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榮耀標(biāo)識(shí)《2016電商消費(fèi)行為報(bào)告》：二三線與一線消費(fèi)差距縮小 貴州移動(dòng)端消費(fèi)占比近九成
上海購(gòu)物精明愛比較。貴州的移動(dòng)端消費(fèi)占比接近九成，領(lǐng)跑全國(guó)。
1月12日，京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院重磅發(fā)布《2016中國(guó)電商消費(fèi)行為報(bào)告》，基于京東大數(shù)據(jù)，對(duì)2016年電商消費(fèi)趨勢(shì)、用戶畫像、購(gòu)買行為、支付行為、品牌偏好等維度進(jìn)行分析。除了“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)最多”“ 年輕人為電商消費(fèi)主力”“促銷對(duì)網(wǎng)購(gòu)很有效”這些內(nèi)容之外，此次報(bào)告還有一些有趣的發(fā)現(xiàn)。
報(bào)告顯示，二三線城市消費(fèi)市場(chǎng)與一線城市的差距正在縮小。二三城市相對(duì)一線城市來說，生活壓力小，可支配收入比肩一線城市，消費(fèi)能力和購(gòu)買能力正在顯現(xiàn)。二三線城市，將是電商品質(zhì)消費(fèi)的中堅(jiān)，有望成為未來的新一線消費(fèi)城市
而剩余的中小城市對(duì)于電商的接受程度仍然沒有大中型城市高，但是在部分品類如家電、通訊產(chǎn)品等高價(jià)值上，消費(fèi)能力卻可以比肩大城市。而在生鮮電商消費(fèi)方面，渠道下沉還要走很遠(yuǎn)的路。
在鐘表和珠寶首飾的奢侈品消費(fèi)方面，網(wǎng)購(gòu)奢侈品數(shù)量與城市發(fā)展水平呈反比，欠發(fā)達(dá)城市由于奢侈品線下購(gòu)買渠道較少，出國(guó)購(gòu)物受限，因此從訂單和銷量情況來看，比一二線城市要高。但是從金額上來看，網(wǎng)購(gòu)奢侈品金額和城市發(fā)展水平呈正比，一線城市鐘表最受歡迎，這表明城市等級(jí)越高，消費(fèi)者越追求少而精的奢侈品。
另外從具體的地域上來看，浙江人錢多任性下手快。在沖動(dòng)型消費(fèi)中，浙江消費(fèi)者占比最高，超過2/3，這與浙江地區(qū)網(wǎng)上商家多，網(wǎng)購(gòu)較為普遍有一定關(guān)系。而四川目標(biāo)明確型占比最大，寧夏理性比較型占比最高，上海購(gòu)物精明愛比較。
讓人頗感意外的是，貴州的移動(dòng)端消費(fèi)占比接近九成，領(lǐng)跑全國(guó)。前七名貴州、寧夏、青海、西藏、甘肅、新疆、陜西均為西部城市，移動(dòng)端占比均在85%以上。相比較之下，北京上海等城市的手機(jī)購(gòu)物占比卻排名靠后。這種現(xiàn)象和智能手機(jī)的普及有關(guān)，智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備讓中西部地區(qū)更容易地接觸到了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。
作者：馬穎君
來源：http://www.jiemian.com/article/1067670.html
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我對(duì)于貴州移動(dòng)排名靠前的原因分析是：上海的網(wǎng)路辦公化較高，大部分公司都是人手一本或者一臺(tái)辦公PC，很多人都是在工作的時(shí)候順便下單。而貴州的網(wǎng)絡(luò)辦公程度較低，更多的人工作從事傳統(tǒng)偏向勞動(dòng)力類，日常大部分的時(shí)間是自身的移動(dòng)設(shè)備相伴，所以，造成了移動(dòng)消費(fèi)占比高！