這也將顛覆既定的商業模式，曾負責谷歌廣告業務的斯里達爾·拉馬斯瓦米表示，ChatGPT的問世，在一定程度上會阻止用戶點擊帶有廣告的谷歌鏈接。財報顯示，2021年，谷歌廣告業務營收2080億美元，占總營收的81%。

也正因此，ChatGPT問世后，立刻引得Google、百度等搜索引擎公司的警覺。2023年2月6日，谷歌官宣自家的類ChatGPT服務Bard。對此，谷歌CEO桑達爾·皮查伊表示，Bard將率先開放給“受信任的測試人員”，并于“未來數周”面向公眾開放。

事實上， Bard并不是谷歌倉惶之下推出的產品。早在2021年I/O大會，谷歌就公布了對話應用軟件的語言模型“LanguageModel for Dialogue Applications”，簡稱為“LaMDA”。據了解，LaMDA的亮點，就是可以智能分析人類的自然語言，并結合相應的關鍵指令給出反饋。

2022年6月，外媒報道稱，在與LaMDA 對話的過程中，Google工程師Blake Lemoine認為前者已經“不僅僅是一個聊天機器人”，它有情緒，會冥想，甚至害怕死亡。但隨后，谷歌勒令Blake Lemoine停職。

如今看來，ChatGPT顯然是Bard面向公眾開放的催化劑。僅在官宣Bard兩天后，也就是2月8日，谷歌就在巴黎召開的發布會上展示了Bard。谷歌表示，Bard不僅可以與ChatGPT一樣實現人性化的對話，并且還能對回答“負責任”。谷歌如此宣傳Bard，顯然是因為意識到ChatGPT最大的短板就是數據庫老舊，難以提供更準確的答案。

不過演示的過程中，Bard卻與谷歌的宣傳背道而馳。當被問及“該如何告訴一個9歲的孩子關于詹姆斯·韋伯空間望遠鏡的發現”時，Bard表示，“詹姆斯·韋布空間望遠鏡拍攝了太陽系以外的行星的第一批照片?！钡珜嶋H上，早在2004年，歐洲極大望遠鏡就拍攝了一張太陽系以外星系的圖像。

Bard問答，圖/谷歌

隨后，谷歌母公司Alphabet的股價應聲下跌，單日跌幅達7.44%。此后幾天Alphabet的股價也沒有明顯好轉，截至美東時間2023年2月10日，Alphabet股價僅為94.86美元/股，相較2月7日108.67 美元/股的高點下跌12.7%。

Bard之所以會翻車，或許是因為谷歌過于急功近利。據CNBC報道，在谷歌內部論壇Memegen，眾多員工對Bard進行評價。有員工表示，“Bard 的發布和裁員是倉促的、拙劣的、短視的”，還有人認為，“倉促推出Bard昭示了我們（谷歌）的恐懼”。

不過谷歌的高管似乎不認為Bard的翻車是自家產品不成熟，而是自然語言處理工具的通病。

接受采訪時，谷歌高級副總裁兼谷歌Search負責人普拉巴卡爾·拉加萬表示，“我們現在談論的這種人工智能，有時會導致出現某種我們所謂的錯覺……機器會以一種令人信服但完全編造的方式來表達自己?！逼绽涂枴だ尤f認為，目前人工智能行業的基本任務之一，就是將機器的“錯覺”限制在最低程度。

但無論如何解釋，谷歌還是翻車了，而這也給正在跟進風口的企業敲響了警鐘。

02 多少公司在“蹭概念”？

因為ChatGPT具備極高的熱度，投資者也紛紛押注ChatGPT概念股。

以科大訊飛為例，作為A股人工智能的明星股，其吸引了投資者關注。截至2023年2月10日收盤，科大訊飛股價報收47.91元/股，相較于一個月前30元/股左右的常規價，提高了59.7%。

看到投資者對ChatGPT趨之若鶩，許多身陷虧損泥潭多年，故事講不通的互聯網企業紛紛蹭ChatGPT的概念。

比如，2023年2月6日，曾深陷破產泥潭的奢侈品電商平臺“寺庫”對外表示，“將對AIGC和ChatGPT相關技術進行深度研究與拓展，通過ChatGPT技術實現類似真人的交互式對話，進一步提升奢侈品相關文字與視頻內容、商品賣點說明等相關內容的豐富程度并大幅提升轉化率?！?/p>

隨后，寺庫美股股價開始飆升，2月6日單日暴漲124.4%，報收3.77美元。

寺庫股價情況，圖/富途牛牛

無獨有偶，2023年2月8日，水滴公司AI負責人黃明星對外表示，水滴公司正在測試類ChatGPT應用，未來將用于保險營銷和服務領域。

不過內測ChatGPT的消息放出后，水滴公司的股價卻沒有明顯起色。推測是因為“扭虧為盈”以及醫藥創新業務已經嚴重透支了資本市場對水滴公司股價的信心，投資者不敢再給水滴公司的ChatGPT故事“高溢價”。

事實上，不論是寺庫還是水滴公司，布局ChatGPT業務，很大程度上都是因為自身傳統業務陷入困局，希望借ChatGPT的概念講新故事。以寺庫為例，2022年上半年，其凈虧損為8.17億元，訂單數、GMV、月活均呈下跌態勢，傳統的電商業務幾乎沒有翻盤的可能。

不止寺庫、水滴等美股公司蹭ChatGPT的概念，A股也有眾多企業紛紛對外表示，公司正在研發ChatGPT相關技術。

比如，2023年2月8日，科大訊飛在投資互動平臺對外表示，公司在ChatGPT方面有堅實的技術積累。無獨有偶，2月9日，360創始人周鴻祎也對外表示，“如果企業搭不上ChatGPT這班車，很可能會被淘汰……360不會放棄對該技術的跟蹤”。

科大訊飛回答，圖/上交所

據Wind統計，目前A股約有30只ChatGPT相關概念股。包括海天瑞聲、初靈信息、漢王科技等。過去一個月以來，這些公司的股價均爆發式增長。

不過值得注意的是，與寺庫、水滴等美股公司類似，這些ChatGPT相關概念股大多也沒有亮眼的業績。Wind數據顯示，目前18家披露2022年業績預告的ChatGPT概念公司中，僅有2家業績預喜，其余16家企業的業績均出現虧損或者下滑的問題。

正如周鴻祎所言，“誰不能做ChatGPT？你去看它家的財報，如果在服務器算力上沒有投入，也沒有AI團隊，這樣的企業宣布入局，都是在蹭熱度?！?/p>

考慮到ChatGPT涉及巨額的投資以及持續性的大模型訓練，大部分業績不佳的企業，僅在資金層面就和ChatGPT產生了嚴重的割裂感，它們后續的發展更是令人擔憂。至今，跟進布局ChatGPT的公司還沒賺到錢，而各種“中間商”反而賺了一波快錢。

03 誰靠ChatGPT賺到了錢？

盡管ChatGPT具備極強的商業想象力，但遺憾的是，即使是OpenAI都沒能摸索出行之有效的商業模式。因為目前搜索引擎的營收來源主要是廣告，但ChatGPT主打高效、準確地呈現答案，和商業競價存在天然的矛盾，因而很難用傳統的方式賺取營收。

不過一些商業嗅覺靈敏的商家卻圍繞ChatGPT的生態，探索出了極具“創造力”的商業模式。

由于目前ChatGPT僅針對歐美市場測試，并且還需要海外的手機號進行驗證，沒有一定技術能力的普通用戶很難注冊使用ChatGPT。

因此，在淘寶、拼多多、閑魚等電商平臺，有大量商家提供ChatGPT賬號、手機號。此前在淘寶內搜索“ChatGPT”，結果有600多家店鋪售賣“ChatGPT賬號”“ChatGPT注冊”等產品，售價區間為1元-30元，排名靠前的商品付款人數過萬。

電商平臺搜索ChatGPT相關服務，目前各大平臺已屏蔽

不過值得注意的是，2月9日以來，各大電商平臺紛紛屏蔽了“ChatGPT”關鍵詞的搜索結果。目前在淘寶、拼多多搜索“ChatGPT”，均不會展示相關內容。

除了代注冊，還有一部分商家基于ChatGPT免費的現狀，在微信打造相關小程序，進行收費。

以“熵云ChatGPT”為例，該微信小程序僅提供4次免費對話額度，之后若想繼續使用，則需要進行充值，充值費用分別為9.99元/20次（一個月有效）、29.9元/300次（三個月有效）、99.99元/1300次（半年有效）、199.99元/3000次（一年有效）以及999.99元/無限次（一年內有效）。

在此基礎上，甚至還有一部分“高端”商家，上架了ChatGPT接入服務，可以教消費者如何在自己的公眾號、小程序內集成ChatGPT。雖然價格較高，但考慮到接入后的玩家可以“割韭菜”，因此，也算是一本萬利的生意。

由于可以高效率地產出質量不錯的內容，也有企業希望挖掘ChatGPT的內容價值。比如，2023年1月，“美國今日頭條”BuzzFeed就與OpenAI達成合作，將使用ChatGPT創作內容。受此利好消息影響，BuzzFeed的股價一度飆升120%。

由于ChatGPT沒有入華，今日頭條、百家號等平臺不能使用該技術，因此，眾多網友紛紛發現可以人工搬運ChatGPT的內容賺錢。

在B站，有眾多UP主分享如何用ChatGPT生成的內容賺錢。這些內容十分火爆，播放量動輒十數萬。常見的方法有，搜索當日熱門話題，比如，“最值得買的手機”“中國哪里景色最美”等，然后讓ChatGPT生成針對性的內容，搬運至今日頭條、馬蜂窩等平臺；讓ChatGPT產出應屆生如何就業的書籍大綱，再針對各個大綱產出詳細的內容，搬運至知乎、微信公眾號等平臺。

此外，在短視頻平臺上，還有眾多帶有“ChatGPT”或者相關信息的賬號在進行直播，通過主播幫助詢問ChatGPT的形式博取流量。

除此之外，也有一部分玩家瞄準了ChatGPT的名號。天眼查數據顯示，目前有38家企業正在申請“ChatGPT”的商標，涉及廣告、銷售、軟件產品等分類，不過目前這些企業都在申請中。

天眼查搜索到的ChatGPT注冊信息，圖/天眼查

由于在可預見的未來，ChatGPT確實可能會給我們的日常生活帶來巨大的革新，因此，資本市場開始“逐夢”ChatGPT。

這帶來的一大問題，就是企業被ChatGPT牽著鼻子走，有意無意地向公眾傳輸ChatGPT概念，但問題是，由于ChatGPT涉及龐雜的運算以及巨額的資金投入，因此，大部分企業的ChatGPT故事，或許僅僅是個“故事”，熱鬧過一陣，大浪淘沙后，才能看到留下來玩家們的真實實力。