從”下沉“到”偽下沉“，有關”接地氣“的全新命題不僅引發內容創作者們的廣泛討論，也讓視頻觀眾們陷入思考。從底層走來，在大眾目光中一步步實現階級跨越的草根創作者們，面對轉型難題時該何去何從？什么樣的內容能夠重新喚起觀眾的熱情？看完這篇文章，或許能給你帶來啟發。

上周，B站UP主“老蔣巨靠譜”直播連麥峰哥（UP主“峰哥亡命天涯”）、侯翠翠，眾多網友以及不少百萬粉UP主在線圍觀，引起了一場關于“偽下沉”的爭論，場面十分熱鬧，高峰時7千人同時在線圍觀，有網友稱其為“知識區春晚”。

事件起源于1月22日，“老蔣巨靠譜”在一期題為《下沉內容崛起：一場雙向奔赴的偽下沉表演【解構B站】》的視頻中拋出的一個觀點，就是他認為，近年來下沉內容在B站崛起，其中部分下沉內容并不是“真下沉”，而是“雙向的偽下沉，即UP主和用戶都不是真的下沉，都在表演下沉”，而且這種“雙向奔赴的表演”可能是在雙方都無意識的情況下發生的。

用戶視角，老蔣認為B站用戶的基本盤還是在一二三線受過良好教育的年輕人，這些用戶喜歡看下沉內容的原因，可能是獵奇（沒見過這樣的生活），可能是逃避（從現實期待帶來的焦慮中得到釋放），也可能因為某種優越感從而得到精神按摩，等等。

在他看來，真正的下沉群體可能是“體力勞動者包括搬運工農民工包括上完中學就出來打工的老哥們”。?

“峰哥亡命天涯”《探訪老哥的小家，房租0元，純粹社會邊緣人的生活》視頻評論區

UP視角，老蔣將下沉內容分為四類：

• • 一是從來沒有偽裝過自己是下沉群體，只是拍攝下沉群體，比如“二舅”的作者“衣戈猜想”。

• 二是有不下沉的資本但選擇了下沉，比如侯翠翠。
• 三是因為一些原因誤入下沉生態，比如大猛子。
• 四是真正的下沉人群，內容多為分享日常生活。

老蔣的定義中，前三種在都不是“真下沉”，即便創作的是下沉內容但“這類UP在見識眼界、收入潛力等方面依然要比身邊的當地人高半層”。?

到這里，老蔣還只是單方面提出了一個互聯網現象觀察，真正將“偽下沉”討論推向一個小高潮的是開頭提到的這場直播。1月24日，老蔣在直播間連麥峰哥、侯翠翠，“-LKs-”“沖浪普拉斯”“遠古時代裝機猿”等百萬粉UP主在線圍觀。

侯翠翠并不認同老蔣的觀點，不過，侯翠翠和老蔣這場連麥并沒有真正切題地對“偽下沉”進行深入探討，這也是比較遺憾的地方。好的地方是，雙方的表達都比較真誠，也給網友帶來了一些延伸思考比如“我們為什么可以評價他人”“百大UP還能說自己是普通人嗎”。

在信息繭房加劇互聯網討論兩級分化、內容作者尤其頭部博主的發言變得越來越謹慎的環境下，這種討論本身是難得的。?截至目前，老蔣這條視頻播放量超136萬，“老蔣巨靠譜”也在近兩周B站漲粉超4萬。

數據來源 新站

整個事件中，網友關注的焦點一是侯翠翠，畢竟老蔣視頻中提到一連串UP主真的能來連麥對聊的不多，更何況這個人還是在2022年憑借一百多條嘮嗑視頻嘮成了B站最受關注的“反內卷”UP主、新晉百大侯翠翠。

一定程度上這也是“偽下沉”話題得到大量關注的一個原因。?二是關于“偽下沉”這個概念是否成立的爭論，以及上文提到的一些延伸話題。其中有夸贊，也有批評。老蔣也在評論區對“下沉內容”“高半層”等說法進行了解釋。

在我看來，老蔣提出的“偽下沉”首先是一個中性詞，偽不等于假（而是指與一些普遍認定的情況不相符），下沉也不等于低人一等（而是基于經濟地理環境等條件限制造成的一些客觀差異），更多是表達他對一種互聯網現象的理解，而且不是什么不好的現象，相反還涌現出不少很不錯的內容。以上也是我認為這個討論值得進行的前提。

依照老蔣的定義，走出國門的李子柒、此前在抖音爆紅的張同學，都有那么點“偽下沉”的意思。他們的創作能力、見識潛力不要說對比身邊的人比如同村村民，跟內容行業大部分創作者相比都要高上一籌。

老蔣自己也在視頻中推薦個人愛看的“偽下沉”博主，比如在村里變裝國際超模的耿奶奶、改造家鄉的畫畫UP主劉小備，他們的內容也并不“下沉”，最多是“環境下沉”，這種“環境下沉”又為他們的內容創作賦予了一些特別的意義，比如劉小備的繪畫讓一座村莊變得美好，這件事讓他的畫變得更酷了。

UP主劉小備的視頻畫面???此外，對于很多這類博主的爆紅，“下沉”也只是其中一個原因。

比如侯翠翠走紅前B站就有同類型的嘮嗑博主，走紅后也出現了一些跟風蹲在田間地頭嘮嗑的模仿視頻，但基本沒有在漲粉速度、播放量級上能夠趕超的。?別的不說，就看侯翠翠播放量最高的幾條“女裝”視頻，她前一秒還是蹲在田間戴個眼鏡操一口方言特能嘮嗑的反卷侯師傅，后一秒可是近幾年最火的視頻賽道之一——顏值變裝。

除此之外，不到一年更新了上百條視頻，論更新頻次，侯翠翠可能是反卷但真不是躺平更不是擺爛。

老蔣的“偽下沉”，實際上是在對近幾年流行于社交媒體的所謂“下沉內容”進行了一次下沉細分。?而相較“侯翠翠的內容到底是不是偽下沉”，我覺得這里有一個更值得探討的話題，來自“-LKs-”對老蔣視頻的評論：

接地氣類UP主火到一定階段后，面臨快速增長的存款與如何繼續接地氣的矛盾時，如何轉型？

這里的“接地氣類”包括前面說到的一些下沉內容，尤其是創作素材直接取材于個人生活的內容。?

觀眾對于這類博主的關注建立在情緒價值而不是提供信息上，就像我們一般不會先關注提供健康養生干貨的博主家底有多厚，而是看內容實不實用，但我們會關心每天在追的vlogger是個什么樣的人，因為我們更容易對具體的人共情，會覺得自己通過視頻參與了另一個人的生活，從而把對方當成自己的朋友，即便這種“參與”實際上是很有限的。?

我們可能會把自己的生活投射到對方身上，也可能是想讓對方替自己去“做夢”，就像很多在一二線996的年輕人不約而同關注著流浪中國的徐云，很多考研求職受挫、在現實中進退猶疑的人因為尋找互聯網同伴而關注了侯翠翠。?在侯翠翠的直播間你會看到很多這樣的提問，“家里催婚怎么辦”，“怎么能像你一樣會說話”，“好孤獨怎么辦”，還有一些研友在評論區相互打氣。?

總之，由于這類博主身上的接地氣或者說樸實感，天然地讓人感到容易親近和共情。但博主客觀條件升級帶來的矛盾感如果沒有很好的過渡，可能會打破這種隔著屏幕建立起來的情感。

曾經站在輿論風口浪尖的“徐大sao”算是一個典型案例。?其他涉及內容創作的行業也存在類似的現象。比如一些脫口秀演員之前講自己窮困潦倒時期的段子，走紅之后再講氣氛就沒那么對味兒了。

這或許也是侯翠翠面臨的困擾。24日的直播中，侯翠翠聊到做UP主對自己的物質生活帶來改變，但她還是沒什么安全感，“不知道這個流量能持續到什么時候，也不知道掙這個錢能掙到什么時候”，她在直播說自己“不敢變”。

看上去，快速成長的侯翠翠還沒有做好成為“侯翠翠”的準備。很多觀眾習慣了面對失業裁員等種種失敗還能積極面對的反卷達人，對視頻內容有了相對固定的預期，這可能也給她帶來了一點壓力。

隨著UP主的現實境遇越來越好，一部分觀眾會從這種見證和養成中得到欣慰和動力，一部分會因為無法繼續共情或眼紅選擇離開，這也是人之常情。???

但人的成長才是常態。在我看來，這類UP主也可以坦然接受自己身份定位的轉變，到了新的階段可以去呈現新階段的自己，同時，最好對伴隨影響力而來的責任和議論有所預期。會有人取關離開，粉絲構成也會發生變化，觀眾想看的是“初心是不是還在”“表達是不是還真誠”。

比如2018年因為竹鼠沙雕表情包走紅的華農兄弟。竹鼠養殖被迫停止后，這兩年他們轉做農副產品銷售，雖然僅在B站就有636萬粉絲，但繼續將拍視頻作為副業，并為當地做助農帶貨，自己影響力提升的同時也沒有忘記改善周邊的環境。

視頻中沒了竹鼠，他們就拍一些樸實的鄉村生活，摘果子、挖竹筍、抓山雞，沒有花里胡哨的噱頭，就是簡簡單單的日常，到現在一直有不少粉絲追隨。?

再比如抖音張同學，選擇在流量高峰期結束后才開啟直播帶貨，做鄉村視頻，推廣當地農產品。如今視頻中的張同學搬進了新房子，還是熟悉的BGM，評論區也有網友說新房子“沒內味兒了”，但更多是祝福，因為看到了他怎么一步步帶村子致富。老屋搬新家，這樣的變化是正常的。

如果內容創作不能讓創作者越來越好，還有多少人愿意投身內容呢。?很多脫口秀演員走紅后也會開始講走紅后的段子，因為表達依然真誠，觀眾還是能夠發笑。

流量經濟時代，觀眾對于創作者走紅后的境遇變化，是不會沒有預期的。?容易翻車的反而是為了保持不變營造假象，或者創作者確實因為心態變化內容變得敷衍，不再真誠，這些都比“快速增長的存款”要硬傷更多。不如放下包袱學學徐志勝，面對脫口秀頂流的光環，也可以輕松剪掉自己的劉海。