有人用AI做了一個Twitch頻道,每天漲粉3萬
2022 年底火起來的 ChatGPT 一方面引發了大廠們的熱切關注,另一方面,人們也看到了 AI 人工智能技術延展的可能性,而現在,就有人用 AI 做了一個 Twitch 頻道。如何對這一嘗試進行理解和觀察?不如來看看作者的解讀。
ChatGPT 火了之后,一邊是大廠進入競賽狀態,Google、百度全速追趕;另一邊則是開發者們對 AI 技術的“花式”應用。最近,編輯部看到了不少,但多是圖片方向,直到發現了一個腦洞打開的 Twitch 頻道。
一、AI 版《宋飛傳》在 Twitch全年無休直播,單日漲粉超 3 萬
北京時間 2 月 1 日晚上 10 點多,Nothing,Forever 創始人之一 Skyler Hartle 在 Twitter 上發文,慶祝 Nothing,Forever 的 Twitch 頻道 WatchMeForever 超過 7000 個粉絲。筆者 2 月 2 日下午去看時,頻道粉絲數已經達到 3.7 萬。到了 2 月 6 日下午,粉絲數已經超過 18 萬。整體算下來,也是日均新增 3 萬粉絲的水平,而這可是 Twitch。
Skyler Hartle 在 Twitter 發文慶祝
Nothing,Forever 粉絲數破 7000 | 來源:Twitter
Nothing,Forever 頻道粉絲數變化 | 來源:Twitch
Nothing,Forever 是一部 AI 生成的情景喜劇,放在 Twitch 上直播。畫質上,給人上世紀 90 年代 PC 端游戲的感覺,背景飽和度很高;人物動態并不絲滑,聲音也能明顯聽出是機器合成,劇情中添加的罐頭笑聲、音樂與人聲音軌也有比較明顯的割裂感。但一想到這全是 AI 生成的內容,還是會覺得很了不起。
在劇情上,Nothing,Forever 記錄了 3 男 1 女的生活日常。全劇目前只有 2 個場景,職業為脫口秀演員的主角站在臺上講段子,以及幾位主角在公寓里的閑聊日常。每個場景最多持續 2 分鐘,劇情間沒有連續性,只用一張紐約街邊建筑做串場,每一集之間也沒有銜接。
很多人看過一會兒后就會發現 Nothing,Forever 在模仿 90 年代熱門情景喜劇《宋飛傳》,無論是主人公的職業、動畫形象還是無厘頭且毫無關聯的片段都有《宋飛傳》的影子。
不過,創始人對此非常坦誠,甚至 Nothing,Forever 的 logo 都刻意模仿了《宋飛傳》,有意強調二者關聯。但是 AI 最大的優勢就是學習能力強,學習速度快,Nothing,Forever 可能很快就不再是仿版《宋飛傳》。
《宋飛傳》與 Nothing,Forever logo 對比
二、Nothing,Forever 是 AI、也是 UGC
Skyler Hartle 在 Reddit 動態里介紹,Nothing,Forever 采用了 OpenAI 的 GPT-3 語言預測模型,并監控了 Twitch 評論區用戶的實時聊天,用戶的討論有可能改變劇集設定的走向。比如,大家想刪掉一個人物,Nothing,Forever 在保持直播的同時也可以實現。也就是說,在觀眾的共同創作下,Nothing,Forever 的劇本靈感可以永不枯竭。
這也是 Nothing,Forever 的另一個特點,自去年 12 月 14 日開播之后,Nothing,Forever 就一直在 Twitch 上輪播。在筆者收看的幾個時間段里,Nothing,Forever 直播間的在線人數基本保持在 7.5K-9K,用戶在 Twitch 評論區和 Nothing,Forever 的 Discord 群組都非?;钴S。
筆者在 2 月 2 日加入 Discord 群組,當時群成員主要在探討 Nothing,Forever 與《宋飛傳》的關聯,并且產生了不少表情包和熱梗(誰能想到一部劇最先火起來的是主人公 Larry 的微波爐呢)。短短幾天,群組中又新增了不少話題,討論未來劇情走向、粉絲上傳自制物料、討論 AI 等等,算得上是一個用戶自發性較強的活躍社區了。
Nothing,Forever 的 Discord 群組
Nothing,Forever 的躥紅速度讓人驚嘆,而變現速度也沒落下風,說明創始團隊對增長有預期并且策劃了商業路徑。
現在除了 Twitch 打賞,Nothing,Forever 還可以通過 Patreon 和賣周邊變現。Nothing,Forever 已經迅速推出了自己的周邊網站,圍繞現在熱度較高的 logo 和角色推出了馬克杯、衛衣、貼紙等產品。
來源:Nothing,Forever 周邊網站
看到這兒,會發現創始團隊計劃好了比較成熟的增長、發酵和商業模式,在 AI 生成內容之后,通過 Discord 群發酵和活躍,讓大家對于內容有歸屬感,然后從 Discord 將用戶導到獨立站變現,這是很多“IP”采用的變現方式,例如,Discord 上非常大的一個陪伴頻道 Lofi Girl 有專門的 Merch 標簽來售賣周邊,從底下的互動能看到,Discord 的用戶對此非常買賬。
Lofi Girl 的 Discord 群組中專門為周邊設了一個標簽
這也不禁讓筆者思考,AI 生成的“劣質”情景喜劇熱度能持續多久?創始團隊想做的是長久生意還是一錘子買賣?
三、4 年準備期,Nothing,Forever 的目標是 Netflix?
筆者上面提出的這兩個問題,創始人的回答貌似是:雖然想好了怎么做、甚至怎么變現,但這更多是一場實驗。
來源:Twitter
Skyler Hartle 和 Brian Habersberger,是 Nothing,Forever 的兩位創始人。在 Nothing,Forever 快上線時,Hartle 在 Twitter 發文表示,他為 Nothing,Forever 的上線準備了將近 4 年。也就是說,早在 2018 年,二人就在著手這個項目,4 年中,Nothing,Forever 經歷了多次迭代。
在近日接受外媒對話時,Hartle 提到團隊接下來的目標,是想把 Nothing,Forever 做成一個持續產生有趣內容的節目,未來也希望能推出一個質量上媲美 Netflix 的劇。
盡管投入了很多,但 Nothing,Forever 并不是二人的主業,Skyler Hartle 在微軟任職超過 4 年,現任高級產品經理,Brian Habersberger 是一位高分子物理學家,根據 LinkedIn 信息,Habersberger 自畢業后就一直在陶氏化學任職,一路做到高級研究員。
來源:LinkedIn
所以,Nothing,Forever 更像是二位創注入了大量心血的一場實驗。
四、AIGC 在應用層面,到底是不是一波流?
其實,Nothing,Forever 在本質上是一個劇,只不過是在 AI 加持下,添加了“用戶養成色彩”,這也讓用戶,即便在沒有精彩劇情和高水平畫面的情況下,也能對內容產生歸屬感,這也是 Nothing,Forever 采用 IP 變現模式的“底氣”。
但判斷是否長久,在于這種歸屬感是可持續的,還是 AI 給予用戶的一時“刺激”。以 AI 繪圖為例,過去 2 年火了好多種玩法,但無論從整體、還是個體來看,大多是一波流。
2022 年 11 月-2023 年 1 月,15 款頭部 AI 圖片
App 的下載和 IAP 收入波動 | 來源:apptopia
超越這個時間區間,在 2022 年一整年,有 2 類 AI 繪圖產品分別火了一波。一類是 text-to-photo,輸入文字生成圖片,代表產品有 dream by WOMBO、Wonder 等,另一類是上傳圖片生成衍生圖片,代表產品有 Lensa.ai 和 Dawn AI 等。
根據點點數據,這 4 款 App 的下載量都在去年 11 月至 12 月里明顯上升,不到半個月又快速回落。這里的下載量的變化大概率就是 AI 熱度導致的。這其中 ,Wonder 和 Lensa.ai 回落后,全球日均下載量在 4 萬左右,而 dream by WOMBO 和 Dawn AI 的全球日均下載量只有 1 萬左右。根據點點數據,Wonder 和 lensa.ai 的 App 收入也是 4 款 App 中相對更高的。
Lensa.ai 近半年全球收入變化情況 | 來源:點點數據
Wonder 近半年全球收入變化情況,雖然波動不明顯,
但收入水平比 Lensa.ai 低了很多 | 來源:點點數據
在筆者看來,Wonder 和 lensa.ai 更加豐富的功能大概率是 2 款 App 在 AI 繪圖熱度散去后依然保持下載量相對較高的原因。而 Wonder 雖然功能更全,但 AI 繪圖本身并不是用戶的剛需,因此收入難以和因為 Avatar 火了后,加入修圖和視頻剪輯功能的 lensa.ai 在同一高度。這也直接說明,AI 制圖,給到用戶的是一時的“刺激”,但供給對應的并不是用戶的剛需。
4 款 AI 繪圖 App 的功能
在 stable diffusion、DALL-E 等 AI 做圖的模型未開源之前,多數用戶沒有玩過文字/圖片成圖,所以當 AI 制圖一下被炒熱,大量用戶為了一探究竟紛紛下載熱門產品,其中出圖效果好、宣傳和投放到位的 App 可能會獲得更高的下載量。但是當用戶新鮮勁過去,能留住用戶的并不是 AI 繪圖這一玩法,而是 App 提供的功能是否真的符合用戶需求。就好像 TikTok 的崛起,上滑短視頻的瀏覽方式是用戶被 TikTok 吸引的原因,但真正讓用戶留下的是簡短、上頭的娛樂向內容。
Nothing,Forever 和 AI 制圖 App 同理, 雖然都是借助 AI 模型開源得以出現的產品,但 Nothing,Forever 本質上是一部劇。Nothing,Forever 的熱度能不能持續,或許要看它在劇情、人物風格、布景等方面能否真的吸引人。但是,這里也確實有一點不同,就是用戶對這樣的內容,是否會存在“養成”情感。就如同 AI 網紅 Lia,Ins 上有16 萬粉絲,Twitter 也有 20 萬粉絲。從評論看,大家并沒有把她當做網紅,而是輸出意見、關注迭代,像“養女兒”一樣關注它。
Nothing,Forever 的想象空間也在于此,雖然劇情內容還十分粗糙,人物輸出的段子有時還會重復,但架不住觀眾付出了時間和情感。
但反轉再反轉, 2 月 7 日,Nothing,Forever 的實驗,并沒有因為熱度下降結束,而是被 Twitch 的社區規則暫時叫停。因違反社區準則,Nothing,Forever 被下架,理由是主人公 Larry 的脫口秀段子中涉嫌歧視跨性別者。其實仔細去看這個段子就可以知道,段子埋的包袱并不在跨性別者,但 AI 還不夠聰明,似乎還沒學會避開群體歧視,所以才踩了坑。創始人在受訪中表示,會解決問題并盡快恢復 Nothing,Forever 的播出。
很遺憾,我們暫時無法繼續觀察,但在 Nothing,Forever 開路之后,創業者們的嘗試不會中斷。
作者:趙思堯;編輯:殷觀曉;出品:白鯨出海編輯部
來源公眾號:白鯨出海(ID:baijingAPP),泛互聯網出海服務平臺。
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