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極光的數(shù)據(jù)顯示，從2019年第四季度短視頻頭部推出極速版開(kāi)始，視頻直播類極速版app迅速趕超新聞資訊類極速版app，并一直保持高月均DAU占比的格局。

（極速版APP行業(yè)月均DAU占比 圖源：極光數(shù)據(jù) ）

這是因?yàn)?，下沉市?chǎng)的流量天然偏愛(ài)視頻，內(nèi)容資訊在下沉市場(chǎng)用戶興趣偏好活躍榜單排名僅倒數(shù)第二：QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，下沉用戶相對(duì)更偏好視頻、汽車(chē)等內(nèi)容。并且與抖音極速版相比，資訊類極速版活躍度少得可憐。

（下沉用戶興趣偏好 活躍占比 圖源：QuestMobile用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)）

近日將要停擺的快看點(diǎn)同樣也是采取網(wǎng)賺模式，以圖文為主，且作為后來(lái)者沒(méi)能做出差異化：形式上，底部TAB的按鈕與今日頭條幾乎一樣；內(nèi)容上，先前毫無(wú)圖文內(nèi)容儲(chǔ)備的快看點(diǎn)短期之內(nèi)也無(wú)法做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

內(nèi)容資訊類極速版?zhèn)儯瑯O速上車(chē)卻疏于內(nèi)容猛追流量，必然會(huì)失速。

二、視頻，內(nèi)容資訊的天敵

選擇“極速”，也是無(wú)奈之舉，在各自的主戰(zhàn)場(chǎng)，內(nèi)容資訊平臺(tái)快要守不住了。

種種跡象表明，依賴于圖文的內(nèi)容資訊正被視頻排擠：

在需求端，用戶閱讀習(xí)慣正在向視頻遷移：2015年，以圖文資訊為主的今日頭條APP上的短視頻內(nèi)容閱讀占比便超過(guò)了圖文，達(dá)到了60%以上。

在供給端，創(chuàng)作者無(wú)疑會(huì)跟著流量走，轉(zhuǎn)型做視頻撈到視頻平臺(tái)給出的第一波紅利：2018年后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)對(duì)視頻創(chuàng)作者的補(bǔ)貼政策明顯增多。

（2017-2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的補(bǔ)貼政策 圖源：艾瑞咨詢）

同時(shí)，廣告主也在青睞視頻。數(shù)據(jù)顯示，2020年，泛資訊廣告賽道無(wú)論是DAU、使用時(shí)長(zhǎng)還是廣告收入，都受到短視頻、社交廣告的嚴(yán)重沖擊。并且據(jù)《豹變》報(bào)道，多位字節(jié)商業(yè)化員工表示很少有客戶會(huì)主動(dòng)要求投頭條，現(xiàn)在只要不在抖音里，流量都很難起來(lái)。

（2020-2022年典型媒介類型投放費(fèi)用增長(zhǎng)趨勢(shì) 圖源：QuestMobile廣告洞察數(shù)據(jù)庫(kù)）

視頻時(shí)代的來(lái)臨，為何會(huì)讓內(nèi)容資訊平臺(tái)無(wú)法“翻身”？

原因是，文字含量更多、更為深度的資訊內(nèi)容與視頻形式不搭：

創(chuàng)作者面前的阻礙是，市面上普遍的視頻時(shí)間普遍控制在2-3分鐘以內(nèi)，而大部分資訊類文章全部閱讀完大概在6-7分鐘左右，內(nèi)容無(wú)法完全呈現(xiàn)；

用戶面前的阻礙是，人的記憶有限，中長(zhǎng)篇的資訊往往需要再次回頭看，而視頻無(wú)法準(zhǔn)確返回到已有的內(nèi)容，且字幕也相對(duì)較小；

這兩個(gè)因素阻礙著內(nèi)容資訊融入視頻，內(nèi)容資訊只能依賴于逐漸敗退的圖文，其存在感一步步降低。

而人們每天對(duì)于內(nèi)容的接受量一定，更加輕快、大眾化的生活分享類內(nèi)容有了視頻的加持之后，無(wú)疑讓用戶更具沉浸感和體驗(yàn)感，在各大視頻平臺(tái)上，生活類內(nèi)容一直名列前茅。

相比之下，更為嚴(yán)肅的資訊由于無(wú)法很好融入視頻，失去了不少目光。

于是，無(wú)法很好融入視頻的內(nèi)容資訊被用戶、廣告主、甚至是平臺(tái)自己拋棄?，F(xiàn)如今各大內(nèi)容資訊平臺(tái)陷入兩難：

一邊是主要的變現(xiàn)路徑已讓消費(fèi)者不滿。各平臺(tái)已然廣告遍布，導(dǎo)致消費(fèi)者體驗(yàn)較差；

一邊是變現(xiàn)的效果有限。廣告主投身于抖音、快手這類廣告貨幣化率更高的平臺(tái)，內(nèi)容資訊平臺(tái)自身收入一般，成為各自公司業(yè)務(wù)中“待宰的羔羊”。

內(nèi)容資訊平臺(tái)，沒(méi)啥好果子吃。

三、小而美，或成出路

如何在廣告主面前展現(xiàn)強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，又能保住內(nèi)容的質(zhì)量，是目前綜合內(nèi)容資訊平臺(tái)必須解決的命題。

作為門(mén)戶之時(shí)，“大而全”的綜合新聞門(mén)戶定位無(wú)不正確，誰(shuí)提供最全的服務(wù)，最全的資訊就選誰(shuí)。

而現(xiàn)如今，媒介豐富，每類內(nèi)容皆有其合適的傳播媒介：

例如適合視頻展示、偏輕快的生活分享類內(nèi)容已然被“時(shí)間殺手”抖音、快手搶占，大眾討論度高、互動(dòng)性強(qiáng)的娛樂(lè)類、社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容被社群建設(shè)完善的微博占據(jù)。

而以圖文、長(zhǎng)篇內(nèi)容為主的騰訊新聞，新浪新聞、搜狐新聞等綜合資訊平臺(tái)也需找到適合的內(nèi)容，深耕垂類領(lǐng)域。

現(xiàn)如今，騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞?wù)蟽?nèi)部資源重點(diǎn)發(fā)力1-2個(gè)欄目，有著“精耕細(xì)作”的趨勢(shì)。

例如騰訊新聞已找到變現(xiàn)的潛在項(xiàng)目——汽車(chē)板塊。依靠易車(chē)網(wǎng)（騰訊已收購(gòu)）龐大的車(chē)型庫(kù)，經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)，交易數(shù)據(jù)等等，騰訊能夠?yàn)闈撛谙M(fèi)者提供從感興趣-了解-試駕-購(gòu)買(mǎi)全鏈路的服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

（騰訊易車(chē)網(wǎng)生態(tài)鏈路 圖源：騰訊）

騰訊新聞需要做的，便是在第一環(huán)節(jié)“感興趣”把內(nèi)容做深做透，從而將用戶導(dǎo)向易車(chē)網(wǎng)。目前，騰訊在汽車(chē)資訊板塊正陸續(xù)增添工具性功能，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致規(guī)劃：

在車(chē)型庫(kù)板塊，與汽車(chē)之家、懂車(chē)帝相差不大，通過(guò)多個(gè)篩選條件選車(chē)，同時(shí)給出銷(xiāo)量排名；

在獨(dú)家出品內(nèi)容板塊，騰訊自設(shè)鵝看新車(chē)、車(chē)圈兩個(gè)新聞原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從2022年8月開(kāi)始陸續(xù)在平臺(tái)更新內(nèi)容，目前來(lái)看，在汽車(chē)板塊全部文章之中，其發(fā)布的文章互動(dòng)效果處于中上水平。

同時(shí)，也在發(fā)放問(wèn)卷，試探消費(fèi)者是否有著，看到汽車(chē)資訊后進(jìn)一步了解其詳細(xì)信息的可能性。

（騰訊車(chē)型庫(kù)問(wèn)卷調(diào)查 圖源：騰訊新聞APP）

今日頭條基于字節(jié)跳動(dòng)旗下幸福里、懂車(chē)帝等產(chǎn)品儲(chǔ)備，也推出相應(yīng)的頭部TAB，在頭部形成功能區(qū)，點(diǎn)進(jìn)圖標(biāo)直接彈出相應(yīng)的懂車(chē)帝、幸福里小程序。與騰訊新聞相比，今日頭條汽車(chē)板塊工具更豐富，而對(duì)于汽車(chē)相關(guān)資訊內(nèi)容并未進(jìn)行“精耕細(xì)作”：所有汽車(chē)資訊未經(jīng)分類，一股腦地堆在“工具箱”之下。

（今日頭條APP個(gè)別欄目界面 圖源：今日頭條APP）

再例如，網(wǎng)易新聞?wù)觥昂臀幕睓谀?，目前已在“和文化”找到變現(xiàn)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并存的路徑：某酒品牌在該欄目下進(jìn)行品牌文化的塑造以及相關(guān)訪談的贊助，同時(shí)網(wǎng)易設(shè)立自營(yíng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)進(jìn)行對(duì)各類文化的洞察分析。

（網(wǎng)易新聞APP和文化欄目界面 圖源：網(wǎng)易新聞APP）

也就是說(shuō)，內(nèi)容資訊平臺(tái)們，正甩掉大而全的“歷史包袱”，走“小而美”的路徑，即在有限的資源下，精做1-2兩個(gè)欄目，形成看生活、搞笑視頻上抖音，看娛樂(lè)大瓜上微博，看汽車(chē)、財(cái)經(jīng)等資訊上騰訊、今日頭條等平臺(tái)的用戶習(xí)慣。

而這，也得看各大平臺(tái)能否打通資訊—汽車(chē)（或其他產(chǎn)業(yè)）的鏈路，即讓消費(fèi)者看到類似《30萬(wàn)預(yù)算購(gòu)買(mǎi)豪華中型車(chē) 凱迪拉克CT5/奧迪A4L怎么選？》文章之后，想要去了解車(chē)型圖片、銷(xiāo)量排名等車(chē)型的具體信息。