2022年，在獨家版權、粉絲經濟都受限之后，各大音樂平臺表現如何？本文以國內音樂平臺中極具代表性的網易云音樂為例，從網易云音樂2022年在社區場域的努力，觀照國內音樂市場這一年中的發展風向。希望對關注文娛市場、在線音樂社區的你有所幫助。

過去一年，國內音樂市場發生了“潤物細無聲”的改變。經歷了2021年的大變動——獨家版權結束、數字專輯限購、粉絲經濟挫敗等等，2022年的音樂產業乍看上去稀松平常，鮮有震動圈內外的大新聞。但從產業內部來看，卻并非如此。結束燒錢時代后，各家平臺都進入了平穩過渡階段。

財報數字給出了最直觀的積極反饋，在線音樂平臺財務狀況明顯朝著更健康的方向運轉。

這就說明，雖然看似沒有大事件，行業卻悄然發生了一些根本性的改變。結束獨家版權后，各平臺都在2022年默默運籌帷幄、多番嘗試，探索新的運營方向，試圖找到差異化的殺手锏。既然是探索階段，自然可能會有試錯的時間成本，很難產生立竿見影的效果。

相對來說，一早就明確方向的網易云音樂，頗有一點先發制人的優勢。從2016年開始，網易云音樂就在耕耘“社區”概念，2019年“云村”即正式上線。過去一年，網易云音樂正是朝著這個方向繼續小步快跑。

除了外界看得見的大動作——從摩登天空到相信音樂等各大版權不斷“回村”，網易云音樂還有很多“改變”的小細節。無論是B端還是C端用戶，都能在每天使用的一點一滴中體驗到，網易云音樂越來越有自己的獨特格調。這當然不僅是平臺自身的格調，也是無數有格調的用戶聚集而成。

細究構成這種獨特“格調”的來源，我們發現一是音樂社區的長期生長，二是原創音樂的多年積累。人和場不斷相互作用，最終形成獨特的音樂文化場域。

而2023年音樂市場的更多可能性，也就蘊藏其中。

一、音樂社區懂什么

每到年末歲初，我們就能從各種手機APP看到自己一年衣食住行、娛樂消費等行為的“年終報告。
幾年過去，大家對這類報告早就過了最初的新鮮勁，變成一種例行公事的查看，也已沒了分享的興味。但當你看到聽歌報告上寫著“每一種情緒都是真的”，心里還是會突然受到溫柔一擊。是啊，那不是隨便的一天，那是被一首首歌記錄過的情緒暗涌。

這就是網易云音樂聽歌報告每年都讓人想分享的原因。它不是隱私，卻最真誠無作偽；它最懂人心，也照映人心。

過去一年，我們與外界的關系處于不斷變化中，不安確實成為了一種主流情緒。能捕捉到這種社會情緒，并將其轉化為一個個產品功能，用音樂療愈人心，這正是網易云音樂過去一年一直在做的“改變”小細節。

在線音樂平臺不止是聽歌平臺，網易云音樂一直在努力建立用戶與音樂、用戶與“云村”、用戶與用戶的深度連接。

2022年的聽歌報告推出新的“創意交互空間”。人們可以在報告最后選擇走進云村，與其他化身小云朵的村民互動，在其中聊天、移動，甚至打坐念佛、放煙花、蹦迪。不得不說，硬糖君幾乎沉迷于小云朵們的互動畫面，真的很治愈。

圍繞用戶的使用習慣和日常心理，網易云音樂改進了很多功能。比如聽歌識曲更智能、自動區分人聲哼唱與音樂歌曲；設置了學習、工作等不同場景使用的專注模式；云隨機模式變得更個性化，用戶可以通過風格與常聽兩個維度進行自定義等等。

所有功能中，網易云音樂新上線的“回憶坐標”尤其戳中很多人的心。它相當于是篩選用戶有特殊回憶的歌曲，從第一次聽的時間、累計播放時長、聽得最多的一天等維度，讓用戶回憶起與這首歌更多的過往。

這種音樂記憶的出現，一下讓用戶與歌曲建立起更深的情感關聯。正是這種探索、滿足用戶最細膩情感需求的產品思路，讓網易云音樂的社區生態生機盎然。

社區產品不同于社交產品，重點是做人與內容的連接，人與人的高頻互動是基于優質內容。網易云音樂一直在“內容”上做升級，比如，每個云村用戶都能收到一首AI制作的專屬生日歌。

網易云音樂的“音樂密友”功能，更是讓那些戀人未滿的用戶們欲罷不能。用戶可以設置5個“音樂密友”，可一鍵分享歌曲至密友桌面，自定義分享歌曲的圖片、歌詞、心情、位置等信息?！昂吓耐扑]”則適合那些尋覓趣味相投者的用戶們，根據用戶聽歌行為來匹配聽歌品味最相似的人。

此前備受歡迎的“一起聽”功能又加入了“心動推薦”，可根據兩人聽歌數據推薦心動歌曲。網易云音樂的每一個小改變，既是一次行業技術與服務的創新，更是一次發現和滿足用戶心理需求的進步。

這些“小改變”讓云村村民有一種“被關照”的感覺，參與度、歸屬感越來越強，如此才有了不斷生長的云村社區文化，也讓網易云音樂形成了自己的品牌優勢。

二、原創音樂要什么？

除了“音樂社區”這張招牌，網易云音樂還有一張“潛力牌”——原創音樂。網易云音樂報告披露，2022年網易音樂人突破60萬，超30萬幕后創作者獲得關注。他們的歌曲中，年度累計播放破億的達70首。包括Starling8 / MoreLearn 27 / FIVESTAR《苦茶子》、Kirsty劉瑾?！度舭涯恪返葻衢T歌曲。

當過去經典歌曲的獨家版權不再是音樂平臺的競爭籌碼，原創音樂就來到了一個重要的戰略位置，現已成為兵家必爭之地。網易云音樂因為當年就是后發產品，原本在版權上不占優，故更早發力原創音樂，現在反而轉為優勢。

今天的網易云音樂，幾乎已成為原創音樂的風向標。2022年，專門針對網易音樂人的“年度最受矚目音樂人”推選了22位音樂人；舉辦了三屆篩選優質原創音樂的“硬地原創音樂榜”；全年共推介110首單曲、55張專輯，總播放量超6億。

除此之外，為了讓原創音樂與幕后創作者被更多人看到，網易云音樂一直在策劃更多元的分發方式與活動。比如企劃了《保質期藝術家S2》、《詩x歌》、《未定義邊界》石頭計劃第四季合輯和《出新》Z世代創作新星等合輯。同時，網易云音樂還出爐了業內首個幕后編曲人榜單、幕后推薦榜以及幕后研究所等推廣欄目。

正因如此，網易云音樂的原創音樂“出圈”到了更多大眾舞臺。裘德的《濃縮藍鯨》登上《中國好聲音2022》的舞臺，國風堂/黃詩扶《四萬秋》成為優酷《了不起!舞社》表演曲目，royster lee《阿公的熱氣球》出現在影視劇《我家的醫生》，夏日入侵企畫的《想去海邊》《極惡都市》等歌曲被用于《第五人格》游戲四周年線下活動。

除了扶持音樂人、加強原創音樂宣發，想要原創音樂可持續發展，還需要整條產業鏈的搭建。網易云音樂積極推進了B端的音樂基礎設施建設。2022年初，網易云音樂正式上線一站式Beat交易平臺BeatSoul，幕后創作者可以自如上傳、展示、購買與交流beat。

2022年7月，網易云音樂又上線了版權服務平臺“云村交易所”，并與商用音樂服務商VFine Music達成版權授權合作，后續還將拓展與運營商、手機廠商、IoT、音視頻等領域的B端合作。

這一套組合拳下來，網易云音樂相當于既搭建了原創音樂前期的健康創作生態，又拓展了后續的版權分發能力，為原創音樂提供了從產出到宣發的一條龍服務，讓原創音樂有了更多出圈、變現機會。這可能也是為什么各大版權回歸網易云音樂的速度如此之快。

從2021年10月開始，摩登天空、香港英皇娛樂，到去年的福茂唱片、SM公司、YG娛樂、顏社、Avex、Pony Canyon等，再有今年開年的相信音樂，不到一年半時間，國內外各大版權大戶都相繼回歸網易云音樂。

三、2023，音樂靠什么賺錢

當我們想對2022年音樂市場有所回顧，榜單永遠是業內人士和吃瓜群眾的首選。盡管榜單總是那么不盡如人意，往往是流量歌手唱的從沒聽過的歌，或從沒聽過的歌手唱的網絡熱曲，從兩個方向證明硬糖君的孤陋寡聞。

看來看去，還是網易云音樂2022年度音樂獎算是兼具了熱度、口碑和行業價值。薛之謙、Taylor Swift、G.E.M.鄧紫棋、趙雷、蔡徐坤等不同背景的音樂人均有上榜，流行、說唱、民謠、Kpop、Jpop等多元類型均有涉及。

網易云音樂一直在做對行業有價值的事。過去一年，很多音樂平臺的新產品也都打出了“社區”字樣?？梢?，“社區”這個網易云音樂當年獨一份的思路與招牌，已經成為音樂平臺共同的探索方向。

而網易云音樂的社區之路，幾乎已經和網易云音樂本身一樣長。在發展早期，由于網易云音樂的名字太長，機智的用戶便取了一個“云村”的綽號。沒想到，網易云音樂在后來的發展中，真的把“云村”逐步變成了一個雞犬相聞、琴瑟友之的音樂社區。用戶可以自行創作圖文、視頻內容分享的云村板塊，徹底帶活了網易云音樂的UGC生態。

以2022年上線的人人可參與互動的“村民廣場”為例。硬糖君在上面看到了很多不同于其他平臺的互動內容，沒有雷同的段子，都是有趣的靈魂，這就是“活人”社區帶給人的真實感與新鮮感吧。

出于多年觀察行業的習慣，硬糖君總忍不住把網易云音樂當成在線音樂行業的“新人”。而恍然間，當年因為起步晚而被大家追問還有什么路走的網易云音樂，今年也將迎來上線十周年。

十年時間，網易云音樂早已確立了自己的差異化之路，其“社區+原創音樂”模式已經相當生態化。事實上，高粘性的社區文化已經為網易云音樂帶來了強有力的營收增長點。網易云音樂2022年度上半年財報顯示，其社交娛樂服務增長迅速，進一步釋放了平臺的商業化潛力。

2022年上半年，網易云音樂社交娛樂服務及其他收入為24.6億元，同比增長56.7%。也可以看到，隨著社區生態的持續建設提高的用戶粘性與交互感，廣告業務、IoT的全場景體驗、音樂人社區帶來的行業空間等，都會成為下一階段云村增長的亮點。

社區是唯一一個能夠連接內容、內容生產者和內容消費者的東西，未來面向以00后為主的互聯網消費者，更需要社區這樣能滿足他們細分和圈層需求的產品。

總說音樂這種娛樂消費方式正在被現代人拋棄，但現在看來，不管什么消費方式，人都是需要社交的。而社交，才是帶動消費的關鍵。

2023年的國內音樂市場，可參照國外音樂市場的生態。

社會在生機勃勃的恢復，音樂消費自然也會一路走高，線下音樂生態復蘇也將激發線上音樂生態新的可能。