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作為新興媒介之一，抖音逐漸在內容傳播上占據了越來越重要的地位，抖音熱歌也在不少音樂流媒體平臺上有一席之地。那么，你有聽過多少抖音熱歌？我們如何看待抖音熱歌的存在？不如一起來看看作者的分析與解讀。

還記得“2021年騰訊音樂十大熱歌”全被抖音神曲占據，一夜之間讓網友呼喊“華語樂壇藥丸”，而一年過去了，再看各個音樂流媒體公布的年度熱歌，抖音推歌仍舊功不可沒。

某種意義上來講，抖音作為一種新興媒介、抖音BGM作為這條媒介鏈條中不可缺少的一環，同樣扮演著“記錄者”的角色。

我們在各種緊張的純音樂中經歷疫情，也在“My name is qiaqia”舞蹈中放飛自我，在小城的夏天里聽《小城夏天》，度過“平凡的一天”，也在刷到《給你一瓶魔法藥水》后期待2023能去“靠近”一次告五人的線下live……

抖音熱歌似乎越來越成為短視頻愛好者們回憶美好生活的媒介，但卻也存在各種問題。

版權缺失的抖音依靠和其他平臺合作、建立自己的宣發版權部門等方式，依舊難以在短時間內建立龐大版權曲庫；雖然抖音熱歌在曲風選擇上力圖多樣化，但歌曲質量問題依舊眾口難調；更重要的是如何重塑華語樂壇高質量音樂生態，讓“華語樂壇藥丸”的論調不再占據主流，這顯然不僅是需要抖音思考的問題……

壹娛觀察隨機與幾位音樂從業者分享了2022年的抖音熱歌，在被問起“今年聽了多少抖音神曲”的時候，幾位音樂人均表示“沒怎么聽”，“下沉”則是音樂人們對抖音神曲的共識。

一、“老歌發新芽”與“推歌不推人”

“阿珍愛上了阿強，在一個有星星的夜晚”，2022年年末，正在翹首以盼等待跨年和“楊康”的人們，都在短視頻平臺上刷到了這則BGM——這首由五條人在2016年發行的作品，時隔6年后，再次引爆短視頻平臺。

老歌在2022年“翻紅”并不是個案。

根據2023年1月13日更新的抖音音樂榜顯示，排在第三位的《寂寞沙洲冷》和排在第九位的《看得最遠的地方》分別發行于2005年和2009年，這兩首作品也分別獲得2006香港新城國語力頒獎典禮“新城國語力歌曲”和2009“Hit FM 年度百大單曲”獎項。

抖音截圖

當然，抖音的老歌“翻紅”與原版不同，一位音樂人告訴壹娛觀察，這些作品多為歌手采買版權后翻唱。

壹娛觀察發現，《寂寞沙洲冷》翻唱版歌手為劉大拿，而《看得最遠的地方》翻唱歌手為毛不易。劉大拿作為在抖音擁有233萬粉絲的音樂類KOL，先后入駐巨量星圖和汽水音樂，和抖音綁定緊密。

還有一類活躍在抖音平臺上的老歌，是華語樂壇頭部歌手演唱的作品，比如方大同《三人游》（第18位）、毛不易《平凡的一天》（第26位）等，《三人游》發行于2008年，而《平凡的一天》發行于2018年，距離現在也已經有將近五年時間。

除了“老歌發新芽”，抖音熱歌還有不少新人作品。

根據抖音發布的《2022抖音熱點數據報告》顯示，2022年度抖音十大熱點歌曲前三名分別是《追尋你（剪輯版）》，《靠近》和《小城夏天》，除因為《中國好聲音》走紅的袁婭維之外，其他歌手均是“歌火人不火”的代表——這也體現了抖音音樂的一大特點，即“推歌不推人”。

《2022抖音熱點數據報告》

壹娛觀察檢索后發現，排名第一的《追尋你》在抖音的使用量高達1897.3萬，但歌手王天戈抖音粉絲僅為4.6萬，百科詞條歌手介紹也僅為“王天戈，歌手，代表作品為《心安理得》?！敝劣诟枋执ㄇ?，檢索后則顯示“抱歉，百度百科尚未收錄”等字樣。

從時間上看，抖音2022年十大熱歌均產出于2022年，集中在四月、七月、十月等，這些作品也具有很明確的“時間”屬性。

一位音樂公司高管在接受行業媒體《刺猬公社》采訪時曾表示，“做音樂就是總結人性”。這位高管從季節層面對抖音神曲進行了分析，他認為，二三月份春天來了，輕松活潑是主題；四五月份，人們跳槽則需要勵志歌曲加持；六七月份畢業分手人們需要傷感情歌……十月份是熱愛祖國的歌曲……這些“方法論”雖然在具體年份有些出入，但底層邏輯在2022年依舊適配。

而且，這些作品往往會提前幾個月產生，為作品發酵和起熱度做準備。

十大熱歌中，最具代表性的作品是《小城夏天》，這首作品自4月份發布后，在夏天配著“橘黃色的日落涂抹在海平線”和“月色慢慢攤開露出星光點點”等畫面走紅抖音，不僅畫面感十足，而且極具夏天氛圍感，“輕松隨意”的男聲唱法配著編曲里氣泡水的音效，讓每個人都覺得夏天唾手可得。

抖音截圖

當然，這其中也有一些不需要提前發酵即可熱起來的作品，比如告五人《給你一瓶魔法藥水》，這首由字節旗下銀河方舟發行、收錄在《玫瑰憑證》專輯里的作品，在7月發布后隨即在抖音爆火，“宇宙的有趣，我才不在意”隨即在網絡刷屏；《蒼蘭訣》片頭曲《訣愛》，也在電視劇和王鶴棣爆火的夏末秋初，開啟了走紅之路……

二、抖音神曲的變與不變

回望抖音發布的2022十大熱歌，有一些古已有之的現象值得總結，也有幾個新特點值得關注。

一，老歌頻現。

一如前文所述，有兩類老歌在抖音“吃得開”，歌手翻唱的老歌和華語樂壇頭部歌手的作品，這些作品具有回憶殺且勵志屬性的作品，不僅踩中了“回憶殺”的風口，而且配合著畫面感十足的歌詞，成為短視頻平臺的新寵兒。

這與抖音用戶群畫像有關。

根據AppGrowing在2022年8月發布的數據顯示，抖音的用戶性別畫像為男性用戶占比55.4%，女性用戶占比44.6%；年齡畫像為30歲以下用戶占比48.5%，以24—30歲的用戶居多。從城市分布來看，一線及新一線城市占比35%。從年齡上來看，這些老歌翻紅并非沒有道理：昔日聽著酷我音樂、聊著QQ、追著臺偶劇的青少年們，確實到了回憶往事的年齡了。

圖源：AppGrowing

當然，老歌翻紅并非今年抖音的新現象，早在抖音發布的《2021抖音數據報告》中就對老歌做了詳細分析，數據顯示，2021年有9897萬人在抖音搜索老歌，包括2005年的《恭喜發財》、1999年的《愛就一個字》《?；丶铱纯础贰?004年《夏天的風》和《寧夏》等，這些作品都在抖音經歷了翻紅。

二，歌曲風格逐漸多樣。

再來看一看“2021年騰訊音樂十大熱歌”。

《執迷不悟》《清空》《白月光與朱砂痣》《千千萬萬》《踏山河》《浪子閑話》《醒不來的夢》《淪陷》《云與?！贰犊煽赏泻５哪裂蛉恕返茸髌吩俅巫尵W友們發現了“五環外”聽歌用戶的巨大潛力，這些“抖音熱歌”同質化明顯的特點也引起了不少人熱議。

進入2022年，各家平臺的榜單重新回歸了大眾認知，騰訊音樂年度十大歌曲的歌手包括周深、周杰倫、告五人等華語樂壇主流歌手，抖音的十大熱歌雖然還是以小眾歌手為主，但曲風多樣性得到了一定保證，與以往大眾心里“抖音神曲”的刻板印象相比有了一些差異。

騰訊音樂2022年度榜單

比如十大熱歌第二首《靠近》，歌手袁婭維是傳統選秀綜藝《中國好聲音》熱門歌手，一位音樂從業者告訴壹娛觀察，袁婭維不僅在流行、ost方面表現亮眼，在soul以及R&B“都蠻好的，唱功和審美都支持”，她的作品既得到了大眾的認可；另一方面，《說散就散》等作品又在抖音廣為流傳，這樣的歌手便很好兼顧了網友認知和抖音用戶喜愛度之間的平衡。

告五人也是同理。

壹娛觀察曾在《告五人為何是當下音樂市場的“最佳樣本”？》一文表示，“告五人從某種意義上，真正兼容了大眾與專業從業者的口味，并獲得了雙方的共同認可”，而《給你一瓶魔法藥水》成為十大熱歌，或也與此有關。

今年的抖音熱歌，不僅有袁婭維和告五人，還有依靠《中國說唱巔峰對決》火起來的《隆里電絲》，這首作品由字節跳動旗下炙熱星河和音樂廠牌SUP MUSIC發行，官方表示這首作品“十分創新地融合了Funky、復古Disco”等曲風。

不過，一位音樂從業者告訴壹娛觀察，作為舞蹈bgm的作品對音樂品質沒有太高要求，他認為，《隆里電絲》成為十大熱歌，說明當下音綜也與短視頻一樣，成為了一種越來越重要的音樂傳播手段。

此外，嘻哈歌手Tizzy T也是在小眾圈層流行并破圈的代表，9月，由銀河方舟出品的《100》也成為了今年的十大熱歌。

三，兒歌等低幼化音樂在抖音依舊流行。

這些音樂大多配合著手勢舞、卡點等進行傳播，從最開始的《學貓叫》到《聽我說謝謝你》《讓我們蕩起雙槳》《快樂的啰嗦》《兩只老虎愛跳舞》以及今年的熱歌《Upupu》，這些作品無論是節奏還是和弦、編曲等都十分簡單，有些作品還會進行DJ編曲，使其更加具有律動感。

四，抖音在音樂方面最頭疼的問題之一，版權依舊很少。

壹娛觀察在檢索過程中發現，不少在音樂榜首頁的作品均因為沒有版權無法在抖音播放，這或許也是抖音在不斷推自研歌曲的原因。一如前文所述，今年抖音官方推出的十大熱歌，有不少都是與抖音合作緊密或者抖音旗下銀河方舟、炙熱星河等平臺發布的作品，比如《100》《隆里電絲》《給你一瓶魔法藥水》等等。

三、對抖音神曲的態度變了嗎？

當壹娛觀察將《早安隆回》《神魂顛倒》等2021年底、2022年火起來的作品發給他們欣賞時，一位從業者聽完后告訴壹娛觀察，“今年如果神曲都是這個水平的話，我覺得只能說明市場太下沉了”，另一位音樂人則委婉表示，這些作品在編曲方面比較“時尚”，但在歌詞方面比較接地氣，會讓一部分受眾很喜歡。

一位年輕的rapper告訴壹娛觀察，“鄧典的《神魂顛倒》還好”，他表示，很多下沉歌曲讓不少人對抖音熱歌有了偏見，很多音樂火起來也是因為舞蹈、視頻本身而非音樂要素。

另一位音樂從業者認為，這種“下沉”的本質一方面與音樂人有關，因為音樂人準入門檻的降低，像“人人都是自媒體”一樣，“人人都是音樂人”也成為了趨勢，音樂作品的不斷增加，導致從平庸音樂中甄別優質作品的成本增加。

根據酷狗音樂《2022音樂生活白皮書》顯示，2022年僅在酷狗音樂平臺就有1936萬新作品發布，有媒體測算，相當于1.5秒會產生一首新作品。

《2022音樂生活白皮書》

從受眾端來看，音樂審美還有繼續加強的空間，“究竟什么音樂是好的音樂”這個問題，在有的聽眾心理還沒有十分明確，好聽的音樂和好的音樂有什么區別，也需要繼續思考。

此外，在平臺端，“千人千面”的算法邏輯更加深了受眾的“被動投喂”。

事實上，與“千人千面”對應的音樂編輯篩選曾是好音樂被大眾聽到的最后一道防線——這其實是兩種思維：一種是自上而下的分發音樂，另一種是公眾自下而上通過一次次點擊反哺音樂從業者進行音樂創作。

“小時候感覺歌曲不多，或者說能被大家聽到的都是品質有認證的”，上述音樂從業者告訴壹娛觀察，隨著音樂門檻的降低、以及最后一道防線的缺失，也是導致公眾觀感“音樂質量下滑”的重要原因。

不過，一如前文所述，至少從抖音官方發布的十大熱歌來看，熱門音樂正在日趨多元化，既有嘻哈又有流行，還有不少多元素融合的作品，這既是一個新趨勢，也是一個利好的信號。

這表明，多元化的音樂風格，正在通過短視頻平臺去主動影響受眾——就像有人不喜歡聽“阿珍愛上了阿強”但還是會反復刷到一樣。

是否能從另一個層面對教育用戶有一定積極作用呢？

答案可能是肯定的，不過還需要我們繼續觀察。