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10億現(xiàn)金以及500萬DAU才能玩的游戲。

直播還是風(fēng)口么？

風(fēng)不風(fēng)口其實(shí)對于直播行業(yè)已經(jīng)沒有那么重要，后面的發(fā)展已經(jīng)不是一家兩家公司的問題了，是整個(gè)小行業(yè)的問題。

這張圖片曾經(jīng)朋友圈被很多人轉(zhuǎn)發(fā)，圖的標(biāo)題是：2016年，千播大戰(zhàn)，雖然千可能有些夸張，但要真去蘋果商店里找直播類相關(guān)的APP，找個(gè)小幾百是沒什么問題的。但我想說的是，這樣的圖從年初開始就一直都有，那么現(xiàn)在拋出幾個(gè)問題：

1. 認(rèn)得多少？10個(gè)以內(nèi)~
2. 多少聽說過？20個(gè)以內(nèi)吧。
3. 還有多少是近1個(gè)月還在更新產(chǎn)品？ ? 5％以下！

這就意味著：

雖然很多人在做直播，但直播這個(gè)行業(yè)因?yàn)楦鞣N原因，16年爆發(fā)了，但爆發(fā)的過于迅猛（有資本的因素）整體上是一個(gè)催熟的過程。如果大家還記得，移動(dòng)直播的第一個(gè)爆款是臺(tái)灣的17，而他們爆發(fā)的時(shí)間是15年國慶，映客的爆發(fā)是16年春節(jié)，滿打滿算到今天才11個(gè)月。

可是目前直播領(lǐng)域，第一陣營的獨(dú)立公司已經(jīng)被資本預(yù)支了未來一段時(shí)間的發(fā)展，而對于那些靠后一些的直播類公司而言，這場戰(zhàn)役不過打了半年，大部分就打不下去了，為什么？政策、資金、資源等等、所以我這里有一個(gè)比喻來形容：FT。

德州里有個(gè)專業(yè)術(shù)語叫FT，F(xiàn)inalTable，就是一屆比賽幾干人，打到最后一桌的幾個(gè)人。目前直播行業(yè)已經(jīng)快要基本進(jìn)入FT階段，能上到FT的都不是一般選手，每個(gè)人都想成為最后的冠軍。同時(shí)我想表達(dá)的是進(jìn)入FT階段并不代表其他人都死了，你在旁邊打打娛樂桌也是OK的，沒準(zhǔn)也能掙到些錢。

這是直播行業(yè)相對于之前國內(nèi)TMT行業(yè)中很多燒錢領(lǐng)域不太一樣的一點(diǎn)，因?yàn)橹辈ミ@個(gè)形態(tài)天然的有收入，只要運(yùn)營得當(dāng)，在一定規(guī)模下（不要想的太大）是有可能做到盈利的。就像秀場這個(gè)領(lǐng)域，YY、9158和6間房之外，很少有人知道國內(nèi)其實(shí)有很多小的秀場類公司也活得很好，就在一個(gè)省內(nèi)，人也不多，固定用戶人群，每年有些利潤。類似的情況棋牌也有。

那么目前這個(gè)時(shí)點(diǎn)，進(jìn)入FT的門檻是啥？

10億，是指籌碼量，或者說得更直白一點(diǎn)現(xiàn)金。沒這個(gè)額度的現(xiàn)金，未來根本沒得打?？蛇€是我剛才講過的觀點(diǎn)，一個(gè)真正意義上發(fā)展了不到1年的行業(yè)，能有多少家公司有這個(gè)實(shí)力？無論是融資還是自有資金都算。

第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是500萬，這里是指DAU，獨(dú)立APP的DAU，今天這個(gè)時(shí)點(diǎn)沒這個(gè)用戶量級(jí)也沒得玩。

所以，未來一段時(shí)間，已經(jīng)不是一家公司兩家公司之間的問題，是直播這個(gè)細(xì)分行業(yè)的問題。

那么目前還在打的牌手大致有哪些？

這里劃分成兩大類，一類是純的直播類獨(dú)立公司，沒有其他業(yè)務(wù)，就是做直播的，另外一類是原有業(yè)務(wù)已經(jīng)很大，同時(shí)開了直播業(yè)務(wù)發(fā)展也不錯(cuò)的。

其中第一類純直播公司，我也劃分成兩類：在線直播平臺(tái)和移動(dòng)社交直播，第二類是所謂的巨頭們，我又按照上市與否劃分成兩類。

首先第一類，純的直播業(yè)務(wù)中的在線直播平臺(tái)：

大家比較熟悉的斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠、全民、火貓等都在這個(gè)領(lǐng)域。

對于新公司而言，如果想進(jìn)入這個(gè)區(qū)塊，產(chǎn)品和技術(shù)本身幾乎沒有什么門檻，但其他事情都是門檻，資金量、資源方，所以進(jìn)入之前先掂量下自己的了籌碼是否夠。

而回到這些公司身上，未來發(fā)展的一些Tips。

四個(gè)字：內(nèi)容為王。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)區(qū)域內(nèi)的公司基本上起家就是靠的某個(gè)特定內(nèi)容．電競、手游、體育；所以未來一段時(shí)間內(nèi)，這些公司第一優(yōu)先級(jí)的工作就是內(nèi)容的拓展，或者用句挺俗的話說叫：IP儲(chǔ)備，無論是自制還是采購。

再細(xì)化一些就是在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上的內(nèi)容品類的拓展，本質(zhì)上這類直播還是要解決“人們看什么“的核心訴求。

既然你是基于內(nèi)容的，所以打賞之外的商業(yè)模式，尤其是內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)驗(yàn)證過的商業(yè)模式一定是未來拓展的重要方向，比如：冠名、贊助、植入、版權(quán)分銷、直接2C付費(fèi)等等。

移動(dòng)社交直播：

你們看這個(gè)類目的名稱：移動(dòng)社交直播，什么重要？社交重要；回頭看國內(nèi)移動(dòng)社交領(lǐng)域的競爭，是不是都是了一將功成萬骨枯的？

第一名往往會(huì)最后把其他所有人干掉，比如陌生人社交的陌陌，當(dāng)年一批有20家類似公司同一時(shí)間出現(xiàn)，今天呢？你還記得誰？除了陌陌一個(gè)都沒有了。

對于這些個(gè)公司來說，未來就是流量為王，但因?yàn)樘焐漠a(chǎn)品形態(tài)和收入獲取方式，他們會(huì)在第一天就直面秀場類和移動(dòng)社交類APP的競爭。

然后我們接下來看看所謂的巨頭們，先看上市的：

國內(nèi)TMT行業(yè)繞不過去的BAT,三家之中騰訊對于直播最為上心，除了外部投資了斗魚（已經(jīng)是第一大股東）之外，在內(nèi)部N個(gè)社交相關(guān)的組都做了類似的產(chǎn)品。比如騰訊直播、NOW?播和花樣直播。同時(shí)手機(jī)QQ和空間都有了直播功能，也早有江湖傳，微信的直播功能早就做好了，但沒上。直播這場仗，騰訊必須吃下。

阿里的話，更多還是自身業(yè)務(wù)的延展，即直播+電商，所以淘寶和天貓的直播都還不錯(cuò)。大文娛條線的優(yōu)酷和優(yōu)酷來瘋之前也有提及。

而百度的愛奇藝本就做視頻的，拓展直播業(yè)務(wù)也是理所應(yīng)當(dāng)，另外獨(dú)立的直播業(yè)務(wù)叫奇秀，愛奇藝之前收的PPS有個(gè)秀場業(yè)務(wù)，就是那邊轉(zhuǎn)過來的。

再來看看另外幾家：YY、陌陌、網(wǎng)易和9158。

先說網(wǎng)易，因?yàn)樽畈黄鹧郏W(wǎng)易CC，原來的類似YY語音的客戶端，后來拓展直播，網(wǎng)易自家的比賽和諸如夢幻西游這種自有IP的直播都在CC。因?yàn)橛凶约邯?dú)特內(nèi)容，算有一定的江湖地位。

之前有媒體寫文章說直播火了，可是真金白銀掙到錢是三家上市公司：陌陌、YY和9158。我部分同意，為什么是部分，我個(gè)人覺得陌陌是真的吃到了，YY是應(yīng)該吃的最多的但沒有那么完美，9158本來就這樣。

YY：三個(gè)APP，YY主APP，虎牙和ME直播。YY多年積累的秀場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)（尤其是打榜），也順延到了虎牙和ME上，所以這兩個(gè)業(yè)務(wù)相對于其現(xiàn)有用戶量而言，收入都還算不錯(cuò)。

至于陌陌，Q3財(cái)報(bào)，直播收入近1.1億美金，什么概念？一個(gè)月2.5億收入，一天800萬。

那么為啥陌陌的直播那么NB？

回到我開始講的，這類直播叫什么？移動(dòng)社交直播。什么重要？社交？

所以對于陌陌而言，直播是他原有陌生人社交最直接的場景順延，太順了，都不需要單獨(dú)再作個(gè)APP，直接在原來APP加功能就好；然后就是他兩點(diǎn)幾個(gè)億的用戶往直播里導(dǎo)，再然后就是數(shù)錢了。

我們最后看看幾家還沒上市的準(zhǔn)巨頭在直播領(lǐng)域的布局：

B站、秒拍、快手、美拍。

說出來都是20、30億美金估值，美拍所隸屬的美圖都奔港股去了，所以每一個(gè)也都很強(qiáng)。

B站的直播目前依然還是業(yè)務(wù)順延為主，給UP主上傳視頻之外多了個(gè)選擇是直播，用戶調(diào)調(diào)和社區(qū)氛圍決定。

短視頻三強(qiáng)：秒拍、快手和美拍：

秒拍或者一下科技的直播有兩部分：微博內(nèi)的直播和獨(dú)立的一直播客戶端；一下科技在一級(jí)市場的估值已經(jīng)30億美金了，不出意外明年要去美國上市了。

那么到底如何界定好和微博的關(guān)系、權(quán)責(zé)的清晰、利益的歸屬等等都是需要明確的。

快手相對來說自有體系最完整，內(nèi)容是自己的，主播是自己的，收入也是自己的；快手一級(jí)市場的估值也到30億美金了，明年是一定要去美國上市的，那么如何和美國人說清楚這種中國特有文化下的產(chǎn)物就會(huì)非常重要

至于美圖，分析的文章很多了，比如過分工具化屬性、商業(yè)化不清晰等等，不展開了。

17年影響這個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵因素

• 資本：融資，融誰的資以及誰更早的和二級(jí)市場對接，無論是中國還是美國。需要錢，需要錢的屬性，同時(shí)也需要杠桿。
• 政策：政策在國內(nèi)，尤其針對直播行業(yè)，就是“環(huán)境“，不是風(fēng)險(xiǎn)也不是威脅，就是你如果想繼續(xù)活下去就必須去適應(yīng)的環(huán)境。
• 盈利：商業(yè)化途徑的增多以及IPO的放開，迫切需要做到的盈利，
• 巨頭：早就進(jìn)來了，下一步就是看誰吃掉誰了，
• 整合：和所有中國燒錢的領(lǐng)域一樣，最后不可避免會(huì)出現(xiàn)，
• 垂直：是垂直的機(jī)會(huì)還是直播的機(jī)會(huì)？我相對悲觀。

作者：莊明浩

來源：http://36kr.com/p/5061698.html

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