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在技術(shù)的加持下，元宇宙這個(gè)概念正在一步步走向落地，而就在這個(gè)春節(jié)里，元宇宙這個(gè)概念便向生活的各個(gè)領(lǐng)域滲透，不少年輕人甚至在元宇宙場(chǎng)景中體驗(yàn)到了別樣的“年味兒”。那么，元宇宙和春節(jié)碰撞之后，又可以產(chǎn)生哪些互動(dòng)的火花？

去年春晚，沈騰在他參演的小品《還不還》里，調(diào)侃了近乎爆紅的元宇宙。當(dāng)時(shí)，疫情限制了人們出行的腳步，但也為元宇宙等虛擬現(xiàn)實(shí)提供了絕佳機(jī)會(huì)。

從那時(shí)起，元宇宙就開啟了人們積壓已久的熱情閥門。去年，億邦動(dòng)力訪談虛擬現(xiàn)實(shí)游戲玩家、Vtuber粉絲和VRChat消費(fèi)者，發(fā)布了《元宇宙打敗春晚》，講述年輕一代如何在元宇宙的世界里歡度春節(jié)。（點(diǎn)擊“元宇宙打敗春晚”查看更多詳細(xì)內(nèi)容）

2022年，元宇宙仍被不少人視為資本吹起來的泡沫、平臺(tái)收割流量的噱頭和后流量時(shí)代虛幻的宏大敘事。然而一年來，它不僅迎來自身成長(zhǎng)，而且還像水銀般浸入各行各業(yè)。比如，字節(jié)跳動(dòng)旗下Pico發(fā)布新款VR頭顯PICO 4，百度推出多位虛擬人，AIGC技術(shù)取得重大突破。

從另一個(gè)層面來說，元宇宙正在催生新的極客精神和青年亞文化。尤其是，許多年輕人在已有的技術(shù)和平臺(tái)之上，探索出了許多嶄新的社交與互動(dòng)方式。在春節(jié)，這種全新組合打破了以往的流量鏈接與流動(dòng)方式。

2023年，億邦動(dòng)力再次訪談Z世代年輕人，講述年輕一代如何在元宇宙過年撒歡兒，以及這種變化意味著什么。

一、元宇宙的高潮在春節(jié)

元宇宙的崛起與爆紅，有賴于疫情創(chuàng)造的線上化場(chǎng)景。但現(xiàn)在，疫情逐漸退去，線下正在恢復(fù)，中國(guó)的城市與鄉(xiāng)村正重回曾經(jīng)的煙火氣息。這種回歸是否會(huì)影響人們對(duì)元宇宙的熱情？

事實(shí)上，元宇宙并未隨著疫情逐漸消散，反而在向更多生產(chǎn)生活領(lǐng)域滲透。2023年春節(jié)，元宇宙向各行業(yè)的滲透或許將達(dá)到一個(gè)小高潮。

阿補(bǔ)是一個(gè)90后女生，她的老家在晉西南的黃河邊上，她目前在太原的一家網(wǎng)絡(luò)公司上班。她說，許多外地同事為了早點(diǎn)回家過年，都擠在一起加班加點(diǎn)干活兒。偶爾的短暫休息時(shí)間里，他們湊在一起互相澆水集福打小雞。

2023年，支付寶集五福新出了福氣樂園，同事們可以一塊逛“線上市集”，一起套圈玩游戲?！耙粋€(gè)電腦屏幕前七八個(gè)手機(jī)，那場(chǎng)面，太壯觀了?！彼f，本來一個(gè)人玩沒意思的事情，現(xiàn)在大家聚在一起就很熱鬧。

阿補(bǔ)以及她所參與的項(xiàng)目，只是元宇宙虛擬世界里的一個(gè)小小縮影和案例。今天，如果你打開中國(guó)的社交媒體，如微博、微信、小紅書或者豆瓣，將會(huì)看到大量這樣的個(gè)人故事。在微博話題“超5億人次在元宇宙體驗(yàn)拜年”之下，幾百條留言講述人們是如何參與元宇宙的。

元宇宙的滲透還不止于此。2022年春節(jié)前，億邦動(dòng)力訪談了多位在元宇宙里過年的Z世代年輕人，發(fā)現(xiàn)多數(shù)應(yīng)用和玩法主要集中于娛樂和社交。2023年，隨著更多平臺(tái)、品牌和人群的涌入，買年貨、畫年畫、拜年訪友、朋友相聚、看舞獅、觀皮影、放煙花……這些曾經(jīng)必須在線下完成的新春習(xí)俗，現(xiàn)在統(tǒng)統(tǒng)都被搬到線上，進(jìn)入元宇宙的世界。

買年貨，各大平臺(tái)都在嘗試3D購(gòu)物和虛擬試穿試用；畫年畫，現(xiàn)在有正在走紅的AI作畫；朋友相聚一塊玩，想觀看煙花大秀，有Pico的新款VR頭顯PICO 4，以及Meta 的VR頭顯 Quest Pro……甚至連茅臺(tái)這樣的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，也在加速入場(chǎng)。2023年1月1日，茅臺(tái)上線元宇宙平臺(tái)巽（xùn）風(fēng)，三天用戶突破100萬。

科幻小說《雪崩》中提到，人們可以在元宇宙中擁有自己的虛擬替身，這個(gè)虛擬世界就叫做“元宇宙”。許多年輕人在已有技術(shù)、產(chǎn)品和平臺(tái)之上，探索出許多嶄新的社交與互動(dòng)方式。

2023年的春節(jié)，不少元宇宙的玩法和需求，也將活躍在這類平臺(tái)和社群，比如語C（語言Cosplay）。目前，中國(guó)活躍在QQ、貼吧等平臺(tái)的語C玩家，大約有100萬左右。

語C是一種類似“文字劇本殺”的游戲，玩家用文字進(jìn)行角色扮演，通過玩家間的互動(dòng)推動(dòng)“劇情”的發(fā)展，按背景設(shè)定分為武俠、西方玄幻和校園等類型。語C和劇本殺都是基于虛擬人設(shè)的社交娛樂，但語C無需玩家合作推理出結(jié)果，而是半即興地用文字聊天推進(jìn)劇情。

億邦動(dòng)力調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《動(dòng)物森友會(huì)》《我的世界》《光遇》等已具備元宇宙體驗(yàn)感的游戲，受到元宇宙研究者的廣泛關(guān)注?！段业氖澜纭吠婕夷苡梅綁K搭建舞臺(tái)，語C玩家也能用語言描述，讓自己所扮演的人物經(jīng)歷一場(chǎng)難忘的跨年或新春宴會(huì)。

現(xiàn)實(shí)中，你的孩子一言不發(fā)，拿著手機(jī)打字；你可能想象不到，那個(gè)連煎雞蛋都不會(huì)的孩子，可能正在語C世界里烹飪一頓豐盛的年夜飯。

在除夕當(dāng)天，群主組織了一次春節(jié)跨年活動(dòng)，決定讓大家一起做一頓“年夜飯”。我記得當(dāng)年還可以放鞭炮，所以根本聽不清電視的聲音。本想去廚房幫忙，卻因?yàn)榈K手礙腳被媽媽趕了出來。坐在電視機(jī)前百無聊賴，于是習(xí)慣性地點(diǎn)開了語C群。

這是一個(gè)以監(jiān)獄為背景的語C群，玩家們扮演的是重刑犯或獄警——更像一群性格各異的人組成的俱樂部，只不過套上了“監(jiān)獄”的外殼，本質(zhì)上還是人與人間的互動(dòng)和角色塑造。

此時(shí)“監(jiān)獄”正值過年，玩家們有了自由時(shí)間。翻看聊天記錄，有人換上喜慶的新衣服，有人在給外國(guó)人科普過年的傳統(tǒng)習(xí)俗，有人邀請(qǐng)女士跳舞，有人在用鞭炮惡作劇，有獄警在回顧一整年的工作。

獄長(zhǎng)在大廳“布置”了一張長(zhǎng)桌，擺上獄警和囚犯合作的各式菜肴（東西南北的美食）。玩家們以文字的形式描述著菜肴的色澤和香氣，一桌年夜飯仿佛就在眼前。事實(shí)上，這些角色背后大多是十七八歲的年輕人，幾乎沒有下廚經(jīng)驗(yàn)；他們有人特地查了菜譜或看了教程視頻，有人坐在廚房門口，一五一十描述出家里怎么做飯。

語C作為一種青年亞文化娛樂形式，聚集了大量玩家和愛好者，也吸引了投資者。語C垂類軟件“名人朋友圈”擁有200多萬用戶，平均年齡16歲，女性占比較高。2016年8月，名人朋友圈拿到價(jià)值1000萬元的Pre-A輪融資，由深創(chuàng)投領(lǐng)投，創(chuàng)大資本、東方富海、騰訊、武漢青銅基金跟投。

二、以合作、創(chuàng)造和自我表達(dá)為核心

馬修·鮑爾（Matthew Ball）曾任埃森哲和亞馬遜的戰(zhàn)略高管，也是風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)Epyl lionCo.的管理合伙人，也是全球最早系統(tǒng)介紹元宇宙的觀察家。他在新書《元宇宙改變一切》里寫道：“理想中的元宇宙并不以征服或牟取暴利為核心，而是以合作、創(chuàng)造和自我表達(dá)為核心?！?/p>

2022年12月31日，一個(gè)由27人組成的QQ群里，大家提議通過會(huì)議軟件來一場(chǎng)“賽博聚會(huì)”，一起開攝像頭連麥看B站跨年晚會(huì)。群成員為“元老二次元”，平均擁有6年以上的“漫齡”，職業(yè)涉及實(shí)習(xí)醫(yī)生、大學(xué)生、留學(xué)生、公務(wù)員、新媒體運(yùn)營(yíng)、兼職虛擬主播等。

晚上7點(diǎn)40分，他們發(fā)現(xiàn)騰訊會(huì)議三人以上開攝像頭需會(huì)員，于是轉(zhuǎn)戰(zhàn)釘釘?！搬斸敚赓M(fèi)）可以開攝像頭！”誰也沒想到，上網(wǎng)課上班打卡的軟件，竟成了群友跨年聚會(huì)的媒介。

十分鐘后，所有人接入釘釘，雖然可以看到別人的真實(shí)姓名和公司，大家還是以網(wǎng)名相稱。有人甚至用虛擬主播皮套，被大家調(diào)侃“不敢開頭（開攝像頭），是不是玩不起”。有人說自己在賽博派對(duì)前特地沐浴更衣，因?yàn)椤爸匾曅值堋?，有人則是頭發(fā)都沒洗。

特殊時(shí)期，有人嗓子還是啞的，有人剛剛“陽康”，都堅(jiān)持來參加這次賽博聚會(huì)?？缒晖頃?huì)進(jìn)入尾聲，還有五秒將進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。雖然釘釘會(huì)議存在一定的延遲，但在12點(diǎn)到來的一刻，群友紛紛舉杯祝賀：“新年快樂——”

人在網(wǎng)上的流向和組織形式，決定著互聯(lián)網(wǎng)的流量分布，因此一直是頗受關(guān)注的方向。這種以合作、創(chuàng)造和自我表達(dá)為核心的流動(dòng)與重組，或許是元宇宙給互聯(lián)網(wǎng)帶來的重大改變之一。

如果說相互認(rèn)識(shí)的“元老二次元”轉(zhuǎn)戰(zhàn)釘釘稱得上對(duì)現(xiàn)有流量秩序的改變，那么接下來一群毫無關(guān)系、互不相識(shí)的年輕人一起組織的一場(chǎng)行為藝術(shù)，則是對(duì)這個(gè)秩序的更大沖擊。

2022年12月19日，《光·遇》游戲UP主伐龍?jiān)贐站發(fā)布一條動(dòng)態(tài)：跨年夜最后10分鐘，在《光·遇》游戲中復(fù)刻2008年北京奧運(yùn)會(huì)的倒計(jì)時(shí)。

該創(chuàng)意得到了眾多粉絲的支持，像線下晚會(huì)一樣，玩家們積極參與了彩排。90后程程就是參與活動(dòng)的玩家之一，她關(guān)注了很多《光·遇》游戲up主，很喜歡伐龍腦洞大開的視頻。

跨年當(dāng)天，程程和其他參與者換上一樣的服裝，一部手機(jī)掛著伐龍的直播間聽指揮，另一部手機(jī)玩著光遇游戲。直播間里，彈幕相互幫忙，有人進(jìn)不去會(huì)場(chǎng)，就有熱心人私信加好友，把他們拉進(jìn)去。

距新年還有十多分鐘，數(shù)百名玩家組成的粉色瀑布傾瀉而下，落地后200名玩家迅速組成一塊20*10的“屏幕”。在伐龍的指揮下，玩家切換顏色，組成“屏幕”上的數(shù)字，完成跨年倒計(jì)時(shí)。2023年1月1日0點(diǎn)整，玩家們用自己的身體，組成了“2023”。

隨后，2023年第一場(chǎng)元宇宙歐若拉演唱會(huì)正式開始，玩家們自動(dòng)四散開來，從“半空”中看，像極了一朵綻放的煙花。當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)參與和觀看的玩家達(dá)到數(shù)千人，很難想象這是一群玩家自發(fā)組織的活動(dòng)，就連《光·遇》的開發(fā)者陳星漢都在微博上為這次行為藝術(shù)點(diǎn)贊：

看到了龍姐（伐龍昵稱）帶領(lǐng)數(shù)千光遇玩家組織的跨年行為藝術(shù)，我被深深得打動(dòng)了。讓我對(duì)元宇宙的未來充滿了想象和憧憬。謝謝你們給大家?guī)淼母袆?dòng)和啟發(fā)！

許多具備元宇宙體驗(yàn)感的游戲，都有玩家自發(fā)舉辦類似活動(dòng)。例如《我的世界》中，玩家自行搭建了新年場(chǎng)景，與線上朋友共同燃放煙花、倒數(shù)跨年；《動(dòng)物森友會(huì)》中，玩家扮演的小人一起坐在倒數(shù)屏幕前揮舞熒光棒，等待新年鐘聲的敲響。

這些活動(dòng)的背后是元宇宙驅(qū)動(dòng)下流量和人群的重組，也是新交流互動(dòng)方式的變化。經(jīng)過一年的發(fā)展探索，它們將在春節(jié)期間再次釋放。

三、元宇宙打敗春晚

春節(jié)臨近，人口大規(guī)模流動(dòng)，學(xué)生、農(nóng)民工、城市歇腳的白領(lǐng)，很多人要回家過年。在老家，跟親戚朋友圍在一起，玩兒著手機(jī)，聊著天兒。那一刻，圍墻倒下，信息開始彼此交互。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來說，這曾是擴(kuò)散產(chǎn)品的絕佳機(jī)會(huì)，一年就這么一次。借著這股東風(fēng)，許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一夜走紅。2015年春節(jié)，微信推出紅包，不到兩年時(shí)間，便在許多地區(qū)超越了支付寶。2018年抖音便席卷全國(guó)。2020年，直播帶貨一炮走紅。

不過眼下，年味變得一年比一年淡薄，許多人想躲開親戚朋友的尬聊，許多人似乎不再有看春晚的理由了。元宇宙的出現(xiàn)，短暫地解脫了這些年輕人，也為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了新的可能性。

不難發(fā)現(xiàn)，不斷涌現(xiàn)的元宇宙似乎正在打破過往流量交互的邏輯。年輕人因共同的愛好或愿景聚集，借由豐富的想象力，自發(fā)創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)不受技術(shù)、地域、親屬網(wǎng)絡(luò)和主流敘事限制的元宇宙，并在其中歡度春節(jié)。

過去三年，元宇宙成為一個(gè)無限膨脹的概念，早已超出它原本的范疇。VR、虛擬人、NFT、AIGC……這些技術(shù)讓虛擬世界足夠真實(shí)、足夠強(qiáng)大，足以疊加，甚至?xí)簳r(shí)覆蓋不夠完美的現(xiàn)實(shí)世界。無數(shù)大小圈層已經(jīng)擁有了獨(dú)屬于他們的新年聯(lián)歡，各有各的”宇宙“。這讓年輕人找到了屬于自己的“春晚”，也找到了一同歡樂的伙伴。

但春晚不能沒有元宇宙。去年，沈騰在他參演的小品《還不還》里調(diào)侃元宇宙時(shí)，許多年輕人就已經(jīng)轉(zhuǎn)入元宇宙的世界里歡度春節(jié)。今年，隨著元宇宙不斷滲透，更多年輕人涌入其中。

年輕人的確不愛春晚了，而春晚也不得不加入元宇宙。

2023年1月14日，小年夜里，CCTV2023網(wǎng)絡(luò)春晚在多個(gè)新媒體矩陣同步播出，總觸達(dá)人次為9.65億。今年，網(wǎng)絡(luò)春晚首次打造元宇宙會(huì)場(chǎng)，網(wǎng)易調(diào)動(dòng)多個(gè)部門提供技術(shù)支持，元宇宙體驗(yàn)覆蓋Web3.0門票抽取、專屬的元宇宙形象和虛實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)。

事實(shí)上，早在2022年，中國(guó)各地方衛(wèi)視的春晚節(jié)目里，就融入了許多元宇宙的技術(shù)和要素。正因如此，2022年也被稱為元宇宙“浸入”春晚的一年。比如，總臺(tái)春晚的720度穹頂空間，就融合了XR、AR、全息掃描和8K裸眼3D呈現(xiàn)等技術(shù)，江蘇衛(wèi)視春晚用了XR舞臺(tái)虛擬場(chǎng)景、360度自由視角、虛擬拍攝技術(shù)等。

不難想象，一場(chǎng)缺失了元宇宙元素的春晚，將會(huì)是什么樣子。但問題的關(guān)鍵并不在于元宇宙，而在于人們正在逐步適應(yīng)并強(qiáng)化不受技術(shù)、地域、親屬網(wǎng)絡(luò)和主流敘事限制的元宇宙和Web3。

我們?cè)谏衔奶岬剑钪娴谋举|(zhì)是合作、創(chuàng)造和自我表達(dá)，也是反叛和逃離Web2。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史當(dāng)中，這種精神是一貫的。過去幾十年，互聯(lián)網(wǎng)在硅谷和中國(guó)的出現(xiàn)及發(fā)展壯大，正是一批創(chuàng)業(yè)者和極客對(duì)傳統(tǒng)IT的反叛與顛覆。而這種反叛和顛覆，某種程度上受到嬉皮士和清教徒精神的滋養(yǎng)。

換句話說，加入元宇宙的春晚，年輕人還會(huì)返回去愛它嗎？