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榮耀標識ChatGPT火爆的B面：翻車、蹭概念、割韭菜
由于蘊含著巨大的商業價值，ChatGPT出圈后，引得一眾企業追捧，各大互聯網公司紛紛宣布將打造自家的ChatGPT。然而，第一批追風口的，已經開始“翻車”了。爆火的背后，是誰在蹭著ChatGPT的概念呢？
若論2023年互聯網行業最熱的概念，ChatGPT稱第二，沒人敢說第一。
瑞銀集團披露的數據顯示，截止2023年1月末，ChatGPT的月活規模已破1億。此時距離ChatGPT問世僅有兩個月左右的時間。這也意味著，ChatGPT成為史上用戶規模增速最快的消費級應用。
ChatGPT的火熱，也引得原美團聯合創始人王慧文在即刻（社交軟件）發布“AI英雄榜”，稱將組隊擁抱新時代，打造中國OpenAI，設立北京光年之外科技有限公司，出資5000萬美元占股25%，75%股份用于邀請頂級研發人才，下輪融資已有頂級VC認購2.3億美元。
王慧文發布的AI英雄榜，圖/即刻App
ChatGPT之所以能爆火，主要是因為基于人工智能技術，可實現自然語言處理，不光能進行上下文聯想，甚至還能幫用戶撰寫代碼、視頻腳本、文案等內容。
對此，2023年2月10日，接受《Handelsblatt》采訪時，微軟聯合創始人比爾·蓋茨表示，“到目前為止，人工智能可以讀寫，但無法理解內容。像 ChatGPT 這樣的新程序將通過幫助寫發票或郵件來提高許多辦公室工作的效率。這將改變我們的世界”。
因蘊含著巨大的商業價值，ChatGPT“出圈”后，引得一眾企業的追捧。近一周以來，百度、阿里巴巴、360等互聯網公司紛紛宣布將打造自家的ChatGPT。比如，2023年2月7日，百度就官宣了大模型新項目“文心一言”。
不過由于ChatGPT需要一定的技術積累，很難短時間內落地，一些著急推出ChatGPT項目的企業慘遭滑鐵盧。
而在眾多企業僅僅押注ChatGPT相關技術，沒能探索出可行的商業模式時，也有一部分商業嗅覺靈敏的商家，通過租號、搭建對話跳板等方式率先開啟了ChatGPT的“商業化”。
無論是眾多企業搶灘登陸ChatGPT，還是諸多商家開啟ChatGPT的“商業化”，都從側面昭示了ChatGPT的熱度空前，但參考元宇宙的例子，ChatGPT熱度降低后，大部分企業或許將直面喧囂過后一地雞毛的現實。
01 第一批追風口的，開始“翻車”了
由于ChatGPT能通過對話的形式提供相對準確的答案，因此，很多業內人士認為ChatGPT在未來將成為信息的分發中樞。
比如，2023年2月10日，接受《金融界》采訪時，北京郵電大學王敬宇教授對外表示，“ChatGPT正在迅速顛覆傳統搜索引擎，未來或成為新一代的信息入口?！?/strong>
這也將顛覆既定的商業模式，曾負責谷歌廣告業務的斯里達爾·拉馬斯瓦米表示，ChatGPT的問世，在一定程度上會阻止用戶點擊帶有廣告的谷歌鏈接。財報顯示，2021年，谷歌廣告業務營收2080億美元，占總營收的81%。
也正因此，ChatGPT問世后，立刻引得Google、百度等搜索引擎公司的警覺。2023年2月6日，谷歌官宣自家的類ChatGPT服務Bard。對此，谷歌CEO桑達爾·皮查伊表示，Bard將率先開放給“受信任的測試人員”，并于“未來數周”面向公眾開放。
事實上， Bard并不是谷歌倉惶之下推出的產品。早在2021年I/O大會，谷歌就公布了對話應用軟件的語言模型“LanguageModel for Dialogue Applications”，簡稱為“LaMDA”。據了解，LaMDA的亮點，就是可以智能分析人類的自然語言，并結合相應的關鍵指令給出反饋。
2022年6月，外媒報道稱，在與LaMDA 對話的過程中，Google工程師Blake Lemoine認為前者已經“不僅僅是一個聊天機器人”，它有情緒，會冥想，甚至害怕死亡。但隨后，谷歌勒令Blake Lemoine停職。
如今看來，ChatGPT顯然是Bard面向公眾開放的催化劑。僅在官宣Bard兩天后，也就是2月8日，谷歌就在巴黎召開的發布會上展示了Bard。谷歌表示，Bard不僅可以與ChatGPT一樣實現人性化的對話，并且還能對回答“負責任”。谷歌如此宣傳Bard，顯然是因為意識到ChatGPT最大的短板就是數據庫老舊，難以提供更準確的答案。
不過演示的過程中，Bard卻與谷歌的宣傳背道而馳。當被問及“該如何告訴一個9歲的孩子關于詹姆斯·韋伯空間望遠鏡的發現”時，Bard表示，“詹姆斯·韋布空間望遠鏡拍攝了太陽系以外的行星的第一批照片?！钡珜嶋H上，早在2004年，歐洲極大望遠鏡就拍攝了一張太陽系以外星系的圖像。
Bard問答，圖/谷歌
隨后，谷歌母公司Alphabet的股價應聲下跌，單日跌幅達7.44%。此后幾天Alphabet的股價也沒有明顯好轉，截至美東時間2023年2月10日，Alphabet股價僅為94.86美元/股，相較2月7日108.67 美元/股的高點下跌12.7%。
Bard之所以會翻車，或許是因為谷歌過于急功近利。據CNBC報道，在谷歌內部論壇Memegen，眾多員工對Bard進行評價。有員工表示，“Bard 的發布和裁員是倉促的、拙劣的、短視的”，還有人認為，“倉促推出Bard昭示了我們（谷歌）的恐懼”。
不過谷歌的高管似乎不認為Bard的翻車是自家產品不成熟，而是自然語言處理工具的通病。
接受采訪時，谷歌高級副總裁兼谷歌Search負責人普拉巴卡爾·拉加萬表示，“我們現在談論的這種人工智能，有時會導致出現某種我們所謂的錯覺……機器會以一種令人信服但完全編造的方式來表達自己?！逼绽涂枴だ尤f認為，目前人工智能行業的基本任務之一，就是將機器的“錯覺”限制在最低程度。
但無論如何解釋，谷歌還是翻車了，而這也給正在跟進風口的企業敲響了警鐘。
02 多少公司在“蹭概念”？
因為ChatGPT具備極高的熱度，投資者也紛紛押注ChatGPT概念股。
以科大訊飛為例，作為A股人工智能的明星股，其吸引了投資者關注。截至2023年2月10日收盤，科大訊飛股價報收47.91元/股，相較于一個月前30元/股左右的常規價，提高了59.7%。
看到投資者對ChatGPT趨之若鶩，許多身陷虧損泥潭多年，故事講不通的互聯網企業紛紛蹭ChatGPT的概念。
比如，2023年2月6日，曾深陷破產泥潭的奢侈品電商平臺“寺庫”對外表示，“將對AIGC和ChatGPT相關技術進行深度研究與拓展，通過ChatGPT技術實現類似真人的交互式對話，進一步提升奢侈品相關文字與視頻內容、商品賣點說明等相關內容的豐富程度并大幅提升轉化率?！?/p>
隨后，寺庫美股股價開始飆升，2月6日單日暴漲124.4%，報收3.77美元。
寺庫股價情況，圖/富途牛牛
無獨有偶，2023年2月8日，水滴公司AI負責人黃明星對外表示，水滴公司正在測試類ChatGPT應用，未來將用于保險營銷和服務領域。
不過內測ChatGPT的消息放出后，水滴公司的股價卻沒有明顯起色。推測是因為“扭虧為盈”以及醫藥創新業務已經嚴重透支了資本市場對水滴公司股價的信心，投資者不敢再給水滴公司的ChatGPT故事“高溢價”。
事實上，不論是寺庫還是水滴公司，布局ChatGPT業務，很大程度上都是因為自身傳統業務陷入困局，希望借ChatGPT的概念講新故事。以寺庫為例，2022年上半年，其凈虧損為8.17億元，訂單數、GMV、月活均呈下跌態勢，傳統的電商業務幾乎沒有翻盤的可能。
不止寺庫、水滴等美股公司蹭ChatGPT的概念，A股也有眾多企業紛紛對外表示，公司正在研發ChatGPT相關技術。
比如，2023年2月8日，科大訊飛在投資互動平臺對外表示，公司在ChatGPT方面有堅實的技術積累。無獨有偶，2月9日，360創始人周鴻祎也對外表示，“如果企業搭不上ChatGPT這班車，很可能會被淘汰……360不會放棄對該技術的跟蹤”。
科大訊飛回答，圖/上交所
據Wind統計，目前A股約有30只ChatGPT相關概念股。包括海天瑞聲、初靈信息、漢王科技等。過去一個月以來，這些公司的股價均爆發式增長。
不過值得注意的是，與寺庫、水滴等美股公司類似，這些ChatGPT相關概念股大多也沒有亮眼的業績。Wind數據顯示，目前18家披露2022年業績預告的ChatGPT概念公司中，僅有2家業績預喜，其余16家企業的業績均出現虧損或者下滑的問題。
正如周鴻祎所言，“誰不能做ChatGPT？你去看它家的財報，如果在服務器算力上沒有投入，也沒有AI團隊，這樣的企業宣布入局，都是在蹭熱度?！?/p>
考慮到ChatGPT涉及巨額的投資以及持續性的大模型訓練，大部分業績不佳的企業，僅在資金層面就和ChatGPT產生了嚴重的割裂感，它們后續的發展更是令人擔憂。至今，跟進布局ChatGPT的公司還沒賺到錢，而各種“中間商”反而賺了一波快錢。
03 誰靠ChatGPT賺到了錢？
盡管ChatGPT具備極強的商業想象力，但遺憾的是，即使是OpenAI都沒能摸索出行之有效的商業模式。因為目前搜索引擎的營收來源主要是廣告，但ChatGPT主打高效、準確地呈現答案，和商業競價存在天然的矛盾，因而很難用傳統的方式賺取營收。
不過一些商業嗅覺靈敏的商家卻圍繞ChatGPT的生態，探索出了極具“創造力”的商業模式。
由于目前ChatGPT僅針對歐美市場測試，并且還需要海外的手機號進行驗證，沒有一定技術能力的普通用戶很難注冊使用ChatGPT。
因此，在淘寶、拼多多、閑魚等電商平臺，有大量商家提供ChatGPT賬號、手機號。此前在淘寶內搜索“ChatGPT”，結果有600多家店鋪售賣“ChatGPT賬號”“ChatGPT注冊”等產品，售價區間為1元-30元，排名靠前的商品付款人數過萬。
電商平臺搜索ChatGPT相關服務，目前各大平臺已屏蔽
不過值得注意的是，2月9日以來，各大電商平臺紛紛屏蔽了“ChatGPT”關鍵詞的搜索結果。目前在淘寶、拼多多搜索“ChatGPT”，均不會展示相關內容。
除了代注冊，還有一部分商家基于ChatGPT免費的現狀，在微信打造相關小程序，進行收費。
以“熵云ChatGPT”為例，該微信小程序僅提供4次免費對話額度，之后若想繼續使用，則需要進行充值，充值費用分別為9.99元/20次（一個月有效）、29.9元/300次（三個月有效）、99.99元/1300次（半年有效）、199.99元/3000次（一年有效）以及999.99元/無限次（一年內有效）。
在此基礎上，甚至還有一部分“高端”商家，上架了ChatGPT接入服務，可以教消費者如何在自己的公眾號、小程序內集成ChatGPT。雖然價格較高，但考慮到接入后的玩家可以“割韭菜”，因此，也算是一本萬利的生意。
由于可以高效率地產出質量不錯的內容，也有企業希望挖掘ChatGPT的內容價值。比如，2023年1月，“美國今日頭條”BuzzFeed就與OpenAI達成合作，將使用ChatGPT創作內容。受此利好消息影響，BuzzFeed的股價一度飆升120%。
由于ChatGPT沒有入華，今日頭條、百家號等平臺不能使用該技術，因此，眾多網友紛紛發現可以人工搬運ChatGPT的內容賺錢。
在B站，有眾多UP主分享如何用ChatGPT生成的內容賺錢。這些內容十分火爆，播放量動輒十數萬。常見的方法有，搜索當日熱門話題，比如，“最值得買的手機”“中國哪里景色最美”等，然后讓ChatGPT生成針對性的內容，搬運至今日頭條、馬蜂窩等平臺；讓ChatGPT產出應屆生如何就業的書籍大綱，再針對各個大綱產出詳細的內容，搬運至知乎、微信公眾號等平臺。
此外，在短視頻平臺上，還有眾多帶有“ChatGPT”或者相關信息的賬號在進行直播，通過主播幫助詢問ChatGPT的形式博取流量。
除此之外，也有一部分玩家瞄準了ChatGPT的名號。天眼查數據顯示，目前有38家企業正在申請“ChatGPT”的商標，涉及廣告、銷售、軟件產品等分類，不過目前這些企業都在申請中。
天眼查搜索到的ChatGPT注冊信息，圖/天眼查
由于在可預見的未來，ChatGPT確實可能會給我們的日常生活帶來巨大的革新，因此，資本市場開始“逐夢”ChatGPT。
這帶來的一大問題，就是企業被ChatGPT牽著鼻子走，有意無意地向公眾傳輸ChatGPT概念，但問題是，由于ChatGPT涉及龐雜的運算以及巨額的資金投入，因此，大部分企業的ChatGPT故事，或許僅僅是個“故事”，熱鬧過一陣，大浪淘沙后，才能看到留下來玩家們的真實實力。
作者：天宇，編輯：周燁
來源公眾號：一刻商業（ID：yikecaijing），花十五分鐘，讀一篇干貨
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