄造價格為 0.12 ETH（時值約2400元）。而后，嗶哩嗶哩海外版App支持用戶連接 MetaMask加密錢包查看所擁有的NFT，并可設為頭像使用。

同年6月，映客互娛集團更名為映宇宙，同時官宣了其元宇宙項目Hoot Labs，并在以太坊上發行了INKEPASS NFT，總量1111枚。據介紹，INKEPASS是映客元宇宙核心權益通證，也是開啟映客元宇宙之旅的鑰匙。

此外，2022年7月，根據 NFT 開發公司 WanderingLabs 公告，陌陌、探探的母公司摯文集團以IP授權的方式允許WanderingLabs在海外發行NFT合集“Wandering Planet”。

數字藏品在國內市場出路不明時，國內大廠出海入局NFT賽道，在更開放和廣闊的海外市場尋求和Web3世界建立更多連接。

二、攪動NFT市場格局

對于百度、阿里這樣的中國互聯網巨頭來說，進入NFT市場的戰略意義顯然要大于營收目的。不久前，百度移動生態事業群組市場部總經理尹英利便指出，Web3.0浪潮已經洶涌襲來，如果駐足不前，也許就被拍在沙灘上。

而發源于以太坊、Polygon等公鏈上的NFT，無疑是比國內的數字藏品更“Web3”的存在：發行在開放式公鏈上，用戶可以自由查詢NFT的鏈上地址、智能合約、交易信息等，買入后也可以自行掌管和轉手。相較而言，國內數藏則大多發行在相對封閉的聯盟鏈上，用戶購買藏品后，一般僅能看到藏品對應的鏈上地址，有的連查詢藏品信息的區塊鏈瀏覽器都不提供，更別說掌握藏品的歸屬權和交易權。

在監管紅線下，國內互聯網大廠布局的數藏發售平臺一直有意弱化數字藏品的金融屬性，這也使得追風的互聯網公司看起來“不那么Web3”。如今，大廠們仿佛“開竅了”——既然國內限制頗多，那就通過孵化獨立團隊、與海外NFT開發公司合作等等方式，放開手腳擁抱Web3。

大廠在海外探索Web3也并非淺嘗輒止。就DuDu NFT而言，該項目采用了AIGC創作方式，使用AI樹立DuDu熊的IP形象。為了保持NFT的長久生命力，DuDuLab 為DuDu的一生經歷構建了一部長篇小說來搭建DUDU Island社區，小說融合了全球80%來自不同種族、不同國家、不同階層的文化，貫穿小說的情節，DuDuLab將邀請用戶一同陪DuDu去參加歌手會、探險、街頭涂鴉等等，以此培養社區歸屬感。DuDuLab還計劃植入一個NFT成長系統，將養成游戲融合進NFT玩法。

CryptoSimeji則提供給持有者一系列權益，包括獲得CryptoSimeji合作IP的NFT空投或白名單，獲得 Simeji應用的VIP權益，參與Simeji 周邊抽獎等。此外，CryptoSimeji還設計了一套持有者激勵流程，簡而言之，用戶持有該NFT的數量和時間越長，可以獲得越多積分，積分可以用來兌換獎池中的ETH。CryptoSimeji 還設計了“type2earn(打字賺錢)”玩法。NFT持有者可以抵押積分換取“type2earn”的入場券，通過使用Simeji輸入法賺取積分。

“B站系”Cheers UP NFT同樣注重長尾效應。發售NFT后，其舉辦了“66干杯節”、“干杯吧音樂”、表情包空投、涂色二創大賽等社區活動，讓NFT持有者可以持續捕捉價值獲得感。在營銷方面，Cheers UP社區還與CryptoSimeji聯動，設置白名單任務，構建多元化社區。

Cheers UP舉辦表情包空投活動

善于盤活流量市場的中國互聯網公司，將運營能力直接輸入到NFT世界看重的社區化中，這無疑將加劇整個NFT項目市場的競爭，甚至可能改變NFT賽道的游戲規則。

相比許多由“小作坊”團隊匿名發行的NFT，頭頂品牌光環的大廠更加看重NFT的精美度，也擁有強大的財力供給運營的持續性。同時，“大廠出品”往往自帶流量效應，在早期啟動階段，能夠吸引更多關注度，這也是新的創業NFT項目不具備的優勢。

從價格表現來看，免費鑄造的CryptoSimeji系列NFT當前地板價為0.058ETH，初始鑄造價0.02ETH的DuDu NFT當前地板價為0.035ETH，漲幅75%，鑄造價0.12 ETH的Cheers UP NFT現今地板價為0.6ETH（約515元），漲幅400 %。反觀除了藍籌NFT之外的新項目，大多生命周期偏短，交易熱度有時都無法維持48小時，屢屢有新項目出現破發甚至歸零的現象。

按照商業世界的規律，當“正規軍”加入草莽發展的NFT生態時，將不斷倒逼NFT項目向著更高質量、更具持續性的方向發展，同時為NFT創作增添活水。

當然，許多原生NFT項目一直在探索新的發展路徑，諸如NBA Top Shop 等項目已開始發行實時動態類NFT，無聊猿BAYC的母公司已經開始為NFT猿猴們創建元宇宙空間，而當前百度、B站們的NFT嘗試仍停留在圖片階段，如何在NFT的形式和玩法上增加更多創造力、從追風者的角色向領潮者轉變，是大廠們在競爭更激烈的NFT市場長久立足的關鍵。