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榮耀標識昔日坐擁1.6億用戶的影視平臺，為何走向衰落？
人人視頻網(wǎng)站的身影正在人們的視野中隱匿，那么回顧人人視頻平臺的過往發(fā)展歷史，我們是否可以探尋其走向沉寂的背后原因？人人視頻是否還可以找到成功轉(zhuǎn)型的機會點？本篇文章里，作者便發(fā)表了他的看法，一起來看一下。
沉寂已久的人人視頻再陷旋渦。
2月5日，天眼查信息顯示，人人視頻關(guān)聯(lián)主體公司上海眾多美網(wǎng)絡科技有限公司新增多個開庭公告，案由幾乎都與版權(quán)有關(guān)，涉及“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”，“侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權(quán)糾紛”等。
多家原告方的陣容更為搶眼，包括環(huán)球內(nèi)容制作公司、索尼影視、華納兄弟、二十世紀?？怂闺娪啊⒛物w、派拉蒙電影、索尼等全球知名影視公司。
網(wǎng)絡影視版權(quán)糾紛事件常見，但是一家視頻平臺能在一個時間節(jié)點，集中遭到多家全球影視公司的版權(quán)訴訟，實屬罕見。
在短視頻風靡、長視頻節(jié)目豐富、熱播網(wǎng)劇風靡的今天，已經(jīng)很久沒有聽到人人視頻的聲音。
多年以來，我們聽到人人視頻相關(guān)的聲音都是版權(quán)糾紛、更名、APP下架等“丑聞”，可如果將時間線拉回到十幾年前，那時候的人人視頻風光無限。
從過去的風光無限，到如今的負面纏身，深陷危機，人人視頻是如何從巔峰走向衰落的？人人視頻未來還有救嗎？
一、昔日坐擁1.6億用戶的影視平臺
傳統(tǒng)PC時代，人們的娛樂方式并不多，主要用網(wǎng)絡聽音樂、看電影、玩游戲，看電影的方式主要是通過電影BBS論壇下載或者在影視網(wǎng)站觀看。
在那個時代，出現(xiàn)了多家備受影迷追捧的影視網(wǎng)站，人人視頻就是其中的代表之一。
人人視頻的前身為2003年由加拿大華裔留學生創(chuàng)立的YYeTs字幕組，最開始是一個以分享、交流、學習為主要目的的外國影視節(jié)目非專業(yè)字幕組。
經(jīng)過三年時間的發(fā)展，2006年6月，YYeTs字幕組進行了大升級，建立獨立論壇，不過值得關(guān)注的是，人人影視最開始宣傳稱，字幕組不以盈利為目的，加入僅憑個人興趣，沒有任何金錢回報。
很快人人影視發(fā)展成知名影視網(wǎng)站之一，包括動作片、喜劇片、綜藝片等十幾個頻道，提供視頻分享及下載服務，巔峰時期的人人視頻坐擁1.6億用戶。
沒想到，到了2009年，人人視頻因為盜版資源被查，當時包括伊甸園、BT中國聯(lián)盟、悠悠鳥等多內(nèi)前幾大BT網(wǎng)站在內(nèi)的111家視聽節(jié)目服務網(wǎng)站被關(guān)停整改，人人影視不得不宣布網(wǎng)站轉(zhuǎn)型，放棄視頻下載，只提供字幕服務。
在當時互聯(lián)網(wǎng)作品版權(quán)意識薄弱的時代，人人影視通過帶字幕的“熟肉資源”快速積累了一眾美劇粉絲。
得益于龐大用戶群，人人視頻曾是資本寵兒。天眼查數(shù)據(jù)顯示，人人視頻共獲得八輪融資，投資方包括創(chuàng)新工場、今日資本、百度、小米等知名創(chuàng)投機構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)大廠。
盡管人人視頻備受爭議，但依然能獲得融資，2021年6月中旬，人人視頻還獲得了新一輪融資，新增股東小米科技有限責任公司、北京快手科技有限公司等，短視頻平臺投資傳統(tǒng)影視網(wǎng)站并不多見。
可見，人人視頻也曾有過輝煌的巔峰時刻。
二、爭議中的人人視頻走向衰落
由于人人視頻一直游走在灰色地帶，其商業(yè)模式一直備受爭議，風波不斷。
2013年、2014年，人人視頻曾被兩度關(guān)停，多次因為違反互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定而受到處罰。
2014年，字幕組迫于壓力曾一度解散，后因第三方投資機構(gòu)組建團隊，打造了全新的人人美劇App，視頻網(wǎng)站與字幕組共同展開合作而存活。隨后，人人美劇再次更名為“人人視頻”。
2016年底，人人影視字幕組宣布退出人人視頻，并于2017年1月，對外發(fā)布《人人視頻與人人影視不是一家！已徹底無瓜葛》文章，稱其“和投資方在理念和價值觀存在較大分歧以及矛盾不斷”。至此，字幕組和視頻網(wǎng)站完成分割。
2019年12月，人人視頻因違規(guī)收集個人信息被要求整改。2020年1月，人人視頻因“應用內(nèi)存在部分早期技術(shù)問題未解決”，被工信部要求在應用商店下架。
2021年6月，人人視頻在蘋果應用商店下架，人人視頻中“快看”板塊也發(fā)布下線整改通知，通知稱，將對于問題嚴重、影響惡劣的賬號及違規(guī)內(nèi)容，從嚴從重處置。當年7月，人人視頻超過80%的影視內(nèi)容被下架，包括當時熱播的《致命女人》（第二季）和已完結(jié)的經(jīng)典老劇《絕命毒師》《生活大爆炸》《摩登家庭》等。
2022年2月1日，人人視頻發(fā)布“品牌升級公告”，宣布正式更名“多多視頻”，并上架各大應用商店。
據(jù)艾媒北極星最新數(shù)據(jù)，2022年12月，人人視頻活躍用戶347.06萬，排在綜合類視頻行業(yè)第20名，顯然已經(jīng)不能與月活躍用戶均超過4億的“愛優(yōu)騰”三家長視頻平臺相提并論。
如今來看，人人視頻正加速衰落。
三、人人視頻為何衰落？
那么，人人視頻從昔日的知名影視平臺為何會一步步走向衰落？
在新品略財觀看來，可以從商業(yè)模式，致命缺陷，行業(yè)發(fā)展，被新一代年輕用戶拋棄，以及被資本拋棄等方面來看。
先說，人人視頻一直沒有一套完整的商業(yè)模式，也沒有探索出成功的商業(yè)模式。
對任何一家企業(yè)來說，有一套可行性及可持續(xù)的商業(yè)模式是生存關(guān)鍵，互聯(lián)網(wǎng)平臺前期靠流量、靠會員、靠大數(shù)據(jù)，但后期要有業(yè)務體系及進行會員轉(zhuǎn)化。
人人視頻最開始只是一個小小的分享平臺，即使后來轉(zhuǎn)型成為行業(yè)論壇，升級成影視平臺網(wǎng)站，依然宣傳不看重盈利，這一點在商業(yè)邏輯上根本就不成立。
人人視頻的免費模式很難持續(xù)，人人視頻的海外劇/電影+免費的運營模式，前期雖然能吸引過億的會員和大量的忠實用戶，沒有形成利潤點，不盈利的企業(yè)根本就不可能良性發(fā)展。
再說，致命缺陷，沒有版權(quán)意識和版權(quán)思維，游走在灰色地帶，盜版生意終有終點。
在人人視頻出現(xiàn)和發(fā)展的時代，當時的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)版權(quán)意識普遍薄弱，不尊重互聯(lián)網(wǎng)作品版權(quán)，人人影視等一大批平臺都游走在灰色地帶，做起了盜版生意和擦邊球生意。
隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)版權(quán)意識日益重視，人人視頻必定首當其沖，爭議不斷，糾紛不斷，必定會遭到其他正版視頻平臺的“群體攻之”。
最新人人視頻又遭到國外多家知名影視公司的“集體討伐”，也在意料之中。
第三，是行業(yè)時代發(fā)展的必然結(jié)果，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代大發(fā)展，網(wǎng)絡視頻及影視行業(yè)更新迭代，人人視頻必然遭到圍追堵截。
先是網(wǎng)絡進入長視頻時代，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等為代表的長視頻平臺崛起，而且都背靠互聯(lián)網(wǎng)大廠和海量流量，這些長視頻平臺都開始注重版權(quán)，投入巨資引進正版電視劇、電影，甚至親自下場布局影視行業(yè)，自制娛樂節(jié)目等，試圖打造各自的特色。
而人人視頻依然是一個搬運工，做的是盜版生意，一定會受到其他平臺的圍攻。天眼查信息顯示，人人視頻曾被搜狐視頻、騰訊視頻、B站等視頻網(wǎng)站告上法庭，案由均為侵害作品信息網(wǎng)絡傳播版權(quán)糾紛。
第四，短視頻風靡沖擊，人人視頻被新一代年輕人拋棄。
短視頻出現(xiàn)又給人人視頻致命一擊，抖音、快手等短視頻風靡，占據(jù)了人們?nèi)粘Ｉ願蕵返慕^大部分時間，人們更青睞于用更短的時間去獲取更多的影視娛樂及關(guān)鍵信息，這也是為什么很多影視解說類短視頻博主能大火的原因所在。
新一代年輕人迷上短視頻或者充值長視頻網(wǎng)站會員，很難靜下心來去看其他網(wǎng)絡影視平臺。
相對而言，人人視頻的核心用戶群體為80、90后年齡群，現(xiàn)在沒有那么多時間娛樂，而如今是90后、00后是網(wǎng)絡影視娛樂的主要人群，人人視頻被新一代年輕人拋棄。
此外，人人視頻以前曾被投資機構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)平臺投資者所看好，轉(zhuǎn)型不利，持續(xù)走下坡路，猶如扶不起的阿斗，自然會被資本拋棄，沒有資本輸血，人人視頻的日子越來越難。
可見，人人視頻興起，得益于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代的影視紅利，但卻敗于版權(quán)，盜版搬運工生意難以持續(xù)。
四、人人視頻還有救嗎？
從昔日的輝煌，到后來艱難轉(zhuǎn)型，負面纏身，爭議糾紛不斷，如今又面臨多家國際知名影視公司的“集體討伐”，人人視頻還有救嗎？
其實，人人視頻也一直在嘗試轉(zhuǎn)型，進行過商業(yè)化探索，但并不成功。
2020年，人人視頻上線了付費會員功能，試圖調(diào)整其業(yè)務模式，向傳統(tǒng)視頻平臺的廣告+會員收入結(jié)構(gòu)靠攏，但成效顯著。
人人視頻更是向正版化和正規(guī)化進行探索。2021年6月人人視頻拿到快手、小米投資，為了正規(guī)化，人人視頻和重慶廣電達成了合作，還計劃把人人視頻整體經(jīng)營業(yè)務轉(zhuǎn)移至重慶，并以重慶本地公司作為上市主體在國內(nèi)或國外掛牌上市。
從這兩三年的發(fā)展來看，人人視頻仍然走下坡路，存在感越來越弱，要不是最近遭到多家國內(nèi)知名影視公司訴訟，很難引起關(guān)注。
人人視頻可以說是因為版權(quán)糾紛問題而臭名昭著，但想求轉(zhuǎn)型，求發(fā)展卻又缺資源、缺資金，更缺時間。
在新品略財觀看來，目前擺在人人視頻面前可選擇和嘗試的路徑，已經(jīng)不多了。
第一條路徑：人人視頻要洗心革面，認真解決糾紛問題，進行新商業(yè)化探索，形成造血能力。
版權(quán)糾紛問題是擺在人人視頻面前最核心，也最需要面對和必須要解決的問題，但是需要付出沉重的代價，這個過程也會相當痛苦。
更為關(guān)鍵的是人人視頻需要探索出一套可行的商業(yè)模式，而不是試錯，比如上文所述，人人視頻推出會員收費模式，不在于內(nèi)容收費，而是來自平臺與外部的合作，例如餐飲到酒旅等其他方面的收益，人人視頻顯然不具備跨界合作的商業(yè)轉(zhuǎn)化功能。
但網(wǎng)絡視頻平臺，無論是“愛優(yōu)騰”等長視頻平臺，還是現(xiàn)如今的短視頻平臺，大家都在進行商業(yè)化探索，目前都處于探索階段。
目前的網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站都是以會員費、廣告、超前點播、付費點播等方式來盈利，行業(yè)基本的商業(yè)邏輯并沒有變化，人人視頻需要回歸行業(yè)本質(zhì)，尊重行業(yè)發(fā)展邏輯，探索商業(yè)化。
第二條路徑：與其他行業(yè)競爭者進行優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的整合，或?qū)⒂幸痪€生機。
人人視頻畢竟是一家有著一定發(fā)展史的網(wǎng)絡影視平臺，也曾坐擁1.6億的用戶，有著龐大的用戶數(shù)據(jù)群體，這也正是當初小米、快手所看重的價值點。
人人視頻與其繼續(xù)走下坡路，反而不如找一棵大樹，進行優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和大數(shù)據(jù)的整合，或許是一個值得思考的選項。
但從行業(yè)大環(huán)境來看，網(wǎng)絡影視市場留給人人視頻的時間真的不多了，如果人人視頻再不努力轉(zhuǎn)型和探索，繼續(xù)衰落下去，命運將會走向終點。
所以，未來能拯救人人視頻的只有人人視頻自己。
你認為人人視頻還有救嗎？
專欄作家
吳文武，微信公眾號：新品略財觀（ID：nbscaijing），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。原創(chuàng)商業(yè)觀察者，解讀趨勢與未來。
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因為看美劇的人少了，人人（多多）之前就是因為擁有很多美劇資源才火起來的，現(xiàn)在國產(chǎn)劇越來越好看（當然我還是不喜歡看），身邊都是追的，相反美劇的受關(guān)注度下降很多，包括港劇。就這個原因而已，別扯那么多長短視頻之爭。