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榮耀標識天下苦“智能電視”久矣
可能不少人在使用智能電視的時候都會有這種感受：為什么想看自己感興趣的內容，總是需要付費另購會員？關于這個現象，本文作者便進行了分析解讀，并發表了他關于視頻內容付費觀看模式的想法，不如一起來看一下。
近日，演員李嘉明在社交平臺發布視頻，公開指責電視的收費亂象。
李嘉明稱，以前打開電視就是電視，現在打開電視全是各種收費的。而且每個項目都單獨收費，“特別惡心”。花大幾千買的電視看不了。他還直言自己已經三年不看電視了。
此舉引起了廣泛關注并獲得大量網友點贊。
事實上，天下苦“智能電視”久矣。
智能電視雖有“智能”之名，但卻變得越來越復雜。
除了套娃式的收費系統，還有五花八門的廣告、讓人眼花繚亂的界面，以及繁瑣的操作方法。
就連許多年輕人都直呼“搞不懂”。
這樣的智能電視，真的還智能嗎？如果就想簡簡單單看個電視，該怎么辦？有沒有其他選擇？
一、玩不轉的智能電視：充不盡的會員，找不到喜歡的節目
其實在李嘉明之前，已經有無數的網友吐槽智能電視的種種“罪行”。
據媒體報道，近日，山東煙臺一位女士發布視頻吐槽智能電視收費情況。每年光是會員費就高達600多元。此外，手機充了會員還不能和電視會員互通，投屏要再花一筆錢。
這位女士的視頻很快引發了網友的熱議。
有網友給自家的電視算了筆賬，光是平時手機上，愛奇藝、優酷和騰訊視頻的年費會員，每個就要250元左右，還得再給孩子開個198元的少兒會員。還有教育頻道、音樂頻道、K歌頻道，都要單獨收費，十幾個會員加起來一年要上千塊。
當然，這種情況比較極端。大多數人應該不會充這么多的會員。
三言此前曾在《一個視頻會員可以幾個人用？我們測了測“愛優騰芒”》文章中提及過幾個視頻平臺的會員價格，近兩年長視頻平臺會員漲價已是常態。
除了套娃式的充值系統外，花里胡哨的界面和操作上，也是一大難題。
曾有網友在社交平臺發文表示，自家智能電視的界面，占據醒目位置的是會員廣告。
而電視最基本的功能，藏在一個不起眼的小框里。更離譜的是用遙控器操控時，光標的路徑忽左忽右。按下“↓”鍵后以為光標會移動到正下方，但它偏偏跑到右下。頁面與系統的設置猶如千層餅。
去年，中國家電網曾發布了一份《2022中國適老化電視調研報告》。其中一項數據是“近五成老人找不到想看的節目”。
對此，很多網友表示，別說老年人，就連自己都找不到。???
去年，#年輕人為什么不愛看電視了#話題就曾登上熱搜。
當時有網友表示，自己并不是真的不愛看電視，而是玩不轉現在的智能電視。
事實上，的確如此。
就連想看個最基本的電視臺直播，都需要配上機頂盒。光遙控器就要兩個，甚至三個。得先用電視的遙控器開機，切換到連接機頂盒的模式，再用機頂盒的遙控操作。
1月6日，人民日報發表評論稱，不少消費者體驗智能電視后發現，想觀看自己感興趣的內容，總是需要另外付費購買會員，而且收看電視里不同平臺的內容得單獨充值會員。有時即便開通了會員，想看平臺上某些類別的節目，還得再次充值購買。
此外，近九成消費者家中的智能電視存在開關機廣告。想看電視，先要看完開機廣告、機頂盒廣告，之后呈現的菜單選擇頁面既花哨、操作又繁瑣，目標節目往往難以找到，一不小心還會點到付費內容。尤其對于老年群體而言，這樣的復雜操作，已嚴重影響到使用體驗。
二、以前的電視免費？
相信在大多數人的記憶中，上世紀八九十年代的時候，電視打開就能直接看，想換哪個臺就換哪個臺，沒有充值系統。
但其實以前的電視并不是完全免費。
最早先的天線電視機，的確是不收費的。
那時候在農村到處都能看到院子里豎起的高高桿子，以及桿子頂端的“天線”。
筆者猶記得，那時候在筆者的家鄉，最出名的“天線”品牌叫“001”。?
不過，那種天線電視機能看的頻道非常少，信號也不穩定。
到了90年代，有線電視發展了起來。能看的頻道也多了很多，但看電視是需要交收視維護費的。
與此同時，出現了很多不要錢的“衛星鍋”。
但這些“衛星鍋”并非正規的收視渠道，存在侵犯知識產權、危害信息安全等風險。
2020年7月12日，國家廣電總部發布信息，明令禁止不允許使用衛星鍋，如果使用也要使用符合國家要求的。
因此，“以前看電視不要錢”的說法不完全正確。
三、智能電視的收費系統是如何興起的？
智能電視的收費體系，還得從某智能電視品牌說起。
2012年，該品牌的超級電視在行業內異軍突起。2015年底，其推出“生態補貼硬件”戰略，以低于成本的價格出售超級電視，再通過廣告和內容服務付費把錢賺回來。
這樣的玩法，讓整個電視行業開始競相模仿，打起了硬件負利的價格戰。
有業內人士透露，電視廠商制造硬件已經不掙錢了，現在利潤的主要來源是預裝App平臺、開機廣告、第三方視頻平臺的會員抽成等方面。
但這些第三方視頻平臺的自身情況也不太樂觀。
據天目新聞梳理，從2010年成立至今，愛奇藝已經虧損超10年。自2018年上市后，愛奇藝在2018年到2021年的凈虧損額分別達到了91億元、103億元、70億元和62億元。
優酷同樣連續六季虧損。根據阿里巴巴發布的2023財年Q2（2022年7月1日至9月30日）財報顯示，優酷所屬的數字媒體及娛樂分部收入為156.23億元，同比下滑3%。本季度該板塊虧損1.17億元，同比有所優化。
騰訊控股發布2022年第三季度財報也顯示，騰訊視頻所處的媒體廣告收入26億元，同比下滑26%。騰訊表示，“正采取措施優化成本，減少騰訊視頻的財務虧損”。
這些視頻平臺在電視廠商提供相關內容的同時，也需要考慮自身的營收需求。
于是，會員漲價成為常態。甚至還出現了投屏要額外收費的現象。
在這個萬物互聯的時代，智能化已經體現在了衣食住行的方方面面。
但就智能電視而言，一直以來飽受詬病。
那么還有沒有像以前一樣，打開就可以直接看的電視？
四、200元左右的“老人電視”口碑不錯，但未必能取代智能電視?????
2022年11月，#被200元電視的買家秀整破防了#話題登上熱搜。
不少網友在社交平臺秀起了200元電視的方便快捷。?
據悉，彼時在一些購物軟件上，這種便宜的電視銷量十分可觀，每月賣出幾萬臺，甚至幾十萬臺。
筆者在一些電商平臺搜索發現，仍有一些售價為一兩百、兩三百的“老人電視”。???????
這些電視有的宣稱是不用網絡，有的是宣稱自帶天線。銷量從幾十到幾千不等。
從這些買家的評價來看，這些電視操作簡單，大多能收到十幾個臺。信號和畫質也還不錯。????
那在這個“智能電視”被頻頻吐槽的時代，“老人電視”能取代智能電視嗎？
筆者認為，取代不了。但如果繼續這樣下去，智能電視也會把自己的路越走越窄。?????
一方面，這些“老人電視”雖然也收獲了不好好評，但體積小，外觀不好看，也算是一個致命的缺點。?
盡管智能電視讓很多人“苦不堪言”，但畢竟外觀高大上。?????
現在很多年輕人都講究儀式感。買臺電視就算不看，擺在那當個裝飾品也要好看一些。
但另一方面，智能電視給大眾帶來的苦惱，也應該被正視一下了。
智能電視，是連接互聯網資源與受眾的終端載體。
本該以其出色的屏幕表現力，依托互聯網的海量內容資源和可以自主選擇觀看內容的個性化優勢，去獲得消費者的認可。
但套娃式的充值體系和愈發復雜的操作方法，正把智能電視變成擺設。
五、官媒發聲：?一充再充、吃相難看，限制投屏，加收費用不厚道
1月11日，人民日報發表評論稱，“套娃式充會員”帶來的層層界面，操作繁瑣復雜，讓很多用戶望而卻步，無從下手?；藥浊K買的智能電視，空有硬核科技的屏幕表現力，可如果沒有會員資格，只能當個啥也播不出來的擺設。
用“套娃式充會員”和多個終端不兼容的霸王條款變相地向用戶收費，不僅吃相難看，更會將前期積累的良好用戶體驗和對商家的信任消耗殆盡，動搖內容付費模式的根基，甚至會毀掉付費觀看這個“蛋糕”。
1月12日，上海市消保委發文表示，內容付費已成為視頻平臺重要的商業模式和收入來源，視頻平臺的付費會員可享受獨家內容。
上海市消保委認為，投屏是移動端用戶正常的使用場景，消費者付了錢，在手機上看還是投屏看都是消費者的權利。平臺在APP內限制消費者投屏的做法不合理，想用這種方法加收費用更不厚道。視頻平臺更無權不當獲取手機權限干涉消費者采用第三方APP或者連線等方式投屏。
從用戶的角度來看，買電視的初衷就是為了更輕松、更方便地看一些視頻類的節目。
如果需要花大把時間來研究如何開機、如何找到想看的內容、如何少充錢，這樣的“智能電視”還智能嗎？
作者：三言
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