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榮耀標(biāo)識(shí)小程序出現(xiàn)后，對(duì)我們運(yùn)營人有什么改變？
未來早已來到，小程序是大趨所向。
2007年1月9日，蘋果CEO喬布斯在舊金山莫斯科尼會(huì)展中心發(fā)布了蘋果的首款iPhone。
蘋果一代的發(fā)布，伴隨而來的是一個(gè)新名詞的火爆：Application（應(yīng)用），簡(jiǎn)稱APP。在這整整10年當(dāng)中，APP從一個(gè)新生嬰兒成長為占據(jù)人們大部分時(shí)間的龐然大物，再到現(xiàn)在已經(jīng)“遍地”是APP的景象，隨之而來的是各種卸載APP，流量已基本被頭部的百分之20的APP占據(jù)了，絕大多數(shù)做APP的企業(yè)已經(jīng)不能靠APP生存了。
而在這時(shí)，有人喊出能不能有一個(gè)工具可能收納這些APP，不需要下載就可以輕松搜索到，那時(shí)誰也不敢想象。百度作為互聯(lián)網(wǎng)公司的巨頭之一，曾經(jīng)有段時(shí)間對(duì)這塊充滿想象，后來就不知道為啥不了了之了。
而在2017年1月9日這一天，整整10年過去了，有一個(gè)孤單的男孩帶著他的“綠色寶寶”宣告要終結(jié)這個(gè)APP的時(shí)代。他就是張小龍和他的微信。
在1月9日的00:00，小程序終于揭開了它的神秘面紗，很多互聯(lián)網(wǎng)人守了一夜，就是為了第一時(shí)間能夠體驗(yàn)一些這個(gè)小玩物。第一批小程序共有125個(gè)，其中不乏京東、騰訊視頻、同程、滴滴、頭條這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭。
但是，我們這篇文章就不對(duì)微信小程序的功能、形態(tài)、未來會(huì)怎么樣、以及有哪些APP已經(jīng)開通了做過多的闡述，相信大家也被小程序給徹底刷屏了。今天我們就來說說，小程序出現(xiàn)后，會(huì)對(duì)我們運(yùn)營人有什么改變，其中當(dāng)然很多最關(guān)心的的就是APP會(huì)不會(huì)被取代，特別是安卓系統(tǒng)的APP，由于安卓機(jī)型百花齊放，很多程序猿也是對(duì)開發(fā)安卓版本的APP噗之以鼻的。所以當(dāng)小程序一出來后，APP會(huì)不會(huì)被取代？我且說說我的看法。
一、小程序的出現(xiàn)，對(duì)負(fù)責(zé)推廣運(yùn)營的運(yùn)營人來說，會(huì)造成致命性的沖擊
我們都知道，從pc時(shí)代的網(wǎng)站推廣到移動(dòng)智能時(shí)代的APP推廣，相信大家也是能夠切身體會(huì)得到的。
在門戶網(wǎng)站時(shí)代，電腦是用戶接觸的外部信息的主要入口，在那個(gè)時(shí)候，只要你懂點(diǎn)技術(shù)，搭建個(gè)網(wǎng)站，順帶推廣一下你的這個(gè)網(wǎng)站，就能獲得大量的流量以及流量變現(xiàn)。所以站長就是那個(gè)時(shí)代的網(wǎng)站推廣。在很多公司，也出現(xiàn)了很多網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)推廣等職位，就是圍繞這個(gè)網(wǎng)站做一些運(yùn)營手段以獲得用戶。
而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的眼睛從大屏幕轉(zhuǎn)移到了小屏幕，即手機(jī)。人們通過下載各種各樣的APP，以獲得自己想要的信息。包括新聞資訊、社交需要、購物需要、游戲等等，我們一時(shí)間被各種各樣的APP包圍。APP也因此成為企業(yè)必備的工具。有哪個(gè)人創(chuàng)業(yè)不是說做APP的？有哪個(gè)人說APP是不用推廣運(yùn)營的？
所以一時(shí)間APP推廣運(yùn)營這個(gè)崗位火爆起來，從事這個(gè)職業(yè)的人也日益壯大，各種APP網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)如長江大水滾滾而來。
在經(jīng)過近10年的發(fā)展，APP已經(jīng)基本能夠滿足我們各式各樣的需求了。而對(duì)于那種單一垂直只能滿足某種特定需求的APP人們對(duì)它是又愛又恨，在下載與卸載間游回。最終手機(jī)的內(nèi)存問題還是戰(zhàn)勝了我們的猶豫，那些垂直單一功能類的APP都難逃脫被卸載的命運(yùn)。
信息溢出的時(shí)代，更是APP泛濫的時(shí)代。很多人就此喊出是否可以有一個(gè)工具可以囊括所有的APP，只要一搜索就可以用啊。這是一個(gè)不可想象的未來，也是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的未來。
而小程序的出現(xiàn)，在很大程度上對(duì)APP的沖擊是非常大的。而對(duì)于從事推廣APP的運(yùn)營人來說更是致命性的。怎么說呢？
我們都知道，現(xiàn)有環(huán)境下，人們被各種各樣的信息充斥著眼球，一時(shí)間用戶的注意力成為稀缺之物，大家都在搶奪用戶的時(shí)間和眼球。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，人們的大部分時(shí)間都是集中在百分之20的APP上的，比如微信、QQ、頭條等APP就已經(jīng)占據(jù)了百分之80的時(shí)間。所以，這些個(gè)頭部的APP已經(jīng)基本覆蓋了全部的流量，你覺得他還需要推廣嗎？
而進(jìn)駐申請(qǐng)小程序的APP基本都是那種工具低頻類的APP，而這些APP正是我們的推廣人員日以奮斗想要推出去的目標(biāo)，如果他都不做APP了，那運(yùn)營人還有存在的意義？
就像網(wǎng)站推廣之于門戶時(shí)代，APP推廣之于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而小程序的運(yùn)營推廣正好屬于這個(gè)時(shí)代。
二、小程序的到來，如果是顛覆APP，那么微信就是革自己的命
對(duì)于小程序的上線，我相信很多用戶都是表示歡迎，因?yàn)槲覀兊氖謾C(jī)里APP實(shí)在是太多了，有的APP一個(gè)月用一次，甚至有些一年就那么幾次，可是如果放在那里不刪除的話，還占內(nèi)存使手機(jī)運(yùn)行緩慢。
而現(xiàn)在小程序大部分都是剛需低頻，在不用到的時(shí)候，我可以置于微信內(nèi)，需要的時(shí)候再搜索使用，這就是小程序?qū)τ脩糇畲蟮暮锰帯?/p>
不過在微信小程序一出來的時(shí)候，便有很多人喊著說APP的時(shí)代要終結(jié)了，未來的5-10年便不再有APP，小程序便可取代。真的是這樣嗎？我看未必。
我們都知道，微信已經(jīng)進(jìn)入第六個(gè)年頭了，用戶已經(jīng)接近8億用戶了，什么概念，也就是說，13個(gè)中國人中就有8個(gè)人是使用微信，這是一個(gè)多么嚇人的概念，試問有哪個(gè)APP能做到這樣?？墒谴蠹叶贾溃珹PP都是有生命周期的，更不要說一個(gè)接近8億用戶的微信，而進(jìn)入16年，面臨人口紅利的弱化，用戶增長速度將會(huì)逐漸放緩，而小程序就是微信在這個(gè)時(shí)代下，一個(gè)新的開放點(diǎn)，能夠扭轉(zhuǎn)這個(gè)APP泛濫的時(shí)代，改變APP過去固有的形態(tài)。
但是需要注意的是，這不是顛覆APP，也不是要革移動(dòng)終端的承載商，即應(yīng)用商店。
因?yàn)槲⑿疟旧砭褪且粋€(gè)APP，只不過使用的人多了點(diǎn)，日活躍量多了點(diǎn)，俗稱為超級(jí)APP，不過它本質(zhì)上還是個(gè)APP，它還是需要移動(dòng)終端來去承載，否則大家去哪里去尋找微信呢？你需要更新微信時(shí)，去哪里更新呢？
所以，這或許也是微信不把小程序叫做應(yīng)用號(hào)的意思了。
三、小程序的到來，對(duì)從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人的影響大概是這樣的
今天，微信小程序發(fā)布了，我也第一時(shí)間去測(cè)試了幾個(gè)，發(fā)現(xiàn)還是不錯(cuò)的。在測(cè)試完之后，我就一直在想象小程序會(huì)對(duì)我們未來的生活有哪些影響？然后想了很久，也無非就是你在快餐店點(diǎn)餐的時(shí)候，看到很多人，然后你看到旁邊有個(gè)二維碼，一掃便進(jìn)入點(diǎn)餐頁面，點(diǎn)好之后就可以免去排隊(duì)的麻煩，諸如此類的場(chǎng)景想象。不過這個(gè)也確實(shí)是小程序的未來。
但是對(duì)于我們從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人來說，或許還會(huì)有這些變化。
1. for運(yùn)營
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)營的是APP、微信公眾號(hào)、部分網(wǎng)站………，但是在未來，運(yùn)營的對(duì)象或許就多了小程序。
在生活中，或許別人問你是做什么的時(shí)候，你回答說：“做運(yùn)營的”?！澳姆矫娴倪\(yùn)營呢？”“目前正在運(yùn)營公司的小程序”。這不是未來，正是現(xiàn)在。
在產(chǎn)品運(yùn)營思維上面，小程序沒有競(jìng)價(jià)排名，沒有ASO，更沒有所謂的SEO，所以作為運(yùn)營人，我們?cè)诋a(chǎn)品運(yùn)營思維上也要與時(shí)俱進(jìn)，如果你現(xiàn)在運(yùn)營自家的小程序，你會(huì)怎么運(yùn)營？
2. for技術(shù)
構(gòu)建小程序，你只要找到一個(gè)JavaScript 工程師和一個(gè)后端工程師即可。而且只要開發(fā)一遍！兩大平臺(tái)全兼容，時(shí)間和成本可以降至原來的 1/3, 使用體驗(yàn)并不輸于原生客戶端，而且掃碼啟動(dòng)要比打開手機(jī)搜索應(yīng)用更方便。這就是小程序的簡(jiǎn)易開發(fā)，省時(shí)省力。
我覺得對(duì)技術(shù)的沖擊是在于會(huì)有更多的程序員出來創(chuàng)業(yè)，小程序外包公司。小程序的火爆勢(shì)必會(huì)帶來一陣創(chuàng)業(yè)潮，而這個(gè)創(chuàng)業(yè)潮有部分可能集中在技術(shù)外包公司，很多程序員將會(huì)自己干。多少年，這群程序員或許會(huì)說：小程序讓我少奮斗了四年。
3. for設(shè)計(jì)
隨著微信小程序的推出，相信UI設(shè)計(jì)師短期內(nèi)又會(huì)火起來。網(wǎng)頁、ios app、Android app各自采用不同的結(jié)構(gòu)布局及樣式描述語言，帶來很大的設(shè)計(jì)與開發(fā)困擾，隨著html、css做為統(tǒng)一的web及app的結(jié)構(gòu)布局及樣式設(shè)計(jì)語言，會(huì)大大降低前端設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)門檻，未來，具有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念及精通響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、app UI及交互設(shè)計(jì)的全棧設(shè)計(jì)師會(huì)越來越多，同時(shí)也會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)師崗位要求越來越高。
我記得凱文·凱利（kk）的《必然》有句話：
未來已來，只是尚未流行。
而我想說：未來早已來到，小程序是大趨所向。
#專欄作家#
作者：藝林小宇，微信：藝林小宇（cs-jy8），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營總監(jiān)，獨(dú)立媒體人，喜歡用白話文講述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)事熱點(diǎn)，專注于產(chǎn)品運(yùn)營、策劃、BD合作等領(lǐng)域。
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想太多
全棧設(shè)計(jì)師是未來的趨勢(shì)！