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不知道大家是否有遇到過(guò)，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的經(jīng)典語(yǔ)段，最近頻頻出現(xiàn)在抖音上，網(wǎng)文逐漸短視頻化，這一舉動(dòng)說(shuō)明了什么？知乎小說(shuō)與抖音短視頻之間的關(guān)聯(lián)，是否能夠助推網(wǎng)文發(fā)展？

• “現(xiàn)在是2020年7月20日中午12點(diǎn)，距離世界末日僅剩6個(gè)小時(shí)。我穿越了，重生回世界末日前6個(gè)小時(shí)。”
• “我是皇上的白月光，但他愛(ài)上了我的替身。懷胎3月，他灌我喝下了墮子湯?！?/li>
• “師尊新收了個(gè)變異冰靈根的天才小師妹……”

這類來(lái)自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的經(jīng)典語(yǔ)段，最近頻頻“現(xiàn)身”于抖音?？ㄋ加^察到，有不少賬號(hào)通過(guò)畫(huà)面配音的方式，將小說(shuō)里的高潮情節(jié)制作成視頻，吸引了大批用戶的點(diǎn)贊關(guān)注。值得注意的是，這些視頻有一個(gè)很大的共同點(diǎn)，即其中的很多橋段都出自知乎付費(fèi)鹽選會(huì)員里的內(nèi)容。

有抖音創(chuàng)作者開(kāi)始“搬運(yùn)”知乎的內(nèi)容了？

一、知乎小說(shuō)“短視頻化”

將文字版的小說(shuō)故事轉(zhuǎn)化為視頻形態(tài)的作品，是一種業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的創(chuàng)作手法。

當(dāng)然，普遍的模式是在原故事的基礎(chǔ)上，通過(guò)影視化的改編與拍攝，使其成為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的影視作品。

因?yàn)楹芏嘈≌f(shuō)改編前就積累了一定人氣，故而改編成影視劇后，更是無(wú)比火爆。據(jù)卡思不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年的爆款影視劇中《開(kāi)端》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《隱秘的角落》《陳情令》《慶余年》等等，都是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而成，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)“長(zhǎng)視頻化”的嘗試早已成功多年。

但對(duì)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，一來(lái)平臺(tái)自身興起得相對(duì)較晚，二來(lái)短視頻作品的時(shí)長(zhǎng)也限制了創(chuàng)作者發(fā)揮。更為重要的是，傳統(tǒng)制作模式下的高投入、高難度都不是普通創(chuàng)作者能夠負(fù)擔(dān)起的，因而除了由平臺(tái)領(lǐng)頭推進(jìn)的短劇項(xiàng)目外，遲遲未見(jiàn)到更多的探索。

而最近出現(xiàn)的知乎網(wǎng)文“短視頻化”，無(wú)疑為很多創(chuàng)作者提供了一些新的思路。

其實(shí)這一模式在卡思看來(lái)，更像是有聲小說(shuō)的延申。因?yàn)榇蠖鄶?shù)作品都是采用“電子聲閱讀小說(shuō)原文+剪輯畫(huà)面”的形式。

精致一點(diǎn)的，創(chuàng)作者會(huì)根據(jù)故事情節(jié)，選用既有影視作品中的畫(huà)面，與小說(shuō)內(nèi)容形成呼應(yīng)，畫(huà)面與聲音的割裂感較小。

粗糙一點(diǎn)的，畫(huà)面與背景音則會(huì)毫無(wú)關(guān)聯(lián)。觀眾的屏幕中放映的是解壓視頻，耳機(jī)中講述的則是“狗血情節(jié)”。

總體來(lái)說(shuō)，兩種形式的“創(chuàng)作”都稱不上用心。

@阿噠推文抖音視頻截圖

雖然不是精美的視頻作品，但卻有很多觀眾買(mǎi)單。

評(píng)論區(qū)內(nèi)，追更的粉絲不計(jì)其數(shù)，創(chuàng)作者還會(huì)適時(shí)在評(píng)論區(qū)內(nèi)留下相應(yīng)的“暗號(hào)”，引導(dǎo)粉絲到平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行小說(shuō)的后續(xù)閱讀，完成這一次“隱形安利”?？ㄋ加^察到，被這樣種草的用戶不算少，甚至還有很多老粉成為知乎鹽選“自來(lái)水”。

@小仙仙抖音評(píng)論區(qū)截圖

而吸引眾多創(chuàng)作者投身加入的原因，除了短視頻平臺(tái)的流量外，更重要的是知乎平臺(tái)給到的經(jīng)濟(jì)利益。

據(jù)了解，知乎官方很早就推出了“推文項(xiàng)目”。簡(jiǎn)單解釋，就是引導(dǎo)短視頻創(chuàng)作者在抖音、快手、小紅書(shū)、視頻號(hào)等地推薦知乎的鹽選小說(shuō)，并吸引粉絲到知乎平臺(tái)內(nèi)觀看結(jié)局。只要有人用了該創(chuàng)作者的關(guān)鍵詞并充值會(huì)員，他就能獲得一定金額的直接提成。

這樣簡(jiǎn)單直接的變現(xiàn)方式吸引了很多人的興趣，不少平臺(tái)上甚至出現(xiàn)了相應(yīng)的指導(dǎo)課程，主打幫助短視頻小白盡快上手這一副業(yè)。

二、知乎探向網(wǎng)文由來(lái)已久

2019年8月，知乎正式推出“鹽選”專欄。普通用戶也可以查看鹽選文章的部分段落，但如果想看完整內(nèi)容，則需要開(kāi)通付費(fèi)的鹽選會(huì)員。

作為平臺(tái)內(nèi)的精選專欄，里面有包括故事、社科、財(cái)商、藝術(shù)等在內(nèi)的多個(gè)分區(qū)內(nèi)容，其中最為火爆的就是小說(shuō)故事板塊。專欄內(nèi)容都由用戶原創(chuàng)，專欄作者也能分得部分會(huì)員費(fèi)作為收益。

而“鹽選”專欄出現(xiàn)的契機(jī)，則是平臺(tái)內(nèi)小說(shuō)《宮墻柳》的意外爆紅。

2019年4月，知乎用戶@夢(mèng)娃 在討論貼“為什么后宮中嬪妃們一定要爭(zhēng)寵”中，用具有故事感的表達(dá)，寫(xiě)出了一個(gè)個(gè)后宮女孩的各異人生。

知乎截圖

因?yàn)樽髡邇?yōu)秀的文筆、獨(dú)特的回答形式以及跌宕起伏的故事情節(jié)，讓這一回答得到了很多知乎網(wǎng)友的喜愛(ài)，大家紛紛點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，并且在評(píng)論區(qū)內(nèi)不斷催更。

網(wǎng)友的喜愛(ài)也成為@夢(mèng)娃 連載的動(dòng)力，就這樣《宮墻柳》在眾多知乎網(wǎng)友的追隨下逐漸成型，并在平臺(tái)的推薦機(jī)制下，得到了極大的曝光。目前《宮墻柳》原回復(fù)帖的點(diǎn)贊已經(jīng)達(dá)到45.3萬(wàn)，而

“為什么后宮中嬪妃們一定要爭(zhēng)寵”話題的瀏覽更是高達(dá)1.9億。

逐漸的，網(wǎng)友們的熱情從站內(nèi)延申至站外，各種視頻平臺(tái)上也出現(xiàn)了以《宮墻柳》為原型的混剪視頻、二創(chuàng)視頻等，小說(shuō)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

除此之外，《宮墻柳》的火爆也催生了更多網(wǎng)文的出現(xiàn)。知乎平臺(tái)內(nèi)，越來(lái)越多的用戶嘗試在一些開(kāi)放話題下進(jìn)行故事連載。比如

“如果穿越成為虐文的女配該怎么辦？”“當(dāng)霸道總裁文里出現(xiàn)沙雕女主是一種怎樣的體驗(yàn)？”“以…開(kāi)頭寫(xiě)個(gè)故事”……

很多類似話題下都能看見(jiàn)創(chuàng)作者們的神奇腦洞，爆款短文由此頻頻出現(xiàn)，知乎網(wǎng)文生態(tài)也開(kāi)始初具雛形。

知乎截圖

不同于在專業(yè)網(wǎng)文平臺(tái)連載的復(fù)雜機(jī)制和更新壓力，知乎對(duì)創(chuàng)作者而言更自由也更輕松，雖然很多作者一開(kāi)始在知乎寫(xiě)東西是出于偶然，但現(xiàn)在，知乎的網(wǎng)文板塊已成為站內(nèi)極具競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容。

此外，知乎網(wǎng)文有著相對(duì)鮮明的特點(diǎn)，一些網(wǎng)友將其總結(jié)為“重開(kāi)頭和重反轉(zhuǎn)”，并將這種模式稱為“知乎體”網(wǎng)文。正觀新聞的報(bào)道中曾提到，知乎作家@白鯨夢(mèng)表示：除了重開(kāi)頭和情節(jié)反轉(zhuǎn)，還注重“高共情”和“高代入”，知乎小說(shuō)中第一人稱是主流。

在卡思看來(lái)，或許正是因?yàn)檫@樣的文風(fēng)特質(zhì)，與短視頻用戶的“爽點(diǎn)”高度匹配，助力了知乎網(wǎng)文在抖快迅速火爆。

三、短視頻時(shí)代，網(wǎng)文還有多少機(jī)會(huì)

前幾天，B站與晉江簽訂合作登上熱搜。

在此之前，包括閱文、七貓、米讀、番茄小說(shuō)等網(wǎng)文平臺(tái)紛紛牽手短視頻平臺(tái)，面向市場(chǎng)推出短劇內(nèi)容，并以扶持計(jì)劃鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)加入短劇創(chuàng)作中，進(jìn)一步拓寬網(wǎng)文IP的變現(xiàn)形式。

網(wǎng)文擁抱短視頻的舉動(dòng)并不突兀。

一方面，文字是各類藝術(shù)作品中最珍貴的內(nèi)核，小說(shuō)中的各種橋段情節(jié)，在各種藝術(shù)形式下都能煥發(fā)出新的光彩，小說(shuō)故事在任何情況下都有受眾。

而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)與短視頻平臺(tái)的合作既能持續(xù)深化作品和作者的影響力，又能補(bǔ)充文字的表現(xiàn)力；對(duì)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，小說(shuō)“短視頻化”也是尋找新增量的契機(jī)，就卡思的個(gè)人感受來(lái)說(shuō)，“看”網(wǎng)文視頻時(shí)的耐心可能是看普通視頻時(shí)的好幾十倍，即使是超過(guò)10分鐘的視頻也會(huì)在不知不覺(jué)中瀏覽完畢。

@小仙仙抖音視頻截圖

另一方面，短視頻早已占據(jù)了人生活的方方面面，目前，國(guó)內(nèi)三大短視頻平臺(tái)，抖音的DAU業(yè)內(nèi)人士預(yù)估超過(guò)7億，視頻號(hào)2022年8月份最大口徑DAU為4.85億，快手22Q3財(cái)報(bào)顯示DAU達(dá)3.63億。

在短視頻的高強(qiáng)度、高密度刺激下，很多人已經(jīng)不再有耐性閱讀文字。人的大腦倘若一直處于高強(qiáng)度刺激之下，就會(huì)對(duì)一些低強(qiáng)度刺激的事物降低興趣，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的“視頻化”某種程度上也是一種自救。

但是，這之中也有不少隱患。

首當(dāng)其沖的就是版權(quán)問(wèn)題?！霸瓌?chuàng)維權(quán)難”一直是內(nèi)容行業(yè)的共識(shí)，短視頻時(shí)代侵權(quán)變得愈發(fā)普遍，維權(quán)也變得日益艱難。

如上文所述，現(xiàn)存的大量網(wǎng)文短視頻中，很多畫(huà)面都來(lái)自上映的影視劇作品。2018年3月，廣電總局下發(fā)《進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播次序》，要求不得擅自對(duì)經(jīng)典文藝作品、播送影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目作重新剪輯、重新配音、重配字幕，不得截取若干節(jié)目片段拼接成新節(jié)目播出。

如果在未經(jīng)允許的情況下，將這些網(wǎng)友短視頻化，“搬運(yùn)”至短視頻平臺(tái)，自然會(huì)對(duì)小說(shuō)原作者的利益損害，且會(huì)隨著作品的火爆變得越來(lái)越嚴(yán)重，其帶來(lái)的后果無(wú)法估量。

其次，則是短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題。目前，大部分短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制達(dá)成的效果都是“讓熱點(diǎn)更熱，讓爆款更爆”。很多短視頻制作團(tuán)隊(duì)，甚至樂(lè)于用同一段火爆過(guò)的文字、音頻或是畫(huà)面“批量”創(chuàng)作相似的爆款。

據(jù)卡思觀察，目前短視頻平臺(tái)上火爆的小說(shuō)，有四種幾乎繞不開(kāi)的主題：穿越、重生、喪尸、替身，很多內(nèi)容都是“換湯不換藥”，即使創(chuàng)作者選的不是同一部小說(shuō)，但情節(jié)走向都大同小異，容易造成用戶的審美疲憊。

最后，則是這類短視頻作品的質(zhì)量問(wèn)題。想要擺脫當(dāng)下很多作品“粗制濫造”的局面，必須進(jìn)行更多的投入，但很多創(chuàng)作者選擇加入其中就是因?yàn)槠渫度胄　⒊杀镜?。短時(shí)間內(nèi)，這些視頻或許還有生存的余地，但在短視頻這個(gè)如此卷的賽道里，留給這類作品的時(shí)間恐怕不多了。